ตลาดความงามเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องตามลำดับความสำคัญและความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป แบรนด์ความงามต้องติดตามเทรนด์ความงามล่าสุดและให้แน่ใจว่าแบรนด์ของตนสอดคล้องกับอุดมคติของลูกค้าเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ เช่น ความยั่งยืน ความครอบคลุม และความยืดหยุ่น ในที่นี้ เราจะมาพูดถึง 6 ไอเดียความงามสำคัญที่ธุรกิจต้องใส่ใจในปี 2025 เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค
สารบัญ
ภาพรวมตลาดความงามโลก
6 ไอเดียเสริมสวยสุดปังที่ต้องรู้ในปี 2025
เตรียมธุรกิจความงามของคุณให้พร้อมสำหรับปี 2025
ภาพรวมตลาดความงามโลก
เทศกาล อุตสาหกรรมความงามทั่วโลก สร้างรายได้มากกว่า 100 ล้านเหรียญสหรัฐ ทำให้เป็นหนึ่งในภาคส่วนการดูแลส่วนบุคคลที่ทำกำไรได้มากที่สุด คาดว่า วงการความงาม จะเติบโตปีละ 3.5% และคาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ $ 131 พันล้าน ภายในปี 2026.. นั่นหมายความว่าตลาดความงามสามารถสร้างกำไรให้กับธุรกิจต่างๆ ได้
ณ ปี 2021 เอเชียเหนือคิดเป็น 35 เปอร์เซ็นต์ของตลาดเครื่องสำอางโลก รองลงมาคือ อเมริกาเหนือ โดยมีสัดส่วนอยู่ที่ 26 เปอร์เซ็นต์ ตลาดเครื่องสำอางโดยทั่วไปสามารถแบ่งย่อยได้เป็น ห้าประเภทหลัก:ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม เครื่องสำอาง น้ำหอม และผลิตภัณฑ์สุขอนามัย
- ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลทั่วโลกคิดเป็น 48% ของกลุ่มความงามและการดูแลส่วนบุคคล ในปี 2020 มีรายได้รวม 224 ล้านเหรียญสหรัฐ คาดการณ์ว่าจะสูงถึง 295 ล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2026
- ในปี 2022 ตลาดน้ำหอมและเครื่องหอมโลกมีมูลค่าอยู่ที่ 43.42 พันล้านเหรียญสหรัฐผู้เชี่ยวชาญคาดว่ามูลค่าจะสูงถึง 70.17 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2028 โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) ที่ 8.3%
- ตลาดมาส์กผมโลก รายงานระบุว่าอุตสาหกรรมนี้จะมีมูลค่า 597.7 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2018 และจะเติบโตถึง 886.4 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2026 ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมนี้จะเติบโตในอัตรา CAGR 5.1% ตั้งแต่ปี 2019 ถึงปี 2026
- อุตสาหกรรมเครื่องสำอางมีมูลค่ามากกว่า $ พันล้านดอลลาร์ใน 300 2021และคาดว่ารายได้จะเพิ่มขึ้นที่อัตรา CAGR มากกว่า 5% ระหว่างปี 2022 ถึง 2029
6 ไอเดียเสริมสวยสุดปังที่ต้องรู้ในปี 2025
เมื่อตลาดความงามเปลี่ยนแปลงไป แบรนด์ความงามต้องเปลี่ยนกลยุทธ์เพื่อเชื่อมโยงและดึงดูดฐานลูกค้าเป้าหมาย ต่อไปนี้คือ 6 กลยุทธ์หลัก ไอเดียความสวยความงาม ที่ต้องคำนึงถึงเมื่อเราก้าวไปข้างหน้าในปี 2025:
1. ความสามารถยืดหยุ่น
เมื่อเราเข้าสู่ยุคของ “ความงามทางอารมณ์” แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับความเชื่อมโยงระหว่างจิตใจและผิวหนังเป็นหัวใจสำคัญของการออกแบบผลิตภัณฑ์ การวิจัยใหม่เกี่ยวกับความเชื่อมโยงระหว่างจิตใจและผิวหนังชี้ให้เห็นว่าความคิด ความรู้สึก และอารมณ์ของเรา ทั้งดีและไม่ดี มักแสดงออกผ่านผิวหนัง
การจัดการความเครียดถือเป็นปัจจัยสำคัญ โดยผู้คนมักแสวงหาผลิตภัณฑ์และบริการที่ผสาน "ความฟิตทางอารมณ์" เข้ากับกิจวัตรดูแลตนเอง
ความสามารถของธุรกิจใดๆ ที่จะแสดงความเข้าอกเข้าใจและความยืดหยุ่นจะมีความสำคัญมากกว่าที่เคย ผลิตภัณฑ์และระบบจะต้องช่วยให้ผู้คนมีความยืดหยุ่นโดยไม่แตกหัก ช่วยให้พวกเขามีความมั่นคงและมีทางเลือกในช่วงเวลาที่มีการเปลี่ยนแปลง
ในปี 2025 วิกฤตต่างๆ ที่เกิดขึ้นยังคงทวีความรุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้ความเครียดยังคงเป็นปัญหาหลักในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคจำนวนมาก เพื่อบรรเทาปัญหานี้ ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องนำความเรียบง่ายมาใช้ โดยสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และบริการที่มีประโยชน์ น่าปรารถนา และปรับเปลี่ยนได้
การดูแลผิวที่เป็นมิตรกับไมโครไบโอมจะเป็นกุญแจสำคัญในการเสริมสร้างและฟื้นฟูจุลินทรีย์ตามธรรมชาติในผิว โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่มี ผิวแพ้ง่าย. สกินแคร์ซ่อมแซมเกราะป้องกัน ด้วยการรับรองที่เป็นมิตรต่อไมโครไบโอมหรือ เซราไมด์เปปไทด์และพรี โปร และโพสต์ไบโอติกสามารถดึงดูดลูกค้าที่กำลังมองหาวิธีซ่อมแซมผิวที่เสียหาย คอลลาเจน ยังเป็นส่วนผสมสำคัญอีกประการหนึ่งของความยืดหยุ่นและความชุ่มชื้น
ความหรูหราจะยังคงมีความสำคัญ แต่จะมีความสำคัญน้อยลงหากคำนึงถึงสถานะของสินค้าและจะทำให้ชีวิตสะดวกสบายขึ้น ผู้บริโภคจะพบความหรูหราในแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการพื้นฐานได้อย่างดี
ขนาดเดียวไม่สามารถตอบโจทย์ทุกคนได้อีกต่อไป แบรนด์ต่างๆ ต้องปรับแต่งผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ความสำเร็จจะขึ้นอยู่กับความสามารถของธุรกิจในการปรับตัวตามอารมณ์ที่เปลี่ยนแปลงไปและเป็นเอกลักษณ์ของผู้คน และทำให้มั่นใจว่าทุกคนที่ต้องการจะให้การสนับสนุนได้
การออกแบบสำหรับบุคคลที่ให้ความสำคัญกับบริการและผลิตภัณฑ์เพื่อช่วยปกป้องสุขภาพกายและใจของพวกเขา ความเอาใจใส่ ความเมตตา และความเสียสละจะเป็นตัวชี้วัดที่ผู้คนใช้ตัดสินธุรกิจของคุณ แบรนด์ต่างๆ ต้องให้ความสำคัญกับการออกแบบและปลูกฝังความรู้สึกและจุดมุ่งหมายให้กับผลิตภัณฑ์ในชีวิตประจำวัน
2. ความจริงแบบหลายชั้น
อนาคตของความงามจะเป็นการสร้างสรรค์และการทดลอง เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และพัฒนาอย่างรวดเร็ว เทคโนโลยีจะพาเครื่องสำอางก้าวข้ามขีดจำกัดของอุดมคติความงามแบบเดิม ๆ ไปสู่การสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ให้ความรู้สึกสัมผัสได้
ในปี 2025 เทคโนโลยีและความคิดสร้างสรรค์จะนำไปสู่คลื่นลูกใหม่ของผู้สร้างเนื้อหาแบบ "phygital" ประสบการณ์เสริมนี้ช่วยเพิ่มประสาทสัมผัสและเครื่องมือแก้ไขปัญหาที่แม่นยำยิ่งขึ้น
เรากำลังเปลี่ยนผ่านไปสู่ ไม่ใช่ไบนารี โลกที่งานฝีมือ เทคโนโลยี กายภาพ และดิจิทัลกำลังเชื่อมโยงกันแทนที่จะถูกมองว่าเป็นหน่วยแยกจากกัน การพัฒนาปัญญาประดิษฐ์และการสร้างต้นแบบอย่างรวดเร็วและเสมือนจริงจะเปิดรูปแบบใหม่ๆ ของความคิดสร้างสรรค์ เส้นทางที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการผลิต และผลิตภัณฑ์และบริการที่ตรงเป้าหมาย
เราจะรับเอาสิ่งต่างๆ ในระดับจุลภาคเข้ามาแทนที่ระดับมหภาค โดยที่ความสนใจเฉพาะกลุ่มและประสบการณ์ร่วมกันจะมีความผูกพันกันมากกว่าสิ่งบ่งชี้ตัวตนแบบแยกส่วน เช่น เพศหรือที่ตั้งทางภูมิศาสตร์
ความร่วมมือที่เข้มแข็งยิ่งขึ้นกับเทคโนโลยีจะทำให้ความงามก้าวไปสู่จุดที่ไม่เคยมีมาก่อน ความเป็นคู่ดิจิทัลจะเพิ่มมิติการรับรู้ให้กับผลิตภัณฑ์และบริการในชีวิตประจำวัน และสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดตัวตนใหม่ด้านความงาม
3. ความพร้อมของทรัพยากร
ธุรกิจต่างๆ จะใช้ทรัพยากรที่มีอยู่อย่างจำกัดเป็นโอกาสในการขับเคลื่อนการบริโภคและการผลิตที่ยั่งยืนมากขึ้น ความต้องการของธรรมชาติจะถูกวางไว้ที่ศูนย์กลางของการตัดสินใจทั้งหมด การพึ่งพาทรัพยากรจากพืช ส่วนผสม และที่ดิน น้ำ และพลังงานจำนวนมากจะอยู่ภายใต้การตรวจสอบที่เข้มงวดมากขึ้น
ธุรกิจต่างๆ ต้องเปลี่ยนไปใช้ระบบการฟื้นฟูที่เพิ่มการใช้ทรัพยากรของโลกทั้งในอดีตและปัจจุบันให้สูงสุด และเร่งหาแหล่งทรัพยากรทางเลือกอื่นๆ ที่ราคาไม่แพงและยั่งยืนมากขึ้น
ในปี 2025 ธุรกิจที่มีแนวคิดก้าวหน้าจะใช้ประโยชน์จากทรัพยากรธรรมชาติและสังเคราะห์ โดยใช้กระบวนการที่ปลูกในห้องแล็ปเพื่อสร้างกระแสวัสดุทางเลือกหรือฟื้นฟูวัสดุที่ใกล้สูญพันธุ์ แบรนด์ต่างๆ ต้องทำงานอย่างหนักเพื่อให้ความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับประโยชน์ของทางเลือกที่ราคาไม่แพงและยั่งยืนเหล่านี้ เพื่อปลดล็อกศักยภาพทั้งหมดของเทคโนโลยีชีวภาพ
4. การมองโลกในแง่ดีอย่างเร่งด่วน
ผู้คนทั่วโลกกำลังสูญเสียความไว้วางใจในกระบวนการทางการเมืองและรัฐบาล และเริ่มลงมือเปลี่ยนแปลงด้วยตัวเอง การไม่มีคำจำกัดความที่ชัดเจนของคำว่า “ความงามที่สะอาด” หรือการรับรองจากอุตสาหกรรม ทำให้เกิดกระแสการอ้างสิทธิ์ที่ไม่ได้รับการพิสูจน์ ทำให้ผู้บริโภคและอุตสาหกรรมความงามตั้งคำถามถึงความถูกต้องของคำกล่าวอ้างดังกล่าว
ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เพื่อความงามจะตั้งคำถามกับทุกสิ่ง โดยใช้ทัศนคติเชิงลบในเชิงบวกเป็นแนวทางในการเลือก ในปี 2025 แบรนด์ต่างๆ จะเป็นผู้นำในการดำเนินการอย่างจริงจังเพื่อให้โลกยุติธรรมขึ้นสำหรับทุกคน แบรนด์ต่างๆ ยังต้องตรวจสอบย้อนกลับได้ครบถ้วนและมีส่วนร่วมในการสนทนาที่ยากลำบาก โดยต้องจัดการกับปัญหาต่างๆ เช่น การกล่าวอ้างสิทธิ์เกินจริงและผลกระทบอันเลวร้ายของวัฒนธรรมความงาม
เราอยู่ในช่วงของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ และผลกระทบที่เกิดขึ้นก็ชัดเจนมากขึ้นทุกปี ภัยพิบัติทางสภาพอากาศ ความไม่เท่าเทียมกันทางเศรษฐกิจ การอพยพ และการเมืองสุดโต่ง ก่อให้เกิดความขัดแย้งเล็กๆ น้อยๆ ทั่วโลก ผู้คนเริ่มหมดความอดทนกับวิธีแก้ปัญหาที่เป็นรูปธรรม
ผู้บริโภคคาดหวังให้แบรนด์ต่างๆ ท้าทายต่อความอยุติธรรมและขยายเสียงของผู้คนที่ถูกละเลยทั้งภายในและภายนอกบริษัท ความร่วมมือต้องเกิดขึ้นด้วยความใส่ใจมากขึ้น ไม่ใช่ด้วยอิทธิพลหรือพาดหัวข่าวในระยะสั้น แต่ด้วยค่านิยมและพันธกิจร่วมกันในระยะยาว ตอนนี้เป็นเวลาที่จะต้องชัดเจนเกี่ยวกับมาตรฐานของคุณ ตั้งมาตรฐานให้สูง และสร้างตัวเองขึ้นมาเพื่อเป็นผู้ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง ไม่ใช่ผู้ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลง
5. โหมดการเก็บรักษา
เมื่อโลกของเราถึงจุดสิ้นสุดของความอุดมสมบูรณ์ เราจะต้องเปลี่ยนความเชื่อของเราที่มีต่อการเติบโตอย่างไม่สิ้นสุดด้วยสิ่งที่ยั่งยืนกว่า นั่นคือการอนุรักษ์ ความไม่แน่นอนเกี่ยวกับรูปแบบตามฤดูกาลและการเก็บเกี่ยวพืชผลจะทำให้แบรนด์และผู้ผลิตต้องเข้าสู่โหมดการอนุรักษ์
การพัฒนาแนวทางทางเลือกที่ช่วยปกป้องทรัพยากรธรรมชาติและผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมจะมีบทบาทสำคัญในการอนุรักษ์
พืชผลทั่วโลกกำลังตาย แหล่งน้ำกำลังแห้งแล้ง และการเข้าถึงเชื้อเพลิงของเราตกอยู่ในอันตราย คาดว่าจะเห็นห่วงโซ่อุปทานในท้องถิ่นแข็งแกร่งขึ้น และธุรกิจต่างๆ หันมาใช้ของเสีย พืชผลฟื้นฟู และการจัดสรรทรัพยากรใหม่เพื่อปกป้องการเข้าถึงส่วนผสมและวัสดุต่างๆ
แนวทางปฏิบัติที่สิ้นเปลืองในอุตสาหกรรมจะเป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้ และหลาย ๆ คนคาดหวังว่าแบรนด์ต่าง ๆ จะทำให้การรีไซเคิล การขายต่อ หรือการซ่อมแซมสามารถเข้าถึงได้ง่ายยิ่งขึ้น Avery Dennison พบว่าผลิตภัณฑ์ความงามมากกว่า 10% มูลค่าราว 4.8 พันล้านเหรียญสหรัฐ ถูกทิ้งทั่วโลกเนื่องจากมีสต๊อกสินค้าเกินและผลิตมากเกินไป
สินค้าคงคลังอีก 4% ถูกทิ้งเนื่องจากเน่าเสียหรือเสียหาย การนำขยะกลับมาใช้ใหม่ การทำงานร่วมกับอุตสาหกรรมใกล้เคียง และการเปลี่ยนไปใช้วัสดุแข็งและผงที่มีอายุการเก็บรักษาที่ยาวนานขึ้นและขนส่งได้ง่าย จะช่วยต่อสู้กับปัญหาเหล่านี้ได้
ภาคธุรกิจและรัฐบาลจะมุ่งลดผลกระทบที่มีต่อโลกโดยการสำรวจอวกาศเป็นแหล่งวัสดุและการวิจัยใหม่ ไม่ว่าจะเป็นการขุดโลหะจากดาวเคราะห์น้อยหรือการทดสอบผลิตภัณฑ์ภายใต้สภาวะแรงโน้มถ่วงต่ำ
สิ่งนี้จะเปิดประเด็นเกี่ยวกับต้นทุน ความยั่งยืน และจริยธรรมของการสำรวจอวกาศ อย่างไรก็ตาม อวกาศยังจะกลายเป็นหัวข้อที่กว้างขึ้นในการสร้างสรรค์นวัตกรรม โดยศิลปินและนักออกแบบมองไปที่ดวงดาวและจินตนาการถึงโลกที่ใหญ่กว่า สว่างกว่า และเต็มไปด้วยศักยภาพ หากบริหารจัดการอย่างมีจริยธรรมร่วมกัน
6. จินตนาการเชิงกลยุทธ์
เรากำลังก้าวออกจากยุคข้อมูลที่ความรู้เป็นแรงผลักดันหลักของการเติบโต ไปสู่ยุคจินตนาการ ซึ่งความคิดสร้างสรรค์จะเป็นสกุลเงินที่สร้างมูลค่าและกำหนดกลยุทธ์ทางธุรกิจ
รุ่งอรุณใหม่ของความคิดสร้างสรรค์ได้มาถึงแล้ว และสิ่งที่ไม่น่าเชื่อก็จะกลายเป็นความจริง เครื่องมือ AI ทำให้ผู้คนจำนวนมากสามารถสร้างภาพที่เหนือจริงหรืออวตารที่สมจริงได้ง่ายขึ้น เมตาเวิร์สช่วยให้ผู้คนสามารถสร้างโลกที่สมจริงได้ และโซเชียลมีเดียกำลังเปลี่ยนเป็นสื่อแนะนำ เนื่องจากคนรุ่นใหม่ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อการค้นคว้าและความบันเทิงมากขึ้น
การออกแบบแบบหลายประสาทสัมผัสโดยใช้เครื่องมือ AI และประสาทวิทยาจะปลดล็อกความเป็นไปได้และการใช้งานผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ และขยายขอบเขตการเล่าเรื่อง ทุกแง่มุมของผลิตภัณฑ์ล้วนมีผลกระทบต่อประสาทสัมผัสและมูลค่า ตั้งแต่เสียงที่ฉีดน้ำหอมไปจนถึงการบีบเป็นหลอดที่น่าพอใจ และควรอยู่ในระดับเดียวกับสูตรและประสิทธิภาพในกระบวนการออกแบบ
ธุรกิจต่างๆ จะสำรวจความคิดสร้างสรรค์ที่มีจุดมุ่งหมายมากขึ้นในโลกที่เผชิญกับปัญหาต่างๆ มากมาย ธุรกิจเหล่านี้จะสร้างธุรกิจที่ดีขึ้นที่ตอบสนองความต้องการที่กว้างขึ้น เป็นรูปแบบการดูแลตนเองหรือช่องทางในการเยียวยาชุมชน พื้นที่เหล่านี้จะเปิดโอกาสให้เกิดประเด็นใหม่ๆ เกี่ยวกับความยินยอมในการสร้างสรรค์ จริยธรรม และความแท้จริง อย่างไรก็ตาม ธุรกิจเหล่านี้ยังจะสร้างความจำเป็นสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้ให้ความบันเทิงและผู้สนับสนุนจินตนาการ
แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องเป็นผู้นำด้วยการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ ประสบการณ์ และกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ครอบคลุมมากขึ้น ซึ่งผู้คนสามารถมารวมตัวกันอย่างมีพลังเพื่อจินตนาการถึงความเป็นไปได้และโซลูชั่นที่กล้าหาญ โดยมีหลักคิดที่ว่าหากคุณฝันได้ คุณก็สามารถสร้างมันขึ้นมาได้
เตรียมธุรกิจความงามของคุณให้พร้อมสำหรับปี 2025
เมื่อโลกเปลี่ยนแปลง อุตสาหกรรมความงามก็ต้องเปลี่ยนแปลงตามไปด้วย ความเห็นอกเห็นใจสามารถเป็นหลักการทางธุรกิจที่สำคัญได้ ธุรกิจต่างๆ สามารถเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่เหนือระดับและสะท้อนถึงแรงกดดันที่ลูกค้าต้องเผชิญ ในช่วงเวลาที่ยากลำบาก ความมีน้ำใจสามารถเข้ามาช่วยได้
ความยั่งยืนเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นกรรมการบริหารที่เป็นตัวแทนของสิ่งแวดล้อมในห้องประชุมไปจนถึง NPD และฝ่ายจัดซื้อที่เชี่ยวชาญด้านสิ่งแวดล้อม การออกแบบที่ยั่งยืนมากขึ้นต้องได้รับการปลูกฝังจากบนลงล่างเพื่อไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้บริโภคที่ใส่ใจเท่านั้น แต่ยังส่งผลดีต่อสิ่งแวดล้อมและอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติอีกด้วย
เมื่อพิจารณาผลิตภัณฑ์ ให้นำเอา วูจาเด ความคิดและการออกแบบสำหรับบุคคล วูจา เด หมายถึงการมองเห็นสิ่งที่คุ้นเคยในมุมมองใหม่ ธุรกิจต่างๆ ควรใช้เทคโนโลยีใหม่เพื่อดูผลิตภัณฑ์ในรูปแบบใหม่เพื่อช่วยดึงดูดกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ และควรใช้แนวทางส่วนบุคคลในการปรับแต่งและค้นหาวิธีนำเสนอตัวเลือกเพิ่มเติม
