สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ถือเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของ SEO
หน้าผลิตภัณฑ์ที่ปรับให้เหมาะสมจะช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้และจัดอันดับให้ดีขึ้นสำหรับเงื่อนไขการค้นหาแบบ long-tail ซึ่งโดยทั่วไปจะมีการแข่งขันต่ำและมีเจตนาทางการค้าสูง ซึ่งสิ่งนี้มีความสำคัญต่ออีคอมเมิร์ซ เนื่องจากผู้ใช้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์เฉพาะมักจะอยู่ในขั้นตอนท้ายๆ ของกระบวนการขายและมีแนวโน้มที่จะซื้อมากขึ้น
ในบทความนี้ ฉันจะพูดถึงคำแนะนำต่างๆ หลายประการสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซสำหรับ SEO รวมถึงการปรับปรุงองค์ประกอบในหน้า การใช้ประโยชน์สูงสุดจาก Rich Snippet และการเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้
เนื้อหา
1. เริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลักอย่างเจาะลึก
2. ปรับชื่อผลิตภัณฑ์ (H1) และชื่อเรื่องให้สอดคล้องกับการค้นหาของผู้ใช้
3. เพิ่มเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและมีประโยชน์
4. นำโครงสร้างหัวข้อความหมายมาใช้
5. ปรับภาพให้เหมาะสม
6. ใช้ HTML เชิงความหมาย
7. เพิ่มคำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำใคร
8. ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง (และจับคู่กับ Merchant Center)
9. รวมบทวิจารณ์ของลูกค้า
10. เพิ่มลิงก์ภายใน
11. จัดการตัวแปรอย่างถูกต้อง
12. ตั้งค่าแผนผังเว็บไซต์ XML
13. มีกลยุทธ์เลิกผลิต + หมดสต็อก
14. เลือกการเชื่อมโยงและจัดทำดัชนีอย่างพิถีพิถัน
1. เริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลักอย่างเจาะลึก
การวิจัยคำสำคัญเป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญ เนื่องจากข้อมูลสามารถกำหนดลำดับในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าต่างๆ และวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพได้
โดยทั่วไปแล้วฉันมักจะทำเช่นนี้อยู่สองสามวิธี ขึ้นอยู่กับขนาดของไซต์:
- การขูดชื่อผลิตภัณฑ์และการรวบรวมข้อมูล
- การใช้ Ahrefs' Site Explorer
- การใช้ Ahrefs' Keywords Explorer
การขูดข้อมูลสำหรับไซต์ขนาดใหญ่
ความท้าทายที่สำคัญอย่างหนึ่งสำหรับการค้นหาคำสำคัญในหน้าผลิตภัณฑ์บางรายการคือจำนวนหน้าที่ร้านค้าอีคอมเมิร์ซจำนวนมากมี ตัวอย่างเช่น การป้อนคำสำคัญเป้าหมายสำหรับผลิตภัณฑ์ 20,000 รายการด้วยตนเองและค้นหาคำเหล่านี้อาจใช้เวลานานหลายสัปดาห์ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องใช้วิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
วิธีหนึ่งคือการขูดข้อมูลจากหน้าผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างชุดคำหลักของคุณ จากนั้นใช้ Keywords Explorer เพื่อรวบรวมข้อมูลคำหลักเป็นกลุ่ม
นี่คือสิ่งที่ฉันจะทำสำหรับ AO (Appliances Online):
ขั้นแรก ฉันจะทำการวิจัยอย่างรวดเร็วเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆ อย่างไรโดยทั่วไป ในการทำเช่นนี้ ฉันจะค้นหาผลิตภัณฑ์ใน Google จากนั้น:
- คัดลอก URL ของเพจลงใน Site Explorer
- ไปที่ คำหลักทั่วไป รายงาน
- กรองอันดับคีย์เวิร์ด 5 อันดับแรก
ตัวอย่างเช่น เราจะเห็นได้จากด้านบนว่าคนส่วนใหญ่ค้นหาสมาร์ททีวีรุ่นนี้โดยระบุชื่อยี่ห้อและ SKU ร่วมกัน แต่บางคนก็ระบุหมวดหมู่ (“สมาร์ททีวี”) และคุณลักษณะอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องในคำค้นหาด้วยเช่นกัน
เมื่อมีข้อมูลเหล่านี้แล้ว ฉันสามารถลองรวบรวมข้อมูลดังกล่าวจากเพจ (และเพจอื่นๆ ที่คล้ายกันทั้งหมดในไซต์) ได้
บ่อยครั้ง คุณสามารถค้นหาสิ่งที่คุณต้องการในตารางข้อมูลจำเพาะหรือข้อมูลที่คล้ายกัน สำหรับ AO พวกเขามี JSON บางส่วนที่มีข้อมูลผลิตภัณฑ์ฝังอยู่ใน HTML
JSON นี้อยู่ในหน้าผลิตภัณฑ์ทุกหน้า ดังนั้นฉันจะแยกข้อมูลทั้งหมดโดยใช้การแยกข้อมูลแบบกำหนดเองของ Screaming Frog:
ฉันยังแยกหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยออกมาด้วย AO มีข้อมูลนี้ในรูปแบบ JSON แต่คุณสามารถแยกข้อมูลนี้ออกมาได้โดยการขูดข้อมูลเส้นทางนำทาง (Breadcrumbs)
นี่คือตัวอย่างของ regex ที่ฉันใช้ในการดึงข้อมูลจาก JSON:
<[^>]*id="product-json"[^>]*>[^<]*"sku":\s*"([^"]*)"*เริ่มรวบรวมข้อมูลของคุณ จากนั้นไปที่แท็บการแยกข้อมูลแบบกำหนดเองและส่งออก คุณอาจต้องลองผิดลองถูกเพื่อแยกข้อมูลที่คุณต้องการอย่างถูกต้อง หากคุณไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้าน regex ฉันแนะนำให้ใช้ ChatGPT หากคุณต้องการตัวอย่างคำสั่ง นี่คือหนึ่งในคำสั่ง ChatGPT สำหรับทรัพยากร SEO ของฉัน
ฉันยังไม่ได้ทำการรวบรวมข้อมูลไซต์แบบครบถ้วนสำหรับตัวอย่างนี้ แต่หลังจากส่งออกแล้ว CSV ควรมีลักษณะดังนี้
ต่อไปฉันสามารถใช้สูตร TEXTJOIN เพื่อรวม SKU และชื่อแบรนด์ในรูปแบบที่ฉันต้องการได้ดังนี้
=(LOWER(TEXTJOIN(" ",TRUE,B6:C6)))
จากนั้นคัดลอกและวางคอลัมน์คำหลักลงใน Keywords Explorer
ตอนนี้เรามีข้อมูลโอกาสของคีย์เวิร์ดสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้แล้ว เมตริก TP (ศักยภาพการเข้าชม) มีประโยชน์อย่างยิ่ง โดยช่วยให้เราเข้าใจศักยภาพการเข้าชมทั้งหมดได้ แม้ว่ารหัสแบรนด์และสินค้าที่เราใช้จะไม่ใช่คำค้นหาที่ค้นหามากที่สุดก็ตาม
นี่เป็นเพียงตัวอย่างวิธีการรวบรวมข้อมูลที่มีประโยชน์จำนวนมาก วิธีการจะเปลี่ยนแปลงไปในแต่ละไซต์ แต่ขั้นตอนจะเหมือนกัน
บางครั้งคุณอาจเพียงแค่ขูด H1 และบางครั้งก็ขูดตารางข้อมูลจำเพาะ หากคุณโชคดี เช่นในตัวอย่างนี้ คุณจะมี JSON ที่มีข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการ
ขณะที่ฉันกำลังเน้นที่หน้าผลิตภัณฑ์สำหรับคู่มือนี้ ฉันได้เขียนตัวอย่างอื่นในบล็อกของฉันสำหรับการวิเคราะห์โครงสร้างไซต์ของคู่แข่งโดยใช้ระเบียบวิธีที่คล้ายกัน คุ้มค่าแก่การอ่านหากคุณสนใจการรวบรวมข้อมูลเพื่อวัตถุประสงค์ SEO
การใช้ Ahrefs' Site Explorer
หากการขูดข้อมูลไม่ใช่ทางเลือก คุณสามารถรวบรวมข้อมูลสำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่โดยใช้ Site Explorer ของ Ahrefs แต่วิธีนี้อาจไม่แม่นยำเท่า นอกจากนี้ยังต้องมีหน้าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในไดเรกทอรี URL ด้วย
เริ่มต้นโดยป้อนโดเมนและไดเรกทอรีที่มีหน้าผลิตภัณฑ์ (ตัวอย่างเช่น 'www.example.com/product/') ลงใน Site Explorer จากนั้นไปที่ หน้ายอดนิยม รายงานและกรองข้อมูลสำหรับประเทศที่คุณต้องการข้อมูล
จากนั้นใช้คอลัมน์ 'คำหลักยอดนิยม' เพื่อระบุคำหลักที่นำการเข้าชมมาสู่ URL มากที่สุด
แนวทางนี้มีประสิทธิภาพมากกว่าสำหรับเว็บไซต์ที่มีอันดับดีอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม คำหลักที่ดึงดูดผู้เข้าชมมากที่สุดอาจไม่ใช่คำหลักที่ดีที่สุดสำหรับหน้าเว็บ ดังนั้น คุณอาจได้รับผลลัพธ์ที่หลากหลาย
ไซด์โน๊ตสิ่งที่น่าสนใจจากตัวอย่างข้างต้นคืออาจมีโอกาสที่จะส่งออกจากรายงานหน้ายอดนิยม จากนั้นใช้โครงสร้าง URL ของผลิตภัณฑ์เพื่อรวบรวมคำหลักโดยใช้สูตร REGEXREPLACE และ REGEXEXTRACT อีกด้วย
การใช้ Ahrefs' Keywords Explorer
คุณสามารถป้อนคีย์เวิร์ดเป้าหมายลงใน Keywords Explorer ด้วยตนเองและทำการค้นหาผลิตภัณฑ์เฉพาะเจาะจงได้ อย่างไรก็ตาม แนวทางนี้จะได้ผลก็ต่อเมื่อมีผลิตภัณฑ์ที่ต้องค้นหาไม่มากนัก เนื่องจากต้องใช้เวลามากกว่า
บ่อยครั้งที่คุณจะต้องใช้กลยุทธ์ต่างๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับร้านค้าที่มีผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆ มากมาย
2. ปรับชื่อผลิตภัณฑ์ (H1) และชื่อเรื่องให้สอดคล้องกับการค้นหาของผู้ใช้
ใช้เทมเพลตแท็ก H1 และแท็กชื่อเรื่องสากลเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เทมเพลตเหล่านี้ควรรวม H1 ของผลิตภัณฑ์และข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เช่น SKU หรือชื่อแบรนด์ เพื่อสร้างรูปแบบที่มีประสิทธิภาพสูงสุด โดยยึดตามการวิจัยคำหลักของคุณ
พิจารณาสร้างเทมเพลตสำหรับแต่ละระดับหมวดหมู่หากคุณมีร้านค้าขนาดใหญ่ ตัวอย่างเช่น ทีวีอาจต้องการเทมเพลตชื่อเรื่อง/H1 ที่แตกต่างกันจากสายเคเบิล
คุณจะต้องทำสิ่งนี้หากการวิจัยคำสำคัญของคุณแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่คุณขายแตกต่างกัน
ตัวอย่างเช่น AO ใช้เทมเพลตที่แตกต่างกันสำหรับหมวดหมู่ต่างๆ
การ สำหรับผลิตภัณฑ์ AV (ภาพและเสียง) มักจะเริ่มต้นด้วยการผสมผสานระหว่างแบรนด์และรหัสผลิตภัณฑ์
อย่างไรก็ตาม เมื่อดูที่หน้าที่มี Ahrefs SEO Toolbar พวกเขาไม่ได้ทำตามแนวโน้มนี้โดยการใช้แท็กชื่อ ซึ่งพวกเขาควรทำเพื่อให้ตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้มากขึ้น:
ในหมวด 'เสียง' ของ AO พวกเขาได้เปลี่ยน H1 ให้เป็นเพียงชื่อแบรนด์ + ผลิตภัณฑ์ แทนที่จะเป็นรหัสผลิตภัณฑ์ + ชื่อแบรนด์ที่แสดงไว้ก่อนหน้านี้
พวกเขาอาจทำเช่นนี้เพราะผู้ใช้ไม่ได้ค้นหารหัสผลิตภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์นี้ ดังที่แสดงใน Keywords Explorer
แน่นอนว่าในบางสถานการณ์ คุณจะต้องการตั้งค่าชุด H1/ชื่อเรื่องที่ตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้และจุดประสงค์ของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการมากที่สุด หากผลตอบแทนปริมาณการเข้าชมที่เป็นไปได้คุ้มค่ากับการลงทุนด้านเวลา
3. เพิ่มเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและมีประโยชน์
คำอธิบายของผู้ผลิตถือเป็นพื้นฐานที่มีประโยชน์สำหรับร้านค้าของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีในฐานะผู้ค้าปลีกที่จะเสนอสินค้ามากกว่าที่ผู้ผลิตจัดหาให้
อาจรวมถึงการเสนอคำแนะนำหรือการเปรียบเทียบเพื่อช่วยลูกค้าในการตัดสินใจซื้อ
มีกลยุทธ์มากมายที่จะทำให้หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณมีประโยชน์มากขึ้น ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วน
เพิ่มคำถามที่พบบ่อย
คำถามที่พบบ่อยเป็นวิธีที่ดีในการให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างกระชับ ตัวอย่างเช่น Virgin Experience Days มีฟังก์ชันแบบแอคคอร์เดียนที่ตอบคำถามสำคัญของผู้ใช้ก่อนซื้อ เช่น แผนกิจกรรมในแต่ละวัน ประกัน ความพร้อมจำหน่าย และอื่นๆ
เพิ่มบทวิจารณ์สั้น ๆ
นอกเหนือไปจากคำอธิบายของผู้ผลิตแล้ว ให้เขียนความคิดเห็นสั้นๆ เกี่ยวกับสิ่งที่คุณคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ วิธีนี้จะเหมาะที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้
Projectorpoint ซึ่งเป็นร้านค้าปลีกเครื่องฉายภาพ ทำได้ยอดเยี่ยมด้วยการเขียน 4 หรือ 5 ย่อหน้าเกี่ยวกับหน้าผลิตภัณฑ์ที่สำคัญและให้คะแนนตามเกณฑ์ที่กำหนด
เพิ่มคำถามและคำตอบ
การเพิ่มส่วนคำถามและคำตอบลงในหน้าผลิตภัณฑ์ถือเป็นวิธีที่ดีในการตอบคำถามของลูกค้า ปรับปรุงเนื้อหา และช่วยในการตัดสินใจซื้ออย่างมีข้อมูล
รวบรวมคำถามจากลูกค้าหรือคู่แข่งและให้คำตอบที่ชัดเจน กระชับ และมีประโยชน์ Toner Giant เป็นตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่ทำเช่นนี้ได้ดี
ให้ข้อมูลที่สำคัญอยู่เสมอ
ทุกอุตสาหกรรมมีข้อมูลสำคัญที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของลูกค้าเป็นอย่างมาก การให้ข้อมูลนี้ถือว่ามีประโยชน์ ซึ่งถือเป็นเนื้อหาประเภทที่ Google มองหาเมื่อทำการจัดอันดับ
ฟังดูอาจจะง่าย แต่เว็บไซต์หลายแห่งไม่ได้ให้ข้อมูลนี้ในหน้าผลิตภัณฑ์ ต่อไปนี้คือตัวอย่างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ในหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ:
- เสื้อผ้าและรองเท้า:เสนอตารางขนาดโดยละเอียดที่เฉพาะเจาะจงกับรายการเสื้อผ้าหรือรุ่นรองเท้า
- อิเล็กทรอนิกส์:ระบุคุณสมบัติหลักอย่างชัดเจน เช่น อายุการใช้งานแบตเตอรี่หรือความจุในการจัดเก็บ
- เฟอร์นิเจอร์: ระบุการวัดความสูง ความกว้าง และความลึก เพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งของนั้นจะพอดีกับพื้นที่ที่ต้องการ
- ผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม:ระบุรายการส่วนผสมทั้งหมดให้ครบถ้วนเพื่อเตรียมให้กับผู้ที่มีอาการแพ้หรือมีความต้องการเฉพาะเจาะจง และที่สำคัญคือต้องอธิบายว่าเหตุใดจึงมีข้อมูลนี้อยู่ในผลิตภัณฑ์
- ผลิตภัณฑ์อาหาร:นำเสนอข้อมูลโภชนาการโดยละเอียดต่อหนึ่งหน่วยบริโภค
- หนังสือ: สรุปสั้นๆ หรือข้อความย่อเพื่อให้ผู้อ่านเข้าใจเนื้อหาได้อย่างลึกซึ้ง
- อุปกรณ์กีฬา:อธิบายวัสดุที่ใช้และอายุการใช้งาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสิ่งของเช่นไม้เทนนิสหรือรองเท้าวิ่ง
- เครื่องประดับและอุตสาหกรรม:ระบุรายละเอียดประเภทของโลหะหรืออัญมณีและให้คำแนะนำในการดูแลเพื่อรักษาความเงางามและป้องกันความเสียหาย
เพิ่มเนื้อหาที่สร้างสรรค์และมีประโยชน์
นอกจากนี้ ควรพิจารณาใช้วิธีสร้างสรรค์เพื่อเน้นย้ำข้อดีและคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ของคุณ
Bellroy ทำได้ดีเป็นพิเศษด้วยการแสดงให้เห็นว่ากระเป๋าสตางค์แบบบางของพวกเขานั้นแตกต่างจากกระเป๋าสตางค์แบบปกติอย่างไร ซึ่งสิ่งนี้จะเน้นย้ำถึงจุดขายหลักของพวกเขา นั่นคือ กระเป๋าสตางค์ของพวกเขายังคงบางและเล็กแม้จะใส่ของเต็มก็ตาม
การเพิ่มเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เช่นนี้จะเปลี่ยนหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณให้กลายเป็นสินทรัพย์ที่สามารถเชื่อมโยงได้ เช่นเดียวกับที่เกิดขึ้นกับ Bellroy
ส่วนใหญ่ต้องยกความดีความชอบให้กับผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมของพวกเขาและวิธีที่ชาญฉลาดในการจัดแสดงข้อดีต่างๆ ของผลิตภัณฑ์
มีหลายวิธีที่คุณสามารถจำลองความสำเร็จนี้ได้ ต่อไปนี้คือบางวิธีที่ควรพิจารณา ร่วมกับตัวอย่างของแบรนด์ต่างๆ ที่ใช้กลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกัน (แม้ว่าจะไม่ได้อยู่ในหน้าผลิตภัณฑ์โดยตรงเสมอไป):
- เครื่องคิดเลข:Casper ซึ่งเป็นแบรนด์ที่นอนมีเครื่องคำนวณการนอนหลับซึ่งช่วยให้ผู้ใช้งานกำหนดตารางเวลาการเข้านอนได้โดยอิงจากเวลาที่ตื่นนอน
- คุณสมบัติการเปรียบเทียบแบบโต้ตอบ:Apple ใช้กลยุทธ์นี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพในการเปรียบเทียบรุ่นต่างๆ ของ iPhone, iPad และ Mac ของตน
- ประสบการณ์ความเป็นจริงยิ่ง:IKEA ใช้ AR ผ่านแอป IKEA Place ซึ่งช่วยให้ลูกค้าสามารถวางเฟอร์นิเจอร์ในบ้านของตนเองเพื่อดูว่าเหมาะสมและดูดีหรือไม่
- คู่มือขนาดและเครื่องมือวัดขนาด:ASOS ใช้ “ผู้ช่วยฟิต” ที่จะแนะนำขนาดตามรายละเอียดของลูกค้าและคำสั่งซื้อก่อนหน้า
- ข้อมูลผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมหรือความยั่งยืนเทียบกับคู่แข่ง:Patagonia ให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและแนวทางปฏิบัติด้านความยั่งยืน
- ข้อมูลเกี่ยวกับกระบวนการผลิตหรือเรื่องราวต้นกำเนิด:Everlane ให้รายละเอียดเกี่ยวกับกระบวนการผลิต ตั้งแต่การจัดหาวัตถุดิบไปจนถึงการผลิตและต้นทุนในการผลิตผลิตภัณฑ์
- เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เช่นรูปถ่ายหรือวิดีโอของลูกค้า: Glossier สนับสนุนให้ผู้ใช้โพสต์รูปถ่ายของตนเองโดยใช้ผลิตภัณฑ์ของตน เพื่อสร้างความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน
- ชมสินค้าแบบ 360 องศา หรือลองใช้งานแบบเสมือนจริง:Warby Parker นำเสนอคุณสมบัติลองสวมแว่นตาแบบเสมือนจริงโดยใช้กล้องโทรศัพท์
- การสาธิตวิดีโอที่น่าสนใจ:Blendtec ซึ่งเป็นที่รู้จักจากวิดีโอซีรีส์ “Will it Blend?” ได้นำเสนอพลังและความทนทานของเครื่องปั่นของตน
- รายละเอียดการแยกประเภทผลิตภัณฑ์โดยแสดงส่วนประกอบทั้งหมดและฟังก์ชันต่างๆ ของส่วนประกอบเหล่านั้น: Dyson มักจะแยกส่วนเครื่องดูดฝุ่นออกเป็นภาพและเนื้อหาวิดีโอเพื่อสาธิตเทคโนโลยีเชิงนวัตกรรมของตน
- แบบทดสอบหรือเครื่องมือแบบโต้ตอบ:Sephora เสนอแบบทดสอบเช่น “Foundation Finder” เพื่อช่วยให้ลูกค้าค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับความต้องการเฉพาะของตน
4. นำโครงสร้างหัวข้อความหมายมาใช้
โครงสร้างหัวเรื่องเชิงความหมายมีความจำเป็นสำหรับการปรับปรุงการเข้าถึงและการอ่านเว็บไซต์ของคุณ ช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจลำดับชั้นของเนื้อหาและค้นหาข้อมูลที่จำเป็นได้อย่างรวดเร็ว
การปฏิบัตินี้ถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ SEO เนื่องจากอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาจะเข้าใจโครงสร้างของหน้าได้ดีขึ้น
ในการใช้แท็กหัวเรื่องอย่างมีประสิทธิผลบนหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ โปรดคำนึงถึงประเด็นเหล่านี้:
- แท็ก H1 เป็นหัวเรื่องหลักของคุณ โดยปกติจะตรงกับข้อความในแท็กชื่อเรื่อง ควรมี H1 เพียงอันเดียวในแต่ละหน้า
- แท็ก H2 เป็นหัวเรื่องรองที่ระบุส่วนหลักภายในเพจของคุณ
- แท็ก H3-H6 ใช้สำหรับหัวข้อย่อยภายในหัวข้อเหล่านี้
- แต่ละระดับควรซ้อนอยู่ภายในระดับที่อยู่เหนือระดับนั้น ตัวอย่างเช่น แท็ก H3 ควรซ้อนอยู่ในส่วน H2 เป็นต้น คุณไม่ควรข้ามระดับ ดังนั้นอย่าไปจาก H2 ไป H4
- สร้างหัวข้อของคุณให้อธิบายและชัดเจน
นี่คือตัวอย่างวิธีที่ Bellroy สามารถทำสิ่งนี้ได้สำหรับหน้าผลิตภัณฑ์:
- H1: กระเป๋าสตางค์ Bellroy Slim
- H2: คุณสมบัติหลัก
- H3: การออกแบบที่บางเฉียบ
- H3: วัสดุระดับพรีเมียมจากแหล่งที่ยั่งยืน
- H3: การป้องกัน RFID
- H2: ความคิดเห็นของลูกค้า
- H3: รีวิว 1
- H3: รีวิว 2
- H3: รีวิว 3
- H2: วิธีดูแลกระเป๋าสตางค์ของคุณ
- H3: คำแนะนำในการทำความสะอาด
- H3: เคล็ดลับการบำรุงรักษา
- H2: คุณสมบัติหลัก
โครงสร้างนี้จัดให้มีการไหลของข้อมูลที่ชัดเจนและมีเหตุผล เพื่อช่วยให้ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาเข้าใจและนำทางในหน้าได้
5. ปรับภาพให้เหมาะสม
ใช้ภาพถ่ายหรือวิดีโอคุณภาพสูงเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณจากมุมมองที่หลากหลาย การทำเช่นนี้จะช่วยเพิ่มคุณภาพของหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ ซึ่งสามารถปรับปรุงอันดับของหน้าผลิตภัณฑ์ได้ แต่ยังเปิดโอกาสให้คุณได้รับการเข้าชมผ่าน Google Images อีกด้วย
สำหรับผลิตภัณฑ์บางประเภท เช่น ของตกแต่งหรือแฟชั่น ผู้ใช้จำนวนมากใช้การค้นหารูปภาพเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ นี่คือตัวอย่างรายการผลการค้นหารูปภาพสำหรับการค้นหารูปภาพ "โต๊ะข้างไม้วอลนัท" โดย Google จะแสดงรูปภาพนี้ในผลการค้นหาโดยตรงจากหน้าผลิตภัณฑ์
ภายใต้ผลลัพธ์ภาพที่เลือก Google ยังแสดงผลิตภัณฑ์ที่มีลักษณะคล้ายกันอีกด้วย
แต่คุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีประสิทธิภาพดีในการค้นหารูปภาพ ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำบางประการ
ใช้ข้อความอธิบายและชื่อไฟล์
ข้อความอื่นมีความสำคัญต่อการเข้าถึงเนื่องจากอธิบายรูปภาพสำหรับผู้ใช้ที่มีความบกพร่องทางสายตา
ข้อความอื่นและชื่อไฟล์ที่อธิบายภาพผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ของ Bellroy จะมีลักษณะดังนี้:
<img src="bellroy-slim-wallet-black.jpg" alt="Bellroy Slim Wallet in Black">ข้อความอื่นนี้อธิบายรูปภาพได้อย่างถูกต้อง ซึ่งช่วยทั้งเครื่องมือค้นหาและโปรแกรมอ่านหน้าจอ
การอ่านเพิ่มเติม
- ข้อความแสดงแทนสำหรับ SEO: วิธีเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพของคุณ
ใช้
ปัญหาทั่วไปที่เกิดขึ้นกับ SEO รูปภาพคือการใช้ CSS เพื่อรวมรูปภาพเป็นองค์ประกอบพื้นหลังแทน แท็กใน HTML
รูปภาพทั้งหมดจะต้องรวมอยู่ในโค้ด HTML ด้วย แท็กเพื่อให้แน่ใจว่า Google สามารถสร้างดัชนีรูปภาพได้อย่างมีประสิทธิภาพดังนี้:
<img src="/images/bellroy-slim-wallet-black.jpg">โฮสต์รูปภาพบนโดเมนของคุณเอง
แม้ว่าจะไม่จำเป็น แต่การโฮสต์บนโดเมนของคุณแทนที่จะโฮสต์บนโดเมนของบุคคลที่สามจะทำให้การติดตามประสิทธิภาพของคุณใน Google Images ง่ายขึ้น สิ่งที่คุณต้องทำคือเปลี่ยนตัวกรองประเภทการค้นหาเป็น "Images" ใน Google Search Console
หากคุณใช้ CDN รูปภาพ ตรวจสอบให้แน่ใจว่า CDN ที่คุณเลือกนั้นมีตัวเลือกสำหรับ CNAME แบบกำหนดเอง เพื่อให้คุณสามารถโฮสต์บนโดเมนย่อย เช่น images.yoursite.com ได้
6. ใช้ HTML เชิงความหมาย
HTML แบบซีแมนติกเป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการปรับปรุงความสามารถของเครื่องมือค้นหาในการทำความเข้าใจเนื้อหาของคุณ แม้ว่าแท็กหัวเรื่องมักจะถูกพูดถึงเพื่อจุดประสงค์ด้าน SEO แต่ยังมีอีกหลายวิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ด้วยมาร์กอัปแบบซีแมนติก
ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างที่สำคัญบางส่วน:
- รายการคำจำกัดความ (DL, DT, DD) หรือ: สิ่งเหล่านี้สามารถใช้ในการจัดโครงสร้างและนำเสนอข้อมูลจำเพาะในลักษณะที่ชัดเจนและเป็นระเบียบ DL แสดงถึงรายการนั้นเอง DT แสดงถึงคำศัพท์หรือฉลาก และ DD แสดงถึงคำจำกัดความหรือค่า คุณสามารถเลือกที่จะรวม DT และ DD ไว้ใน เพื่อวัตถุประสงค์ด้านการจัดแต่งทรง
- รายการแบบไม่เรียงลำดับ (UL) และรายการในรายการ (LI)การใช้แท็ก UL และ LI จะช่วยสร้างรายการแบบมีหัวข้อย่อยเพื่อเน้นคุณลักษณะ ประโยชน์ หรือข้อมูลที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้สำหรับแถบเลื่อนผลิตภัณฑ์ได้อีกด้วย
- ตัวอย่างอื่น ๆ:มีองค์ประกอบ HTML เชิงความหมายอื่นๆ อีกมากมายที่สามารถใช้เพื่อปรับปรุงโครงสร้างและความหมายของหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ ตัวอย่างบางส่วนได้แก่การใช้ เพื่อจัดกลุ่มเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง เพื่อกำหนดส่วนผลิตภัณฑ์แต่ละส่วนหรือ และ -
จากที่กล่าวมาข้างต้น ฉันชอบใช้รายการคำจำกัดความมากที่สุด และมักจะใช้กับลูกค้าของฉันเสมอ มาลองดู Virgin Experience Days ซึ่งเป็นลูกค้ารายหนึ่งของฉันเป็นตัวอย่าง
ฉันกำลังสำรวจวิธีการขยายข้อมูล SERP ในหน้าผลิตภัณฑ์ ฉันสังเกตเห็นว่าแต่ละหน้ามีรายการข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์ ซึ่งรวมถึงรายละเอียดต่างๆ เช่น ตำแหน่งที่ตั้งที่มีจำหน่าย บุคลากรที่เกี่ยวข้อง และช่วงเวลาหมดอายุของผลิตภัณฑ์
ก่อนนี้พื้นที่ที่ใช้ แท็กที่ขาดความหมายเชิงความหมาย ฉันขอเปลี่ยนแปลงรายการคำจำกัดความ ผลที่ได้คือมาร์กอัปของส่วนนั้นจะปรากฏดังนี้:
ฉันหวังว่า Google จะเริ่มแสดงข้อมูลนี้ในผลการค้นหา เนื่องจาก Google เข้าใจโครงสร้างเนื้อหาได้ดีขึ้น ไม่กี่สัปดาห์ต่อมา ความหวังของฉันก็กลายเป็นจริง ข้อมูลผลิตภัณฑ์อันทรงคุณค่านี้เริ่มปรากฏร่วมกับข้อมูลที่มีคุณค่าอื่นๆ จากข้อมูลที่มีโครงสร้างบนรายการผลิตภัณฑ์ใน SERP
การใช้ HTML แบบซีแมนติกในรูปแบบต่างๆ เหล่านี้ จะทำให้เครื่องมือค้นหาได้รับบริบทมากขึ้น และทำให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาและความเกี่ยวข้องของหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณได้ง่ายขึ้น ซึ่งจะช่วยปรับปรุงอันดับและข้อมูลที่แสดงในรายชื่อ SERP ของคุณได้
7. เพิ่มคำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำใคร
ผู้ค้าปลีกหลายรายละเลยที่จะให้ความสำคัญกับคำอธิบายเมตาที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับ SEO ของหน้าผลิตภัณฑ์เนื่องจากมีผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่จำหน่าย
เพื่อแก้ไขปัญหานี้ พวกเขามักใช้เทมเพลตเพื่อสร้างคำอธิบายเมตาโดยใช้ชื่อหน้าผลิตภัณฑ์และคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง
ตัวอย่างเช่น Schuh ซึ่งเป็นร้านขายรองเท้า ได้สร้างคำอธิบายเมตาของหน้าผลิตภัณฑ์ด้วยวิธีนี้
ปัญหาหลักคือคำอธิบายแบบเมตาค่อนข้างทั่วไปเกินไป ไม่อธิบายผลิตภัณฑ์ที่ขาย และไม่ทำหน้าที่จับคู่กับความตั้งใจและดึงดูดการคลิกได้ดีนัก
โชคดีที่โมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLM) เช่น GPT ทำให้การสร้างคำอธิบายเมตาที่ปฏิบัติตามแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดเป็นเรื่องง่าย
ตอนนี้การให้ข้อมูลบางอย่างภายในข้อความแจ้งแล้วจึงร้องขอให้ AI สร้างคำอธิบายนั้นเป็นเรื่องง่าย คุณสามารถใช้เครื่องสร้างคำอธิบายเมตา AI ฟรีของ Ahrefs เพื่อดำเนินการนี้ เพียงแค่บรรยายหน้าของคุณ เลือกโทนการเขียน และกำหนดจำนวนตัวแปรที่คุณต้องการ
8. ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง (และจับคู่กับ Merchant Center)
ข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยให้รายการผลิตภัณฑ์ในหน้า SERP ดีขึ้น โดยมักจะปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านและประสิทธิภาพการทำงานตามธรรมชาติ ข้อมูลดังกล่าวประกอบด้วยรายละเอียด เช่น ชื่อผลิตภัณฑ์ ราคา และความพร้อมจำหน่าย ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาในหน้าต่างๆ ได้ดีขึ้น
แม้ว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างจะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่ Gary Ilyses จาก Google ได้ระบุว่า:
มันจะช่วยให้เราเข้าใจเพจของคุณได้ดีขึ้น และในทางอ้อมก็นำไปสู่อันดับที่ดีขึ้นในบางแง่มุม เพราะเราจะจัดอันดับได้ง่ายขึ้น
การจับคู่ข้อมูลที่มีโครงสร้างกับฟีดผลิตภัณฑ์จาก Merchant Center จะขยายสิทธิ์ในการได้รับผลลัพธ์ที่สมบูรณ์และประสบการณ์การค้นหาที่หลากหลาย นอกจากนี้ยังช่วยให้สามารถลงรายการ Google Shopping ได้ฟรี ข้อมูลคู่กันนี้จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการมองเห็นในผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของ Google
การจัดเตรียมข้อมูลที่มีโครงสร้างจะส่งผลต่อการแสดงข้อมูลของคุณในผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของ Google เช่น:
- ผลการค้นหามาตรฐาน:รูปแบบการนำเสนอที่หลากหลายยิ่งขึ้นสำหรับตัวอย่างข้อมูลในผลการค้นหา ซึ่งสามารถรวมข้อมูลผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม เช่น คะแนน ข้อมูลการรีวิว ราคา และความพร้อมจำหน่าย
- ประสบการณ์การลงรายการผู้ค้า: หน้าที่ผู้ซื้อสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ได้โดยตรงจะมีสิทธิ์ใช้งาน Google อาจพยายามตรวจสอบข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แสดงในรายชื่อร้านค้าก่อนแสดงข้อมูลดังกล่าวในผลการค้นหา
- สินค้ายอดนิยม: คุณสมบัตินี้ทำให้สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์เพื่อจำหน่ายได้อย่างสวยงามและมีสีสัน
- สินค้ายอดนิยม: คุณสมบัตินี้ทำให้สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์เพื่อจำหน่ายได้อย่างสวยงามและมีสีสัน
- แผงความรู้การช้อปปิ้ง: ข้อมูลผลิตภัณฑ์โดยละเอียดพร้อมรายชื่อผู้ขายแสดงโดยใช้รายละเอียด เช่น ตัวระบุผลิตภัณฑ์
- Google รูปภาพ:ฟีเจอร์นี้จะแสดงข้อมูลราคาและการตรวจสอบควบคู่ไปกับภาพผลิตภัณฑ์ที่จัดทำดัชนีของคุณ
- Google Lens:เครื่องมือการจดจำภาพนี้สามารถแสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์ได้
โดยปกติคุณจะพบราคาและบทวิจารณ์ในผลการค้นหาโดยละเอียด อย่างไรก็ตาม การเพิ่มรายละเอียดผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมลงในข้อมูลที่มีโครงสร้างสามารถปรับปรุงรายการของคุณและช่วยให้ Google เข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดียิ่งขึ้น ข้อมูลนี้อาจครอบคลุมข้อดีและข้อเสียของผลิตภัณฑ์ การจัดส่ง การคืนสินค้า และข้อมูลสต็อก
หากต้องการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง แนะนำให้ใช้ตัวเลือก JSON-LD นี่คือตัวอย่างโครงร่างผลิตภัณฑ์แบบง่ายสำหรับกระเป๋าสตางค์บางของ Bellroy ซึ่งประกอบด้วยราคา การจัดส่ง การคืนสินค้า บทวิจารณ์ และอื่นๆ อีกมากมาย:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org/",
"@type": "Product",
"sku": "bellroy-00001",
"gtin14": "01234567890123",
"name": "Bellroy Slim Wallet",
"image": [
"/images/bellroy-slim-wallet-black.jpg"
],
"description": "A slim, minimalist wallet made from premium, sustainably-sourced leather.",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Bellroy"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "http://www.yourwebsite.com/bellroy-slim-wallet",
"itemCondition": "http://schema.org/NewCondition",
"availability": "http://schema.org/InStock",
"price": 79.00,
"priceCurrency": "USD",
"priceValidUntil": "2024-12-31",
"shippingDetails": {
"@type": "OfferShippingDetails",
"shippingRate": {
"@type": "MonetaryAmount",
"value": 5.00,
"currency": "USD"
},
"shippingDestination": {
"@type": "DefinedRegion",
"addressCountry": "US"
},
"deliveryTime": {
"@type": "ShippingDeliveryTime",
"handlingTime": {
"@type": "QuantitativeValue",
"minValue": 1,
"maxValue": 2,
"unitCode": "DAY"
},
"transitTime": {
"@type": "QuantitativeValue",
"minValue": 2,
"maxValue": 7,
"unitCode": "DAY"
}
}
},
"hasMerchantReturnPolicy": {
"@type": "MerchantReturnPolicy",
"applicableCountry": "CH",
"returnPolicyCategory": "http://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
"merchantReturnDays": 60,
"returnMethod": "http://schema.org/ReturnByMail",
"returnFees": "http://schema.org/FreeReturn"
}
},
"review": {
"@type": "Review",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": 4.5,
"bestRating": 5
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Jane Doe"
}
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": 4.6,
"reviewCount": 150
}
}
</script>9. รวมบทวิจารณ์ของลูกค้า
บทวิจารณ์ของลูกค้าถือเป็นวิธีอันล้ำค่าในการช่วยให้ผู้ใช้ตัดสินใจซื้อสินค้าได้ และยังส่งผลต่อ SEO อย่างมากอีกด้วย ต่อไปนี้คือประโยชน์หลักบางประการของบทวิจารณ์สำหรับ SEO ของหน้าผลิตภัณฑ์:
- เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์:เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เช่น บทวิจารณ์ จะให้เนื้อหาใหม่และเกี่ยวข้องที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ ซึ่งถือเป็นประเภทของเนื้อหาที่ Google ตั้งใจจะให้รางวัล
- CTR ที่ได้รับการปรับปรุง:หน้าผลิตภัณฑ์ที่มีบทวิจารณ์ในเชิงบวกมักจะมีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูงกว่าหน้าผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีบทวิจารณ์ในเชิงบวก (หากคุณเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างดังที่กล่าวไว้ข้างต้น)
- การเพิ่มอัตราการแปลง (CVR):จากการศึกษามากมายพบว่า CVR มีประโยชน์อย่างมาก การศึกษาวิจัยครั้งหนึ่งของ Spiegel Research Center พบว่าการแสดงรีวิวสามารถเพิ่ม CVR ได้มากถึง 270% การศึกษาวิจัยที่คล้ายกันโดย Bazaarvoice พบว่าผลิตภัณฑ์ที่มีรีวิว 25 รายการได้รับการเข้าชมมากกว่าผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีรีวิวถึง 108%
- สร้างความไว้วางใจและความโปร่งใส:บทวิจารณ์แสดงให้เห็นว่าคุณให้ความสำคัญกับความคิดเห็นของผู้ใช้และมีความโปร่งใสเกี่ยวกับคุณภาพและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ของคุณ ความโปร่งใสนี้สามารถเพิ่มความภักดีของลูกค้าและการซื้อซ้ำ ซึ่งอาจส่งผลต่อ SEO โดยอ้อม
ดังนั้นจึงชัดเจนว่าการรวบรวมบทวิจารณ์คือสิ่งที่คุณควรทำ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับเพิ่มเติมบางประการที่คุณจำเป็นต้องพิจารณาเพื่อให้แน่ใจว่าบทวิจารณ์เหล่านั้นส่งผลดีต่อ SEO
ใช้การแบ่งหน้าพร้อม ลิงก์สำหรับหน้าผลิตภัณฑ์
ข้อผิดพลาดด้าน SEO ที่พบบ่อยบนหน้าผลิตภัณฑ์คือการสร้างดัชนีเนื้อหารีวิวไม่เพียงพอ ซึ่งมักจะเป็นเพราะไม่สามารถรวบรวมได้
สิ่งนี้มักเกิดขึ้นเมื่อไซต์โหลดบทวิจารณ์โดยใช้ AJAX และไม่รวมการแบ่งหน้าที่สามารถรวบรวมได้ ซึ่งจำกัดความสามารถของเครื่องมือค้นหาในการรวบรวมข้อมูลและสร้างดัชนีเนื้อหาบทวิจารณ์ ซึ่งอาจช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจความเกี่ยวข้องได้
ต่อไปนี้คือข้อควรพิจารณาหลักสองประการเพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาสามารถสร้างดัชนีบทวิจารณ์ของลูกค้าของคุณได้
ใช้ ลิงค์
คุณควรใช้ ลิงก์มาตรฐานเมื่อสร้างการแบ่งหน้าสำหรับรีวิวของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นพบและรวบรวมข้อมูลหน้าส่วนประกอบแต่ละหน้าได้อย่างง่ายดาย นี่คือตัวอย่างวิธีนำลิงก์มาตรฐานนี้ไปใช้ใน HTML:
<nav>
<ul class="pagination">
<li><a href="/th/product-page">1</a></li>
<li><a href="/th/product-page?page=2">2</a></li>
<li><a href="/th/product-page?page=3">3</a></li>
<li><a href="/th/product-page?page=4">4</a></li>
<li><a href="/th/product-page?page=5">5</a></li>
<!-- etc. -->
</ul>
</nav>รวมการอ้างอิงตนเองตามหลักเกณฑ์ในแต่ละหน้า
การอ้างอิงตนเองตามรูปแบบมาตรฐานจะแจ้งให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าควรจัดการหน้าเพจแต่ละหน้าแยกจากกัน ซึ่งจะช่วยป้องกันปัญหาเนื้อหาซ้ำซ้อนได้
คุณสามารถเพิ่มเอกสารอ้างอิงตนเองแบบ Canonical ให้กับแต่ละหน้าได้ดังนี้:
<!-- On /product-page?page=2 -->
<link rel="canonical" href="http://example.com/product-page?page=2" />
<!-- On /product-page/reviews?page=3 -->
<link rel="canonical" href="http://example.com/product-page?page=3" />
<!-- etc. →การอ่านเพิ่มเติม
- แท็ก Canonical: คำแนะนำง่ายๆ สำหรับผู้เริ่มต้น
10. เพิ่มลิงก์ภายใน
การเชื่อมโยงภายในเป็นส่วนสำคัญในการปรับปรุง SEO ของหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ การเพิ่มลิงก์ภายในเชิงกลยุทธ์ไปยังผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ต่างๆ ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจโครงสร้างไซต์ของคุณได้ดีขึ้น และช่วยให้ PageRank ไหลลื่นทั่วทั้งไซต์
องค์ประกอบที่สำคัญอย่างหนึ่งของการลิงก์ภายในหน้าผลิตภัณฑ์ก็คือระบบสามารถทำอัตโนมัติได้เป็นส่วนใหญ่ ต่อไปนี้คือภาพรวมของประเภททั่วไปของการลิงก์ภายในที่คุณจะพบในหน้าผลิตภัณฑ์และวิธีการนำประเภทเหล่านี้ไปใช้
ผลิตภัณฑ์เสริม
บ่อยครั้งคุณจะเห็นสินค้าเสริมกับสินค้าที่ซื้อ สำหรับร้านค้าปลีกแฟชั่นอย่าง Reiss เมื่อดูสินค้าประเภทเบลเซอร์ สินค้าเสริมอาจเป็นเสื้อเชิ้ตและกางเกงขายาว
โดยปกติแล้วผู้ขายสินค้าในไซต์จะเลือกเองหรืออิงตามกฎเกณฑ์ ตัวอย่างเช่น หากผลิตภัณฑ์เป็นเสื้อเบลเซอร์ กฎเกณฑ์จะถูกกำหนดค่าให้แสดงผลิตภัณฑ์จากหมวดหมู่ต่างๆ เช่น "เสื้อเชิ้ต" "กางเกง" และ "ผ้าเช็ดหน้า"
รายการสินค้า ที่เกี่ยวข้อง
นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์เสริมแล้ว คุณมักจะเห็นผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับผลิตภัณฑ์ที่คุณเห็นด้วย
โดยทั่วไปการดำเนินการดังกล่าวจะดำเนินไปโดยอัตโนมัติโดยแสดงผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในประเภทเดียวกันและบางครั้งก็เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติทั่วไปเหมือนกับผลิตภัณฑ์ที่กำลังดูอยู่
ซื้อบ่อยด้วยกัน
นี่เป็นอีกวิธีทั่วไปที่ใช้แสดงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องบนหน้าผลิตภัณฑ์
Amazon เป็นที่รู้จักในคุณสมบัตินี้ เมื่อดูผลิตภัณฑ์ คุณจะมักเห็นส่วน "ซื้อร่วมกันบ่อยครั้ง" ซึ่งแสดงผลิตภัณฑ์ทั่วไปที่ผู้อื่นมักซื้อพร้อมกับผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังดูอยู่
ระบบจะทำการคำนวณอัตโนมัติตามข้อมูลการซื้อของลูกค้า หากลูกค้าซื้อกล้อง ขาตั้งกล้อง และกระเป๋ากล้องบ่อยๆ รายการเหล่านี้จะแสดง
ลิงค์ไปยังหมวดหมู่หลักทั้งหมด
ในบางกรณี หน้าผลิตภัณฑ์จะมีลิงก์ที่นำกลับไปยังหมวดหมู่หลักทั้งหมดที่ผลิตภัณฑ์นั้น ๆ อยู่
วิธีนี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถย้อนกลับและสำรวจรายการอื่นๆ ภายในหมวดหมู่เหล่านั้นได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ยังส่งผลดีต่อ SEO โดยทำให้ PageRank ไหลกลับไปยังหมวดหมู่ที่สำคัญบนเว็บไซต์
โดยปกติจะดำเนินการนี้โดยเพียงแสดงรายการหมวดหมู่ที่เพิ่มผลิตภัณฑ์ปัจจุบันเข้าไป
breadcrumbs
Breadcrumbs เพิ่มประสิทธิภาพการนำทางโดยแสดงตำแหน่งของผู้ใช้ภายในลำดับชั้นของไซต์ โดยเริ่มจากหน้าแรก Breadcrumbs จะแสดงเส้นทางผ่านหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยไปยังผลิตภัณฑ์
Breadcrumbs ควรคงสถานะคงที่ แม้ว่าผลิตภัณฑ์จะอยู่ในหมวดหมู่ต่างๆ ก็ตาม Breadcrumbs แบบคงที่ช่วยให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์การใช้งานที่สอดคล้องกันและแสดงเส้นทางหมวดหมู่หลักที่เกี่ยวข้องที่สุด ช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจการนำทางไซต์ได้ดีขึ้น
ลิงค์ไปยังผลิตภัณฑ์ที่สำคัญทั่วโลก
หากคุณมีผลิตภัณฑ์ที่มีความสำคัญเป็นพิเศษ ไม่ว่าจะเป็นเพื่อสร้างรายได้ให้กับไซต์หรือเพื่อศักยภาพในการเข้าชมแบบออร์แกนิก โปรดพิจารณาสร้างลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์เหล่านี้ทั่วโลกในส่วนหัวหรือส่วนท้าย
นี่คือตัวอย่างบน Fanatical ซึ่งเป็นไซต์เกมพีซี
การทำเช่นนี้จะช่วยเพิ่มจำนวน PageRank ที่ไหลไปหาพวกเขาได้อย่างมาก ช่วยให้พวกเขาได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้น และปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ได้ด้วยการแสดงผลิตภัณฑ์หลักอย่างโดดเด่น
ลิงก์ไปยังหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องจากตารางข้อมูลจำเพาะ
เคล็ดลับการลิงก์ภายในอีกประการหนึ่งคือ เว็บไซต์บางแห่งจะลิงก์รายละเอียดผลิตภัณฑ์ไปยังหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของตน
นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของ Fanatical พวกเขาให้รายละเอียดเกม เช่น ผู้จัดพิมพ์ ประเภท ธีม และคุณสมบัติของเกมแต่ละเกมในหน้าผลิตภัณฑ์ รายละเอียดทั้งหมดเหล่านี้เชื่อมโยงกับหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของพวกเขา
พวกเขาได้แทรกการเชื่อมโยงภายในไว้ในตารางรายละเอียดเหล่านี้ ซึ่งช่วยให้สัญญาณการจัดอันดับไหลไปยังหมวดหมู่ต่างๆ
แนวทางปฏิบัตินี้สามารถนำไปประยุกต์ใช้กับภาคส่วนอื่นๆ ได้ด้วย ตัวอย่างเช่น ผู้ค้าปลีกผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอาจเชื่อมโยงส่วนผสมของผลิตภัณฑ์กับหน้าหมวดหมู่ที่กำหนดเป้าหมายค้นหาผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมดังกล่าว
11. จัดการตัวแปรอย่างถูกต้อง
การจัดการตัวแปรผลิตภัณฑ์อย่างถูกต้องถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ SEO ของหน้าผลิตภัณฑ์ ตัวแปรคือการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น รถยนต์อาจมีสีหรือขนาดเครื่องยนต์ที่แตกต่างกัน คุณจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่เหมาะสมสำหรับตัวแปรของคุณเนื่องจาก:
- ส่งผลต่อการที่คุณจะแสดงใน Google Shopping หรือไม่
- โดยทั่วไปแล้วตัวแปรต่างๆ มักจะซ้ำกันเกือบหมด หากสัญญาณการจัดอันดับไม่ได้ถูกรวมเข้าด้วยกันระหว่างตัวแปรต่างๆ ตัวแปรเหล่านั้นจะถูกเจือจางลงแทนที่จะถูกรวมเข้าเป็นหน้าผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งขึ้นหน้าเดียว
ลองพิจารณาใช้พารามิเตอร์ URL หรือเซกเมนต์เส้นทางหากคุณต้องการลิงก์ภายในไปยังผลิตภัณฑ์เฉพาะ การทำเช่นนี้จะทำให้ผลิตภัณฑ์แต่ละตัวมี URL เฉพาะ เช่น “/t-shirt/green” หรือ “/t-shirt?color=green” วิธีนี้จะทำให้โครงสร้างไซต์ของคุณชัดเจนขึ้นสำหรับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา
แต่อย่าลืมใช้แท็ก canonical ในกรณีนี้ เลือก URL ของตัวแปรผลิตภัณฑ์หนึ่งเป็น URL canonical ของผลิตภัณฑ์ หากคุณใช้พารามิเตอร์การค้นหาเสริมสำหรับตัวแปร ให้เลือก URL ที่ไม่มีพารามิเตอร์ใดๆ เป็น URL canonical
เช่น หากคุณขายเสื้อยืดหลากสีและใช้ URL ดังต่อไปนี้:
- /เสื้อยืด?color=เขียว
- /เสื้อยืด?color=blue
- /เสื้อยืด?color=แดง
คุณควรใช้ “/t-shirt” เป็น URL มาตรฐานสำหรับเสื้อยืดทุกรุ่น ซึ่งจะช่วยให้ Google เข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างรุ่นผลิตภัณฑ์ต่างๆ
<!-- Canonical URL for all variants: -->
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/t-shirt" />อย่างไรก็ตาม ควรพิจารณาว่าคุณจำเป็นต้องมี URL ที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์หรือไม่ หาก:
- ผู้ใช้ไม่ได้ค้นหาตัวแปรตามการวิจัยคำสำคัญของคุณ
- การมีรายการแยกต่างหากบน Google Shopping ไม่มีประโยชน์เลย
- คุณไม่ต้องการแสดงรายการตัวแปรในหน้าหมวดหมู่
คุณอาจต้องการใช้ URL ของหน้าผลิตภัณฑ์เพียงหน้าเดียวและจัดการตัวแปรฝั่งไคลเอ็นต์โดยใช้ AJAX วิธีนี้ทำให้ตัวแปรทั้งหมดแสดงอยู่ในหน้าเดียว และลูกค้าสามารถเลือกตัวแปรที่ต้องการได้จาก URL เดียว
12. ตั้งค่าแผนผังเว็บไซต์ XML
แผนผังเว็บไซต์ XML ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการรวบรวมและจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณ ซึ่งมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่
แผนผังเว็บไซต์ XML ไม่ใช่แนวคิดใหม่ แต่ฉันแนะนำให้ใช้ แอตทริบิวต์ในแผนผังไซต์ XML ของคุณหากคุณมีผลิตภัณฑ์จำนวนมาก นี่คือตัวอย่างลักษณะดังกล่าว:
<url>
<loc>http://www.yourwebsite.com/blue-widget</loc>
<lastmod>2023-09-25</lastmod>
</url>โปรดทราบว่าฉันไม่ได้แนะนำให้รวม หรือ Google หรือ Bing ไม่ได้ใช้สิ่งเหล่านี้ ดังนั้นจึงสามารถลบออกได้อย่างปลอดภัย
เมื่อคุณเพิ่ม Google ตรวจจับการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น วิธีนี้ช่วยประหยัดงบประมาณการรวบรวมข้อมูล โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับไซต์ที่มีการเปลี่ยนแปลงจำนวนมาก ไซต์สามารถใช้แอตทริบิวต์นี้เพื่อแจ้งให้ Google ทราบเกี่ยวกับการอัปเดตเนื้อหา
13. มีกลยุทธ์เลิกผลิต + หมดสต็อก
ในอีคอมเมิร์ซ การจัดการผลิตภัณฑ์ที่เลิกผลิตหรือหมดสต็อกนั้นไม่ใช่แค่เรื่องของการจัดการสินค้าคงคลังเท่านั้น แต่ยังเป็นแง่มุมที่สำคัญของประสบการณ์ผู้ใช้และการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาอีกด้วย
การกล่าวถึงผลิตภัณฑ์เหล่านี้อย่างถูกต้องสามารถกำหนดได้ว่าลูกค้าเป้าหมายจะอยู่บนเว็บไซต์ของคุณต่อไปหรือออกจากเว็บไซต์ของคุณ
เข้าใจถึงคุณค่าของหน้าที่เลิกใช้แล้ว
นอกเหนือจากการพิจารณาสินค้าคงคลังแล้ว โปรดทราบว่าหน้าเหล่านี้ โดยเฉพาะหน้าที่มีปริมาณการเข้าชมสูงหรือมีลิงก์ขาเข้า อาจมีความสำคัญต่อ SEO อย่างมาก หน้าที่มีคุณค่าควรเปลี่ยนเส้นทางไปยังผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องเสมอ
จัดการสินค้าที่หมดสต๊อกชั่วคราว
- รักษาหน้าผลิตภัณฑ์ให้ใช้งานได้หากคาดว่าจะมีการเติมสต็อก
- ติดฉลากผลิตภัณฑ์ว่า “หมดสต็อก” เพื่อความชัดเจนและป้องกันความหงุดหงิดของผู้ใช้
- เสนอการแจ้งเตือนเมื่อมีสินค้าเข้าสต๊อก เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะมาเยี่ยมเยียนซ้ำอีกครั้ง
- แนะนำผลิตภัณฑ์ทางเลือกที่ตอบโจทย์ความต้องการซื้อของผู้ใช้
จัดการผลิตภัณฑ์ที่เลิกผลิตถาวร
- เก็บเพจไว้หากมีความต้องการค้นหาสูง แต่ให้แน่ใจว่ามีการนำเสนอทางเลือกหรือการสื่อสารที่ชัดเจนเกี่ยวกับสถานะของผลิตภัณฑ์แก่ผู้ใช้
- หากมีความต้องการต่ำ ให้เปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องซึ่งเป็นเวอร์ชันใหม่ของผลิตภัณฑ์เก่า หากทำไม่ได้ ให้พิจารณาเปลี่ยนเส้นทางไปยังหมวดหมู่ที่มีคำอธิบายถึงการยุติการผลิตและเสนอทางเลือกอื่น
- พิจารณาใช้ URL ซ้ำโดยไม่ต้องเปลี่ยนเส้นทางหากผลิตภัณฑ์เป็นผลิตภัณฑ์เดียวกันแต่มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยจากผลิตภัณฑ์ก่อนหน้า
- ใช้สถานะ HTTP 410 สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่ส่งคืนและไม่มี SEO หรือคุณค่าต่อผู้ใช้ที่สำคัญ ซึ่งจะแจ้งให้เครื่องมือค้นหาทำการลบดัชนีหน้าเว็บ
อย่าลืมจัดระเบียบการนำทางเว็บไซต์:
- ตรวจสอบและลบลิงก์ภายในไปยังผลิตภัณฑ์เก่าเป็นประจำ
- อัปเดตแผนผังเว็บไซต์ XML และฟังก์ชันการค้นหาภายในไซต์
การนำกลยุทธ์นี้ไปใช้จะช่วยให้คุณรักษามูลค่า SEO ไว้ได้ และรับรองประสบการณ์ที่ราบรื่นและให้ข้อมูลแก่ผู้ใช้ของคุณ ซึ่งจะช่วยเพิ่มความไว้วางใจและความภักดีต่อแบรนด์
14. เลือกการเชื่อมโยงและจัดทำดัชนีอย่างพิถีพิถัน
ไม่ใช่ว่าทุกหน้าผลิตภัณฑ์จะได้รับความสนใจจากเครื่องมือค้นหาเท่ากัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับอุตสาหกรรมที่มีผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภท ซึ่งปริมาณมากอาจทำให้ผลกระทบโดยรวมของความพยายามด้าน SEO ของไซต์ของคุณลดลง
ตัวอย่างเช่น ร้านขายเพชร เพชรหนึ่งเม็ดอาจมีรูปแบบต่างๆ มากมาย ขึ้นอยู่กับการเจียระไน ความบริสุทธิ์ น้ำหนัก สี และคุณสมบัติพิเศษอื่นๆ เมื่อคุณคูณรูปแบบต่างๆ เหล่านี้กับเพชรหลายเม็ด คุณก็จะได้หน้าผลิตภัณฑ์แต่ละรายการจำนวนมากอย่างไม่น่าเชื่อ
สาเหตุที่นี่เป็นปัญหา SEO ก็คือ:
- คุณภาพเนื้อหา:หากคุณมีผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆ มากถึง 100,000 รายการ เช่น สินค้าประเภทเพชร มีแนวโน้มสูงมากที่เนื้อหาในแต่ละประเภทจะคล้ายคลึงกันมาก
- การจัดทำดัชนีโอเวอร์โหลด:เครื่องมือค้นหาอาจจะไม่สร้างดัชนีหน้าผลิตภัณฑ์หลายพันหน้าที่มีความแตกต่างกันเพียงเล็กน้อย โดยปกติแล้วจะไม่มีการค้นหาความสนใจในความแตกต่างเล็กน้อยเหล่านี้ ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อ SEO ของไซต์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากหน้าเหล่านั้นไม่มีคุณภาพสูง นอกจากนี้ สถานการณ์ดังกล่าวยังอาจนำไปสู่สัญญาณการจัดอันดับที่เจือจางระหว่างหน้าทั้งหมดเหล่านี้
- ประสบการณ์ของผู้ใช้:สำหรับอุตสาหกรรมที่มีรูปแบบที่หลากหลาย เช่น เพชร ผู้ใช้มักจะเลือกดูหมวดหมู่หรือตัวกรองเพื่อจำกัดตัวเลือกให้แคบลง นอกจากนี้ ผู้ใช้มักจะไม่ค้นหาเพชรแบบเฉพาะเจาะจง แต่จะค้นหาแบบรูปร่างหรือขนาดที่กว้างขึ้น
ทางข้างหน้า:
- เน้นหมวดหมู่:แทนที่จะมุ่งเน้นที่หน้าผลิตภัณฑ์แต่ละหน้า ให้เน้นที่หมวดหมู่ เช่น “เพชรทรง Princess Cut” หรือ “เพชร 1 กะรัต” จากนั้น หน้าหมวดหมู่เหล่านี้สามารถปรับให้เหมาะสมกับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง ซึ่งจะดึงดูดการเข้าชมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
- ใช้ noindex อย่างมีกลยุทธ์:ใช้คำสั่ง noindex สำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ที่ไม่จำเป็นต้องถูกค้นพบโดยเครื่องมือค้นหา วิธีนี้จะช่วยให้เครื่องมือค้นหามุ่งเน้นไปที่หน้าหมวดหมู่ที่ผู้ใช้ค้นหาจริงๆ
- อย่าใช้ ลิงค์ไปยังผลิตภัณฑ์: ให้ใช้ JS เพื่อโหลดแทน วิธีนี้จะช่วยหลีกเลี่ยงการรวบรวมข้อมูลหน้าที่มีเครื่องหมาย noindex มากเกินไป ซึ่งสิ้นเปลืองทรัพยากรในการรวบรวมข้อมูล คุณอาจลองใช้ robots.txt ดูก็ได้ อย่างไรก็ตาม จากประสบการณ์ของฉัน หากคุณยังคงใช้ ลิงก์ต่อไป Google อาจสร้างดัชนีหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ Google จะเห็นลิงก์และถือว่าลิงก์เหล่านี้มีความสำคัญ แต่ไม่สามารถเห็น noindex ได้เนื่องจากคุณบล็อกการรวบรวมข้อมูลหน้า
วิธีนี้ได้ผลกับไซต์บางประเภทในสถานการณ์เฉพาะ คุณต้องใช้ให้รอบคอบ นอกจากนี้ จำเป็นต้องมีโครงสร้างหน้าหมวดหมู่ที่จัดอย่างเป็นระเบียบเพื่อให้ใช้ประโยชน์ได้สูงสุด
ความคิดสุดท้าย
การนำทางผ่านความซับซ้อนของ SEO ของหน้าผลิตภัณฑ์อาจเป็นเรื่องท้าทาย แต่ด้วยข้อมูลเชิงลึกจากคู่มือนี้ การเดินทางก็จะง่ายขึ้น
โปรดจำไว้ว่าไม่ใช่แค่คิดถึงสัญญาณการจัดอันดับเท่านั้น แต่ต้องมอบคุณค่าให้กับกลุ่มเป้าหมายด้วย เมื่อคุณปรับให้เหมาะสมแล้ว ให้ผู้ใช้ปลายทางของคุณอยู่ในจุดสำคัญที่สุด แล้วความสำเร็จจะตามมา
ที่มาจาก Ahrefs
ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย ahrefs.com โดยเป็นอิสระจาก Chovm.com Chovm.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์
