วิธีนำทางความคิดเชิงบวกเกี่ยวกับร่างกายในฐานะแบรนด์ความงาม

การแสดงออกถึงความเป็นบวกต่อรูปร่างไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การแสดงออกถึงความเป็นบวกได้ส่งผลกระทบอย่างมากต่อแบรนด์ความงาม ผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์และแคมเปญการตลาดที่สะท้อนถึงกลุ่มประชากรที่หลากหลาย แต่สิ่งนี้ไม่ได้หมายความถึงการรวมนางแบบที่มีความหลากหลายมากขึ้นเล็กน้อยในแคมเปญการตลาดเท่านั้น ผู้บริโภคกำลังมองหาความแท้จริง ซึ่งหมายถึงแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับการรวมกันเป็นหนึ่งและต้องการผลิตและขายผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง

มาพูดคุยกันว่าความคิดบวกเกี่ยวกับร่างกายหมายถึงอะไร และแบรนด์ของคุณจะรวมเอาทุกคนเข้าไว้ด้วยกันอย่างมีสติและจริงใจได้อย่างไร

สารบัญ
วิวัฒนาการของมาตรฐานความงาม
โซเชียลมีเดียและการเพิ่มขึ้นของทัศนคติเชิงบวกเกี่ยวกับรูปร่าง
ความคิดบวกเกี่ยวกับร่างกายคืออะไร?
แบรนด์ที่ส่งเสริมความคิดบวกเกี่ยวกับร่างกายในการตลาด
การวิพากษ์วิจารณ์การเคลื่อนไหวเพื่อความเป็นบวกของร่างกายและความเป็นกลางของร่างกาย
อนาคตของทัศนคติเชิงบวกต่อร่างกายในการตลาด
ความต้องการของผู้บริโภคและความรับผิดชอบต่อแบรนด์
ความคิดสุดท้าย

วิวัฒนาการของมาตรฐานความงาม

เป็นเวลาหลายทศวรรษที่สื่อกระแสหลักและอุตสาหกรรมแฟชั่นได้เผยแพร่มาตรฐานความงามที่แคบและมักไม่สามารถบรรลุได้ ภาพในนิตยสาร โฆษณา และบนรันเวย์มักจะแสดงให้เห็นหุ่นที่เพรียวบาง ผิวที่ไร้ที่ติ และลักษณะใบหน้าบางอย่าง ทำให้เกิดอุดมคติที่ไม่สมจริงและพิเศษเฉพาะตัว มาตรฐานที่ไม่สามารถบรรลุได้นี้ทำให้เกิดความไม่พอใจในรูปร่างอย่างแพร่หลาย ซึ่งส่งผลต่อปัญหาต่างๆ เช่น ความนับถือตนเองต่ำและภาพลักษณ์ร่างกายที่ไม่ดีต่อสุขภาพ

อย่างไรก็ตาม เมื่อบรรทัดฐานทางสังคมเปลี่ยนแปลงไป ความเข้าใจของเราเกี่ยวกับความงามก็เปลี่ยนแปลงตามไปด้วย กระแสความคิดเชิงบวกเกี่ยวกับรูปร่างเกิดขึ้นเพื่อตอบโต้มาตรฐานความงามที่แคบๆ ซึ่งครอบงำสื่อต่างๆ ผู้สนับสนุนกระแสนี้ส่งเสริมให้รักตัวเอง ยอมรับตัวเอง และเฉลิมฉลองรูปร่างทุกประเภท ไม่ว่าจะมีขนาด รูปร่าง หรือความไม่สมบูรณ์แบบทางกายภาพอย่างไรก็ตาม

โซเชียลมีเดียและการเพิ่มขึ้นของทัศนคติเชิงบวกเกี่ยวกับรูปร่าง

แรงผลักดันประการหนึ่งเบื้องหลังการปฏิวัติความคิดบวกเกี่ยวกับรูปร่างคือโซเชียลมีเดีย ในขณะที่โซเชียลมีเดียมีส่วนสนับสนุนปัญหาเรื่องรูปร่างด้วยการแสดงภาพที่ดีที่สุดของผู้คนและเซ็นเซอร์รูปร่างบางประเภท โซเชียลมีเดียยังกลายเป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่ผู้คนใช้ในการแบ่งปันเรื่องราว สนับสนุนการรวมกันเป็นหนึ่ง และท้าทายสถานะเดิม ทุกวันนี้ ผู้มีอิทธิพลและนักเคลื่อนไหวหลายคนใช้แพลตฟอร์มของตนเพื่อส่งเสริมความคิดบวกเกี่ยวกับรูปร่าง โดยแบ่งปันรูปภาพที่ไม่ผ่านการปรุงแต่งและเป็นธรรมชาติ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความงามของความหลากหลาย

แฮชแท็ก #BodyPositivity กลายเป็นเสียงเรียกร้องของผู้ที่ต้องการท้าทายบรรทัดฐานทางสังคมและกำหนดนิยามความงามใหม่ ผู้คนต่างค้นหาการสนับสนุน แรงบันดาลใจ และความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งผ่านชุมชนออนไลน์เหล่านี้

แบรนด์ต่างๆ เองก็ตระหนักถึงพลังของโซเชียลมีเดีย และใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มเหล่านี้มากขึ้นเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคและมีส่วนร่วมในการสนทนาเกี่ยวกับความคิดบวกเกี่ยวกับร่างกาย

ความคิดบวกเกี่ยวกับร่างกายคืออะไร?

ความคิดบวกเกี่ยวกับร่างกายเป็นกระแสทางสังคมและวัฒนธรรมที่สนับสนุนการยอมรับและการเฉลิมฉลองรูปร่างทุกประเภท โดยไม่คำนึงถึงขนาด รูปร่าง รูปลักษณ์ หรือความไม่สมบูรณ์แบบทางกายภาพ

การเคลื่อนไหวดังกล่าวส่งเสริมให้ทุกคนรักและยอมรับร่างกายของตนเองตามที่เป็นอยู่ เพื่อส่งเสริมให้คำจำกัดความของความงามครอบคลุมและหลากหลายมากขึ้น การเคลื่อนไหวดังกล่าวมีจุดมุ่งหมายเพื่อท้าทายบรรทัดฐานทางสังคมและมาตรฐานความงามที่ไม่สมจริงที่สืบทอดโดยสื่อ แฟชั่น และอุตสาหกรรมโฆษณา เพื่อส่งเสริมทัศนคติเชิงบวกและการยอมรับต่อร่างกายของตนเองและผู้อื่น

แบรนด์ที่ส่งเสริมความคิดบวกเกี่ยวกับร่างกายในการตลาด

แบรนด์ต่างๆ หลายแห่งใช้แนวทางเชิงรุกในการเปิดรับทัศนคติเชิงบวกเกี่ยวกับรูปร่าง ซึ่งถือเป็นการกำหนดมาตรฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรมนี้ ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วน:

1. นกพิราบ:โดฟเป็นที่รู้จักจากแคมเปญ Real Beauty และเป็นผู้บุกเบิกในการท้าทายมาตรฐานความงามแบบเดิมๆ แบรนด์นี้นำเสนอผู้หญิงทุกวัย ทุกขนาด และทุกเชื้อชาติในโฆษณา เพื่อส่งเสริมให้นิยามความงามครอบคลุมมากขึ้น
2. ลูกนกอินทรี:แบรนด์ชุดชั้นในและชุดลำลอง Aerie ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ American Eagle Outfitters ได้รับการยกย่องจากความมุ่งมั่นในการใช้ภาพถ่ายที่ไม่มีการแต่งเติมในการโฆษณา นางแบบของ Aerie นำเสนอรูปร่างที่หลากหลาย เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ร่างกายที่สมจริงและเป็นบวก
3. Fenty Beauty โดย Rihanna:Fenty Beauty ซึ่งเป็นไลน์เครื่องสำอางของริฮานน่าได้สร้างกระแสให้กับอุตสาหกรรมความงามด้วยการนำเสนอเฉดสีที่หลากหลายเพื่อตอบโจทย์ทุกโทนสีผิว แบรนด์นี้ให้ความสำคัญกับความหลากหลายและได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางถึงความมุ่งมั่นในการมีส่วนร่วม
4. โหด X Fenty:Savage X Fenty คือผลงานอีกชิ้นของ Rihanna ซึ่งเป็นแบรนด์ชุดชั้นในที่ปฏิวัติวงการด้วยการเน้นความหลากหลายและการมีส่วนร่วม รันเวย์ของแบรนด์นี้มีนางแบบทุกรูปร่าง ทุกขนาด และทุกภูมิหลัง ซึ่งท้าทายบรรทัดฐานดั้งเดิมในอุตสาหกรรมชุดชั้นใน
5. เป้าTarget ห้างค้าปลีกยักษ์ใหญ่ได้รับคำชมเชยจากความมุ่งมั่นในการนำเสนอสินค้าแฟชั่นที่มีความหลากหลาย บริษัทได้ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์และร่วมมือกับนักออกแบบเพื่อสร้างสรรค์คอลเลกชั่นที่มีความหลากหลายและราคาไม่แพง

แบรนด์เหล่านี้ไม่เพียงแต่ส่งเสริมความครอบคลุมเท่านั้น แต่ยังกำหนดมาตรฐานความงามใหม่ในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องอีกด้วย โดยการทำเช่นนี้ พวกเขาสามารถเข้าถึงผู้บริโภคที่แสวงหาความแท้จริงและการนำเสนอในผลิตภัณฑ์ของตนได้

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ต้องทราบคือ ขณะที่กระแสความคิดบวกเกี่ยวกับรูปร่างยังคงดำเนินต่อไป ผู้บริโภคก็คาดหวังมากขึ้นจากแบรนด์ต่างๆ

การวิพากษ์วิจารณ์การเคลื่อนไหวเพื่อความเป็นบวกของร่างกายและความเป็นกลางของร่างกาย

แม้ว่าจะมีความก้าวหน้าเกิดขึ้น แต่กระแสความคิดบวกเกี่ยวกับร่างกายก็ต้องเผชิญกับความท้าทายและการวิพากษ์วิจารณ์ บางคนโต้แย้งว่ากระแสความคิดบวกอาจถูกแบรนด์ต่างๆ นำไปใช้เพื่อแสวงหากำไร จนทำให้เกิดคำว่า “Body Positivity Washing” ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่บริษัทต่างๆ ยอมรับความคิดบวกเกี่ยวกับร่างกายอย่างผิวเผินโดยไม่เปลี่ยนแปลงแนวทางปฏิบัติของตนมากนัก

นอกจากนี้ ยังมีข้อกังวลเกี่ยวกับการกีดกันประเภทร่างกายบางประเภทออกจากกระแสความคิดบวกเกี่ยวกับรูปร่าง บางคนโต้แย้งว่ากระแสนี้อาจมุ่งเป้าไปที่บุคคลที่ถูกมองว่าน่าดึงดูดใจตามขนบธรรมเนียมโดยไม่ได้ตั้งใจ และละเลยผู้ที่ไม่เข้ากับเกณฑ์จำกัดเหล่านี้

สิ่งสำคัญที่ต้องทราบคือ แบรนด์บางแบรนด์ที่กล่าวถึงข้างต้นเพิ่งจะเริ่มให้ความสำคัญกับความครอบคลุมมากขึ้น แบรนด์บางแบรนด์เลิกให้ความสำคัญกับรูปร่างและหันมาให้ความสำคัญกับความเป็นกลางของร่างกายมากขึ้น แต่ผู้บริโภคต้องการเห็นแรงผลักดันที่ยิ่งใหญ่กว่านี้ในการรวมเอาความหลากหลายในผลิตภัณฑ์และรุ่นต่างๆ มากขึ้น

ความเป็นกลางของร่างกายคืออะไร?

การไม่ยึดติดกับร่างกายเป็นการยอมรับว่าไม่ใช่ทุกคนที่สามารถรักและโอบรับร่างกายของตัวเองได้อย่างเต็มที่ ในกรอบความคิดที่ไม่สนใจร่างกาย เน้นที่การยอมรับร่างกายในฐานะภาชนะสำหรับประสบการณ์ การกระทำ และความสำเร็จ มากกว่าการให้ความสำคัญเกินควรกับรูปลักษณ์ภายนอก

อนาคตของทัศนคติเชิงบวกต่อร่างกายในการตลาด

การปฏิวัติทัศนคติเชิงบวกต่อร่างกายไม่ใช่เพียงกระแสชั่วครั้งชั่วคราวเท่านั้น แต่ยังเป็นการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในมุมมองและคุณค่าของสังคมที่มีต่อร่างกายที่หลากหลาย แบรนด์ที่ตระหนักและยอมรับการเปลี่ยนแปลงนี้มีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จในภูมิทัศน์ตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป

ต่อไปนี้คือแนวโน้มและการคาดการณ์บางส่วนสำหรับอนาคตของทัศนคติเชิงบวกต่อร่างกายในด้านการตลาด ลองพิจารณาแนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการตลาดร่วมกับแบรนด์ของคุณเพื่อให้แบรนด์ของคุณสอดคล้องกับทัศนคติเชิงบวกต่อร่างกาย

1. การแสดงตัวตนที่แท้จริง:ผู้บริโภคมีวิจารณญาณมากขึ้นและสามารถแยกแยะความพยายามที่ไม่จริงใจในการมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับรูปร่างได้อย่างง่ายดาย แบรนด์ที่ยอมรับความหลากหลายในการตลาดอย่างแท้จริง ไม่ว่าจะเป็นขนาดและรูปร่าง เชื้อชาติ หรืออายุ จะสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นกับกลุ่มเป้าหมาย
2. การรณรงค์ทางการตลาดแบบครอบคลุม:แคมเปญการตลาดแบบครอบคลุมจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์ต่างๆ จะนำเสนอโมเดลและผู้ทรงอิทธิพลที่มีรูปร่างหลากหลายมากขึ้น เพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขาเข้าถึงและเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย
3. แฟชั่นรวมไซส์:อุตสาหกรรมแฟชั่นจะขยายขนาดเสื้อผ้าต่อไป โดยนักออกแบบจำนวนมากขึ้นตระหนักถึงความต้องการเสื้อผ้าที่มีสไตล์สำหรับรูปร่างทุกขนาด แฟชั่นที่คำนึงถึงขนาดจะกลายเป็นบรรทัดฐานมากกว่าจะเป็นข้อยกเว้น
4. การเฉลิมฉลองความเป็นเอกลักษณ์:จุดเน้นจะเปลี่ยนจากการปฏิบัติตามมาตรฐานความงามไปเป็นการเฉลิมฉลองความเป็นปัจเจกและความเป็นเอกลักษณ์ แบรนด์ที่เฉลิมฉลองคุณสมบัติเฉพาะตัวของแต่ละคนแทนที่จะส่งเสริมแนวทางแบบเหมาเข่งจะเข้าถึงผู้บริโภค
5. การมีทัศนคติเชิงบวกต่อร่างกายมากกว่าแค่รูปลักษณ์ภายนอก:กระแสความคิดบวกเกี่ยวกับรูปร่างจะขยายออกไปนอกเหนือจากรูปลักษณ์ภายนอก ไปจนถึงความเป็นอยู่โดยรวมและสุขภาพจิต แบรนด์ที่รับรู้และนำเสนอแง่มุมองค์รวมของสุขภาพจะดึงดูดฐานผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น

โปรดจำไว้ว่าการรับฟังคำติชมจากผู้บริโภคถือเป็นสิ่งสำคัญ รับฟังความคิดเห็นของพวกเขาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และแคมเปญการตลาดของคุณด้วยความสนใจอย่างแท้จริงในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์

ความต้องการของผู้บริโภคและความรับผิดชอบต่อแบรนด์

เมื่อผู้บริโภคมีความตระหนักรู้มากขึ้น ความต้องการที่แบรนด์ต่างๆ จะรับผิดชอบต่อผลกระทบที่แบรนด์มีต่อภาพลักษณ์ร่างกายและความนับถือตนเองก็เพิ่มมากขึ้นเช่นกัน ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะสนับสนุนแบรนด์ที่สอดคล้องกับค่านิยมของตนมากขึ้น และปัจจุบันหลายรายกำลังเรียกร้องให้บริษัทต่างๆ รับผิดชอบต่อแนวทางการตลาดของตน

แบรนด์ที่ยึดมั่นในทัศนคติเชิงบวกต่อร่างกายไม่เพียงแต่จะตอบสนองความต้องการของฐานลูกค้าที่หลากหลายมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังมีส่วนสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมที่ทุกคนรู้สึกว่าตนเองได้รับการมองเห็นและมีคุณค่า การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ใช่แค่กระแสที่ผ่านมาเท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของสังคมในวงกว้างที่มีต่อความครอบคลุมและการยอมรับอีกด้วย

ความคิดสุดท้าย

เมื่อเรามองไปยังอนาคต เป็นที่ชัดเจนว่าการปฏิวัติทัศนคติเชิงบวกต่อร่างกายยังคงดำเนินต่อไปไม่สิ้นสุด แบรนด์ต่างๆ ที่ตระหนักและยอมรับการเปลี่ยนแปลงนี้ จะพร้อมเติบโตในภูมิทัศน์ตลาดที่ให้ความสำคัญกับความถูกต้องและการเป็นตัวแทนมากขึ้นเรื่อยๆ

ด้วยการโอบรับความหลากหลายอย่างแท้จริง เฉลิมฉลองความเป็นปัจเจก และส่งเสริมการรวมกลุ่ม แบรนด์ต่างๆ จะสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคและมีส่วนสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมที่บุคคลทุกคนจะรู้สึกว่าตนเองได้รับการมองเห็น มีคุณค่า และมีคุณค่าตามที่เป็นอยู่

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการรวมเอาทุกฝ่ายในอุตสาหกรรมความงามและสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้แบรนด์ของคุณรวมเอาทุกฝ่ายมากขึ้นหรือไม่ อ่านบทความนี้