ผลิตภัณฑ์เสริมความงามของเกาหลีเปลี่ยนจากผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มกลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่จำเป็น ทำให้เกิดกระแสคลั่งไคล้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอางทั่วโลกที่ดูดีและโดดเด่น เกาหลีใต้คิดค้นส่วนผสมที่ลงตัวระหว่างนวัตกรรม ศิลปะ และความสนุกสนานได้อย่างไร ตั้งแต่ความฝันเกี่ยวกับผิวสวยใสไปจนถึงเครื่องมือเทคโนโลยีล้ำสมัย คู่มือการดูแลผิวของเกาหลีทำให้วงการนี้คึกคัก และแฟนๆ กลับมาซื้อซ้ำอีก
โดยตลาดคาดว่าจะพุ่งสูงขึ้นถึง 15 พันล้านเหรียญสหรัฐ ภายในปี 2024 และอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) ที่ 2.24% ในอีกห้าปีข้างหน้า ยังไม่มีทีท่าว่าการเคลื่อนไหวนี้จะชะลอตัวลง แต่ไม่ใช่แค่ตัวเลขเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้คนที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ต่างๆ ที่กำลังเขียนความงามขึ้นใหม่ตามที่เรารู้จัก
ต่อไปนี้เป็นผู้สร้างสรรค์ห้ารายที่กำลังทำเช่นนั้น
สารบัญ
5 แบรนด์ความงาม K-Beauty ที่กำลังเปลี่ยนตลาด
1. เบรย์
2. แทมบูริน
3.น่าเกลียดน่ารัก
4. เมดิคิวบ์
5. วิธบีคอน
การปัดเศษขึ้น
5 แบรนด์ความงาม K-Beauty ที่กำลังเปลี่ยนตลาด
1. เบรย์
BRAYE แบรนด์เครื่องสำอางแนวใหม่ที่นำเสนอความสวยความงามด้วยเครื่องประดับตกแต่งริมฝีปากที่ผสมผสานสไตล์และความสะดวกเข้าด้วยกัน ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ได้รับการออกแบบมาโดยคำนึงถึงคนรุ่น Gen Z ของเกาหลี โดยผสมผสานความสวยงามทันสมัยเข้ากับการใช้งานในชีวิตประจำวันได้อย่างลงตัว ตัวอย่างเช่น Lipsleek (ครีมตกแต่งริมฝีปากและแก้มอเนกประสงค์ที่มีให้เลือก 10 เฉดสี) ที่โดดเด่นมาพร้อมกับป้ายชื่อสีเงินสุดเก๋ที่สามารถใช้เป็นเครื่องประดับหรือติดสร้อยคอหรือพวงกุญแจได้อย่างง่ายดาย
อะไรคือสิ่งที่ทำให้ BRAYE แตกต่าง?
แบรนด์นี้สร้างกระแสตอบรับที่ดีต่อผู้บริโภคด้วยการนำเสนอความงามในรูปแบบศิลปะและประโยชน์ใช้สอย เช่น ปากกา Thin Glow Tint ที่เป็นสีเงินที่ผู้บริโภคสามารถติดบนเสื้อผ้าหรือกระเป๋าได้
แนวคิดการออกแบบล้ำสมัยเหล่านี้เข้ากันได้อย่างลงตัวกับเทรนด์แฟชั่นล้ำยุคของเกาหลี แสดงให้เห็นว่าสิ่งของในชีวิตประจำวันสามารถเปล่งประกายความมหัศจรรย์ได้อย่างไร BRAYE นำเสนอแก่นแท้ของ "ความงาม" โดยเปลี่ยนการแต่งหน้าให้กลายเป็นมากกว่าแค่กิจวัตรประจำวันแต่เป็นส่วนขยายของสไตล์ส่วนตัว
2. แทมบูริน
TAMBURINS นำเสนอความทันสมัยให้กับน้ำหอม โดยผสานศิลปะ แฟชั่น และความงามเข้าไว้ด้วยกันในทุกรายละเอียด แบรนด์นี้ถือกำเนิดจากพลังสร้างสรรค์เดียวกันกับ Gentle Monster และดึงดูดผู้ที่ชื่นชอบ Gleamer ด้วยกลิ่นหอม ผลิตภัณฑ์สำหรับใช้ในบ้าน และผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายที่ให้ความรู้สึกน่าอัศจรรย์ นอกจากนี้ รูปลักษณ์ของแบรนด์ยังเน้นไปที่ความเรียบง่ายแต่ทันสมัยพร้อมสัมผัสที่กล้าหาญและเป็นกลางทางเพศ ซึ่งแหวกขนบ
ทำไมมันถึงทำให้คนหันมามอง
ความสามารถของแบรนด์ในการผสมผสานการเล่าเรื่องกับศิลปะทำให้แบรนด์นี้ได้รับตำแหน่งสูงสุดในอุตสาหกรรมความงาม ลองนึกภาพว่าคุณกำลังเดินอยู่ในแกลเลอรี นั่นคือบรรยากาศของพื้นที่ขายปลีกแบบโต้ตอบของแบรนด์ และผลิตภัณฑ์เหล่านี้ล้วนเป็นนวัตกรรมใหม่
ตัวอย่างเช่น น้ำหอม Egg โดดเด่นด้วยดีไซน์เรียบลื่นที่ดูมีมิติ ซึ่งเหมาะทั้งวางบนชั้นวางและถือไว้ในมือ นอกจากนี้ยังมีรุ่นสายรัดมุกที่ปรับโฉมใหม่ให้กลายเป็นเครื่องประดับสุดเก๋ที่สวมใส่ได้
TAMBURINS มีวิธีทำให้ชีวิตประจำวันของคุณพิเศษยิ่งขึ้น แม้แต่เครื่องกระจายกลิ่นในรถยนต์ก็ยังสามารถเรืองแสงได้ ชิ้นส่วนที่หุ้มด้วยหนังและมีรูปร่างเหมือนก้อนกรวดเหล่านี้ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นของตกแต่งจากดีไซเนอร์ ช่วยให้การขับขี่ทุกครั้งกลายเป็นการหลีกหนีจากโลกแห่งประสาทสัมผัส
3. น่าเกลียดน่ารัก
แบรนด์สกินแคร์นี้เน้นที่การเปลี่ยนผลไม้และผักที่มักถูกมองข้ามให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่สวยงาม Ugly Lovely นำเอาสิ่งที่อุตสาหกรรมการเกษตรทิ้งไป (เช่น ผลิตภัณฑ์ที่มีรูปร่างแปลกๆ หรือส่วนเกิน) มาใช้เพื่อคืนชีพให้กับผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ตัวอย่างเช่น Carrot Mask ที่ใช้แครอทรูปร่างแปลกๆ จากเกาะเชจูเพื่อสร้างสูตรที่อ่อนโยนและดีต่อผิวซึ่งเหมาะสำหรับผิวแพ้ง่าย
การอัปไซเคิลถือเป็นหัวใจสำคัญของทุกสิ่งที่ Ugly Lovely ทำ ไม่ว่าจะเป็นส่วนผสมจากฟาร์มในท้องถิ่น กระดาษรีไซเคิล และพลาสติกที่ใช้เป็นบรรจุภัณฑ์ แบรนด์นี้ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนอย่างจริงจัง แม้แต่พืชผลที่ปราศจากสารกำจัดศัตรูพืชจากอุตสาหกรรมอาหารก็สามารถนำมาใช้เป็นผลิตภัณฑ์ได้ และไม่ใช่แค่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังสนุกสนานอีกด้วย ตัวอย่างที่ดีคือครีมกันแดดจากเมลอนของแบรนด์ ซึ่งทำหน้าที่เป็นครีมปรับสีผิวได้ด้วย โดยทั้งหมดบรรจุอยู่ในบรรจุภัณฑ์ที่ดูสนุกสนานสไตล์เด็ก
ทำไมผู้คนถึงให้ความสนใจ
Ugly Lovely โดดเด่นด้วยพันธกิจในการลดขยะอาหารในภูมิภาค โดยได้คะแนนสูงในหลักการด้านสิ่งแวดล้อมและอุตสาหกรรมของกรอบการทำงาน STEPIC ไม่ใช่แค่ทำความดีเท่านั้น แต่ยังตอบสนองความต้องการการดูแลผิวที่เป็นเอกลักษณ์ของผู้บริโภคชาวเกาหลีด้วยวิธีที่สร้างสรรค์ ตัวอย่างเช่น มาส์กกลางคืนนี้เปรียบเสมือนอ่างน้ำแห่งความผ่อนคลายซึ่งอุดมไปด้วยสารต้านอนุมูลอิสระจากแครอทและวิตามินอี
เนื้อครีมที่ตีแล้วให้ความรู้สึกหรูหรา และกลิ่นดินสดชื่นที่ให้ความรู้สึกเหมือนแครอทที่เพิ่งเก็บจากพื้นดิน Ugly Lovely ช่วยให้การพัฒนาอย่างยั่งยืนเป็นเรื่องง่าย มีประสิทธิภาพ และแปลกใหม่เล็กน้อย ซึ่งเป็นหลักฐานว่าความงามสามารถเกิดขึ้นได้จากสิ่งที่คาดไม่ถึง
4. เมดิคิวบ์
Medicube กำลังปฏิวัติวงการสกินแคร์ด้วยเครื่องมือเสริมความงามที่มอบผลลัพธ์ได้จริง ลืมเรื่องไร้สาระไปได้เลย แบรนด์นี้มุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีที่ได้รับการพิสูจน์ทางคลินิกแล้วและสูตรอันชาญฉลาดที่ล้ำสมัยซึ่งออกแบบมาเพื่อให้ผิวดูอ่อนเยาว์ลงนานขึ้น โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้คนที่ต้องการป้องกันการแก่ก่อนวัยมากกว่าจะมานั่งเครียดในภายหลัง และสิ่งที่ดีที่สุดก็คือ อุปกรณ์และผลิตภัณฑ์ของ Medicube ให้ผลลัพธ์ระดับมืออาชีพโดยไม่ต้องออกจากบ้าน
อะไรที่ทำให้มันคุ้มค่าที่จะดู
แบรนด์นี้ได้รับคะแนนสูงในระดับเทคโนโลยี STEPIC เนื่องมาจากอุปกรณ์อเนกประสงค์ที่จัดการได้ทุกอย่างตั้งแต่ริ้วรอยเล็กๆ จนถึงความหมองคล้ำ ลองใช้ AGE-R Booster Pro ซึ่งมี 6 โหมดที่แตกต่างกัน และยังจับคู่กับแอปสมาร์ทโฟนเพื่อช่วยติดตามความคืบหน้าของผิวได้อีกด้วย นอกจากตัวเลขแล้ว เครื่องมือนี้ยังสร้างความแตกต่างอย่างแท้จริงในการดูแลผิว
แต่ Medicube ไม่ได้หยุดอยู่แค่ประสิทธิภาพเท่านั้น แต่ยังมีความสามารถที่จะทำให้การดูแลผิวเป็นเรื่องน่าเพลิดเพลิน ส่วนผสมต่างๆ ล้วนมีคุณค่า เช่น เอ็กโซโซม คอลลาเจน วิตามินซี และไนอาซินาไมด์ เป็นต้น แต่รูปแบบสร้างสรรค์ต่างๆ ก็โดดเด่น เช่น มาส์กเจลลี่ ทรีตเมนต์ผลัดเซลล์ผิว และมาส์กแผ่นที่เปลี่ยนเป็นสีใสเพื่อให้ผู้บริโภครู้ว่าใช้เสร็จแล้ว
5. วิธบีคอน
การดูแลเส้นผมไม่ควรรู้สึกเหมือนการคาดเดา และนั่นคือที่มาของ Withbecon แบรนด์นี้คิดค้นวิธีใช้เทคโนโลยีเพื่อให้การดูแลเส้นผมและหนังศีรษะฉลาดขึ้น ไม่ใช่เรื่องยาก แบรนด์นี้มีเครื่องสแกน AI สำหรับร้านเสริมสวยซึ่งทำงานเหมือนเครื่องมือวินิจฉัย โดยจะวิเคราะห์หนังศีรษะของลูกค้า (ความมัน ความแห้ง เป็นต้น) และให้คำแนะนำผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น เครื่องติดตามการออกกำลังกายสำหรับเส้นผม
แบรนด์นี้นำเสนอผลิตภัณฑ์แชมพูและทรีตเมนต์สำหรับผู้บริโภคที่ใช้ที่บ้านซึ่งช่วยแก้ปัญหาที่แท้จริงได้ ผลิตภัณฑ์นี้สามารถจัดการกับรังแค ความมันส่วนเกิน และความรู้สึกผมบาง/ไม่มีชีวิตชีวาอันเป็นที่เลื่องลือได้ ไม่ว่าผู้บริโภคจะรู้สึกอย่างไร ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้ก็สามารถช่วยจัดการกับปัญหาเหล่านี้ได้
นี่คือสิ่งที่ทำให้ Withbecon แตกต่าง
แบรนด์นี้เข้ามาตอบโจทย์ความคลั่งไคล้ในการดูแลหนังศีรษะที่เพิ่มมากขึ้นของคนเกาหลี นอกจากนี้ แบรนด์นี้ไม่ได้ใช้แนวทางแบบเดียวกันทั้งหมด ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เหมาะกับความหนาแน่น ความหนา และแม้แต่ปัญหากลิ่นของเส้นผม สิ่งสำคัญที่สุด? Withbecon ทำให้การดูแลหนังศีรษะดูเหมือนเป็นงานที่น่าเบื่อน้อยลงและเป็นสิ่งที่เหมาะกับชีวิตของผู้บริโภคมากขึ้น
การปัดเศษขึ้น
ความงามกำลังพัฒนาและชาญฉลาดมากขึ้น—และเป็นส่วนตัวมากขึ้น ยุคสมัยของ "ขนาดเดียวเหมาะกับทุกคน" กำลังเลือนหายไปอย่างรวดเร็ว และ K-Beauty กำลังเป็นผู้นำด้วยผลิตภัณฑ์ที่ไม่เพียงแต่ใช้งานได้จริง แต่ยังมีความคิดสร้างสรรค์และสนุกสนานอีกด้วย ลองนึกดูสิ เซรั่มที่ทำหน้าที่เป็นของตกแต่งหรือตลับแป้งที่ให้ความรู้สึกเหมือนงานศิลปะชิ้นเล็กๆ ที่ผู้บริโภคอยากพกพาไปทุกที่ มันคือความงามที่กลมกลืนกับชีวิตในแบบที่ถูกต้อง
สิ่งที่น่าตื่นเต้นคือทุกอย่างมีการปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละคนมากขึ้น ด้วย AI ทำให้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ รู้สึกเหมือนว่าเข้าใจสิ่งที่ผู้คนต้องการ ไม่ว่าจะเป็นความชุ่มชื้น ความเปล่งปลั่งเล็กน้อย หรือบางอย่างที่ช่วยลดเลือนริ้วรอยเล็กๆ เมื่อใช้ควบคู่กับเครื่องมือที่สามารถนำผลลัพธ์ระดับมืออาชีพมาสู่ห้องน้ำของใครบางคนได้ รับรองว่าคุณจะเปลี่ยนแปลงทุกอย่าง ไม่ต้องนัดหมาย ไม่ต้องรอ เพียงแค่ได้ผลลัพธ์ที่บ้าน
แบรนด์เหล่านี้เป็นผู้นำด้านนวัตกรรมที่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกดีเมื่อได้ใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ดังนั้นอย่าลังเลที่จะดึงแรงบันดาลใจจากกลยุทธ์ของพวกเขาและผสมผสานทุกอย่างเข้าด้วยกันเพื่อสร้างแบรนด์ K-Beauty ที่สมบูรณ์แบบ
