พฤศจิกายนที่น่าจดจำ: ยอดขายปลีกเปลี่ยนไปจากช่วงคริสต์มาส

คาดส่งสินค้า : ยอดขายออนไลน์พุ่ง เดือนพฤศจิกายนเป็นเดือนที่มียอดขายสูงสุด

เทศกาล ช้อปปิ้งออนไลน์ อุตสาหกรรมค้าปลีกได้กลายมาเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์การค้าปลีก โดยรายได้เพิ่มขึ้น 19.0% ต่อปีในช่วง 2021 ปีจนถึงปี 22-47.9 เป็น XNUMX พันล้านดอลลาร์ การเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคไปสู่การซื้อของออนไลน์นั้นเร่งตัวขึ้นเนื่องจากการระบาดใหญ่ ซึ่งยังกระตุ้นให้เกิดพฤติกรรมการล่าหาสินค้าลดราคาอีกด้วย แม้ว่ามาตรการล็อกดาวน์จะไม่ได้บังคับใช้แล้ว แต่ผู้บริโภคก็คุ้นเคยกับการซื้อของออนไลน์และมักจะตัดสินใจโดยอิงจากราคา

ผลกระทบจากการระบาดใหญ่ทำให้ผู้คนจำนวนมากต้องเลิกจ้างหรือสูญเสียรายได้ ส่งผลให้... อัตราการว่างงานของประเทศ สูงสุดที่ 6.23% ในปี 2020-21 การใช้จ่ายปลีกมักถือเป็นการใช้จ่ายตามดุลพินิจ และมักเป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่ต้องลดการใช้จ่ายในช่วงที่มีความไม่แน่นอนหรือความเครียดทางการเงิน แม้ว่าคาดว่าอัตราการว่างงานจะลดลงเหลือ 4.75% ในปีปัจจุบัน ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภค คาดว่าจะลดลง 0.3% เหลือ 104.1 จุดดัชนีในช่วงเวลาเดียวกัน แม้ว่าจะยังคงมีแนวโน้มในเชิงบวก แต่การลดลงนี้บ่งชี้ว่าผู้บริโภคอาจยังคงพยายามมากขึ้นเพื่อค้นหาราคาต่ำสุดที่มีอยู่ เนื่องจากอนาคตทางเศรษฐกิจยังคงไม่แน่นอน

การขายในวัน Black Friday

ตลาดออนไลน์ที่ขยายตัวทำให้ผู้บริโภคสามารถค้นหาข้อเสนอที่ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะได้ การค้นหาราคาที่ถูกที่สุดมักจะทำได้ง่ายกว่าทางออนไลน์มากกว่าในร้านค้า เนื่องมาจากประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหา แม้ว่าการช้อปปิ้งออนไลน์จะช่วยรักษาเสถียรภาพรายได้ของผู้ประกอบการค้าปลีก แต่ก็ทำให้ความกดดันต่ออัตรากำไรลดลงเช่นกัน เนื่องจากผู้บริโภคต้องค้นหาข้อเสนอที่ดีที่สุด ซึ่งทำให้กิจกรรมลดราคาครั้งใหญ่มีความจำเป็นและสำคัญมากขึ้นสำหรับผู้ประกอบการค้าปลีก

ตามธรรมเนียมแล้ว Black Friday เป็นงานของชาวอเมริกันซึ่งจัดขึ้นในเดือนพฤศจิกายน ซึ่งเป็นวันถัดจากวันขอบคุณพระเจ้า อย่างไรก็ตาม พฤติกรรมการต่อรองราคาที่เพิ่มมากขึ้นในหมู่ผู้บริโภคชาวออสเตรเลียได้สนับสนุนการเติบโตของรายได้ของธุรกิจค้าปลีกที่เข้าร่วมการขาย Black Friday ยอดขายปลีกของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น 5.3% เมื่อเทียบเป็นรายปีในเดือนพฤศจิกายน 2021 เป็น 33.4 ล้านดอลลาร์ ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการขาย Black Friday ได้กระตุ้นให้ผู้บริโภคและธุรกิจต่างๆ เข้าร่วมงานเหล่านี้มากขึ้นทุกปี

เอฟเฟกต์ดาวน์สตรีม

ยอดขายปลีกที่เพิ่มขึ้นในเดือนพฤศจิกายน 2021 ส่วนหนึ่งอาจมาจากผู้บริโภคที่ซื้อของออนไลน์มากขึ้น ทัศนคติการซื้อของที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภคและความรู้ด้านเทคโนโลยีที่เพิ่มมากขึ้นทำให้การใช้ทางเลือกในการซื้อของออนไลน์เพิ่มมากขึ้น โดยทั่วไปแล้วการขายปลีกอาหารจะมีสัดส่วนยอดขายปลีกสูงสุด อย่างไรก็ตาม เครื่องใช้ในบ้านและเครื่องใช้ภายในบ้านเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ใหญ่ที่สุดสำหรับ ช้อปปิ้งออนไลน์ อุตสาหกรรม เสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องประดับส่วนตัวก็เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์หลักเช่นกัน โดยผู้บริโภครุ่นใหม่ที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีมักจะซื้อผ่านร้านค้าออนไลน์

แม้ว่ารายได้จะเติบโต แต่กำไรยังคงเพิ่มขึ้น ช้อปปิ้งออนไลน์ คาดว่าอุตสาหกรรมนี้จะลดลงในช่วง 2021 ปีจนถึงปี 22-4.2 โดยเหลือ XNUMX% ของรายได้ของอุตสาหกรรม จุดขายหลักของร้านค้าออนไลน์คือโดยทั่วไปแล้วร้านค้าออนไลน์จะมีสินค้าราคาถูกกว่าร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม ซึ่งทำให้กำไรยังคงต่ำ

การแข่งขันที่รุนแรงระหว่างผู้ประกอบการออนไลน์ที่เพิ่มจำนวนขึ้นเรื่อยๆ ส่งผลกระทบต่อผลกำไรของอุตสาหกรรมในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา เพื่อให้มั่นใจว่าผู้บริโภคจะซื้อของได้ ในปัจจุบัน การเสนอราคาที่ต่ำที่สุดจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย การขยายตัวของการช้อปปิ้งออนไลน์ยังช่วยสนับสนุนการเติบโตของรายได้สำหรับ บริการไปรษณีย์ อุตสาหกรรม คาดว่ารายได้จะเพิ่มขึ้น 1.1% ต่อปีในช่วง 2021 ปีจนถึงปี 22-9.2 เป็น 19 พันล้านดอลลาร์ การเติบโตอย่างรวดเร็วของการช้อปปิ้งออนไลน์ระหว่างการระบาดของ COVID-XNUMX ส่งผลให้ความต้องการบริการจัดส่งพัสดุเพิ่มขึ้น การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานล่าสุดของ Australia Post ช่วยส่งเสริมการเติบโตนี้ ส่งผลให้รายได้ของอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้นอีก

ยอดขายเดือนธันวาคม

เดือนธันวาคมเป็นเดือนที่มีการใช้จ่ายของผู้บริโภคสูงขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบกับช่วงอื่นๆ ของปี ยอดขายในวันคริสต์มาสและบ็อกซิ่งเดย์มักจะมีปริมาณการใช้จ่ายสูงกว่าเดือนพฤศจิกายน อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นซื้อของขวัญคริสต์มาสและหาข้อเสนอดีๆ ในเดือนพฤศจิกายนเพื่อประหยัดเงิน ระหว่างปี 2015 ถึง 2018 ยอดขายขายปลีกทั้งหมดในเดือนธันวาคมเพิ่มขึ้น 0.1% ในทางตรงกันข้าม ระหว่างปี 2019 ถึง 2021 ยอดขายในเดือนธันวาคมลดลงโดยเฉลี่ย 2.8% การลดลงครั้งใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นในเดือนธันวาคม 2021 โดยยอดขายขายปลีกลดลง 4.4% เหลือ 31.9 พันล้านดอลลาร์ เมื่อเทียบกับ 33.4 พันล้านดอลลาร์ในเดือนพฤศจิกายน อย่างไรก็ตาม การค้าปลีกในเดือนพฤศจิกายนมีการขยายตัวในช่วงสองปีที่ผ่านมา อันเป็นผลมาจากการผ่อนปรนข้อจำกัดและการปิดเมืองจาก COVID-19 ในรัฐใหญ่ๆ เช่น วิกตอเรีย แนวโน้มนี้อาจส่งผลให้ยอดขายในเดือนธันวาคม 2021 ลดลงมากกว่าปกติ

อนาคตของการค้าปลีก

คาดว่าผู้บริโภคจะยังคงนิยมช้อปปิ้งออนไลน์มากขึ้นหลังการระบาดใหญ่ การล็อกดาวน์และการบังคับปิดร้านค้าปลีกในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาทำให้การเปลี่ยนผ่านสู่ตลาดออนไลน์เร็วขึ้น โดยค้าปลีกแบบดั้งเดิมไม่น่าจะกลับมาอยู่ในระดับก่อนการระบาดใหญ่ได้ รายได้สำหรับ ช้อปปิ้งออนไลน์ คาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมนี้จะเติบโตในอัตราที่ช้าลงในช่วง 2026 ปีนับจากปี 27-6.1 เมื่อเทียบกับช่วง 64.4 ปีที่ผ่านมา โดยเพิ่มขึ้นต่อปี XNUMX% สู่ระดับ XNUMX พันล้านดอลลาร์

รายงาน IBISWorld ที่ใช้ในการพัฒนารุ่นนี้:

• ช้อปปิ้งออนไลน์ในออสเตรเลีย
• อัตราการว่างงานของประเทศ
• ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภค
• บริการไปรษณีย์ในประเทศออสเตรเลีย

ที่มาจาก ไอบิสเวิลด์

ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย IBISWorld ซึ่งเป็นอิสระจาก Chovm.com Chovm.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์