Ishara za kijamii ni vipimo vyote vya ushiriki (kwa mfano, idadi ya kupenda, kushiriki, au maoni) maudhui yako hupata kwenye mitandao ya kijamii. Kwa ujumla zinaonyesha jinsi maudhui yako yanavyoonekana na kushirikisha kwenye mitandao ya kijamii, na kuyafanya kuwa kiashirio kizuri cha mafanikio yako ya usambazaji wa maudhui.
Ikiwa umekuwa kwenye SEO kwa muda au tayari umefanya utafiti, labda umekutana na madai kwamba ishara za kijamii ni sababu ya kiwango cha SEO. Hiyo si kweli, angalau kulingana na taarifa nyingi kutoka kwa wasemaji wa Google.
Lakini hata kama Google haizingatii ishara za kijamii katika algorithms zake za kiwango, bado inaleta maana kuendelea kuziboresha. Kwa kweli, biashara nyingi zinaweza kuboresha SEO zao kwa kuweka juhudi zaidi katika usambazaji wa maudhui ya vyombo vya habari vya kijamii.
Je, ungependa kuifanya iwe na maana zaidi na ujifunze jinsi unavyoweza kuboresha mawimbi yako ya kijamii ili kusaidia SEO yako? Endelea kusoma.
Orodha ya Yaliyomo
Ishara za kijamii sio sababu ya kiwango cha SEO
Jinsi gani ishara kali za kijamii zinaweza kuboresha SEO yako hata hivyo
Vidokezo vitano muhimu vya kuunganisha juhudi zako za SEO na mitandao ya kijamii
Ishara za kijamii sio sababu ya kiwango cha SEO
Tunapaswa kwanza kujadili sababu kwa nini mawimbi ya kijamii si kipengele cha cheo. Bila shaka, yaliyo wazi zaidi ni madai kama haya kutoka kwa John Mueller, mtetezi wa utafutaji wa Google:
Ingawa ni video ya zamani kabisa, ni taarifa ya moja kwa moja kwa uhakika kuhusu ishara za kijamii na SEO ningeweza kupata kutoka kwa wasemaji wa Google. Kumekuwa na madai mengine mengi yanayoashiria vivyo hivyo tangu wakati huo.
Sasa, hapa kuna maoni yangu kwa nini mawimbi ya kijamii hayana maana kama sababu ya cheo.
Kwanza kabisa, mitandao ya kijamii imejaa barua taka na akaunti ghushi. Unaweza kununua wafuasi usio na kikomo, vipendwa, nk, kwa senti. Je, Google inapaswa kutambua vipi mawimbi ya kijamii kutoka kwa akaunti halisi wakati majukwaa ya mitandao ya kijamii yenyewe yanatatizika kuchuja na kupiga marufuku barua taka hizi zote?
Halafu kuna jukumu la algoriti za mitandao ya kijamii. Maudhui mengi mazuri huzikwa bila mwonekano wa chini, huku maudhui mabaya mengi yakivutia. Ikiwa unasimamia akaunti kubwa au kukuza machapisho yako ya mitandao ya kijamii, unapata faida ambayo haihusiani na maudhui yenyewe.
Hiyo ilisema, machapisho ambayo huwa yanajulikana kwenye mitandao ya kijamii kwa kawaida huwa hayafanyiwi cheo katika utafutaji, na kinyume chake. Je, unaweza kufikiria makala "ya kuchosha, lakini ya lazima" kama haya kupata tani nyingi za kupendwa, zilizoshirikiwa, na maoni?
Mimi wala. Siwezi kufikiria kushiriki hii kwa njia ambayo itawazuia watu wengi kusogeza milisho yao na kujihusisha na chapisho. Ikiwa ninahisi hivyo kama mwandishi, ni lazima wengine wasitishwe zaidi kushiriki hilo.
Lakini inalenga maneno muhimu yenye mahitaji thabiti ya utafutaji na viwango vyao. Inatoa kile ambacho watu wanaotafuta wanataka kujifunza.
Kwa upande mwingine, moja ya tweets yangu maarufu ilikuwa mambo ambayo watu wengi hawajui kuhusu kiwango cha bounce; Niliunganisha pia na nakala mwishoni mwa uzi:
Tweet ya kwanza kutoka kwa uzi hapo juu ilipata ishara nzuri za kijamii, lakini hata ile ya mwisho iliyo na kiunga cha chapisho yenyewe haikuwa mbaya sana:
Lakini makala hayajawahi kuorodheshwa vyema katika Google:
Kumbuka kwamba hata kama ningepata mifano mingine mingi kama hii, haingethibitisha sababu yoyote kwa sababu tunaangalia tofauti moja tu. Kuna mamia, kama si maelfu, ya vigeu vinavyohusika katika injini tafuti na kanuni za viwango vya mitandao ya kijamii.
Jambo ni kwamba hakuna mwingiliano mkubwa katika vipengele vinavyofanya maudhui kuwa maarufu kwenye mitandao ya kijamii na katika injini za utafutaji, kwa hivyo haitakuwa na maana hata kufikiria kupanga viwango vyao.
Jinsi gani ishara kali za kijamii zinaweza kuboresha SEO yako hata hivyo
Usambazaji wa yaliyomo ndio kisigino cha Achilles cha timu nyingi za uuzaji. Wanatumia muda mwingi kuunda maudhui mazuri, lakini mara nyingi huwa hawana mengi wanayofanya baada ya kuyachapisha.
Mitandao ya kijamii (ya kikaboni na ya kulipia) ni chaneli muhimu ya kutumia katika mseto wako wa usambazaji wa maudhui. Hii ndio sababu kuboresha mawimbi yako ya kijamii kunaweza kuboresha SEO yako pia.
Mitandao ya kijamii ni sehemu ya SEO yako na magurudumu ya uuzaji ya yaliyomo
Rand Fishkin ilitangaza neno "uuzaji wa ndege” kama mkusanyiko wa juhudi za uuzaji zinazoendelea na zinazorudiwa ambazo huimarishana, na kuleta athari zaidi kwa juhudi kidogo baada ya kila marudio.
Hii hapa SEO ya Rand na mchoro wa flywheel wa yaliyomo ili kufanya mambo kuwa wazi:
Hii pia inaweza kuzingatiwa kama a athari ya mpira wa theluji katika muktadha wa mbinu za uuzaji.
Unaweza kuona kwamba usambazaji wa maudhui unachukua upande wote wa kushoto wa mchoro. Mitandao ya kijamii ni sehemu muhimu ya hilo, na ishara kali za kijamii zinaonyesha mafanikio katika suala hili.
Kwa urahisi, ikiwa utazingatia mitandao ya kijamii kutoka kwa flywheel, utapata msuguano zaidi.
Kiashiria cha kuwa mamlaka katika niche yako
Moja ya sehemu za muundo wa flywheel ni hii: "Kuza mamlaka yako ili kuorodhesha bora katika injini za utafutaji."
Ingawa huu ni mtazamo uliorahisishwa na kuwa mamlaka inaweza kuwa mojawapo tu ya vigezo vingi vinavyohusika ili kuorodhesha vyema, hakika ni kipengele ambacho kimekuwa kikiongezeka kwa umuhimu katika miaka ya hivi karibuni.
Mamlaka inawakilisha mojawapo ya vifupisho katika Dhana ya Google ya EEAT ambayo hutumika kutathmini na kurekebisha mifumo ya viwango vya utafutaji ya Google. Barua zingine zinawakilisha utaalamu, uzoefu, na uaminifu.
Miongozo ya Google ya Kutathmini Ubora wa Utafutaji taja mitandao ya kijamii mara kadhaa. Inaleta maana kwamba ni jambo ambalo Google inahitaji kulipa kipaumbele katika suala la kutathmini EEAT ya watu na chapa.
Hapa kuna maoni mazuri kutoka kwa mmoja wa wataalam wanaoheshimika zaidi katika uwanja huu, Marie Haynes:
Sasa fikiria kuhusu akaunti unazofuata kwenye mitandao ya kijamii ili kujifunza kuhusu mambo. Wanaweza kuashiria wengi, ikiwa sio wote, vipengele vya EEAT. Hiyo ndiyo unapaswa kulenga kufikia na chapa yako kwenye mitandao ya kijamii (na mahali pengine) pia.
Utapata faida ya kuunganisha ishara zako za kijamii na kujulikana mara nyingi kama rasilimali ya kwenda. Tunaweza kudai bila aibu kuwa mamlaka kama hiyo katika tasnia ya SEO. Athari hiyo hutafsiriwa katika kupata viungo kiotomatiki kwa vipande vyetu vyote vipya vya maudhui, kwa mfano:
Mfano huu ulipata shukrani nyingi za trafiki kwa mwandishi, Patrick Stox, akishiriki hiyo kwenye Twitter yake:
Patrick mwenyewe ni mmoja wa wasimamizi wakuu wa SEO, na ukweli kwamba alishiriki maoni motomoto ambayo yalizua mijadala hakika ilisaidia pia. Lakini tunaona athari sawa kwenye upataji wa kiunganishi cha awali kote.
Bila shaka, wakati mwingine viungo vingi havina thamani, kwani vingi hutoka kwa wakusanyaji wa maudhui na tovuti za barua taka. Lakini mara nyingi tunaweza kuiona ikionyeshwa katika habari za tasnia, kama inavyoonyeshwa hapo juu na mojawapo ya vipande vyetu vya hivi majuzi.
Uwiano thabiti na trafiki ya Gundua
Google Discover ni mipasho ya simu inayozalishwa kiotomatiki na iliyobinafsishwa sana kulingana na shughuli zako za mtandaoni. Inaonyesha maelezo na habari kuhusu mada zinazokuvutia, kama vile SEO, upigaji picha au kusafiri.
Ninajua watu wengi ambao hawajui mpasho huu unapatikana kwenye vifaa vyao vya mkononi, lakini pia najua biashara zinazoendesha wingi wa trafiki yao ya kikaboni kupitia mpasho huu (kama vile habari na tovuti zenye maudhui mengi).
Hata blogi ya B2B SaaS kama yetu inaweza kupata trafiki nyingi kutoka kwayo:
Discover kwa kiasi kikubwa ni kisanduku cheusi ambacho ni vigumu kukiboresha. Lakini mojawapo ya vigeuzo vilivyo na uwiano mkubwa wa utendaji wa Gundua ni buzz inayotokana na usambazaji wa maudhui yako.
Google inaonekana kusukuma vipande vya maudhui ambayo yanapata umaarufu kwenye mitandao ya kijamii hadi juu ya malisho yake ya Gundua pia. Ishara kali za kijamii zinaweza kutafsiri vyema katika utendaji mzuri wa Gundua.
Vidokezo vitano muhimu vya kuunganisha juhudi zako za SEO na mitandao ya kijamii
Inapaswa kuwa wazi sasa kuwa unahitaji SEO kali na mchezo wa media ya kijamii ikiwa unataka utendaji bora kutoka kwa uuzaji wako wa yaliyomo.
Chati hii inaonyesha jinsi unavyoanza kuendesha trafiki kwa juhudi zako za usambazaji wa maudhui ambazo baadaye hutafsiriwa kuwa trafiki isiyo na maana zaidi:
Tunayo nzima mwongozo wa usambazaji wa yaliyomo, na kuna rasilimali nyingi nzuri za kujifunza uuzaji wa mitandao ya kijamii. Kwa sababu hii, tutapitia tu vidokezo muhimu zaidi ambavyo ni muhimu katika kuunganisha mitandao yako ya kijamii na juhudi za SEO.
1. Unganisha na upatanishe tovuti yako na wasifu wa mitandao ya kijamii
Tayari tunayo dhana kwamba kujenga chapa yako na mamlaka kwenye mitandao ya kijamii kunaweza pia kufaidi SEO yako. Google inaweza kupatanisha mwandishi na ishara za chapa kutoka kwa vyanzo vingi, pamoja na mitandao ya kijamii.
Ili kurahisisha kazi kwa Google, kuna mambo mawili ya msingi unapaswa kufanya.
Ya kwanza ni kuunganisha tovuti yako na wasifu wako wa mitandao ya kijamii. Tovuti yako ina uwezekano tayari ina viungo vya wasifu wako wa kijamii, na wasifu wako wa kijamii unaweza kuunganishwa na tovuti yako. Lakini kuna njia ya kuimarisha muunganisho huu machoni pa Google—sawa kama alama ya schema.
Lebo ya utaratibu ni msimbo unaosaidia injini za utafutaji kuelewa maudhui yako na kuyawakilisha vyema katika matokeo ya utafutaji. Kuna njia nyingi za kuweka alama kwenye maudhui yako. Lakini mojawapo ya alama za msingi za kupata haki ni kwenye ukurasa unaoelezea kampuni yako, kwa kawaida ukurasa wako wa nyumbani au ukurasa wa Kuhusu.
Hapa kuna sehemu ya jinsi inavyoonekana Ahrefs' Kuhusu ukurasa:
Sehemu iliyoangaziwa ni sawa na mali inayoelekeza kwenye kurasa zingine muhimu za kampuni ya Ahrefs, pamoja na wasifu wa media ya kijamii.
Hii ni moja ya sifa za msingi za schema. Habari njema ni kwamba CMS yoyote thabiti, ya kisasa hurahisisha kuongeza hii kwenye kurasa zako. Lakini schema, kwa ujumla, ni mada ngumu zaidi, kwa hivyo ninapendekeza uangalie yangu mwongozo wa schema kwa Kompyuta kabla ya kuanza kuweka alama kwenye kurasa zako.
Kipengele cha pili muhimu ni kupatanisha taarifa ya kampuni yako na bidhaa kwenye kurasa hizi muhimu. Jinsi unavyoelezea kampuni yako na bidhaa kwenye tovuti yako inapaswa kuendana na maelezo mahali pengine pia. Hii ni muhimu kwa kujenga huluki yako ndani Grafu ya Maarifa ya Google, mada ambayo ni muhimu sana lakini pia changamano sana kuweza kuangazia hapa.
Kwa kweli, si chochote zaidi ya kunakili-kubandika ukurasa wako wa Kuhusu ili kutoshea kurasa zako zingine za kampuni, kama ukurasa wa Ahrefs'LinkedIn:
Mwishowe, hii inaweza kusababisha faida nyingine ya SEO: kumiliki matokeo zaidi ya utaftaji kwenye SERP zenye chapa:
2. Ongeza maudhui ya kiungo kwenye mpango wako wa maudhui
Chambo cha kiungo ni maudhui yoyote ambayo yameundwa ili kuvutia viungo vya nyuma. Na nadhani nini? Maudhui kama haya pia ni bora zaidi kwa ajili ya kuzalisha buzz kwenye mitandao ya kijamii na mahali pengine.
Hiyo ni kwa sababu ikiwa mtu atapata kitu cha kuvutia sana au muhimu sana kuunganisha nacho, tunaweza pia kudhani kuwa atakuwa na hamu ya kujihusisha nacho kwenye mitandao ya kijamii.
Ikiwa tutaangalia kurasa zetu zilizounganishwa zaidi kwenye blogi yetu…
… tutagundua kuwa kurasa 8 kati ya 10 hapo juu pia ni miongoni mwa kurasa zinazoshirikiwa zaidi kwenye mitandao ya kijamii:
Bila kusema kwamba nyingi za kurasa hizi pia huendesha trafiki kubwa ya kikaboni. Hii ndiyo aina ya maudhui ambayo ni ngumu zaidi kutekeleza vyema kuanzia mwanzo hadi mwisho, lakini inafaa kwa pande zote.
Usambazaji sahihi wa maudhui ni muhimu kwa maudhui haya kufanikiwa. Unahitaji kuingia ndani, haswa kwa vipande hivyo ambavyo havilengi neno kuu lolote na vimeundwa kwa ajili ya kuvutia viungo na kuunda buzz. Hiyo ndiyo kesi yetu utafiti wa vijisehemu vilivyoangaziwa kutoka kwa picha zote mbili za skrini hapo juu.
3. Fikia watu ambao unarejelea maudhui yao
Kuunda maudhui bora mara nyingi haiwezekani bila kurejelea vyanzo vingine vyenye mamlaka na muhimu. Kuongeza viungo sahihi kwa maudhui yako bado ni ishara nyingine ya EEAT.
Lakini kuunganisha kwenye tovuti zingine kuna manufaa zaidi. Ni mwaliko wa kuanzisha mazungumzo na kupata kitu kutoka kwa mhusika mwingine kama kumwomba akusaidie kusambaza maudhui.
Chukua moja ya nakala zangu za hivi karibuni kuhusu jengo la kiungo la kimataifa, kwa mfano. Niliandika kwa ushirikiano na wataalam wengine wanne wa SEO ambao walikuwa na nia ya kuisambaza kwa mitandao yao wenyewe:
Ingawa hili ni jambo ambalo huna uwezekano wa kufanya kwa vipande vingi vya maudhui, nilitumia makala haya kwa kesi ya kijani kibichi pia. Hiyo inanukuu rasilimali za wengine ambao hawajui kuihusu wakati wa kuandika na kuchapisha:
Niliwasiliana na Mark, ambaye aliandika uchunguzi, na alikuwa na nia ya kushiriki makala yangu kuhusu mlisho wa Mdukuzi wa Mamlaka:
Hii ni kwa manufaa ya kila mtu. Niliangazia uchunguzi wa Mark sana ili aweze kupata trafiki muhimu ya rufaa kutoka kwa kiungo na pia inazidi kuongezeka kiungo usawa, lazima makala yangu iendelee kuvutia backlinks.
Unaweza pia kuweka lebo kwenye akaunti za kijamii za vyanzo vilivyorejelewa, lakini hiyo haitaweza kubadilika na vile vile ufikiaji wa moja kwa moja.
Mbinu hii pia hutumiwa mara nyingi kujenga viungo, na inajulikana kama ego baiting.
4. Rejelea maudhui yako kwa njia na njia zingine
Kila njia ya mawasiliano unayotumia kushiriki maudhui yako kihalisi—kama vile blogu yako, Twitter, LinkedIn, Instagram, au jarida—inahitaji aina na miundo mahususi ya maudhui.
Kuna nyuzi kwenye Twitter, majukwaa ya picha kwenye LinkedIn, yanayounganisha kwenye blogu yako kwenye video fupi kwenye Instagram, unaipa jina. Kinachofanya kazi kupata matokeo mazuri kwenye njia moja haifanyi kazi kwa mwingine. Huenda hata isiwezekane kuiumbiza kwa njia hiyo.
Hiyo ilisema, jambo muhimu zaidi hapa ili kurahisisha kazi ya kila mtu ni kutumia maudhui yako yaliyopo kwa yale unayotumia mahali pengine. Tayari nimeonyesha uzi wangu kuhusu kasi ya kurukaruka, ambayo ilikuwa ni sehemu tu kutoka kwa nakala yangu. Meneja wetu wa mitandao ya kijamii, Rebecca Liew, hufanya hivi mara kwa mara kwa akaunti yetu rasmi pia:
Hii ni miongoni mwa miundo bora ya maudhui ambayo inatufanyia kazi vyema kwenye Twitter. Reb aliandika chapisho kuzama ndani ya mbinu yetu ya Twitter ikiwa ungependa kujifunza zaidi.
Lakini machapisho yetu kwenye LinkedIn, ambayo ni njia yetu ya pili muhimu ya kijamii baada ya Twitter, kwa kawaida yanaonekana tofauti:
Kwa hakika bado kuna kufanana zaidi kuliko tofauti, kwa hivyo vipengele viwili vikuu vinavyofanana ni kwamba:
- Yametolewa tena kutoka kwa blogu yetu na maudhui ya video.
- Hazina viungo kwenye chapisho kuu.
Najua, tumekuwa tukizungumza kuhusu mawimbi ya kijamii yanayohusiana zaidi na machapisho ya mitandao ya kijamii ambayo yana viungo vya maudhui yako. Lakini maudhui asili kwa ujumla hufanya vyema zaidi kuliko machapisho yaliyo na kiungo cha tovuti yako. Inaeleweka, kwani majukwaa ya mitandao ya kijamii hupata pesa zaidi kwa kuwaweka watumiaji wao kwa muda mrefu.
Hiyo ilisema, bado unakuza chapa yako na EEAT hata kama hutaunganishwa. Bado tunaongeza viungo kwenye machapisho yetu ya kijamii, lakini si aina kuu ya maudhui tunayochapisha kwenye mitandao ya kijamii.
Kwa hivyo ufunguo wa tl;dr wa kufaulu hapa ni kuchukua faida ya kile ulicho nacho na kukitumia kwa njia tofauti kwenye majukwaa mengi katika miundo anuwai. Baadhi yake hatimaye itashikamana, na utajifunza mengi njiani.
5. Waruhusu wataalam kushughulikia mitandao ya kijamii (na kukuza uhusiano mzuri nao)
Mwisho kabisa, ni muhimu kueleza kwamba mimi si mtaalamu wa mitandao ya kijamii na kwamba SEO nyingine nyingi (au wauzaji kwa ujumla) sio pia.
Nimefanya rundo la kampeni za kikaboni na za kulipia za mitandao ya kijamii, lakini ujuzi wangu ni mdogo ukilinganisha na wataalamu wa mitandao ya kijamii. Hata mimi huhisi kama mimi ni mbaya kwenye mitandao ya kijamii wakati mwingine.
Hakika haisaidii kuwa kampuni nyingi zinatafuta nyati ambao ni wataalam kwenye chaneli nyingi. Lakini bado sijakutana na mtu ambaye ni mtaalamu wa njia tatu au zaidi za uuzaji. Hawawezi kuwa nayo yote.
Mapendekezo yangu ni kwamba ikiwa tayari huna mtaalamu wa mitandao ya kijamii kwenye timu yako, unapaswa kuzingatia angalau kuajiri mshauri ili kukusaidia kufanya mambo yaende katika mwelekeo sahihi.
Lakini ikiwa tayari umeshughulikia hili au unatoa huduma hiyo kwa wakala, hakikisha usiwaache nje ya mazungumzo. SEO ni uwanja wa taaluma nyingi, na unahitaji usaidizi wa vituo na idara zingine ili kufaidika nayo.
Baada ya yote, wanaweza kutumia maarifa na data yako pia.
Mwisho mawazo
Sawa, nina kidokezo kimoja cha ziada cha kumalizia mambo. Ni kitu ambacho kampuni nyingi hushindwa.
Usisimame na usambazaji wa maudhui yako wakati wowote una kipande kipya cha maudhui nje. Au katika hali mbaya zaidi, ikiwa ni siku inayofuata na tayari umetuma chapisho moja na la lazima la media ya kijamii.
Ni sawa kabisa na inafaa kutuma vitu sawa au sawa kwenye mitandao ya kijamii tena na tena ndani ya muda unaofaa. Watu wanaoiona wakati mmoja si lazima waione nyingine na, hata kama wanaiona, kuna uwezekano mkubwa wa kukumbuka hilo.
Chanzo kutoka Ahrefs
Kanusho: Maelezo yaliyoelezwa hapo juu yametolewa na Ahrefs bila ya Chovm.com. Chovm.com haitoi uwakilishi na dhamana kuhusu ubora na uaminifu wa muuzaji na bidhaa.
