ผู้ให้คำอธิบาย: ประชากรกลุ่มใหม่จะเปลี่ยนแปลงการค้าปลีกเครื่องแต่งกายในอนาคตอย่างไร

รายงานใหม่จากบริษัทข้อมูลและการวิเคราะห์ GlobalData เปิดเผยว่าการเปลี่ยนแปลงทางประชากรศาสตร์จะส่งผลต่อธุรกิจค้าปลีกสินค้าแฟชั่นอย่างไรในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ตั้งแต่การเพิ่มขึ้นของสินค้ามือสองไปจนถึงผลกระทบจากผู้ค้าปลีกที่รวดเร็วอย่าง Shein และ Temu

'ข้อมูลประชากรในร้านค้าปลีกและเครื่องแต่งกาย รายงานระบุว่าเครื่องแต่งกายจะต้องรับมือกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้านี้ เนื่องจากคนรุ่น Baby Boomer เกษียณอายุ และผู้บริโภคในกลุ่ม Millennial และ Gen Z มีบทบาทสำคัญเพิ่มมากขึ้น

เนื่องจากคนรุ่น Gen Z เข้าสู่กำลังแรงงานมากขึ้นและมีกำลังซื้อมากขึ้น แบรนด์เสื้อผ้าและผู้ค้าปลีกจะต้องตอบสนองต่อการเน้นย้ำที่เพิ่มมากขึ้นในเรื่องความยั่งยืนของสิ่งแวดล้อมและแนวทางปฏิบัติที่ถูกต้องตามจริยธรรม

GlobalData คาดการณ์ว่าสินทรัพย์สูงถึง 8.6 พันล้านเหรียญสหรัฐจะถูกโอนไปยังผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียลและเจน Z ผ่านทางธุรกิจครอบครัวและอสังหาริมทรัพย์ในอีกสิบปีข้างหน้า แต่คำถามใหญ่ก็คือการเปลี่ยนแปลงทางประชากรศาสตร์นี้จะส่งผลต่อภาคส่วนเครื่องแต่งกายทั่วโลกอย่างไร

เจน Z ให้ความสำคัญกับความยั่งยืน

ผู้ค้าปลีกเครื่องแต่งกายชั้นนำ เช่น แบรนด์กีฬา Adidas และ Nike รวมไปถึงแบรนด์แฟชั่น Primark, Shein, Uniqlo และ Zara ต่างก็มีแนวโน้มที่จะได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงทางประชากรศาสตร์ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าและความโดดเด่นที่เพิ่มขึ้นของคนรุ่น Gen Z ตามรายงานของ GlobalData

ด้วยการที่คนรุ่น Gen Z ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนและความรับผิดชอบต่อสังคม ผู้ค้าปลีกที่ยั่งยืนอย่าง Reformation และตลาดสินค้าแฟชั่นมือสองอย่าง Vinted จึงจะประสบความสำเร็จมากขึ้น GlobalData ระบุว่าสิ่งนี้สามารถเห็นได้แล้วว่า Vinted รายงานว่ารายได้เพิ่มขึ้น 61% ในปี 2023

“เนื่องจากอำนาจการซื้อของพวกเขาจะเพิ่มขึ้นเท่านั้น Vinted จึงพร้อมที่จะได้รับประโยชน์จาก Gen Z ต่อไป” รายงานระบุ

ผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้ามือสองมากกว่าคนรุ่นอื่นๆ โดยอิตาลีและฝรั่งเศสมีสัดส่วนที่สูงที่สุดตามผลการศึกษาผู้บริโภคล่าสุดของ GlobalData

นอกจากนี้ แบรนด์แฟชั่นสุดฮอตอย่าง Shein ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ในสิงคโปร์ยังดึงดูดลูกค้ากลุ่ม Gen Z ได้ด้วยราคาที่ไม่แพงและสินค้าตามเทรนด์จำนวนมาก นอกจากนี้ ผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่ายังมีแนวโน้มที่จะสั่งซื้อสินค้าจากต่างประเทศมากกว่ากลุ่มคนรุ่นเก่าอีกด้วย

แคปซูลดวงตาของคนยุคมิลเลนเนียล ตู้เสื้อผ้าเหนือกาลเวลา

เทศกาล ข้อมูลประชากรในร้านค้าปลีกและเครื่องแต่งกาย รายงานระบุว่าผู้ค้าปลีกด้านกีฬาอย่าง Adidas, Lululemon และ Veja รวมถึงแบรนด์แฟชั่นอย่าง Uniqlo, Marks and Spencer และ Zara จะได้รับประโยชน์จากการที่ผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียลมีบทบาทสำคัญมากขึ้นในแง่ของอำนาจการซื้อ

GlobalData โต้แย้งว่าผู้ค้าปลีกที่ “ก้าวข้ามกลุ่มอายุ” จะสามารถตอบสนองความต้องการของกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลได้ทั้งในปัจจุบันและในอนาคต รายงานดังกล่าวเน้นย้ำถึง Marks and Spencer (M&S) ว่าเป็นตัวอย่างของผู้ค้าปลีกที่ประสบความสำเร็จในการกำจัดภาพลักษณ์ “เชยๆ” ในอดีตเพื่อกลายมาเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับทุกกลุ่มอายุ

“หากยังคงรักษาสิ่งนี้ไว้ได้ ก็จะสามารถนำผู้บริโภคจากแหล่งกำเนิดจนไปถึงหลุมฝังศพได้” รายงานระบุ

ก่อนหน้านี้ Just Style รายงานไว้ว่า M&S กลับมาสู่วงการแฟชั่นอีกครั้ง โดยรายงานว่ายอดขายเสื้อผ้าและของใช้ในบ้านเพิ่มขึ้น 5.3% ในปีงบประมาณ 2023/24 และส่วนแบ่งตลาดเสื้อผ้าในสหราชอาณาจักรเพิ่มขึ้นเป็น 10% จาก 9.6% ในปีก่อน

แบรนด์แฟชั่นญี่ปุ่นอย่าง Uniqlo ก็อยู่ในตำแหน่งที่คล้ายคลึงกันเนื่องจากมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์คุณภาพในวัสดุและขนาดที่หลากหลายแทนที่จะทำตามเทรนด์เฉพาะใดๆ

นอกจากนี้ Uniqlo ยังเข้าแทรกแซงเทรนด์ของคนรุ่น Millennial ในเรื่อง “ตู้เสื้อผ้าแคปซูล” ที่ผู้บริโภคเน้นซื้อสินค้าน้อยลง และเรียกผลิตภัณฑ์ของตนว่า “LifeWear” ซึ่งจะอยู่กับผู้บริโภคไปตลอดชีวิตด้วยคุณภาพที่ดีและการออกแบบเหนือกาลเวลา

แบรนด์ที่เป็นเจ้าของโดย Fast Retailing เติบโตแข็งแกร่งขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยคาดการณ์กำไรสำหรับปีงบประมาณ 24 อยู่ที่ 365 พันล้านเยน (2.29 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) สำหรับปีที่สิ้นสุดในเดือนสิงหาคม 2024 เพิ่มขึ้นจากการประมาณการครั้งก่อนซึ่งอยู่ที่ 320 พันล้านเยน

อิทธิพลทางโซเชียลมีเดียของเจเนอเรชั่นอัลฟ่า

คาดว่าคนรุ่นอัลฟ่า หรือผู้ที่เกิดระหว่างปี พ.ศ. 2010 ถึง พ.ศ. 2025 จะมีความตระหนักถึงเทรนด์และแบรนด์ต่างๆ เป็นอย่างดี เนื่องจากพวกเขามีความคุ้นเคยกับเทคโนโลยีและโซเชียลมีเดียเป็นอย่างดี

ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้านี้ รายงานแสดงให้เห็นว่า Generation Alpha “จะกำหนดทิศทางของเทรนด์” เนื่องจากคนกลุ่มนี้มีความตระหนักรู้เกี่ยวกับแบรนด์เป็นอย่างดีและ “มีความคาดหวังสูงต่อประสบการณ์ของผู้บริโภค” และคาดหวังว่าประสบการณ์เหล่านั้นจะปรับให้เหมาะกับพวกเขาโดยเฉพาะ

กลุ่มประชากรนี้เป็นส่วนหนึ่งของกระแสหลักแล้ว เนื่องจากพวกเขามักจะขอให้พ่อแม่ซื้อสินค้าจากแบรนด์พรีเมียม เช่น Lululemon, Birkenstock และ Ugg มากขึ้น

ตัวอย่างเช่น ในช่วงต้นปีนี้ Lululemon คาดการณ์ว่ารายได้จะเติบโต 11-12% สำหรับปีงบประมาณ 24 เนื่องจากบริษัทรายงานว่ามีศักยภาพในการเติบโตที่แข็งแกร่งในประเทศจีน

คนรุ่นเบบี้บูมเมอร์ไม่ควรถูกลืม

รายงานของ GlobalData เตือนว่าแบรนด์แฟชั่นและผู้ค้าปลีกไม่ควรลืมผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่า โดยเน้นว่าผู้ที่มีอายุ 60 ปีขึ้นไปจะยังคงต้องการเสื้อผ้าที่มีสไตล์เมื่ออายุมากขึ้น ดังนั้นผู้ค้าปลีกควรเน้นขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมถึงผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่า

GlobalData ระบุว่าแบรนด์ Cotton Traders และ Lands' End ของสหราชอาณาจักรเป็นสองตัวอย่างของผู้ค้าปลีกที่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่าเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก อย่างไรก็ตาม เมื่อผู้บริโภคเหล่านี้มีอายุมากขึ้น พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะซื้อเสื้อผ้าน้อยลง เนื่องจากไม่สามารถเข้าร่วมงานสังคมได้มากนัก

ในขณะเดียวกัน ผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าไม่น่าจะเปลี่ยนมาใช้แบรนด์เหล่านี้เมื่ออายุมากขึ้น รายงานระบุว่านี่เป็นอีกพื้นที่แห่งความสำเร็จของ Marks and Spencer เนื่องจากสามารถดึงดูดผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าได้โดยไม่สูญเสียฐานลูกค้าที่อายุมากกว่าตามแบบฉบับเดิม

รายงานยังระบุด้วยว่ากลุ่มคนรุ่นเบบี้บูมเมอร์กำลัง "เข้าใจเทคโนโลยีมากขึ้น" เมื่ออายุมากขึ้น เทคโนโลยี เช่น บริการลองสวม AR บนเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีกมีแนวโน้มที่จะมีประโยชน์มากขึ้นสำหรับผู้บริโภคกลุ่มนี้เมื่ออายุมากขึ้นและไม่สามารถไปที่ร้านจริงได้

ที่มาจาก สไตล์ที่ใช่

ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย just-style.com โดยเป็นอิสระจาก Chovm.com Chovm.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์ Chovm.com ขอปฏิเสธความรับผิดชอบใดๆ ต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ของเนื้อหา