ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง ปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อยอดขายคือบรรจุภัณฑ์ ซึ่งเป็นสิ่งแรกที่ผู้บริโภคพิจารณาเมื่อเลือกผลิตภัณฑ์ที่ต้องการซื้อ ดังนั้น การเลือกบรรจุภัณฑ์ที่เหมาะสม ไม่เพียงแต่เข้ากับผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังสะดุดตาอีกด้วย จึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง
แนวโน้มล่าสุดในด้านบรรจุภัณฑ์ลิปสติกยังคงช่วยเพิ่มยอดขายในทุกกลุ่มอายุ
สารบัญ
ภาพรวมตลาดบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางโลก
5 เทรนด์บรรจุภัณฑ์ลิปสติกที่น่าจับตามอง
อนาคตของบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง
ภาพรวมตลาดบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางโลก
ในฐานะที่เป็นตลาดผู้บริโภคที่เติบโตรวดเร็วที่สุดแห่งหนึ่งในโลก อุตสาหกรรมเครื่องสำอางจึงมีการแข่งขันสูงมาก เนื่องจากมีแบรนด์ใหม่ๆ เริ่มเกิดขึ้นเพื่อแข่งขันกับชื่อที่รู้จักกันดี
วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างความโดดเด่นให้กับแบรนด์คือการมีบรรจุภัณฑ์ที่ดึงดูดใจซึ่งไม่เพียงแต่จะดึงดูดความสนใจจากผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงแบรนด์โดยรวมด้วย บรรจุภัณฑ์จะต้องสามารถปกป้องผลิตภัณฑ์ภายในได้และใช้งานได้จริงด้วย
มูลค่าของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา และด้วยมูลค่าที่เพิ่มขึ้นนี้ ความต้องการบรรจุภัณฑ์ก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย ในปี 2021 มูลค่าตลาดบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางทั่วโลกได้แตะระดับ 30.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ.
ระหว่างปี 2022 ถึง 2028 คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) ที่ 3.9% ซึ่งจะเพิ่มมูลค่าโดยรวมให้ถึงอย่างน้อย 37.9 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ภายในปี 2028ตัวเลขเหล่านี้ครอบคลุมบรรจุภัณฑ์ทุกประเภท ตั้งแต่พาเลทอายแชโดว์ไปจนถึงลิปสติกและลิปกลอส
5 เทรนด์บรรจุภัณฑ์ลิปสติกที่น่าจับตามอง
บรรจุภัณฑ์มีการเปลี่ยนแปลงและการปรับปรุงมากมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมา สาเหตุมาจากปัจจัยต่างๆ เช่น วัสดุใหม่ๆ ที่เข้าสู่ตลาด รวมถึงรูปแบบการใช้ชีวิตของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป
อุตสาหกรรมเครื่องสำอางมีบรรจุภัณฑ์ลิปสติกใหม่ๆ ที่น่าสนใจหลายแบบที่น่าจับตามอง ซึ่งได้แก่ หลอดลิปสติกพลาสติก ขวดลิปสติก กล่องลิปสติกกระดาษ หลอดเครื่องสำอาง และภาชนะลิปสติกกระดาษที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
1.หลอดลิปสติกพลาสติก
ลิปสติกมีหลายรูปทรงและขนาด แต่ส่วนใหญ่มักเป็นทรงกระบอกหรือสี่เหลี่ยมผืนผ้า ตลับลิปสติกพลาสติกเป็นรูปแบบหนึ่งที่นิยมใช้มากที่สุด บรรจุภัณฑ์สำหรับลิปสติก ในตลาดปัจจุบัน และได้รับความนิยมเป็นตัวเลือกของหลายแบรนด์มาเป็นเวลาหลายปี
ท่อแข็งนี้อาจดูเรียบง่าย เช่น ท่อใส่ลิปบาล์ม หรืออาจมีอะไรมากกว่านั้น ลวดลายไฮเอนด์ภายนอก เพื่อให้ลิปสติกดูหรูหราขึ้น แนวคิดในการใช้พลาสติกแทนโลหะหรือวัสดุทนทานอื่นๆ ก็คือเพื่อให้แท่งลิปสติกมีน้ำหนักเบาและมีโอกาสระคายเคืองต่อผิวหนังน้อยลง
สิ่งที่ผู้บริโภคจำนวนมากชื่นชอบเกี่ยวกับ หลอดลิปสติกพลาสติก คือความหลากหลายของสีที่สามารถใช้ได้ บรรจุภัณฑ์ประเภทนี้จะจดจำได้ทันทีว่าใช้บรรจุลิปสติกหรือลิปบาล์ม ดังนั้นหากต้องการให้โดดเด่น การมีสีสันสดใสหรือลวดลายที่ไม่ซ้ำใครก็จะช่วยให้ผลิตภัณฑ์ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้มากขึ้น
2.กระปุกใส่ลิปสติก
ผู้บริโภคจำนวนมากคุ้นเคยกับการเห็นแท่งลิปสติกบนชั้นวาง และบรรจุภัณฑ์ลิปสติกแบบนี้ก็เป็นหนึ่งในรูปแบบไม่กี่แบบที่มีจำหน่ายมานานหลายปีแล้ว แต่ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางในปัจจุบัน ขวดลิปสติก เริ่มได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น
ขวดพลาสติกขนาดเล็กเหล่านี้มักใช้ใส่ลิปบาล์มเพราะสามารถใส่ในถุงหรือกระเป๋าเสื้อได้ง่าย และผู้บริโภคจะใช้ปลายนิ้วแตะผลิตภัณฑ์ลงบนริมฝีปาก ซึ่งไม่สามารถทำได้กับลิปสติก
อย่างไรก็ตาม ด้วยการเพิ่มขึ้นของผู้บริโภคที่เข้าร่วมการสอนแต่งหน้าออนไลน์ในช่วงนี้ กระปุกที่ใช้ใส่ลิปสติก เริ่มเป็นที่นิยมมากขึ้น กระปุกแบบนี้เหมาะสำหรับผู้บริโภคที่ใช้แปรงทาลิปสติกแทนการทาลิปสติกจากหลอดโดยตรง
การใช้แปรงช่วยให้ลงรายละเอียดและสร้างรูปร่างของลิปสติกได้มากขึ้น ขวดลิปสติก ได้รับความนิยมอย่างมากกับช่างแต่งหน้ามืออาชีพโดยเฉพาะ
3.กล่องใส่ลิปสติกกระดาษ
การเปลี่ยนแปลงในวิถีการใช้ชีวิตของผู้บริโภคส่งผลให้ยอดขายเครื่องสำอางออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา เนื่องจากผู้คนมองหาวิธีการซื้อผลิตภัณฑ์ที่รวดเร็วและสะดวกสบายที่เหมาะกับวิถีชีวิตที่ยุ่งวุ่นวายของตน
สำหรับบริษัทที่จัดส่งสินค้าจากคลังสินค้าหรือมุ่งเน้นเฉพาะด้านอีคอมเมิร์ซ สิ่งสำคัญคือผลิตภัณฑ์ของพวกเขาต้องถึงปลายทางในสภาพสมบูรณ์ และนี่คือจุดที่ กล่องลิปสติกกระดาษ เข้ามา.
บรรจุภัณฑ์ลิปสติกประเภทนี้ถือเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการนำเสนอแท่งลิปสติกในรูปแบบที่หรูหราและปลอดภัย กล่องลิปสติก สามารถปรับแต่งได้อย่างสมบูรณ์จึงสามารถออกแบบให้เหมาะกับแบรนด์ใดๆ ก็ได้ และในบางกรณีก็สามารถทำได้ นำเสนอเป็นชุดของขวัญ โดยมีลิปสติกหรือเครื่องสำอางอื่นๆ มากมายอยู่ข้างใน และสอดคล้องกับ การบริโภคที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมกล่องเหล่านั้นยังสามารถรีไซเคิลได้ทั้งหมดอีกด้วย
4.หลอดเครื่องสำอาง
หลอดเครื่องสำอาง มีอยู่ในตลาดมายาวนาน และมักใช้สำหรับผลิตภัณฑ์ เช่น ครีมทามือ ลิปกลอส หรือแม้แต่ยาสีฟัน ใหม่ล่าสุด เทรนด์บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง กำลังเห็นถึงความต้องการหลอดเครื่องสำอางเพื่อใส่ลิปสติกเพิ่มมากขึ้น
แม้ว่าลิปสติกจะมีเนื้อแข็งกว่าลิปกลอสมากและไม่สามารถทาด้วยหลอดได้ แต่บรรจุภัณฑ์ประเภทนี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเก็บลิปสติกไว้ใช้ในภายหลัง
เหมือนกับขวดลิปสติกเหล่านี้ หลอดเครื่องสำอาง ถูกใช้โดยผู้บริโภคที่ใช้เวลานานในการแต่งหน้าหรือแต่งหน้าให้คนอื่น โดยสามารถบีบเนื้อผลิตภัณฑ์ออกมาใส่ขวดและทาได้ง่ายโดยใช้แปรงทาลิปสติก หลอดเครื่องสำอาง ไม่ได้ทำจากพลาสติกแข็ง ดังนั้นจึงมีโอกาสแตกในระหว่างการขนส่งน้อยลง
5. ภาชนะใส่ลิปสติกกระดาษที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมอื่นๆ ทั่วโลก อุตสาหกรรมเครื่องสำอางกำลังนำบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นมาใช้กับผลิตภัณฑ์และกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตน เพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม และลดปริมาณขยะโดยรวม
กล่องใส่ลิปสติกกระดาษรักษ์โลก ยังไม่ได้รับความนิยมเท่ากับลิปสติกแบบหลอดพลาสติก แต่ตลาดเริ่มเห็นลิปสติกแบบนี้วางจำหน่ายมากขึ้น และผู้บริโภคก็รู้สึกพึงพอใจเป็นอย่างมาก
เทศกาล ลิปสติกหลอดกระดาษ มีหลากหลายสีสันและลวดลาย เมื่อผู้บริโภคใช้ลิปสติกในหลอดหมดแล้ว บรรจุภัณฑ์ก็สามารถทิ้งได้ง่าย ในบางกรณี บริษัทต่างๆ เริ่มผลิตบรรจุภัณฑ์แบบเติมได้สำหรับลิปสติกในรูปแบบ กระดาษท่อซึ่งเป็นอีกหนึ่งความริเริ่มอันยอดเยี่ยมในการช่วยลดการใช้พลาสติกอย่างหนักในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง
อนาคตของบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง
บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางมีการเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีขึ้นมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากอุตสาหกรรมมุ่งสู่การสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนมากขึ้น ซึ่งจะดึงดูดใจผู้บริโภคยุคใหม่ในปัจจุบัน
บรรจุภัณฑ์ลิปสติกที่กำลังได้รับความนิยมในปัจจุบันได้แก่ หลอดลิปสติกพลาสติก ขวดลิปสติก กล่องลิปสติกกระดาษสำหรับใส่ผลิตภัณฑ์และการจัดส่ง หลอดเครื่องสำอาง และภาชนะลิปสติกกระดาษ
ในปีต่อๆ ไป ตลาดเครื่องสำอางคาดว่าจะมีความต้องการบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเพิ่มขึ้นอย่างมาก ทั้งจากธุรกิจขนาดใหญ่และขนาดเล็ก เนื่องจากลิปสติกเป็นเครื่องสำอางประเภทหนึ่งที่มีความแข็งแรงมาก บรรจุภัณฑ์ที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้จึงเริ่มได้รับความนิยมมากขึ้นเช่นกัน
