เมื่อมองดูครั้งแรก เนื้อหาที่มีแบรนด์อาจดูแตกต่างไปจากแบรนด์จริงอย่างสิ้นเชิง แต่นั่นเป็นเพราะว่ามันไม่ได้เป็นเช่นนั้นจริงๆ เกี่ยวกับ พวกเขา มันเกี่ยวกับ ผู้ฟัง ของพวกเขาและ ผลประโยชน์.
รับประทานตามคู่มือมิชลินอันโด่งดัง
- ในตอนแรกคุณคิดว่า: “ร้านอาหารเกี่ยวอะไรกับยางมิชลิน?”
- แล้วคุณก็คิดว่า: “ผู้คนขับรถไปทั่วอเมริกาเพื่อไปเยี่ยมชมร้านอาหารที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเหรอ? โอ้ ฉันเข้าใจแล้ว”
- และสุดท้ายคุณก็คิดว่า: “ร้านทาปาสแห่งใหม่ที่อยู่ห่างจากฉันไป 10 ไมล์เพิ่งได้รับรางวัลมิชลินสตาร์เหรอ เจ๋งมากเลย”
เนื้อหาที่มีตราสินค้าคืออะไร?
เนื้อหาที่มีตราสินค้าคือสื่อหรือเนื้อหาบันเทิงที่ได้รับความนิยมอย่างกว้างขวาง ซึ่งได้รับการสนับสนุน ว่าจ้าง หรือสร้างขึ้นโดยบริษัท ลองนึกถึงสารคดีสไตล์ Netflix สำหรับนักการตลาด SaaS หรือภาพยนตร์สั้นที่กำกับโดยแบรนด์เสื้อผ้า
ผู้ชมเชื่อมโยงกับเนื้อหาที่มีตราสินค้าในระดับอารมณ์ พวกเขารับชมเพราะรู้สึกว่าเนื้อหานั้นให้ความบันเทิงหรือมีความลึกซึ้ง ไม่ใช่เพียงเพราะเนื้อหานั้นรบกวนเหมือนการตลาดส่วนใหญ่
มันไม่ได้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
เนื้อหาแบรนด์เป็นการตลาดที่เน้นคุณค่าก่อนและเน้นผลิตภัณฑ์ภายหลัง โดยมีข้อความง่ายๆ ว่า “เรา ได้รับ คุณ"
ผลิตภัณฑ์ไม่ได้ถูกขายหรือส่งเสริมการขายโดยตรง แต่มีเป้าหมายเพื่อสร้างความผูกพันเชิงบวกต่อแบรนด์และคุณค่าร่วมกันของกลุ่มเป้าหมาย
แม้ว่าผลิตภัณฑ์จะยังคงได้รับการกล่าวถึง แต่จะไม่บดบังความบันเทิงหลัก
มันไม่เหมือนกับการตลาดเนื้อหาหรือการจัดวางผลิตภัณฑ์
Wikipedia defines branded content in relation to content marketing and product placement:
- ตลาดเนื้อหา ถูกสร้างขึ้นเพื่อกระตุ้นความสนใจของแบรนด์อย่างเป็นธรรมชาติ
- การโฆษณา เป็นความพยายามโดยตรงในการดึงดูดผู้ชมให้ซื้อสินค้า
- การจัดวางผลิตภัณฑ์ เป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดแบบลึกซึ้งและจิตใต้สำนึก
- เนื้อหาที่มีแบรนด์ เป็นเนื้อหาที่ให้ความบันเทิง ให้ความรู้ หรือให้ความรู้ทางอารมณ์ ไม่ได้สร้างขึ้นเพื่อโน้มน้าวใจ แต่เพื่อแบ่งปันคุณค่าของผู้ชม
เมื่อลดระดับการโน้มน้าวใจลง และเร่งความบันเทิงขึ้น ผู้ชมอาจลืมไปด้วยซ้ำว่าพวกเขากำลังบริโภคสื่อการตลาดรูปแบบหนึ่ง
เนื้อหาที่มีแบรนด์มีแนวโน้มที่จะเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ เนื่องจากมูลค่าความบันเทิงดึงดูดผู้ชมเป็นจำนวนมาก
เพราะเหตุใดการสร้างเนื้อหาที่มีแบรนด์จึงคุ้มค่า?
เนื้อหาที่มีแบรนด์นั้นเหนือกว่าการโฆษณาแบบเดิมๆ เพราะให้ความบันเทิง เชื่อมโยง และติดอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของคุณในรูปแบบที่การตลาดแบบอื่นไม่สามารถทำได้
นี่คือห้าเหตุผลที่จะทำให้คุณต้องลอง
1. โดดเด่นกว่าแบรนด์อื่น ๆ
Talking to The Washington Post, CEO of Storified and former founder of Marriott’s Content Studio, David Beebe said:
การตลาดแบบเนื้อหาก็เหมือนการออกเดทครั้งแรก หากคุณพูดถึงแต่ตัวเองเท่านั้น ก็จะไม่มีการออกเดทครั้งที่สอง
David Beebe, CEO, Storified
เขาอาจกำลังพูดถึงการตลาดเนื้อหา แต่ Beebe ได้อธิบายอย่างชัดเจนว่าทำไมเนื้อหาแบรนด์จึงได้ผลดีอย่างมาก นั่นคือหลีกเลี่ยงการตลาดแบบ "ฉัน-ฉัน-ฉัน!" ของแบรนด์ส่วนใหญ่ และแทนที่ด้วยการทำให้ทุกอย่างเกี่ยวกับ... ผู้ฟัง.
เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่มีแบรนด์ คุณจะโดดเด่นในกลุ่มแบรนด์ที่เลือกมาเป็นพิเศษ
2. สร้างความสัมพันธ์เชิงบวก
Viewers are 62% more likely to react positively to branded content vs. 30-second TV ads.
เมื่อคุณสร้างสิ่งที่สนุกสนาน สวยงาม ให้ความรู้ หรือความบันเทิง ผู้ชมจะคิดดีขึ้นเกี่ยวกับคุณ
3. แสดงด้านมนุษย์ของคุณ
แม้ว่านี่อาจเป็นวลีที่ใช้กันบ่อย แต่ก็เป็นความจริง: ผู้คนไม่ได้ซื้อจากแบรนด์ แต่พวกเขาซื้อจากผู้คน
Content that features even a single human is 81% more effective than content without any people, according to a study from Kantar, Meta, and CreativeX.
เนื้อหาแบรนด์ช่วยให้คุณสามารถแสดงด้านมนุษย์ของแบรนด์ของคุณได้
4. เข้าถึงกลุ่มผู้ชมใหม่ๆ
เนื้อหาแบรนด์เป็นเรื่องของการยอมรับรูปแบบใหม่ๆ และสร้างความบันเทิง
และรูปแบบใหม่ หมายถึงช่องทางใหม่ หมายถึงผู้ชมใหม่
| รูปแบบเนื้อหาแบรนด์ | ช่องใหม่ | ผู้ชมใหม่ |
|---|---|---|
| ทอล์คโชว์ | Spotify | ผู้ที่ชื่นชอบพอดแคสต์ ผู้เดินทาง และผู้ฟังทั่วไป |
| สังกะสี | Issuu | ผู้ที่ชื่นชอบการออกแบบ ชุมชนศิลปะอินดี้ หรือกลุ่มวัฒนธรรมย่อย |
| เกมเลือกการผจญภัยของคุณเอง | Twitch | นักเล่นเกมผู้รักเนื้อหาแบบโต้ตอบ |
Branded content also improves brand recall by 81%—meaning it will linger longer in the minds of your new audiences.
และอัลกอริทึมก็ชื่นชอบเรื่องราวที่มีแบรนด์ของคุณ ลองคิดดู หากเนื้อหาของคุณทำให้เกิดการตอบสนองทางอารมณ์ สิ่งนี้จะสะท้อนออกมาในการโต้ตอบของผู้ใช้ ผู้ใช้จะใช้เวลาบนหน้าเว็บไซต์นานขึ้น หรือคลิกผ่านไปยังส่วนที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ของเว็บไซต์
Google processes that user interaction data to rank content. More positive interaction signals equals more traffic and new audience impressions.
5. พิสูจน์การขึ้นราคา
การสานแบรนด์ของคุณให้กลายเป็นเรื่องราวสามารถมีค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูง
Rob Walker and Joshua Glenn carried out an anthropological study, Significant Objects, to prove the power of storytelling.
พวกเขาได้นำสินค้าจากร้านขายของมือสองจำนวนหนึ่งที่ขายในราคาเฉลี่ย 1.25 ดอลลาร์มาคัดสรรเรื่องราวสั้นๆ ที่เขียนขึ้นโดยเฉพาะสำหรับแต่ละชิ้นจากนักเขียนที่มีชื่อเสียงกว่า 200 คน เช่น เม็ก คาบอต วิลเลียม กิ๊บสัน และเบ็น กรีนแมน
หลังจากเพิ่มคำอธิบายแล้ว สินค้าที่ขายได้ราคา 6,400 เท่าของมูลค่าเดิม.
Patagonia ใช้การเล่าเรื่องในลักษณะเดียวกันเพื่อพิสูจน์ราคา
As part of their “Worn wear” program, they’ve created a range of branded content—from a full length film to a series of short documentaries.
วิดีโอดังกล่าวแสดงให้เห็นไลฟ์สไตล์ของลูกค้า Patagonia ขณะมีส่วนร่วมในกีฬาผาดโผนและกิจกรรมที่ต้องออกแรงอย่างหนักหน่วงอื่นๆ ขณะสวมใส่ชุด Patagonia อันเป็นที่รักของพวกเขา
แคมเปญนี้มุ่งเน้นการส่งเสริมให้ลูกค้าซ่อมแซม นำกลับมาใช้ซ้ำ และรีไซเคิลเสื้อผ้า Patagonia พร้อมเน้นย้ำถึงความทนทานไปพร้อมๆ กัน
ผ่านการเล่าเรื่องที่ชาญฉลาด Patagonia มุ่งมั่นอย่างเต็มที่ในการผลิตอย่างมีสติและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และด้วยการทำเช่นนี้จึงสามารถพิสูจน์ราคาพรีเมียมของตนได้
เนื้อหาแบรนด์ต้องมีความรอบคอบและน่าเชื่อถือ
ความไม่จริงใจถือเป็นความเสี่ยงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดประการหนึ่งเมื่อสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ ผู้ชมสามารถมองทะลุแบรนด์ที่ไม่ยึดมั่นในคุณค่าของตนเองได้
เนื้อหาที่เป็นแบรนด์ได้รับการออกแบบมาโดยเจตนาเพื่อกระตุ้นอารมณ์ที่รุนแรง การตอบสนองเชิงลบใดๆ ที่คุณได้รับนั้น มักจะเป็นอารมณ์ที่รุนแรง
ความเสี่ยงอีกประการหนึ่งคือการสร้างความคลุมเครือ และไม่ถ่ายทอดข้อความเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างเหมาะสม
ตัวอย่างเช่น Apple ทำอะไรผิดพลาดเมื่อต้นปีนี้เมื่อพวกเขาปล่อยโฆษณาที่แสดงวัตถุและงานศิลปะที่สร้างสรรค์ที่ถูกบดขยี้โดยสื่ออุตสาหกรรม แต่กลับเผยให้เห็น iPad รุ่นล่าสุดของพวกเขา
People were outraged. Many read the ad as Apple dismissing traditional media—not celebrating the creative possibilities of the new iPad, as Apple had intended.
คุณวัดความสำเร็จของเนื้อหาแบรนด์ได้อย่างไร
Content marketing goals are ultimately tied to sales and the marketing funnel—e.g.
- ปริมาณการเข้าชม (เช่น จำนวนเซสชันออร์แกนิกต่อเดือน)
- การสร้างโอกาสในการขาย (เช่น จำนวน MQL)
ในทางกลับกัน เป้าหมายของเนื้อหาแบรนด์มักจะเป็นการวัดการรับรู้ของผู้ชม เช่น
- การรับรู้แบรนด์: ผู้ชมของคุณจดจำชื่อแบรนด์ โลโก้ หรือผลิตภัณฑ์ของคุณได้มากขนาดไหน
- การเรียกคืนแบรนด์: ความสามารถของผู้ชมในการจดจำแบรนด์ของคุณได้โดยทันที
- ความรู้สึกของแบรนด์: แบรนด์ของคุณทำให้ผู้ชมรู้สึกอย่างไร
- ความจงรักภักดีต่อแบรนด์: ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อแบรนด์ของคุณซ้ำๆ แทนที่จะเลือกทางเลือกอื่นๆ มากเพียงใด
ด้วยเหตุผลดังกล่าว เนื้อหาที่มีแบรนด์จึงติดตามได้ยากกว่าเล็กน้อย แต่ สามารถ ยังต้องเสร็จอีก
ติดตามการกล่าวถึง
เมื่อเนื้อหาที่มีแบรนด์ถูกเผยแพร่สู่สาธารณะ อาจทำให้มีการกล่าวถึงเนื้อหาเหล่านี้เป็นจำนวนมาก
To analyze this coverage, head to Ahrefs Content Explorer:
- ค้นหาแบรนด์ของคุณ + ชื่อเนื้อหาแบรนด์ของคุณ
- เลือกตัวกรอง “ข่าว” เพื่อเน้นไปที่การกล่าวถึงสื่อกระแสหลัก
- ตรวจสอบหน้าที่กล่าวถึงเนื้อหาแบรนด์ของคุณ
เนื้อหาที่มีตราสินค้าสามารถช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับเนื้อหาของคุณได้ นี่คือตัวอย่างของสิ่งที่ฉันหมายถึง
เนื้อหาแบรนด์ของ Patagonia เน้นไปที่การพิสูจน์ความมุ่งมั่นต่อความยั่งยืนเป็นหลัก
หากพวกเขาต้องการทราบว่าพวกเขามีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับหัวข้อนี้เพียงใด พวกเขาสามารถมองหาการกล่าวถึงคำว่า “ความยั่งยืน” ร่วมกับการกล่าวถึงแบรนด์ของพวกเขาได้
They’d just need to head to Ahrefs Content Explorer:
- ค้นหาชื่อแบรนด์ของพวกเขา
- ตรวจสอบยอดรวมของพวกเขา ยี่ห้อ กล่าวถึง
แล้วก็
- ค้นหาแบบบูลีนสำหรับชื่อแบรนด์และความยั่งยืนของพวกเขา
- ตรวจสอบจำนวน หัวข้อ กล่าวถึง
โดยการทำเช่นนี้ พวกเขาจะสามารถระบุหัวข้อได้เป็น เปอร์เซ็นต์ ของการกล่าวถึงแบรนด์โดยรวมของพวกเขา
ในโอกาสนี้ 3.2% ของแบรนด์ Patagonia ได้รับการกล่าวถึง ด้วย กล่าวถึงคำสำคัญความยั่งยืน
การติดตามตัวเลขเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณรับรู้ถึงอำนาจตามหัวข้อโดยรวมของคุณได้อย่างชัดเจน และช่วยให้คุณอยู่เหนือการเติบโตใดๆ
Making a conscious effort to align yourself with audience topics will help you claim more visibility in search engines—and even AI answers.
ตรวจสอบการเพิ่มขึ้นของปริมาณการจราจร
คุณสามารถติดตามการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณได้ เป็นเจ้าของ branded content in Site Explorer. Just search the campaign page or subdomain for a performance overview.
Or track specific topics and keywords related to your branded content in Ahrefs Rank Tracker.
ตรวจสอบการเติบโตของคำสำคัญ
เนื้อหาที่มีตราสินค้าสามารถกระตุ้นความสนใจในการค้นหาได้อย่างมาก ใช้ข้อมูลนี้เพื่อพิสูจน์คุณค่าของความคิดสร้างสรรค์ของคุณและแสดงเหตุผลในการจัดสรรงบประมาณสำหรับเนื้อหาที่มีตราสินค้าในอนาคต
- Search relevant branded content topics in Keywords Explorer
- ตรวจสอบข้อมูลระดับบนสุดที่ส่วนหัวของรายงาน
- ตรวจสอบปริมาณคำสำคัญแต่ละคำ
จดบันทึกลิงก์
คุณสามารถตรวจสอบลิงก์ที่เนื้อหาแบรนด์ของคุณดึงดูดมาได้ง่ายๆ โดยการกรองการกล่าวถึงชื่อแคมเปญของคุณในรายงาน Ahrefs Backlinks
- Search your domain in Ahrefs Site Explorer and head to the Backlinks report
- ป้อนชื่อแคมเปญเนื้อหาแบรนด์ของคุณในตัวกรอง “ยึดกับข้อความโดยรอบ”
- ดูว่าคุณหยิบลิงก์มาได้กี่รายการ
- ตรวจสอบว่าเนื้อหาแบรนด์ของคุณถูกพูดถึงอย่างไรในข้อความย่อของจุดยึด
ตัวอย่างเนื้อหาแบรนด์ 7 รายการ
หากเนื้อหาที่มีแบรนด์ทำหน้าที่ของมันได้ ผู้ชมก็จะยอมทุ่มสุดตัวเพื่อรับชมมัน เช่นเดียวกับความบันเทิงในชีวิตประจำวัน
ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างเนื้อหาแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมจากแบรนด์ต่างๆ ใน B2C, B2B และแม้แต่ SaaS
1. Thoropass: นักล่าการหลอกลวง
บริษัท infosec มีธุรกิจอะไรในการสร้างพอดแคสต์เกี่ยวกับ “เรื่องราวระทึกขวัญทางธุรกิจ” พวกเขารู้ดีว่า จำนวนมาก เกี่ยวกับนักต้มตุ๋น และผู้ชมของพวกเขาก็ชอบนิยายแนวอาชญากรรมบ้างแน่นอน!
พ็อดแคสต์ที่ให้เสียงโดยนักแสดงที่ได้รับรางวัลอย่างเอริน มอริอาร์ตี้ (The Boys, Jessica Jones) และเกร็ก คินเนียร์ (Little Miss Sunshine, You've Got Mail) เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยสารสนเทศระดับสูงผู้เสื่อมเสียชื่อเสียง (คินเนียร์) และนักข่าว (มอริอาร์ตี้) ที่กำลังสืบสวนการหลอกลวงต่างๆ ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ป่วยระยะสุดท้าย
The creator, Ian Faison, CEO of Caspian Studios is behind some other great examples of branded content—namely podcast dramas like Murder in HR (in collaboration with wellness service provider Wellhub) and The Hacker Chronicles (alongside Tenable Cloud Security).
ปัญหาเกี่ยวกับหัวข้อ B2B เช่น การปฏิบัติตามข้อกำหนดก็คือ ผู้คนมักไม่รู้ อะไร มันคือหรือ ทำไม พวกเขาต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับเรื่องนี้
Scam Hunters นำเอาหัวข้อการรักษาความปลอดภัยข้อมูล (infosec) ซึ่งเป็นหัวข้อที่ไม่ค่อยน่าสนใจและคลุมเครือ มาใช้ด้วยการเล่าเรื่องที่น่าตื่นเต้นเพื่อให้หัวข้อน่าสนใจและเข้าถึงได้มากขึ้น ขณะเดียวกันก็ให้ความรู้แก่ผู้ฟังเกี่ยวกับความสำคัญของหัวข้อนี้อย่างเงียบๆ
นอกจากนี้ เรื่องราวยังสร้าง "ปัญหา" ที่ Thoropass แก้ไข ขึ้น ทำให้เกิดการขายแบบแฝงที่ยอดเยี่ยม
2. Loewe: ทศวรรษแห่งความสับสน
Decades of Confusion เป็นภาพยนตร์สั้นแนวเหนือจริงจากแบรนด์แฟชั่น Loewe นำแสดงโดยนักแสดงอย่าง Aubrey Plaza (The White Lotus, Parks and Recreation) และ Daniel Levy (Schitt's Creek, Good Grief)
เราเห็นผู้เข้าแข่งขันสะกดคำในแต่ละทศวรรษพยายามและล้มเหลวในการสะกดชื่อแบรนด์ Loewe ซึ่งให้ผลที่น่าขบขันมาก
ผู้เข้าแข่งขันแต่ละคนรับบทโดย Plaza ซึ่งสวมชุด Loewe อันเป็นเอกลักษณ์ในแต่ละยุคสมัย ซึ่งเป็นการยกย่องวิวัฒนาการของการออกแบบแบรนด์ตลอดทุกยุคทุกสมัย
While this could be seen as advertising, I’d argue that it’s also a great example of branded content. At two and a half minutes, it’s the length of a short, and—like all branded content— is largely narrative-driven. The fact that Loewe defer creative control to Levy and Director Ally Pankiw (The Great, Shrill, Feel Good) also signals that this project is about entertaining the audience, rather than just selling to them.
แฟนๆ จะค้นหาเนื้อหานี้โดยเฉพาะเพื่อดู Plaza และ Levy ซึ่งเป็นนักแสดงสองคนที่ได้รับความนิยมจากบุคลิกที่เสียดสีและสไตล์ที่แปลกประหลาด ด้วยการนำพวกเขามาแสดง Loewe จึงสามารถสื่อสารอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมและค่านิยมของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน ปรับตัวให้เข้ากับผู้ชม และสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์นั้น
3. ฮอลล์มาร์ค + เอ็นเอฟแอล
Hallmark and NFL have joined teams to develop some NFL-branded hallmark holiday content.
คุณรู้จักภาพยนตร์ที่นักธุรกิจหญิงที่มีอิทธิพลเดินทางกลับบ้านในช่วงวันหยุด และในเหตุการณ์ที่อธิบายไม่ได้หลายอย่าง (คำใบ้: เวทมนตร์แห่งคริสต์มาส) เธอก็ได้พบกับเนื้อคู่และตัดสินใจเก็บข้าวของทั้งหมดไว้เพื่อใช้ชีวิตอย่างมีความสุขตลอดไปในหมู่บ้านเล็กๆ บ้านเกิดของเธอ ซึ่งคริสต์มาสเป็นงานเฉลิมฉลอง 365 วันต่อปี เพื่อนบ้านก็เป็นมิตรและทุกคนก็เข้ากันได้ดี และทุกอย่างก็ให้ความรู้สึกเหมือนตอนหนึ่งในซีรีส์ Black Mirror ใช่ไหม
อย่าแกล้งทำเป็นว่าคุณไม่รู้ว่าฉันกำลังพูดถึงอะไร!
นับตั้งแต่ความสัมพันธ์ของ Taylor Swift และ Travis Kelce ได้รับความนิยม ผู้ชมผู้หญิงก็เริ่มสนใจฟุตบอลมากขึ้น
In fact, 64% of Gen Z and millennial women now hold a favorable view of the NFL
Hallmark กำลังใช้ประโยชน์สูงสุดจากการเพิ่มขึ้นของความรู้สึกของผู้ชมโดยร่วมมือกับ NFL เพื่อสร้างภาพยนตร์ต้นฉบับเช่น Holiday Touchdown: เรื่องราวความรักของทีม Chiefs
เนื้อหาแบรนด์เหล่านี้จะช่วยให้ Hallmark ขยายกลุ่มผู้ชมให้ครอบคลุมถึงแฟน NFL ทั้งรายเก่าและรายใหม่ โดยยังคงให้ความสำคัญกับวัฒนธรรมอีกด้วย
แต่การร่วมมือกันสร้างเนื้อหาแบรนด์ไม่ได้มีประโยชน์สำหรับ Hallmark เท่านั้น NFL ยังได้รับประโยชน์จาก:
- การสร้างความหลากหลายให้กับฐานแฟนคลับ เชื่อมโยงกับกลุ่มผู้ชมที่เน้นครอบครัวของ Hallmark
- สร้างการมีส่วนร่วมทางอารมณ์มากขึ้นระหว่างผู้ชมและแบรนด์ของพวกเขา
- ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้สอดคล้องกับค่านิยมของการเชื่อมโยงและครอบครัว
4. แพดเดิล: แพดเดิลสตูดิโอ
Paddle คือผู้ให้บริการโครงสร้างพื้นฐานการชำระเงินระดับโลกสำหรับบริษัท SaaS และพวกเขาใช้เนื้อหาที่มีแบรนด์เป็นอย่างมาก
The Paddle marketing team have set up their own Netflix-style studio, creating everything from documentaries like We Sign Tomorrow—the insider story of a tech acquisition— to web series like Born Global, which follows the personal and professional stories of entrepreneurs from around the world.
การตลาดแบบนี้เป็นการตลาดแบบระยะยาวมาก อาจจะไม่สามารถสร้างลูกค้าเป้าหมาย การสาธิต หรือยอดขายได้ทันที แต่สามารถดึงดูดและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักได้อย่างแน่นอน
แบรนด์ B2B/SaaS เข้าใจได้ยากและเชื่อมต่อได้ยากกว่าด้วยซ้ำ คุณอาจโต้แย้งได้ว่าแบรนด์เหล่านี้จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ประเภทนี้มากขึ้น
Paddle อาจเป็นแบรนด์ SaaS ที่ไม่มีหน้าตาก็ได้ แต่พวกเขากลับตัดสินใจที่จะเน้นที่ความเป็นมนุษย์และความสัมพันธ์แทน
5. ไทด์: #TideTackles
Tide’s “#TideTackles” campaign features NFL legends visiting tailgates across the U.S.
เป็นการเฉลิมฉลองความไม่เป็นระเบียบของอาหารในวันแข่งขันและประเพณีของแฟนๆ ผ่านการเล่าเรื่องที่ไม่ได้มีสคริปต์และสมจริง
แฟนๆ NFL สามารถเชื่อมโยงและเชื่อมโยงกับแบรนด์ Tide ในระดับท้องถิ่นได้ เนื่องจากเนื้อหาเน้นไปที่อาหารในภูมิภาค
การกระจายสินค้าถือเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญแบรนด์ของ Tide โดยจะแบ่งปันเนื้อหาผ่าน TikTok, Instagram และ YouTube เพื่อดึงดูดผู้ชมผ่านแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้งานบ่อยที่สุด
6. Sky and Dogs Trust: ช่องทีวีป๊อปอัป Bonfire Night
Dogs Trust collaborated with Sky, Now, and Magic Classical to create a dedicated pop-up TV channel, to calm dogs down during bonfire night.
แคมเปญเนื้อหาที่สร้างแบรนด์ประกอบด้วยตารางภาพยนตร์ที่สร้างความรู้สึกดีๆ เช่น Bridget Jones และ Shrek รวมถึงเพลย์ลิสต์เพลงคลาสสิกเพื่อปลอบโยนสุนัขที่วิตกกังวลและเจ้าของของพวกมัน
แบรนด์ทั้งสองมุ่งเน้นไปที่ความท้าทายทางอารมณ์ในการทำให้สุนัขสงบในระหว่างที่มีการจุดพลุไฟ เพื่อให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นเจ้าของสุนัขที่มีความเห็นอกเห็นใจและทุ่มเทเพื่อสวัสดิภาพสัตว์
7. Ahrefs: หนังสือ SEO ผมขาวและ SEO The Board Game™️
You may have heard about our children’s book. SQ just mentioned it in his awesome article: Why Great Marketing Is Risky As Hell.
จากประสบการณ์ที่เคยแจกสำเนาไปหลายร้อยชุดในงานต่างๆ พบว่าเนื้อหาที่มีแบรนด์ชิ้นนี้ได้รับความนิยมอย่างมาก
ขณะอ่าน กลุ่มเป้าหมายของเราจะได้รับ:
- สานสัมพันธ์กับลูกน้อยผ่านเรื่องราวแสนน่ารัก
- สอนลูกๆ เกี่ยวกับอาชีพของพวกเขา
- เพลิดเพลินไปกับเรื่องตลกเกี่ยวกับ SEO หนึ่งหรือสองเรื่องระหว่างทาง
หนังสือเล่มนี้ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับเนื้อหาทางการตลาดที่เราเผยแพร่ทุกวันมากนัก แต่ดูเหมือนว่าหนังสือเล่มนี้จะกระทบอารมณ์ของผู้ฟังของเราได้เป็นอย่างดี
นอกจากนี้ยังเป็นการทำลายน้ำแข็งได้ดีอีกด้วย การวาดภาพ ผู้ชมใหม่ ในงานกิจกรรมและช่วยในการจดจำแบรนด์
ด้วยเหตุผลดังกล่าว เราจึงยังไม่เสร็จสิ้นกับเนื้อหาที่มีแบรนด์
We’ve just sponsored SEO The Board Game™️, where players can play as SEO experts, purchase and optimize websites, build their digital empires, and compete for the title of SEO kingpin.
จากประสบการณ์ทำงานในด้าน SEO และเนื้อหามานานเกือบ 10 ปี ฉันสามารถระบุได้อย่างมั่นใจว่า: เมื่อคุณวาดแผนภาพเวนน์ของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และผู้ที่ชื่นชอบเกมกระดาน จะเห็นว่ามีส่วนที่ทับซ้อนกันมาก
เราอยากให้ผู้ชมเพลิดเพลินไปกับสิ่งที่เราเพลิดเพลิน และหวังว่าประสบการณ์ที่สนุกสนานและแปลกประหลาดเหล่านี้จะช่วยให้เราสามารถโดดเด่นกว่าแบรนด์ SaaS ทั่วไป
ความคิดสุดท้าย
หากคุณต้องการเริ่มสร้างเนื้อหาแบรนด์อย่างมีสติ ให้เน้นที่การรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณให้ดีขึ้น
สืบค้นบทสนทนากับลูกค้า ใช้เครื่องมือวิจัยกลุ่มเป้าหมาย และติดตามหัวข้อที่กำลังได้รับความนิยมเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับไอเดียเนื้อหาแบรนด์ของคุณ
สิ่งหนึ่งที่ฉันกล่าวถึงเพียงสั้น ๆ แต่จะทำให้เนื้อหาแบรนด์มีความจำเป็นคือ AI
Creating content that elicits a gut feeling or an emotional response in your audience will be one of only a few ways to cut through in a world where “information is dirt cheap” and anyone with a ChatGPT account can become a content creator.
แบรนด์ที่ติดอันดับการค้นหาและ LLM จะเป็นแบรนด์ที่ตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด คุณจะเห็นสิ่งนี้ได้จากการกล่าวถึง ลิงก์ ปริมาณการเข้าชม และปริมาณการค้นหา
แบรนด์ที่ไม่มีตัวตนและไม่มีอารมณ์? ใช่แล้ว พวกเขาจะไม่ประสบความสำเร็จในส่วนต่อไปนี้
ที่มาจาก Ahrefs
ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย ahrefs.com ซึ่งเป็นอิสระจาก Chovm.com Chovm.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์ Chovm.com ขอปฏิเสธความรับผิดชอบใดๆ ต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ของเนื้อหา
