วิธีผสมผสาน SEO และการตลาดเนื้อหา (แนวทางของ Ahrefs)

SEO และการตลาดเนื้อหาเป็นช่องทางการตลาดที่แตกต่างกัน แต่คุณไม่จำเป็นต้องเลือกระหว่างสองสิ่งนี้ เพราะทั้งสองสิ่งนี้มีความเสริมซึ่งกันและกัน

ในความเป็นจริงคุณควรใช้ทั้งสองสิ่งนี้ร่วมกันเพื่อให้การตลาดของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ทำไมคุณจึงควรรวม SEO เข้ากับการตลาดเนื้อหา?

สองเหตุผลหลัก:

1. การตลาดเนื้อหาและ SEO เปรียบเสมือนเนยถั่วกับเยลลี่—ทั้งสองทำงานร่วมกันได้ดี

การตลาดเนื้อหาเป็นกระบวนการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาเพื่อดึงดูดและรักษาลูกค้าไว้

นี่คือวิธีที่ SEO ช่วยการตลาดเนื้อหา:

• มันบอกคุณว่าผู้ชมของคุณสนใจอะไร หากคุณทราบว่าผู้ใช้ค้นหาอะไรบน Google คุณก็สามารถสร้างเนื้อหาประเภทที่ผู้ใช้ต้องการดูได้ ซึ่งเรียกว่าการวิจัยคีย์เวิร์ด ซึ่งเป็นประเด็นสำคัญของ SEO
• มันสร้างการกระจายแบบคาดเดาได้ — การศึกษาวิจัยของ Sparktoro แสดงให้เห็นว่า 63.41% ของปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมดในสหรัฐฯ มาจาก Google ปริมาณการเข้าชมบล็อกส่วนใหญ่ของเรามาจากเครื่องมือค้นหาเช่นกัน

SEO คือกระบวนการปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหาเพื่อให้มีการเข้าชมมากขึ้น

การตลาดเนื้อหาช่วย SEO ได้อย่างไร:

• ช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมการค้นหามากขึ้น — หากคุณต้องการปริมาณการเข้าชมจากการค้นหาเพิ่มขึ้น คุณจำเป็นต้องจัดอันดับคีย์เวิร์ดให้มากขึ้น ซึ่งจะทำให้คุณสร้างเนื้อหาได้มากขึ้น
• ทำให้ SEO มีประสิทธิภาพมากขึ้น — เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดจะได้รับลิงก์ย้อนกลับ เนื้อหาที่มีการจำกัดจะสร้างโอกาสในการขาย และการเพิ่มยอดขายจะแปลงการเข้าชมเป็นยอดขาย

2. การลงทุนในความพยายาม เงิน และเวลาในปริมาณเท่ากันสามารถสร้างผลลัพธ์ให้กับทั้งการตลาดเนื้อหาและ SEO ได้

เราเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ เนื้อหาของเราติดอันดับสูงใน Google และดึงดูดผู้เยี่ยมชมการค้นหารายเดือนหลายแสนคน:

นอกจากนี้ยังดึงดูดลิงก์และการแชร์บนโซเชียลมีเดียอีกด้วย เนื่องจากเราตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาแต่ละชิ้นมีความเฉพาะตัว ไม่ใช่แค่การเล่าซ้ำหรือ "เนื้อหา AI" เท่านั้น

ในที่สุด เนื้อหาแต่ละชิ้นจะแนะนำผลิตภัณฑ์ของเราให้กับผู้เยี่ยมชมและให้ความรู้เกี่ยวกับวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อแก้ไขปัญหาของพวกเขา (อ่านต่อไปแล้วคุณจะเห็นการใช้งานจริงด้วย!)

ตอบโจทย์ทุกเป้าหมายด้านการตลาดเนื้อหาและ SEO ในคราวเดียว:

• รับการเข้าชมจากการค้นหา ✅
• สร้างความเป็นผู้นำทางความคิด ✅
• ดึงดูดลิงค์ ✅
• สร้างยอดขาย(ในระยะยาว) ✅

วิธีการผสมผสาน SEO และการตลาดเนื้อหา (แบบ Ahrefs)

เราทำสิ่งที่เราทำได้อย่างไร เชื่อหรือไม่ก็ตาม ความบ้าคลั่งนี้มีวิธีแก้ไข ต่อไปนี้คือบรรทัดเดียวที่สรุปกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา SEO ทั้งหมดของเรา:

เราสร้างและรักษาเนื้อหาที่เน้นการค้นหาและขับเคลื่อนด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงเกี่ยวกับหัวข้อที่มีศักยภาพทางธุรกิจและศักยภาพด้านปริมาณการค้นหา

ให้ฉันอธิบายให้เราฟังว่าเราจะรวม SEO และการตลาดเนื้อหาเข้าด้วยกันได้อย่างไร:

1. ค้นหาหัวข้อที่มีศักยภาพในการค้นหา

หากคุณต้องการรับปริมาณการเข้าชมจากการค้นหา คุณจำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายหัวข้อที่ลูกค้าของคุณกำลังค้นหาอยู่

วิธีที่ง่ายที่สุดในการค้นหาคำหลักเหล่านี้คือการใช้เครื่องมือคำหลักเช่น Ahrefs' Keywords Explorer:

1. ไปที่ Keywords Explorer
2. ป้อนคำสำคัญกว้างๆ สองสามคำที่เกี่ยวข้องกับไซต์หรือกลุ่มเป้าหมายของคุณ
3. ไปที่ เงื่อนไขที่ตรงกัน รายงาน
4. กรองคำหลักที่มีศักยภาพการเข้าชม (TP)

ไซด์โน๊ต ศักยภาพการเข้าชมคือปริมาณการเข้าชมจากการค้นหาแบบออร์แกนิกโดยประมาณต่อเดือนสำหรับหน้าที่มีอันดับสูงสุดสำหรับคีย์เวิร์ดหนึ่งๆ เนื่องจากหน้าต่างๆ มักมีอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดหลายคำ ดังนั้นศักยภาพการเข้าชมจึงเป็นค่าประมาณที่เชื่อถือได้มากกว่าปริมาณการค้นหา

อ่านรายงานและเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องกับไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากฉันเป็นร้านค้าอีคอมเมิร์ซที่ขายอุปกรณ์ชงกาแฟ คำหลักนี้อาจเป็นตัวเลือกในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้

การอ่านเพิ่มเติม

• การวิจัยคีย์เวิร์ด: คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นโดย Ahrefs

2. ให้คะแนนศักยภาพทางธุรกิจของแต่ละหัวข้อ

ศักยภาพทางธุรกิจของคีย์เวิร์ดคือความง่ายในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณในขณะที่ครอบคลุมหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง นี่คือ 'ความลับทางการค้า' ของเรา นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมเราจึงสามารถแนะนำผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติต่างๆ ของผลิตภัณฑ์ได้อย่างง่ายดายในเนื้อหาทุกชิ้นที่เราสร้าง

วิธีการให้คะแนนศักยภาพทางธุรกิจของหัวข้อ:

ดังนั้น หากใช้ตัวอย่างข้างต้น หัวข้อ “เครื่องบดกาแฟที่ดีที่สุด” จะได้รับคะแนน “3” (โดยที่เราต้องขายเครื่องบดกาแฟ) ในขณะที่หัวข้อเช่น “กาแฟดีแคฟมีคาเฟอีนหรือไม่” จะได้รับคะแนน “1” หรืออาจถึง “0” ก็ได้

คุณควรให้ความสำคัญกับหัวข้อที่มีคะแนนสูงในด้านศักยภาพทางธุรกิจ เช่น คะแนน "2" หรือ "3"

3. สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง เน้นผลิตภัณฑ์ และเน้นการค้นหา

ศัพท์แสงทั้งหมดนี้หมายถึงอะไร มาดูกันดีกว่า

มุ่งเน้นการค้นหา

ส่วนที่หนึ่งของการ "มุ่งเน้นการค้นหา" คือการค้นหาคำหลักที่ผู้คนกำลังค้นหา ส่วนที่สองคือการหาคำตอบ ทำไม พวกเขากำลังค้นหาคำหลักเฉพาะเหล่านั้น 'ทำไม' นี้เรียกว่า เจตนาการค้นหา.

เนื่องจากเป้าหมายของ Google คือการจัดอันดับเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดอยู่เสมอ เราจึงสามารถดูผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เพื่อค้นหาจุดประสงค์ในการค้นหา นำคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณมาป้อนใน Keywords Explorer เลื่อนลงไปที่ SERP Overview แล้วคลิก ระบุเจตนา:

ดังนั้น เราจะเห็นว่าผู้ค้นหาที่ค้นหาคำหลัก “เครื่องบดกาแฟที่ดีที่สุด” ต้องการรีวิวโดยละเอียดและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับเครื่องบดกาแฟที่ดีที่สุด ไม่เพียงเท่านั้น เรายังเห็นอีกด้วยว่าผู้ค้นหาต้องการ รายการ นั่นคือ สด.

หากเรากำหนดเป้าหมายหัวข้อนี้ การทำให้มุ่งเน้นการค้นหาหมายถึงการจับคู่กับจุดประสงค์ในการค้นหานี้ เราจะต้องสร้างรายชื่อเครื่องบดกาแฟที่ดีที่สุดสำหรับปีปัจจุบัน

การอ่านเพิ่มเติม

• จุดประสงค์ในการค้นหาใน SEO: คืออะไร & จะเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างไร

ผลิตภัณฑ์นำ

การเน้นที่ผลิตภัณฑ์หมายถึงการทำให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้สร้างเนื้อหาเพียงเพื่อจุดประสงค์นั้นเท่านั้น แต่คุณยัง "ขาย" ผลิตภัณฑ์ของคุณด้วย คุณต้องการทราบว่าคุณต้องการแทรกกรณีการใช้งาน คุณลักษณะ หรือบริการใดลงในเรื่องราว ซึ่งแน่นอนว่าเป็นธรรมดา

การให้คะแนนศักยภาพทางธุรกิจของหัวข้อจะทำให้ได้งาน 90% ของที่นี่ หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อที่ได้คะแนน "3" การนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณก็ถือว่าเป็นธรรมชาติ ตัวอย่างเช่น เราสามารถเพิ่มลิงก์กลับไปยังร้านขายอุปกรณ์กาแฟได้อย่างง่ายดายหลังจากแนะนำเครื่องบดกาแฟที่ดีที่สุด หรือหากเราผลิตเครื่องบดกาแฟเอง เราก็สามารถนำเสนอเครื่องบดกาแฟนั้นว่าเป็นหนึ่งในเครื่องบดที่ดีที่สุดได้ (นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันบอกว่าคะแนนศักยภาพทางธุรกิจคือส่วนผสมลับของเรา)

ความท้าทายเกิดขึ้นเมื่อคุณต้องเขียนหัวข้อที่ได้คะแนน "1" หรือ "0" ไม่ใช่เรื่องที่เป็นไปไม่ได้ แต่คุณจะต้องมีความคิดสร้างสรรค์

ตัวอย่างเช่น เมื่อไม่นานมานี้ ฉันได้พูดถึงหัวข้อ "ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO" ซึ่งมีศักยภาพทางธุรกิจในระดับ "1" และยากที่จะใส่ข้อมูลแนะนำผลิตภัณฑ์ลงไป โชคดีที่ฉันสังเกตเห็นว่ารายชื่อตำแหน่งงานบางตำแหน่งขอผู้มีประสบการณ์ในการใช้ชุดเครื่องมือ SEO ต่างๆ (รวมถึงเราด้วย) นับเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการแนะนำผลิตภัณฑ์และหลักสูตรการรับรองของเรา

การอ่านเพิ่มเติม

• เนื้อหาที่นำโดยผลิตภัณฑ์: คืออะไร เหตุใดจึงต้องใช้ และจะเริ่มต้นใช้งานอย่างไร

ที่มีคุณภาพสูง

เรื่องนี้เป็นเรื่องส่วนตัว มาตรฐานของแต่ละคนก็ต่างกัน แต่เราคิดเรื่องคุณภาพดังนี้:

• ถูกต้อง — ไม่ต้องโฆษณาเกินจริง ไม่ต้องโกหก คำพูดทุกคำที่เราพูดควรถูกต้องที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
• ทูโทนช็อคชิพ - อย่าใช้คำฟุ่มเฟือย - ลบคำและประโยคที่ไม่จำเป็นทั้งหมด ใช้ศัพท์เฉพาะเฉพาะเมื่อจำเป็นเท่านั้น หากจำเป็น ให้สร้างภาพประกอบเพื่อขยายความคิดและแนวความคิด
• เป็นประโยชน์ — การนำผลิตภัณฑ์มาเป็นตัวชูโรงนั้นสำคัญ แต่เนื้อหาไม่ควรเน้นแค่การขายเท่านั้น เนื้อหาควรเน้นไปที่การช่วยให้ผู้เยี่ยมชมแก้ปัญหาของตนเองเป็นหลัก ในขณะเดียวกันก็สอดแทรกผลิตภัณฑ์ของเราเข้ากับบริบทอย่างสร้างสรรค์
• เป็นเอกลักษณ์ วิธีหนึ่งในการสร้างเนื้อหาให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวคือการมีส่วนร่วมในเกม ทำการทดลอง ดำเนินการศึกษาข้อมูล และเขียนจากประสบการณ์ส่วนตัว หากการมีส่วนร่วมเป็นเรื่องยาก ให้สัมภาษณ์ผู้ปฏิบัติ เน้นที่ ไม่ไม่ ได้.

การอ่านเพิ่มเติม

• วิธีโดดเด่นท่ามกลางเนื้อหา AI

4. รักษาเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง เน้นผลิตภัณฑ์ และเน้นการค้นหา

การเสื่อมลงของเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้:

• มุ่งเน้นการค้นหา — อันดับของคุณอาจลดลงเนื่องจากคู่แข่ง หรือคุณอาจไม่ได้รับการจัดอันดับตั้งแต่ครั้งแรก หรือจุดประสงค์ในการค้นหาหัวข้อเป้าหมายของคุณเปลี่ยนไป (เช่น คำว่า มาลาเจตนาในการค้นหาเปลี่ยนแปลงในช่วงปีว่างระหว่างปี 2020-2022)
• ผลิตภัณฑ์นำ — คุณอาจมีคุณลักษณะ บริการ หรือกรณีการใช้งานใหม่ๆ ที่จะนำเสนอ หรือทีมของคุณได้ละทิ้งคุณลักษณะบางอย่างหรือยกเลิกบริการบางอย่างไปแล้ว
• ที่มีคุณภาพสูง — ข้อความอาจไม่ถูกต้องเมื่อเวลาผ่านไป หรือแนวคิดเฉพาะตัวของคุณประสบความสำเร็จจนคนอื่น ๆ ลอกเลียนคุณ (และแซงหน้าคุณ) หรือคุณอาจมีวิธีที่ดีกว่าในการเปลี่ยนคำในประโยคและย่อหน้า หรืออาจเป็นเพียงแนวคิด ภาพหน้าจอ และเนื้อหาที่ล้าสมัย

นั่นคือเหตุผลที่คุณไม่ควรสร้างรางรถไฟแล้วหายไป คุณต้องบำรุงรักษารางรถไฟอย่างต่อเนื่องเพื่อให้รางรถไฟยังทำงานได้ (ฉันกำลังมองรถไฟใต้ดินลอนดอนของคุณอยู่) เนื้อหาของคุณก็เช่นกัน

วิธีรักษาเนื้อหาของคุณคือการตรวจสอบเนื้อหาเป็นประจำ เราทำเช่นนี้ทุก ๆ ไตรมาส โดยนักเขียนแต่ละคนในทีมบล็อกจะตรวจสอบบทความในพอร์ตโฟลิโอของตนและเลือกบทความอย่างน้อย 3 ชิ้นเพื่ออัปเดต นักเขียนแต่ละคนสามารถเลือกบทความสองสามชิ้นเพื่อเขียนใหม่ทั้งหมดได้

ฉันขอแนะนำให้คุณลองดูเทมเพลตการตรวจสอบเนื้อหาของเราเพื่อให้คุณเห็นว่าอะไรผิดพลาดกับเนื้อหาของคุณและจะต้องทำอย่างไรต่อไป

การอ่านเพิ่มเติม

• ปฏิบัติตามกระบวนการตรวจสอบเนื้อหาของเรา (รวมเทมเพลต)

ความคิดสุดท้าย

SEO และการตลาดเนื้อหาอาจเป็นการตลาดประเภทที่แตกต่างกัน แต่ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องทำประเภทหนึ่งโดยละเลยอีกประเภทหนึ่ง

ทั้งสองช่องทางมีความเข้ากันได้สูงและดังที่คุณเห็นด้านบน สามารถออกแบบเป็นกลยุทธ์แบบองค์รวมที่บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่สำคัญทั้งหมดได้

ที่มาจาก Ahrefs 

ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย ahrefs.com ซึ่งเป็นอิสระจาก Chovm.com Chovm.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์ Chovm.com ขอปฏิเสธความรับผิดชอบใดๆ ต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ของเนื้อหา