เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญสำหรับการเชี่ยวชาญแคมเปญการตลาดแบบมีอิทธิพล

การตลาดแบบมีอิทธิพลไม่ใช่แค่คำฮิตอีกต่อไป แต่เป็นวิธีธรรมชาติที่แบรนด์ต่างๆ ใช้เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย แต่การเชี่ยวชาญการตลาดแบบมีอิทธิพลนั้นไม่ใช่แค่การทุ่มเงินให้กับคนดังบนอินสตาแกรมเท่านั้น สิ่งสำคัญคือการมีกลยุทธ์: คุณกำลังพยายามเข้าถึงใคร และใครที่สามารถพูดคุยกับพวกเขาได้อย่างแท้จริง

การสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมถือเป็นสิ่งสำคัญ หากทำได้อย่างถูกต้อง การตลาดแบบผู้มีอิทธิพลจะช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ เพิ่มการมีส่วนร่วม และสร้างความไว้วางใจของผู้บริโภค

ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกเรื่องการตลาดแบบมีอิทธิพลและรวบรวมข้อมูลเชิงลึกของอุตสาหกรรมเพื่อช่วยคุณค้นหาผู้มีอิทธิพลที่สมบูรณ์แบบ สร้างสรรค์เนื้อหาที่น่าสนใจ วัดผลความสำเร็จ และแม้แต่ดูตัวอย่างในโลกแห่งความเป็นจริงสำหรับธุรกิจของคุณ

สารบัญ
วิวัฒนาการของการตลาดแบบมีอิทธิพล
เหตุใดคุณจึงควรพิจารณาการตลาดแบบมีอิทธิพลสำหรับธุรกิจของคุณ
กลยุทธ์สำหรับการตลาดแบบมีอิทธิพลที่ประสบความสำเร็จ
สรุป

วิวัฒนาการของการตลาดแบบมีอิทธิพล

การตลาดแบบมีอิทธิพลเป็นอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะแตะระดับ 24 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในสิ้นปีนี้ ตามรายงาน ศูนย์กลางการตลาดที่มีอิทธิพล.

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยชื่อใหญ่ๆ และผู้ติดตามจำนวนมาก แต่การเติบโตของโซเชียลมีเดียได้เปลี่ยนเกมไป ตอนนี้ “ไมโครอินฟลูเอนเซอร์” (ผู้ติดตาม 1,000-100,000 คน) และแม้แต่ “นาโนอินฟลูเอนเซอร์” (ผู้ติดตามน้อยกว่า 1,000 คน) มอบสิ่งพิเศษบางอย่างให้กับแบรนด์ นั่นก็คือ ผู้ชมที่มีส่วนร่วมอย่างมาก

ในความเป็นจริง การศึกษาโดย ความต้องการ แสดงให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลระดับไมโครสามารถสร้างการมีส่วนร่วมได้มากกว่าผู้มีอิทธิพลระดับสูงถึง 60% แพลตฟอร์มอย่าง Instagram ที่ใช้โดย 72% ของนักการตลาดดิจิทัลเป็นผู้เล่นหลัก แต่ TikTok กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้ชมที่อายุน้อย

อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงเหล่านี้ทำให้ TikTok กลายเป็นแหล่งขุมทรัพย์สำหรับแบรนด์ต่างๆ DemandSage พบว่าผู้ใช้ TikTok 49% ซื้อสินค้าบางอย่างเนื่องจากมีผู้มีอิทธิพลแนะนำสินค้า ผลลัพธ์ที่ได้แสดงให้เห็นด้วยตัวเองว่าธุรกิจต่างๆ ได้รับผลตอบแทนเฉลี่ย 6.50 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อการใช้จ่าย 1 ดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล โดยบางแห่งได้ผลตอบแทนถึง 18 ดอลลาร์สหรัฐฯ ตามข้อมูลของ DemandSage 

ไม่น่าแปลกใจที่นักการตลาด 66% เพิ่มงบประมาณการตลาดแบบมีอิทธิพล ซึ่งเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนการเติบโต อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์นี้ไม่ได้มีไว้สำหรับทุกคน แบรนด์แฟชั่นและความงามเป็นผู้นำ โดย 57% ใช้กลยุทธ์การตลาดแบบมีอิทธิพลในปี 2024

เหตุใดจึงควรพิจารณาใช้การตลาดแบบมีอิทธิพลสำหรับธุรกิจของคุณ?

1. เพิ่มการรับรู้แบรนด์

การทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบันอาจเป็นเรื่องยาก แต่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์นั้นมีประโยชน์มาก บุคคลที่มีชื่อเสียงที่มีผู้ติดตามที่ทุ่มเทพูดถึงแบรนด์ของคุณจะเพิ่มความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ของคุณได้ทันที 

แฟนๆ ของพวกเขามีแนวโน้มที่จะให้ความสนใจมากกว่าเพราะว่ามาจากคนที่พวกเขารู้จักและไว้ใจอยู่แล้ว และผลลัพธ์ก็น่าประทับใจ: 80% ของนักการตลาด พบว่าการตลาดแบบมีอิทธิพลนั้นมีประสิทธิผล โดยหลายๆ คนพบว่าผลตอบแทนที่ได้นั้นเทียบเท่าหรือดีกว่าช่องทางการตลาดอื่นๆ การตลาดแบบมีอิทธิพลนั้นไม่ใช่แค่กระแสชั่วครั้งชั่วคราวเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพอีกด้วย

2. อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น

โฆษณาแบบดั้งเดิมอาจดึงดูดความสนใจได้ แต่เนื้อหาจากผู้มีอิทธิพลต่างหากที่สร้างกระแสได้ ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้มีความเชี่ยวชาญในการสร้างเนื้อหาที่ให้ความรู้สึกเป็นส่วนตัวและเกี่ยวข้องได้ เช่น คำแนะนำจากเพื่อน

การเชื่อมโยงนี้แปลเป็นการมีส่วนร่วมที่กว้างขึ้น โดยมีการแสดงความคิดเห็น ยอดไลค์ และการแชร์มากขึ้น ตามข้อมูลของ Influencer Marketing Hub ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามระหว่าง 1,000 ถึง 100,000 ราย มักมีอัตราการมีส่วนร่วมอยู่ที่ประมาณ 3.86% เมื่อเทียบกับการตลาดดิจิทัลทั่วไปที่มีเพียง 1.21% ซึ่งถือเป็นความแตกต่างที่เห็นได้ชัด!

3. การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

ความมหัศจรรย์ของการตลาดแบบมีอิทธิพลนั้นอยู่ที่กลุ่มเป้าหมาย ผู้มีอิทธิพลจะสร้างชุมชนเฉพาะที่เต็มไปด้วยผู้คนที่แบรนด์ต้องการเข้าถึง การจับคู่กับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสามารถมุ่งเน้นข้อความของคุณไปที่กลุ่มประชากรในอุดมคติของคุณได้

เช่น วัยรุ่น คำแนะนำจากผู้ทรงอิทธิพลด้านความไว้วางใจ มากกว่าคนดัง และผู้หญิง 86% หันไปใช้โซเชียลมีเดียเพื่อขอคำแนะนำในการซื้อ เมื่อลูกค้าในอุดมคติของคุณฟังคนที่พวกเขาไว้วางใจ นั่นคือการทำการตลาดที่คุ้มค่า

4. คุ้มทุน

ยอมรับกันเถอะว่างบประมาณเป็นเรื่องสำคัญ ไม่เหมือนกับการให้การสนับสนุนโดยคนดังหรือการโฆษณาแบบดั้งเดิม การร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลนั้นอาจเป็นเรื่องที่คุ้มค่า โดยเฉพาะกับผู้มีอิทธิพลระดับไมโครและนาโน คุณจะได้รับการสนับสนุนอันมีค่าโดยไม่ต้องจ่ายราคาแพง

นอกจากนี้ การศึกษายังแสดงให้เห็นว่าธุรกิจได้รับผลตอบแทนเฉลี่ย 6.50 เหรียญสหรัฐสำหรับทุกๆ 1 เหรียญสหรัฐที่ลงทุน สำหรับผู้มีอิทธิพลทางการตลาด ผลตอบแทนจากการลงทุนที่มั่นคง ส่วนที่ดีที่สุดคือคุณมักจะได้รับเนื้อหาคุณภาพสูงที่สามารถนำกลับมาใช้ซ้ำในช่องทางต่างๆ ของคุณได้ ทำให้สามารถยืดงบประมาณการตลาดของคุณออกไปได้อีก

กลยุทธ์สำหรับการตลาดแบบมีอิทธิพลที่ประสบความสำเร็จ

การกำหนดวัตถุประสงค์และ KPI ที่ชัดเจน

เริ่มต้นด้วยการวางรากฐานที่มั่นคง การกำหนดวัตถุประสงค์และ KPI ที่ชัดเจนสำหรับแคมเปญการตลาดแบบมีอิทธิพลจะทำหน้าที่เหมือนแผนที่นำทางเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนมุ่งไปในทิศทางเดียวกัน วัตถุประสงค์ของคุณอาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่การสร้างการรับรู้แบรนด์และดึงดูดผู้เข้าชมไปจนถึงการสร้างโอกาสในการขายหรือเพิ่มยอดขาย

ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) คือเครื่องมือวัดว่าคุณสามารถบรรลุเป้าหมายที่ต้องการได้หรือไม่ โดยจะวัดจากอัตราการมีส่วนร่วม (ยอดไลค์ ความคิดเห็น การแชร์) การเข้าถึง การแปลง และผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI)

ตามสถิติของ Influencer Marketing Hub นักการตลาด 70% ให้ความสำคัญกับ ROI อย่างใกล้ชิดเพื่อตัดสินความสำเร็จของแคมเปญที่ใช้ผู้มีอิทธิพล การล็อก KPI เหล่านี้ไว้ล่วงหน้าจะช่วยให้คุณกำหนดทิศทางแคมเปญของคุณได้อย่างถูกต้องและพิสูจน์ผลกระทบได้

การระบุผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม

สิ่งสำคัญคือคุณต้องเลือกผู้มีอิทธิพลที่มีกลุ่มเป้าหมายที่ตรงกับตลาดเป้าหมายของคุณมากที่สุด คุณจะต้องเจาะลึกกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มผู้ติดตาม ระดับการมีส่วนร่วม และที่สำคัญที่สุดคือ ความสัมพันธ์ที่แท้จริงของพวกเขากับแบรนด์ของคุณ

เครื่องมือที่ชอบ BuzzSumo และ HypeAuditor สามารถช่วยค้นหาผู้มีความสามารถที่เหมาะสมได้ แต่ไม่ควรดูแค่จำนวนผู้ติดตามเท่านั้น 60% ของนักการตลาดดิจิทัล บอกว่าการมีส่วนร่วมที่แท้จริงนั้นสำคัญเมื่อต้องเลือกผู้มีอิทธิพล หากผู้ชมของพวกเขาเห็นด้วยกับบรรยากาศของแบรนด์ของคุณจริงๆ คุณก็มีแนวโน้มที่จะเห็นผลลัพธ์ที่ต้องการมากขึ้น

การสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริง

การสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงและยั่งยืนกับผู้มีอิทธิพลของคุณเป็นหัวใจสำคัญของการสร้างแคมเปญการตลาดที่มั่นคง ความสัมพันธ์เหล่านี้ไม่ใช่แค่เพียงการแลกเปลี่ยนแบบชั่วครั้งชั่วคราว ผู้มีอิทธิพลที่รู้สึกได้รับการเคารพ ได้รับค่าตอบแทนอย่างยุติธรรม และมีอิสระในการสร้างสรรค์จะทุ่มเทให้กับความสำเร็จของความร่วมมือของคุณมากกว่า

เป็นถนนสองทาง – แบรนด์ที่ชาญฉลาดมีส่วนร่วมมากกว่าแค่ความร่วมมือแบบจ่ายเงิน การแบ่งปันเนื้อหา การนำเสนอผลงาน และการแสดงความชื่นชมอย่างจริงใจนั้นมีประโยชน์อย่างมาก หลินเกีย พบว่านักการตลาดกว่าครึ่งหนึ่งกล่าวว่าพันธะผู้มีอิทธิพลในระยะยาวเหล่านี้ให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่างานที่ทำครั้งเดียวแล้วจบ

การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ

เนื้อหาถือเป็นราชา (หรือราชินี) ในเกมการตลาดแบบมีอิทธิพล แต่ต้องเป็นเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจของผู้คนได้อย่างแท้จริง เนื้อหาที่เน้นเรื่องราวคุณภาพสูงที่สร้างความบันเทิงหรือให้ความรู้แก่ผู้ชมด้วยเสียงของแบรนด์หรือผู้มีอิทธิพลที่แท้จริง

กล้าที่จะแสดงความคิดเห็นและเปิดโอกาสให้ผู้มีอิทธิพลในการตัดสินใจ พวกเขารู้จักกลุ่มเป้าหมายของตนเองดีที่สุด และรู้ว่าธีมหรือรูปแบบใดที่ดึงดูดใจพวกเขาได้มากที่สุด เนื้อหาที่ดึงดูดใจจะกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมสูง ไม่ว่าจะเป็นโพสต์ในบล็อก วิดีโอ เรื่องราวบน Instagram หรือสตรีมสด

แค่มองไปที่ ตัวเลขของ TapInfluence – เนื้อหาที่มีอิทธิพลสร้าง ROI สูงกว่าการตลาดดิจิทัลแบบเดิมถึง 11 เท่า

การใช้แพลตฟอร์มหลาย ๆ อัน

แบรนด์ที่สร้างสรรค์จะกระจายความพยายามในการสร้างอิทธิพลผ่านแพลตฟอร์มและช่องทางต่างๆ เพื่อให้เกิดผลกระทบสูงสุด โดยแต่ละแบรนด์มีจุดแข็งเฉพาะตัวในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันและส่งเสริมการมีส่วนร่วม

ตัวอย่างเช่น บน Instagram เนื้อหาที่เน้นภาพจะดึงดูดผู้ชมในโซเชียลที่อายุน้อยได้อย่างมาก ในขณะที่ YouTube เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับวิดีโอการสอนที่ยาวกว่า

ใครจะลืมความสามารถของ TikTok ในการสร้างความท้าทายและเทรนด์การเต้นที่กลายเป็นกระแสได้ล่ะ แนวทางแบบหลายแพลตฟอร์มที่สอดประสานกันจะช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้จากทุกมุมด้วยเนื้อหาที่ปรับแต่งให้เหมาะสมสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม สื่อสังคมวันนี้ พบว่ากลยุทธ์แบบองค์รวมนี้ทำให้การมีส่วนร่วมโดยรวมและการรับรู้แบรนด์เพิ่มมากขึ้น

สรุป

ลองนึกภาพการทำการตลาดแบบมีอิทธิพลว่าเป็นคำแนะนำของเพื่อน ไม่ใช่การตะโกนเรียกคนดัง มันเป็นเรื่องของการสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับคนที่รักในสิ่งที่คุณทำ และทำงานร่วมกันเพื่อสร้างเนื้อหาที่กระตุ้นความสนใจของผู้ชมของพวกเขา (และของคุณ!)

ส่วนที่ดีที่สุดคือคุณไม่จำเป็นต้องมีผู้ติดตามเป็นล้านๆ คน ผู้มีอิทธิพลระดับไมโครและนาโนที่มีชุมชนเล็กแต่มีส่วนร่วมสูงถือเป็นร็อคสตาร์คนใหม่ พวกเขาเน้นที่ความจริงใจและการเชื่อมต่อที่แท้จริง ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้คนปรารถนาในปัจจุบัน

พูดคุยอย่างเปิดเผยเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ เลือกคนที่จะร่วมงานด้วยอย่างพิถีพิถัน และปฏิบัติต่อพวกเขาเหมือนเป็นหุ้นส่วน ไม่ใช่มือปืนรับจ้าง เหนือสิ่งอื่นใด ให้สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ออกแบบมาสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม ลองนึกถึงเรื่องราวบน Instagram ที่มีบรรยากาศสนุกสนาน บทช่วยสอนบน YouTube ที่ให้ข้อมูล หรือคลิป TikTok ที่รวดเร็วและน่าดึงดูด

หากต้องการเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีปรับแต่งเนื้อหาและโฆษณาของคุณเพื่อให้มีอิทธิพลสูงสุด โปรดสมัครรับข้อมูล Chovm.com อ่าน.