การเพิ่มขึ้นของนวัตกรรมเทคโนโลยีและการส่งออกวัฒนธรรมป๊อปของเกาหลีใต้ได้ทำให้สินค้าอุปโภคบริโภคและอุตสาหกรรมค้าปลีกของประเทศได้รับความสนใจ
วัฒนธรรมเกาหลีใต้แพร่หลายในหลายด้านของชีวิตประจำวันสมัยใหม่ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องอาหาร โทรทัศน์ แฟชั่น หรือดนตรี
ความแพร่หลายดังกล่าวเรียกว่า “ฮันรยู” หรือกระแสเกาหลี และอิทธิพลของกระแสดังกล่าวส่งผลให้การค้าปลีกสินค้าเกาหลีในหลากหลายกลุ่มทั่วโลกเติบโตอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
ขนาดตลาดค้าปลีกของเกาหลีใต้ได้รับการประเมินโดยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการค้าปลีกของ GlobalData อยู่ที่ 440.5 ล้านล้านวอนในปี 2022 คาดว่าตลาดนี้จะเติบโตที่อัตรา CAGR มากกว่า 5% ระหว่างปี 2022-2027
ตลาดอีคอมเมิร์ซของประเทศคาดว่าจะทะลุหลัก 202.6 ล้านล้านวอนในปี 2027
สิ่งนี้ได้รับความช่วยเหลือจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีของประเทศ ส่งผลให้มีอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง การใช้สมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้น และระบบชำระเงินออนไลน์ที่ปลอดภัย
บริษัทที่เป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลง ได้แก่ Samsung Group, LG Electronics และ Hyundai Motor ซึ่งเป็นชื่อที่มีอิทธิพลในระดับโลกซึ่งมีความหมายพ้องกับความก้าวหน้า นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ และประสิทธิภาพ
แต่เหนือไปกว่านั้น การที่เกาหลีใต้มีอำนาจเหนือตลาดต่างประเทศในกลุ่มค้าปลีกต่างๆ ทั่วโลก (แม้ว่าจะมีอิทธิพลกว้างไกลก็ตาม) ก็สรุปได้ว่าเป็นความสัมพันธ์แบบพึ่งพากันที่เป็นประโยชน์ร่วมกันกับบริษัทต่างชาติ
เกาหลีใต้เป็นแหล่งส่งออกทางวัฒนธรรมที่มีประโยชน์อย่างมากสำหรับการสนับสนุนและการส่งเสริมสำหรับผู้ค้าปลีก และยังเป็นพื้นที่อุดมสมบูรณ์สำหรับการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศจากทุกมุมของโลกอีกด้วย
บริษัทระดับโลกขี่กระแสเกาหลี
ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอผลิตภัณฑ์ใด บริษัทต่างๆ ทั่วโลกต่างก็ลงทุนในเกาหลีใต้และผู้บริโภคของประเทศนั้น
ตัวอย่างล่าสุด ผู้ค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์สัญชาติสวีเดน IKEA ได้ประกาศแผนการลงทุน 300 ล้านยูโร (327 ล้านดอลลาร์) ในเกาหลีใต้จนถึงปี 2026 โดยมีเป้าหมายเพื่อเสริมสร้างส่วนแบ่งทางการตลาดในประเทศ
การค้าปลีกทางกายภาพยังได้รับการพิสูจน์ว่ามีความน่าดึงดูดใจสำหรับนักลงทุนต่างชาติ ดังจะเห็นได้จากข้อตกลงเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ระหว่างผู้พัฒนาห้างสรรพสินค้าชาวไทยและชาวเกาหลีใต้ ซึ่งรวมถึงประสบการณ์การช้อปปิ้งที่เน้นวัฒนธรรมเกาหลี เช่น เคป็อป อาหารเกาหลี และแฟชั่นเกาหลี เพื่อตอบสนองทั้งลูกค้าชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติที่สนใจเกาหลีใต้
การค้าปลีกออนไลน์ครองตลาดสูงสุดในเกาหลีใต้ เนื่องจากประชาชนของประเทศมักจับจ่ายซื้อของออนไลน์เป็นประจำ จากการสำรวจผู้บริโภคด้านบริการทางการเงินประจำปี 80 ของ GlobalData พบว่าผู้บริโภคกว่า 10% รายงานว่าเคยจับจ่ายซื้อของออนไลน์ในช่วง 2023 เดือนที่ผ่านมา ในขณะที่มีเพียง XNUMX% เท่านั้นที่ระบุว่าไม่เคยจับจ่ายซื้อของออนไลน์เลย
ส่งผลให้มีการลงทุนจากต่างประเทศเพิ่มมากขึ้นจากบริษัทต่างๆ เช่น YouTube ที่เปิดตัวช่องการซื้อของออนไลน์อย่างเป็นทางการช่องแรกในเกาหลีใต้ในเดือนมิถุนายน 2023 โดยถ่ายทอดสดสินค้าจากแบรนด์ต่างๆ มากกว่า 30 แบรนด์ในภาษาเกาหลี
YouTube จะพบกับความยากลำบากในการแข่งขันกับ Naver ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซของเกาหลีใต้ ซึ่งเป็นผู้นำในตลาดนี้ด้วยการให้ผู้ค้าสามารถสตรีมสินค้าของตนแบบสดบนแพลตฟอร์ม "Naver Shopping Live" ลูกค้าสามารถดูรายละเอียดผลิตภัณฑ์ โต้ตอบกับผู้ขาย และซื้อจากแพลตฟอร์มได้แบบเรียลไทม์
ความเชื่อมั่นในร้านค้าปลีกทั้งทางกายภาพและออนไลน์ของเกาหลีใต้ได้รับการหนุนหลังด้วยพลังอ่อนของปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม ซึ่งทำหน้าที่เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพสูง
วัฒนธรรมเกาหลีใต้และการค้าปลีกปะทะกัน
คนส่วนใหญ่เคยได้ยินเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมของเกาหลีใต้อย่างน้อยหนึ่งอย่าง ซึ่งเรียกกันทั่วไปว่า 'K-content'
นี่อาจเป็นกลุ่มดนตรี K-Pop ที่ประสบความสำเร็จ หรือรายการทีวี K-Drama ที่แพร่ระบาดในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งต่างๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
ความสำเร็จเหล่านี้ส่งผลให้เกิดผลกำไรจากการขายปลีกอย่างมากมายผ่านทางสินค้า สปอนเซอร์ หรือข้อตกลงด้านทรัพย์สินทางปัญญา
BTS คือหนึ่งในกลุ่มศิลปิน K-Pop ที่โด่งดังที่สุดตลอดกาล โดยพวกเขามักจะปรากฏตัวในโฆษณาสินค้าต่างๆ ตั้งแต่โทรศัพท์ Samsung เกม Xbox ไปจนถึงเสื้อผ้า Calvin Klein นอกจากนี้ พวกเขายังเป็นทูตการท่องเที่ยวโซลอีกด้วย
Blackpink เป็นอีกหนึ่งวงที่ประสบความสำเร็จ โดยสมาชิกได้รับแต่งตั้งให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกให้กับแบรนด์แฟชั่นหรูอย่าง CELINE, Dior และ Chanel โดยแบรนด์แอมบาสเดอร์ของเกาหลีใต้สามารถสร้างรายได้จากการตลาดผ่านแคมเปญสินค้า การเข้าร่วมงานอีเวนต์ และโพสต์บนโซเชียลมีเดีย
ในแวดวงทีวี Squid Game ซึ่งเป็นผลงานที่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามของ Netflix ซึ่งออกฉายในปี 2021 ส่งผลให้มูลค่าของซีรีส์ดังกล่าวเพิ่มขึ้น 1 พันล้านดอลลาร์ภายใน 2020 ปี นอกจากนี้ เกาหลีใต้ยังประสบความสำเร็จในด้านการผลิตภาพยนตร์ โดยภาพยนตร์ Parasite ของผู้กำกับ Bong Joon-Ho คว้ารางวัลภาพยนตร์ยอดเยี่ยมจากเวทีออสการ์ในปี XNUMX
เนื่องจากสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมเหล่านี้ช่วยยกระดับโปรไฟล์ของเกาหลีใต้ไปทั่วโลก ธุรกิจต่างๆ ของประเทศจึงสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ได้
ความงามของเกาหลีใต้ที่เรียกกันว่า "K-Beauty" พุ่งสูงอย่างรวดเร็ว และคาดว่าจะมีมูลค่ามากกว่า 10 ล้านดอลลาร์ ผลิตภัณฑ์จากแบรนด์สกินแคร์และความงามระดับประเทศ เช่น Laneige และ COSRX เป็นที่ต้องการของผู้บริโภคทั่วโลก
ร้านขายของชำในเกาหลียังได้รับประโยชน์จากสถานะอันเป็นที่เคารพนับถือที่มอบให้กับสินค้าอาหาร เช่น บุลดักราเมน โคชูจัง และอาหารจานอื่นๆ เช่น บิบิมบับ ผู้ค้าปลีก เช่น H Mart และ Oseyo ก็ได้ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้
ความหลงใหลในระดับโลกที่มีต่อเกาหลีใต้ยังไม่มีทีท่าจะชะลอตัวลง และยังคงสร้างผลกำไรอันน่าประทับใจให้กับผู้เล่นในระดับนานาชาติและในประเทศในกลุ่มค้าปลีกหลากหลายกลุ่ม
ที่มาจาก เครือข่ายข้อมูลเชิงลึกการค้าปลีก
ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย retail-insight-network.com ซึ่งเป็นอิสระจาก Chovm.com Chovm.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์
