การสร้างแนวทางการสร้างแบรนด์ก็เหมือนกับการร่างแนวทางสำหรับเอกลักษณ์ทางภาพและวาจาของแบรนด์ของคุณ แนวทางดังกล่าวถือเป็นดีเอ็นเอของแบรนด์ของคุณ ซึ่งเป็นเอกสารที่ครอบคลุมซึ่งรับรองความสอดคล้องกันในทุกรูปแบบของการสื่อสาร โดยทั่วไป แนวทางการสร้างแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์แบรนด์โดยรวมของธุรกิจ และช่วยให้แน่ใจว่าข้อความภายนอกมีความสอดคล้องกันไม่ว่าใครจะเป็นผู้สร้างเนื้อหาก็ตาม
ไม่ว่าคุณจะเป็นธุรกิจสตาร์ทอัพหรือธุรกิจที่ก่อตั้งมานาน คู่มือการสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสามารถช่วยให้รักษาเสียงและสุนทรียศาสตร์ที่เป็นหนึ่งเดียวกันในทุกแผนกได้ ที่นี่ เราจัดทำคู่มือสำหรับธุรกิจของคุณเกี่ยวกับวิธีการสร้างคู่มือการสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งจะช่วยให้คุณตัดสินใจทางธุรกิจและกำหนดกลยุทธ์การตลาดได้ในปีต่อๆ ไป
สารบัญ
กลยุทธ์แบรนด์คืออะไร?
Brand Style Guide คืออะไร และเหตุใดจึงสำคัญ?
คู่มือทีละขั้นตอนในการเขียนแนวทางการสร้างแบรนด์
ความคิดสุดท้าย
กลยุทธ์แบรนด์คืออะไร?
กลยุทธ์แบรนด์ คือต้นแบบในการสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ที่ไม่ซ้ำใครและสอดคล้องกัน ถือเป็นรากฐานสำหรับความพยายามทางการตลาดและการโต้ตอบกับผู้บริโภคของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณสามารถระบุตัวตนได้ ดังนั้นคุณจึงกลายเป็นตัวเลือกแรกๆ ในธุรกิจเฉพาะของคุณ
Brand Style Guide คืออะไร และเหตุใดจึงสำคัญ?
คู่มือการสร้างแบรนด์เป็นเอกสารทางกายภาพที่รวมเอาข้อมูลเกี่ยวกับเสียงและโทนของแบรนด์ โลโก้ จานสีของแบรนด์ แบบอักษร และรูปแบบกราฟิกที่จะใช้
ตาม 2020 การสำรวจโดย Lucidpressการสร้างแบรนด์อย่างสม่ำเสมอสามารถเพิ่มรายได้ได้ถึง 33% ความสม่ำเสมอนี้เริ่มต้นด้วยเอกลักษณ์แบรนด์ที่ชัดเจน ซึ่งคู่มือสไตล์ของคุณจะสรุปให้ชัดเจน
คู่มือสไตล์แบรนด์เป็นเครื่องมือสำคัญในการประกันความสม่ำเสมอ สร้างการรับรู้แบรนด์ ปรับปรุงการสื่อสาร ประหยัดเวลาและทรัพยากร สนับสนุนคุณค่าและภารกิจของแบรนด์ เสริมสร้างความพยายามทางการตลาด และปรับตัวให้เข้ากับการเติบโต
ความมั่นคง มีความสำคัญสำหรับแบรนด์ใดๆ และคู่มือสไตล์จะให้ข้อมูลจำเพาะที่จำเป็นสำหรับองค์ประกอบภาพและคำพูด ช่วยให้มั่นใจได้ว่ารูปลักษณ์และโทนที่สอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์ม ความสม่ำเสมอนี้ช่วยในการสร้าง ตัวตนที่เป็นที่รู้จักซึ่งลูกค้าจะเชื่อมโยงสี แบบอักษร และโลโก้เฉพาะกับแบรนด์ของคุณ วางใจ ยังถูกสร้างขึ้นจากประสบการณ์ที่สอดคล้องกัน เนื่องจากลูกค้ามีแนวโน้มที่จะจดจำและพึ่งพาแบรนด์ที่ส่งมอบข้อความที่เป็นหนึ่งเดียวได้อย่างสม่ำเสมอ
ภายในมีคู่มือสไตล์ จัดวางทุกคนในองค์กรให้สอดคล้องกันตั้งแต่ทีมการตลาดไปจนถึงตัวแทนฝ่ายบริการลูกค้า โดยให้ข้อมูลอ้างอิงว่าควรนำเสนอแบรนด์อย่างไร ภายนอก ช่วยเหลือการทำงานร่วมกัน กับพันธมิตร เช่น นักออกแบบและเอเจนซี่ เพื่อลดความเข้าใจผิดและให้แน่ใจว่าผลลัพธ์ตรงกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ การปรับปรุงการสื่อสารนี้ไม่เพียงแต่ประหยัดเวลา แต่ยังช่วย ป้องกันความไม่สอดคล้องกันที่มีค่าใช้จ่ายสูง และการทำงานซ้ำ
คู่มือสไตล์ยังชัดเจน ระบุถึงค่านิยมหลักและภารกิจของแบรนด์ทำหน้าที่เป็นตัวเตือนอย่างต่อเนื่องถึงสิ่งที่แบรนด์ยืนหยัดและให้แน่ใจว่ากิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ทั้งหมดสอดคล้องกับจุดประสงค์และเป้าหมาย ความชัดเจนนี้ รองรับแคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพเนื่องจากการสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกันทำให้สื่อการตลาดมีความน่าสนใจและน่าจดจำมากขึ้น การสร้างความแตกต่างของแบรนด์ จากคู่แข่ง
คู่มือทีละขั้นตอนในการเขียนแนวทางการสร้างแบรนด์
ขั้นตอนที่ 1: ทำความเข้าใจแบรนด์ของคุณ
ก่อนที่คุณจะเริ่มร่างแนวทางการออกแบบของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ การเริ่มต้นโดยการสร้างแนวทางการสร้างแบรนด์และพัฒนาแนวทางการออกแบบนี้เป็นส่วนหนึ่งของแนวทางการสร้างแบรนด์อาจเป็นประโยชน์ หากคุณยังไม่มีแนวทางการสร้างแบรนด์ โปรดอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับขั้นตอนนี้ Good Farm Animal Welfare Awards.
หากต้องการพัฒนาแบรนด์ของคุณให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ลองถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้:
- มีค่านิยมและความเชื่ออะไรบ้าง?
- พันธกิจและวิสัยทัศน์ของมันคืออะไร?
- มีโทนและบุคลิกแบบไหน?
ขั้นตอนที่ 2: สร้างเอกลักษณ์ทางภาพของคุณ
เอกลักษณ์ทางภาพมักจะเป็นสิ่งแรกที่ผู้บริโภคสังเกตเห็นเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ การใช้ภาพที่สอดคล้องกันบนแพลตฟอร์มต่างๆ จะช่วยส่งเสริมให้แบรนด์เป็นที่รู้จักอย่างรวดเร็ว
ส่วนประกอบของเอกลักษณ์ภาพ:
- โลโก้: สร้างโลโก้ที่เรียบง่าย จดจำง่าย และสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ อนุญาตให้ปรับขนาดได้ (โลโก้ควรดูดีในขนาดต่างๆ) รวมรูปแบบต่างๆ (เช่น ขาวดำ สี แนวนอน แนวตั้ง) และพื้นหลังที่แตกต่างกันซึ่งใช้งานได้ในบริบทต่างๆ พิจารณารวมแนวทางการใช้งานไว้ด้วย
- จานสี: ระบุสีหลักและสีรองด้วยรหัสเลขฐานสิบหก โดยทั่วไป แบรนด์จะเลือกสีหลัก 2-3 สี
- พิมพ์: เลือกแบบอักษรสำหรับหัวเรื่อง ข้อความเนื้อหา และเครื่องหมายเน้นเสียง
- ภาพ: กำหนดรูปแบบของรูปภาพและภาพประกอบ (เช่น ภาพถ่ายที่สมจริง ภาพประกอบแบบนามธรรม) จัดเตรียมตัวอย่างในคู่มือสไตล์ของคุณเพื่อช่วยให้สมาชิกในทีมเลือกภาพที่เหมาะสมซึ่งสอดคล้องกับแบรนด์
สิ่งที่ต้องพิจารณาเมื่อตัดสินใจเกี่ยวกับเอกลักษณ์ภาพของแบรนด์ของคุณ
- บุคลิกภาพของแบรนด์:อัตลักษณ์ภาพของคุณควรสะท้อนถึงบุคลิกของแบรนด์ของคุณ คุณเป็นคนสนุกสนานและร่าเริงหรือจริงจังและเป็นมืออาชีพ ตัวเลือกการออกแบบของคุณควรสื่อถึงสิ่งนี้ได้อย่างชัดเจน
- กลุ่มเป้าหมาย:พิจารณาถึงความชอบและความคาดหวังของกลุ่มเป้าหมายของคุณ กลุ่มประชากรแต่ละกลุ่มตอบสนองต่อสัญญาณภาพที่แตกต่างกัน ดังนั้นให้ปรับเอกลักษณ์ภาพของคุณให้สอดคล้องกับสิ่งที่สะท้อนถึงพวกเขา
- แนวการแข่งขัน:วิเคราะห์เอกลักษณ์ภาพของคู่แข่งของคุณ คุณต้องการโดดเด่นในขณะที่ยังคงสอดคล้องกับมาตรฐานอุตสาหกรรมของคุณ
- ความหลากหลายในการทำอาหาร: :ให้แน่ใจว่าองค์ประกอบภาพของคุณมีความยืดหยุ่นเพียงพอที่จะใช้งานได้กับสื่อและรูปแบบต่างๆ ตั้งแต่ดิจิทัลไปจนถึงการพิมพ์
- ความง่ายความเรียบง่ายช่วยให้จดจำได้ง่าย การออกแบบที่ซับซ้อนเกินไปอาจทำซ้ำได้ยากและอาจน่าจดจำน้อยกว่า
คุณอาจต้องการรวบรวมคำติชมจากผู้ถือผลประโยชน์ และหากเป็นไปได้ ให้ทดสอบองค์ประกอบภาพของคุณกับกลุ่มเป้าหมายก่อนที่จะสรุปผล
ขั้นตอนที่ 3: พัฒนาอัตลักษณ์ทางวาจาของคุณ
เอกลักษณ์ทางวาจาครอบคลุมถึงน้ำเสียง เสียง และข้อความของแบรนด์ของคุณ ซึ่งจะกำหนดว่าแบรนด์ของคุณจะสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายอย่างไร ตาม ศึกษาโดย Sprout Socialผู้บริโภค 40% กล่าวว่าพวกเขารู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์มากขึ้นเมื่อรู้จักบุคลิกของแบรนด์ อัตลักษณ์ทางวาจาที่สม่ำเสมอช่วยสร้างความเชื่อมโยงนี้
เสียงของแบรนด์ของคุณคือบุคลิกเฉพาะตัวของแบรนด์ของคุณในทุกการสื่อสาร เสียงควรมีความสอดคล้องและสะท้อนถึงเอกลักษณ์หลักของแบรนด์
- ลักษณะบุคลิกภาพ: ตัดสินใจเลือกลักษณะสำคัญที่อธิบายแบรนด์ของคุณ คุณเป็นคนเป็นมิตร เป็นมืออาชีพ มีอารมณ์ขัน หรือมีอำนาจหรือไม่
- โทน: แม้ว่าน้ำเสียงจะคงที่ แต่โทนเสียงอาจเปลี่ยนแปลงได้ขึ้นอยู่กับบริบทและผู้ฟัง กำหนดว่าควรให้โทนเสียงของคุณเปลี่ยนไปอย่างไรในแต่ละสถานการณ์ (เช่น เป็นทางการในโซเชียลมีเดีย หรือเป็นทางการในรายงาน)
- ภาษาและรูปแบบ: ระบุประเภทของภาษาที่คุณใช้ คุณใช้ภาษาทางการหรือไม่เป็นทางการ คุณใช้ศัพท์เฉพาะทางหรือว่าใช้แบบเรียบง่าย
ขั้นตอนที่ 4: กำหนดแนวทางการสื่อสาร
คู่มือสไตล์การสร้างแบรนด์ของคุณควรมีแนวทางเฉพาะเจาะจงสำหรับวิธีที่แบรนด์ของคุณจะสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งมักจะรวมถึงแนวทางด้านไวยากรณ์ กฎการใช้คำ และสิ่งสำคัญในการจัดรูปแบบ พิจารณาคำหรือวลีที่เป็นวลีของแบรนด์ (เช่น “Have a break, have a KitKat”) หรือวลีที่มักสร้างปัญหาและต้องการสร้างความสม่ำเสมอ (เช่น e-commerce เทียบกับ e-commerce)
คุณอาจต้องการสรุปหัวข้อหรือคำที่คุณไม่ต้องการให้แบรนด์ของคุณใช้
แนวทางเหล่านี้อาจรวมถึง:
- ไวยากรณ์และเครื่องหมายวรรคตอน: ระบุกฎเกณฑ์ด้านไวยากรณ์ เครื่องหมายวรรคตอน และการสะกดคำ
- การตั้งค่าสไตล์: โครงร่างการตั้งค่าสำหรับสิ่งต่างๆ เช่น การใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ คำย่อ และตัวเลข
- สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ: ให้ตัวอย่างภาษาและวลีที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ รวมถึงสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง
ขั้นตอนที่ 5: ให้ตัวอย่างและเทมเพลต
รวมตัวอย่างและเทมเพลตจากสถานการณ์จริงเพื่อแสดงวิธีการใช้แนวทางปฏิบัติ วิธีนี้จะทำให้ทุกคนเข้าใจและปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ คุณอาจต้องการรวมตัวอย่างโพสต์ที่มีประสิทธิภาพด้วย
- เทมเพลตโพสต์โซเชียลมีเดีย: รวมถึงข้อความตัวแทนและแนวทางรูปภาพ
- เทมเพลตโพสต์บล็อก: โครงร่างสไตล์หัวข้อ การใช้แบบอักษร และโทนเสียง
- รูปแบบโบรชัวร์: สาธิตเค้าโครง การใช้สี และการวางโลโก้
ความคิดสุดท้าย
การสร้างแนวทางการสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการรักษาความสม่ำเสมอและสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ที่แข็งแกร่ง การทำความเข้าใจแบรนด์ของคุณ กำหนดองค์ประกอบหลัก พัฒนาเอกลักษณ์ทางภาพและวาจา กำหนดแนวทางสำหรับสื่อต่างๆ ยกตัวอย่าง และอัปเดตแนวทางเป็นประจำ จะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าแบรนด์ของคุณจะโดดเด่นและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้
เริ่มสร้างแนวทางการสร้างแบรนด์ของคุณวันนี้ และดูว่าแบรนด์ของคุณจะเริ่มเติบโตได้อย่างไร!
