สถิติการตลาดเนื้อหา 70 รายการที่ควรบันทึกไว้สำหรับปี 2024

ยินดีต้อนรับสู่รายการสถิติการตลาดเนื้อหาที่เราคัดสรรไว้ประจำปี 2024

ในแต่ละปี เราจะคัดเลือก ตรวจสอบ และจัดประเภทรายการสถิติที่ทันสมัยที่สุด เพื่อให้คุณได้รับทราบข้อมูลเชิงลึกจากนักการตลาดหลายร้อยคนเกี่ยวกับแนวโน้ม แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด หรือเพียงแค่สิ่งต่างๆ ที่ใช้ได้ผลในการทำการตลาดเนื้อหา 

สถิติการตลาดเนื้อหาชั้นนำ

ในส่วนนี้ คุณจะพบกับสถิติการตลาดเนื้อหาที่น่าสนใจที่สุดที่เราคิดว่าคุณควรทราบ 

1. นักการตลาด 82% ลงทุนอย่างจริงจังกับการตลาดเนื้อหา 10% รายงานว่าไม่ได้ใช้การตลาดเนื้อหา และ 8% ไม่แน่ใจว่าบริษัทของตนใช้การตลาดเนื้อหาหรือไม่ (HubSpot)
   
   
   
   
2. นักการตลาด B40B ร้อยละ 2 มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เป็นเอกสารอ้างอิง ซึ่งนักการตลาด B2B ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมีเปอร์เซ็นต์สูงกว่า โดยร้อยละ 64 มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เป็นเอกสารอ้างอิง (สถาบันการตลาดเนื้อหา)
3. 69% ของนักการตลาดลงทุนเวลาอย่างจริงจังในการทำ SEO (HubSpot)
4. นักการตลาด 76% รายงานว่าการตลาดเนื้อหาสร้างอุปสงค์/ลูกค้าเป้าหมาย (เพิ่มขึ้น 9 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว) นอกจากนี้ นักการตลาด 63% กล่าวว่าการตลาดเนื้อหาช่วยส่งเสริมผู้ชม/ลูกค้า/ลูกค้าเป้าหมาย และ 50% กล่าวว่าช่วยสร้างความภักดีกับลูกค้าปัจจุบัน (ลดลง 13 เปอร์เซ็นต์) (CMI)
5. วิดีโอเป็นรูปแบบหลักของเนื้อหาที่ถูกสร้างในปี 2023 (50%) รูปภาพ (47%) และบล็อก (33%) (HubSpot)
6. 73% ของผู้คนยอมรับว่าอ่านโพสต์ในบล็อกแบบผ่านๆ ในขณะที่ 27% อ่านอย่างถี่ถ้วน (HubSpot)
7. 51% ของธุรกิจที่ลงทุนในการตลาดเนื้อหาจะเผยแพร่เนื้อหาทุกวัน (The Manifest)
8. 44% กล่าวว่าโดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะอ่านเนื้อหาสามถึงห้าชิ้นก่อนที่จะติดต่อกับผู้ขาย (DemandGen)
9. ผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 73 ชอบเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการจากวิดีโอสั้นๆ ร้อยละ 11 ชอบอ่านบทความ เว็บไซต์ หรือโพสต์ในรูปแบบข้อความ ร้อยละ 4 ชอบดูอินโฟกราฟิก ร้อยละ 3 ชอบดาวน์โหลดอีบุ๊กหรือคู่มือ ร้อยละ 3 ชอบเข้าร่วมเว็บสัมมนาหรือการนำเสนอ ร้อยละ 3 ชอบรับสายขายหรือสาธิต (Wyzowl)
10. 81% ของนักการตลาดมองว่าเนื้อหาเป็นกลยุทธ์หลักของธุรกิจ (CMI)

สถิติบน AI ในการตลาดเนื้อหา 

ทุกคนที่เคยพยายามใช้ "AI boost" คงจะถามตัวเองเหมือนกันว่า คนอื่นทำอย่างนี้หรือเปล่า 

พวกเราบางคนใน Ahrefs ใช้ AI บ่อยมาก และผลิตภัณฑ์ของเราก็มีคุณลักษณะ AI เช่น ข้อเสนอแนะสำหรับการวิจัยคำสำคัญ ดังนั้น เราจึงทำการสำรวจความคิดเห็นสั้นๆ เพื่อดูว่านักการตลาดรายอื่นๆ กี่คนที่ใช้ AI อยู่แล้ว

เราพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามเกือบ 80% ได้นำเครื่องมือ AI มาใช้กับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของตนแล้ว อีก 10% มีแผนที่จะนำมาใช้ และมีเพียงส่วนน้อย 10% เท่านั้นที่ไม่ได้วางแผนที่จะใช้ AI สำหรับเนื้อหา

ฉันเดาว่าผู้ที่ไม่ยอมรับ AI ที่เหลืออีก 10% ไม่ใช่แค่ “เป็นกลาง” เกี่ยวกับ AI เท่านั้น แต่พวกเขาตัดสินใจที่จะไม่ใช้มัน (ยัง) และอาจจะไม่เพียงแค่เพิกเฉยต่อเทคโนโลยีนี้ด้วยซ้ำ 

นี่คือสถิติอื่นๆ เกี่ยวกับการใช้เครื่องมือ AI ในการตลาดเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจของเรา: 

1. นักการตลาดส่วนใหญ่ใช้เครื่องมือ AI สำหรับเนื้อหาที่เป็นข้อความ 3 กรณีการใช้งานหลัก ได้แก่ การระดมความคิดเกี่ยวกับหัวข้อใหม่ (51%) การค้นคว้าหัวข้อข่าวและคำหลัก (45%) และการเขียนร่าง (45%) (CMI)
2. นักการตลาด 50% เชื่อว่าการนำ AI มาใช้อย่างไม่เพียงพอเป็นอุปสรรคต่อการบรรลุเป้าหมาย (MailChimp)
3. นักการตลาดในสหรัฐฯ ร้อยละ 58 กล่าวว่าพวกเขาเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างเนื้อหาได้สำเร็จด้วย AI เชิงสร้างสรรค์ (eMarketer)
4. ผู้บริโภค 75% เชื่อถือเนื้อหาที่เขียนด้วย AI เชิงสร้างสรรค์ (Capgemini)

สถิติกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

มุมมองต่อการตลาดเนื้อหาจากมุมมองระดับสูง 

1. นักการตลาด 83% กล่าวว่าการมุ่งเน้นที่คุณภาพดีกว่าปริมาณเนื้อหา แม้ว่าจะหมายถึงการโพสต์น้อยลงก็ตาม (HubSpot)
   
   
   
   
2. เป้าหมายหลักสามอันดับแรกของการสร้างเนื้อหา ได้แก่ การกระตุ้นยอดขาย การสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า และการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ (eMarketer)
3. การตลาดแบบเนื้อหาสร้างโอกาสในการขายได้มากกว่าการตลาดแบบเอาท์บาวด์ถึง 3 เท่า และมีต้นทุนน้อยกว่าถึง 62% (ตัวชี้วัดความต้องการ)
4. นักการตลาดที่ประสบความสำเร็จสูงสุด 72% ในอเมริกาเหนือวัดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของการตลาดเนื้อหาของตน (eMarketer)

สถิติการตลาดเนื้อหา B2B

อย่างที่ทราบกันดีว่าการตลาดแบบ B2B นั้นแตกต่างจากแบบ B2C โดยแบบหนึ่งขายให้กับธุรกิจอื่น อีกแบบหนึ่งขายให้กับบุคคลโดยตรง ดังนั้นเราจะพิจารณาข้อมูลจากทั้งสองภาคส่วนนี้แยกกัน โดยเริ่มจากแบบ B2B 

1. มีเพียง 7% ของนักการตลาด B2B เท่านั้นที่ไม่ได้วางแผนที่จะพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหา (CMI) 
   
   
   
   
2. เนื้อหา B3B ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด 2 อันดับแรกในปี 2023 ได้แก่ กรณีศึกษา/เรื่องราวของลูกค้า วิดีโอ และอีบุ๊ก/เอกสารเผยแพร่เกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิด (CMI)
3. 87% ของนักการตลาด B2B ให้ความสำคัญกับความต้องการข้อมูลของกลุ่มเป้าหมายมากกว่าข้อความการขาย/ส่งเสริมการขายขององค์กร (CMI)
4. LinkedIn ถูกใช้เพื่อการตลาดโดยนักการตลาดเนื้อหา B96B 2% (CMI)
5. นักการตลาด 84% โหวตให้ LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพสูงสุด รองลงมาคือ Facebook (29%) และ YouTube (22%) (CMI)
6. 78% ของนักการตลาด B2B ใช้การวิจัยคีย์เวิร์ดสำหรับ SEO ในการสร้างเนื้อหา (CMI)

สถิติการตลาดเนื้อหา B2C

ตอนนี้เรามาดูข้อมูลเชิงลึกของภาค B2C กัน 

1. นักการตลาด B5C เพียง 2% เท่านั้นที่ไม่ได้วางแผนที่จะพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหา (CMI)
   
   
   
   
2. 65% ของนักการตลาด B2C ให้ความสำคัญกับความต้องการข้อมูลของกลุ่มเป้าหมายมากกว่าข้อความการขาย/ส่งเสริมการขายขององค์กร (CMI)
3. เนื้อหา B2C ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในปี 2021 และ 2022 ได้แก่ บทความสั้น (น้อยกว่า 3 คำ) วิดีโอ และการแสดงภาพข้อมูล/โมเดล 3 มิติ (CMI)
4. นักการตลาด B2C ที่ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบไม่เสียเงินรายงานว่า Facebook (63%) LinkedIn (53%) และ Instagram (39%) สร้างผลลัพธ์การตลาดเนื้อหาโดยรวมที่ดีที่สุด (CMI)
5. มีเพียง 22% ของผู้ทำการตลาด B2C เท่านั้นที่ไม่ใช้ช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาแบบชำระเงิน (CMI)
6. 73% ของนักการตลาด B2C ใช้การวิจัยคำหลักสำหรับ SEO เมื่อสร้างเนื้อหา (CMI)

สถิติการค้นหาแบบออร์แกนิก

การค้นหาแบบออร์แกนิกถือเป็นช่องทางที่ใหญ่ที่สุดช่องทางหนึ่งสำหรับการตลาดเนื้อหา ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้บริโภคยังคงชอบใช้ Google เพื่อเรียนรู้และซื้อสินค้าและบริการ และนั่นคือจุดที่นักการตลาดเนื้อหาต่อสู้เพื่อดึงดูดความสนใจของพวกเขาในขณะที่พยายาม "พิสูจน์" ให้กับ Google ว่าพวกเขาสมควรได้รับตำแหน่งที่ดีที่สุดในผลการค้นหา 

1. 96.55% ของเพจไม่ได้รับการเข้าชมจากการค้นหาแบบออร์แกนิกจาก Google (Ahrefs)
   
   
   
   
2. 68% ของประสบการณ์ออนไลน์เริ่มต้นด้วยเครื่องมือค้นหา (Brightedge)
3. Google เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใช้กันอย่างแพร่หลายทั่วโลก โดยมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 91.53% (ข้อมูลในเดือนตุลาคม 2023) แม้ว่า Bing จะเข้าสู่ตลาดได้เร็วที่สุดด้วยฟีเจอร์การค้นหาด้วย AI แต่ก็ไม่ได้ช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถข้ามส่วนแบ่งตลาด 4% ได้ (Statcounter) 
4. นักวิจัย B71B ร้อยละ 2 เริ่มต้นการวิจัยด้วยการค้นหาทั่วไปแทนการค้นหาแบบระบุแบรนด์ (Google)
5. 53% ของผู้ซื้อบอกว่าพวกเขาจะค้นคว้าข้อมูลก่อนซื้อเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาได้ตัดสินใจเลือกสิ่งที่ดีที่สุด (Google)
6. มีเพียง 5.7% ของหน้าเพจเท่านั้นที่จะติดอันดับ 10 อันดับแรกของผลการค้นหาภายใน XNUMX ปีหลังจากการเผยแพร่ (Ahrefs)
7. การค้นหาออนไลน์ทั่วโลกเกือบสองในสามมาจากอุปกรณ์พกพา (Perficient)
8. โดยทั่วไป ยิ่งหน้าเว็บมีลิงก์ย้อนกลับมากเท่าไร ก็ยิ่งได้รับการเข้าชมจาก Google มากขึ้นเท่านั้น (Ahrefs)
9. เพจอันดับ #1 โดยเฉลี่ยจะติดอันดับ 10 อันดับแรกสำหรับคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เกือบ 1,000 คำด้วย (Ahrefs)
10. ไม่มีความสัมพันธ์ระหว่างคะแนน Flesch Reading Ease กับตำแหน่งการจัดอันดับ (Ahrefs)

สถิติการบล็อก

การเขียนบล็อกถือเป็นรากฐานสำคัญของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาหลายๆ กลยุทธ์ ดังนั้นเราจึงได้ขุดค้นสถิติที่น่าสนใจบางส่วนสำหรับบล็อกเกอร์โดยเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชม ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้อ่าน ไปจนถึงประเภทของเนื้อหาที่เผยแพร่บนบล็อก และเพื่อให้เห็นภาพชัดเจนขึ้น เราจึงได้รวมจำนวนบล็อกทั้งหมดบนเว็บไว้ด้วย 

1. 85.19% ของการเข้าชมบล็อกทั้งหมดมาจากการค้นหาแบบออร์แกนิก (Animalz)
   
   
   
   
2. โดยเฉลี่ยแล้ว การมีส่วนร่วมจะเริ่มลดลงหลังจากอ่านไป 7 นาที (ระดับกลาง)
3. ผู้คนแทบจะไม่เคยอ่านหนังสือออนไลน์เลย ซึ่งเป็นรูปแบบที่ไม่เคยเปลี่ยนแปลงเลยตั้งแต่ปี 1997 เป็นต้นมา ผู้คนมักจะอ่านแบบสแกนมากกว่าอ่านแบบคำต่อคำ พวกเขาเพียงแค่ต้องการเลือกเฉพาะข้อมูลที่มีความเกี่ยวข้องกับความต้องการปัจจุบันมากที่สุดเท่านั้น (Nielsen)
4. 70% ของผู้คนชอบรับข้อมูลจากบล็อกมากกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิม (Demand Metric)
5. บทความวิธีใช้เป็นรูปแบบเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด (76%) รองลงมาคือรายการ (55%) และข่าวและแนวโน้ม (47%) (Orbit Media)
6. มีเพียงหนึ่งในสามของบล็อกเกอร์เท่านั้นที่ตรวจสอบการวิเคราะห์ปริมาณการเข้าชมบล็อกของตนเป็นประจำ (Statista)
7. จากเว็บไซต์ทั้งหมด 600 ล้านแห่งทั่วโลก มีบล็อกมากกว่า 1.9 ล้านบล็อก ผู้เขียนเขียนบล็อกมากกว่า 6 ล้านโพสต์ต่อวัน หรือมากกว่า 2.5 ล้านโพสต์ต่อปี (Web Tribunal)

สถิติการตลาดวิดีโอ

ข้อความอาจเป็นสิ่งแรกที่คุณนึกถึงเมื่อคิดถึงเนื้อหา แต่ในความเป็นจริงแล้ว วิดีโอเป็นประเภทเนื้อหาที่นักการตลาดนิยมสร้างมากที่สุด 

ยิ่งไปกว่านั้น ตามรายงาน State of Marketing ประจำปีของ Hubspot ยังคงเป็นเช่นนี้อยู่ในโลกของการตลาดเนื้อหามาอย่างน้อยสี่ปีที่ผ่านมา 

1. วิดีโอได้รับการโหวตให้เป็นประเภทเนื้อหาที่สร้างบ่อยที่สุดสำหรับการตลาดเป็นปีที่สี่ติดต่อกัน (Hubspot)
   
   
   
   
2. 70% ของผู้ชมซื้อสินค้าหลังจากเห็นบน YouTube (Google)
3. 79% ของผู้คนบอกว่าพวกเขาเชื่อมั่นที่จะซื้อหรือดาวน์โหลดซอฟต์แวร์หรือแอปโดยการชมวิดีโอ (เพิ่มขึ้น 1 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว) (Wyzowl)
4. YouTube เป็นเว็บไซต์ที่มีผู้เยี่ยมชมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกาตามปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิก (Ahrefs)
5. YouTube เข้าถึงผู้ชมอายุ 18 ถึง 49 ปีได้มากกว่าเครือข่ายโทรทัศน์เคเบิลทั้งหมดรวมกันในแต่ละสัปดาห์ (Google)
6. วิดีโอรูปแบบสั้น (TikTok, IG Reels) และการสตรีมสดเป็นรูปแบบที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดบนโซเชียลมีเดียในปี 2022 (Hubspot)
7. ผู้ชมวิดีโอบอกว่าความเกี่ยวข้องกับความสนใจของพวกเขามีความสำคัญมากกว่าเนื้อหาที่มีคุณภาพการผลิตสูงถึง 1.6 เท่า (Google)
8. 91% ของธุรกิจใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาด (เพิ่มขึ้น 5 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว) (Wyzowl)
9. 96% ของผู้คนเคยดูวิดีโออธิบายเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ (Wyzowl)
10. 91% ของผู้คนต้องการดูวิดีโอจากแบรนด์ต่างๆ มากขึ้นในปี 2023 (เพิ่มขึ้น 3 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว) (Wyzowl)

สถิติการตลาดของพอดแคสต์

พอตแคสต์เป็นเนื้อหาประเภทใหม่ที่กำลังแพร่หลายอย่างรวดเร็วและกลายเป็นกระแสหลักไปแล้ว 

หากคุณยังไม่พร้อมที่จะสร้างเนื้อหาประเภทนี้ โปรดพิจารณาการโฆษณา เนื่องจากการบริโภคพอดแคสต์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และผู้คนพบว่าโฆษณาในพื้นที่ดังกล่าวรบกวนน้อยกว่า YouTube มาก (ดูด้านล่าง) 

1. ชาวอเมริกัน 64% ฟังพอดแคสต์ในปี 2023 (เพิ่มขึ้น 2 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อน) และ 42% ฟังพอดแคสต์ในเดือนที่แล้ว (Edison Research)
   
   
   
   
2. ผู้ฟังพอดแคสต์รายเดือนร้อยละ 46 บอกว่าโฆษณาในพอดแคสต์ไม่รบกวน ซึ่งสูงกว่า YouTube ถึง 23 เปอร์เซ็นต์ (Edison Research)
3. ผู้ฟังพอดแคสต์ร้อยละ 80 ฟังทั้งหมดหรือเกือบทั้งหมดของแต่ละตอน (Podcast Insights)
4. คาดว่าการใช้จ่ายโฆษณาผ่านพอดแคสต์ในสหรัฐอเมริกาจะสูงถึง 2.56 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 เพิ่มขึ้น 16.3 เปอร์เซ็นต์จากปี 2023 (Statista)

สถิติการตลาดอีเมล์ 

ปีนี้เราได้เพิ่มส่วนพิเศษสำหรับการตลาดผ่านอีเมล ซึ่งแน่นอนว่าควรมีพื้นที่เป็นของตัวเอง เนื่องจากนักการตลาดจำนวนมากใช้อีเมลเพื่อเผยแพร่เนื้อหา 

1. 73% ของนักการตลาดใช้อีเมลเพื่อเผยแพร่เนื้อหาในปี 2023 (CMI)
   
   
   
   
2. อีเมลที่มีหัวเรื่องมีความยาวระหว่าง 61-70 ตัวอักษรมีอัตราการเปิดสูงที่สุดโดยเฉลี่ย (GetResponse) 
3. เวลาเฉลี่ยที่ผู้อ่านใช้ในการอ่านจดหมายข่าวหลังจากเปิดอ่านคือเพียง 51 วินาที ผู้เข้าร่วมการศึกษาอ่านจดหมายข่าวทั้งหมดเพียง 19% เท่านั้น (Nielsen)
4. นักการตลาด 95% ที่ใช้ AI เชิงสร้างสรรค์ในการสร้างอีเมลให้คะแนนว่า "มีประสิทธิภาพ" โดย 54% ให้คะแนนว่า "มีประสิทธิภาพมาก" (Hubspot)
5. นักการตลาด 71% กล่าวว่าพวกเขาใช้การมีส่วนร่วมทางอีเมลเพื่อประเมินประสิทธิภาพของเนื้อหา ซึ่งเท่ากับปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์และต่ำกว่าอัตราการแปลงเพียง 2 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น (CMI) 
6. โดยเฉลี่ยแล้ว อีเมลที่มีวิดีโอจะเพิ่มอัตราการเปิดขึ้น 5–15 เปอร์เซ็นต์ และอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 0.24–2.23 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเปรียบเทียบกับอีเมลที่ไม่มีวิดีโอฝังอยู่ (GetResponse) 
7. นักการตลาดส่วนใหญ่ใช้การปรับแต่งอีเมลเป็นรายบุคคล โดย 71% ใช้การปรับแต่งในบรรทัดหัวเรื่อง ในขณะที่ 63.7% ใช้การปรับแต่งอีเมลเป็นรายบุคคลโดยใช้เนื้อหาแบบไดนามิก (Litmus)

ที่มาจาก Ahrefs

ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย ahrefs.com โดยเป็นอิสระจาก Chovm.com Chovm.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์