เมื่อผู้คนเริ่มตระหนักถึงความสำคัญของสุขภาพเส้นผมมากขึ้น หลายคนจึงหันมาใช้วิธีการรักษาที่ได้รับแรงบันดาลใจจากพิธีกรรมดูแลเส้นผมแบบดั้งเดิม เช่น J-haircare ความต้องการ สินค้า ด้วยส่วนผสมที่บำรุงและสูตรอ่อนโยนในปริมาณมาก อ่านต่อไปเพื่อเรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์จากโอกาสใหม่ๆ ในตลาดนี้
สารบัญ
ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมของญี่ปุ่นที่กำลังเฟื่องฟู
5 เทรนด์ดูแลเส้นผมเจยอดนิยม
เทรนด์ J-haircare แบบย่อๆ
ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมของญี่ปุ่นที่กำลังเฟื่องฟู
J-haircare ถือเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในเอเชีย และยังมีการขยายสาขาในประเทศอื่นๆ ด้วยเช่นกัน เนื่องจากความสนใจที่เพิ่มขึ้นใน สุขภาพผม ในหมู่ผู้บริโภค ความนิยมในหมู่ผู้บริโภคชาวตะวันตกสามารถเห็นได้บน TikTok โดยแฮชแท็ก #JapaneseHaircare มียอดเข้าชม 1.9 ล้านครั้ง
เหตุผลประการหนึ่งที่ทำให้ J-haircare ดึงดูดใจผู้ซื้อก็คือ ความเรียบง่ายและความอ่อนโยน พร้อมทั้งคุณสมบัติเพื่อสุขภาพที่ดีที่ได้รับการสนับสนุนจากวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีที่ให้ผลลัพธ์ที่มีคุณภาพ
พยากรณ์คาดการณ์การเติบโตต่อเนื่องพร้อมโอกาสขยายตัวสำหรับตลาดในประเทศและต่างประเทศ เจ-แฮร์แคร์ ตลาดมีมูลค่าที่ 1.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2023 และคาดว่าจะเติบโตที่อัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) 2.63% ระหว่างปี 2023 ถึง 2027 คาดการณ์ว่า APAC จะเป็นตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่ใหญ่ที่สุดภายในปี 2024 โดยจะเติบโตถึง 38.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ.
บทความนี้จะกล่าวถึงคุณสมบัติหลักของ J-haircare และเน้นย้ำถึงโอกาสสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในพื้นที่นี้
5 เทรนด์ดูแลเส้นผมเจยอดนิยม
1. สุขภาพหนังศีรษะ: แนวทางที่ให้ความสำคัญกับผิวหนังเป็นอันดับแรก
ผู้บริโภคจำนวนมากจะเลือกผลิตภัณฑ์ที่เน้นเรื่องผิวเป็นหลัก โดยเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมที่รุนแรงแทนผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมที่อ่อนโยนกว่าเพื่อบำรุงหนังศีรษะ ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมของญี่ปุ่นใช้สูตรที่อ่อนโยนในผลิตภัณฑ์ทั้งหมด โดยไม่คำนึงถึงสภาพเส้นผมหรืออายุของผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์อาจประกอบด้วยน้ำมันจากพืชธรรมชาติที่ช่วยปลอบประโลมและบำรุงหนังศีรษะ
ผลิตภัณฑ์สำหรับหนังศีรษะมันได้รับการคิดค้นขึ้นด้วยคุณสมบัติพิเศษในการดูดซับความชื้นเพื่อควบคุมการผลิตซีบัม เซรั่มบำรุงผมยอดนิยมจากญี่ปุ่นสำหรับหนังศีรษะมันประกอบด้วยสูตรล็อกความชื้นที่มุ่งหมายเพื่อปรับสมดุลระดับความชื้นแทนที่จะขจัดความมันออกไป ส่วนผสมส่วนใหญ่ที่ใช้ในผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเป็นออร์แกนิก ปราศจากซัลเฟต และเหมาะสำหรับใช้โดยคนทั้งครอบครัว
แบรนด์อื่นๆ นำเอาประเพณีความงามของญี่ปุ่นที่สืบทอดกันมาหลายศตวรรษมาผสมผสานเข้าไว้ด้วยกัน ดูแลผมเช่น น้ำสาเกที่มีโปรไบโอติกสูงและสารสกัดจากเปลือกต้นวิลโลว์ ซึ่งทั้งสองอย่างนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าช่วยปรับปรุงการไหลเวียนโลหิตและส่งเสริมการเจริญเติบโตของเส้นผม นอกจากนี้ ยังมีบริการเฉพาะบุคคล เช่น การผสมผสานแชมพู น้ำมัน และครีม เพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะด้านของเส้นผม
แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากเทรนด์นี้ได้มากขึ้นด้วยการผสมผสานส่วนผสมพื้นเมืองของญี่ปุ่นและอาหารหลักที่มีประโยชน์ต่อความงาม เช่น สาเก งา ถั่วเหลือง และอุเมะ ในผลิตภัณฑ์ของตน
2. วิธีดูแลเส้นผมแบบง่ายๆ และเรียบง่าย
ผลิตภัณฑ์อเนกประสงค์ที่ใช้งานง่ายจะดึงดูดผู้บริโภคที่มองหาโซลูชันที่รวดเร็วและสะดวกสบาย ซึ่งรวมถึงมาส์กผมแบบไม่ต้องล้างออกและน้ำมันบำรุงผมที่สามารถล้างออกได้ทันทีเพื่อให้ได้ผลลัพธ์เหมือนไปร้านทำผม ตัวอย่างเช่น แบรนด์ญี่ปุ่นแห่งหนึ่งจำหน่ายครีมนวดผมและมาส์กผมแบบ 5-in-XNUMX โดยใช้เวลาล้างออกเพียง XNUMX นาที
ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นจะเลือกใช้แนวทาง "สกินนิมาลิสต์" โดยมองหาทางเลือกในการรักษาแบบครบวงจร แบรนด์ดังหลายๆ แบรนด์ตอบสนองด้วยการนำเสนอโลชั่นแบบสเปรย์ที่ช่วยฟื้นฟูหนังศีรษะได้ในทันที บางแบรนด์นำเสนอน้ำมันลาเวนเดอร์และเปปเปอร์มินต์ที่ให้ความรู้สึกเหมือนได้สัมผัสของ แชมพูสระผมนอกจากนี้ การเติมโคนผมเพื่อปกปิดผมหงอกระหว่างเดินทางก็เป็นที่นิยมเช่นกัน
แบรนด์ต่างๆ ควรให้ความสำคัญกับส่วนผสมที่ช่วยฟื้นฟูสภาพผมที่เสียหายจากรังสี UV การดัดผม และการย้อมสี โดยสามารถผสมส่วนผสมที่มีคุณค่า เช่น อาร์แกนและเมล็ดคาเมลเลียลงในสูตรผลิตภัณฑ์ของตนได้ แบรนด์ต่างๆ ควรแน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของตนผสานเข้ากับกิจวัตรประจำวันของผู้บริโภคได้อย่างลงตัว โดยคำนึงถึงเวลาและสถานที่ในการรอด้วย
นอกจากนี้ แบรนด์ J จำนวนมากได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับผมของชาวเอเชีย และควรขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้รองรับผมประเภทต่างๆ เช่น ผมแอฟโฟร
3. ใช้ประโยชน์จากพิธีกรรมผมแบบโบราณ
ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมอย่างหนึ่งในญี่ปุ่นคือการนิยมอาบน้ำนานๆ เพื่อช่วยผ่อนคลาย โดยวิธีนี้จะทาน้ำมันหอมลงบนผมเพื่อให้รู้สึกผ่อนคลาย แบรนด์ต่างๆ มากมายใช้ประโยชน์จากวิธีการเหล่านี้โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ครีมและ แชมพู ผลิตภัณฑ์ได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิดการอาบป่าแบบญี่ปุ่น โดยมุ่งหวังให้ผู้คนนึกถึงป่าไม้ซึ่งมีคุณสมบัติในการบำบัด
แบรนด์ต่างๆ มากมายได้รับแรงบันดาลใจจากน้ำพุร้อนของญี่ปุ่น โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมด้วยน้ำออนเซ็นซึ่งอุดมไปด้วยสารอาหารและช่วยบำรุงหนังศีรษะ นอกจากนี้ ลูกค้ายังสามารถซื้อแปรงหวีผมที่เลียนแบบการนวดแบบกดจุดได้ โดยผู้ใช้สามารถเลือกระดับแรงกดที่ต้องการใช้กับหนังศีรษะเพื่อให้รู้สึกผ่อนคลายสูงสุด ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ยังมาพร้อมกับเซรั่มอุ่นๆ ที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นหลอดเลือดบนหนังศีรษะอีกด้วย
แบรนด์นอกประเทศญี่ปุ่นสามารถดึงแรงบันดาลใจจากพิธีกรรมตามภูมิภาคต่างๆ ของญี่ปุ่นมาปรับปรุงให้ทันสมัยเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ได้ โดยสามารถเพิ่มส่วนผสมจากธรรมชาติ เช่น พืชท้องถิ่นหรือยาแผนโบราณลงในผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมเพื่อให้ผู้บริโภคได้รับผลิตภัณฑ์ที่ปลอดภัยและอ่อนโยนซึ่งช่วยส่งเสริมการเจริญเติบโตของเส้นผม อย่างไรก็ตาม แบรนด์ต่างๆ จะต้องมั่นใจว่าส่วนผสมในท้องถิ่นมาจากแหล่งที่รับผิดชอบและมีจริยธรรม
4.แนวทางแก้ไขปัญหาประชากรสูงอายุ
ประเทศญี่ปุ่นเป็นประเทศที่มีประชากรสูงวัยมากที่สุดประเทศหนึ่งของโลก โดยกลุ่มลูกค้าส่วนใหญ่เป็นผู้สูงอายุ ส่งผลให้ตลาดมีความต้องการผลิตภัณฑ์ต่อต้านวัยอย่างมาก แม้แต่ผู้บริโภคที่อายุน้อยก็ยังให้ความสนใจ
หลายๆ คนประสบปัญหาที่เกี่ยวข้องกับอายุ เช่น ผมร่วงและผมบาง ตามรายงานของ Recruit Lifestyle 30% คนส่วนใหญ่กังวลเรื่องผมร่วง และร้อยละ 20 กำลังหาทางป้องกัน แบรนด์ต่างๆ สามารถตอบสนองความต้องการของตลาดที่ไม่ได้รับบริการนี้ได้โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีสูตรอ่อนโยนที่ช่วยให้ผู้ใช้รับมือกับปัญหาผมหงอกได้
แบรนด์ต่างๆ นำเสนอแชมพู ครีมนวดผม และครีมบำรุงผมที่ค่อยๆ ย้อมผมเป็นสีน้ำตาลหรือดำเมื่อเวลาผ่านไป ตัวอย่างเช่น POLA นำเสนอผลิตภัณฑ์บำรุงผมที่ประกอบด้วย ให้ความชุ่มชื่น ส่วนผสม เช่น คอลลาเจน กรดอะมิโน เซราไมด์ และโสม เพื่อช่วยบำรุงหนังศีรษะของผู้สูงอายุ แบรนด์อื่นๆ ขายสเปรย์ฉีดผมที่สามารถปกปิดจุดล้านและปิดผมหงอกได้ในทันที
5. บริการแบบซาลอนที่บ้าน
ญี่ปุ่นมีชื่อเสียงไปทั่วโลกในด้านบริการเฉพาะสำหรับร้านเสริมสวย และแบรนด์ต่างๆ มากมายก็ใช้ประโยชน์จากจุดนี้โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ให้การบริการแบบร้านเสริมสวยที่บ้าน ผลิตภัณฑ์หรืออุปกรณ์เหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อจำลองผลลัพธ์ของร้านเสริมสวยที่บ้านด้วยต้นทุนเพียงเศษเสี้ยวเดียว
ปัจจุบันผู้บริโภคสามารถซื้ออุปกรณ์ที่ให้การบำบัดแบบ J-treatment ที่มีคุณภาพระดับสปาได้ที่บ้าน โดยผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้แก่ BeauTech ของ ReFa ซึ่งให้บริการ ถลกหนังหัว การนวดที่ออกแบบมาเพื่อเลียนแบบความรู้สึกของนิ้วหัวแม่มือของผู้เชี่ยวชาญด้านความงาม ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวกันน้ำ ใช้งานง่าย ไม่ต้องบำรุงรักษา และมีราคาไม่แพง
แบรนด์ต่างๆ ลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนาเพื่อพัฒนาหวี LED ที่ได้รับการจดสิทธิบัตรซึ่งใช้พัลส์ไอออนเพื่อกำจัดไฟฟ้าสถิตและฟื้นฟูสมดุลไอออนของเส้นผม ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผมที่เสียหายเรียบลื่นและเพิ่มความชุ่มชื้น นอกจากนี้ เครื่องเป่าผม ที่มาพร้อมเทคโนโลยีขั้นสูงที่ป้องกันผมไม่ให้แห้งและลดความเสียหายของเส้นผมยังกำลังเป็นกระแสในตลาดอีกด้วย
เทรนด์ยอดนิยมอีกกระแสหนึ่งในญี่ปุ่นคือบาล์มบำรุงผมสำหรับผู้ชายที่มีผมดัด ซึ่งคิดค้นมาเพื่อรองรับผมที่ผ่านการทำเคมี และประกอบด้วยส่วนผสมอย่างโจโจบาและน้ำมันอาร์แกนซึ่งมีคุณสมบัติให้ความชุ่มชื้น ส่วนแว็กซ์ช่วยให้ผู้ใช้สามารถสร้างทรงผมตามต้องการได้
เทรนด์ J-haircare แบบย่อๆ
เนื่องจากญี่ปุ่นมีคนรุ่น Gen X และกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ที่มีกำลังซื้อสูงจำนวนมาก แบรนด์ต่างๆ จึงต้องให้ความสำคัญกับความต้องการของคนกลุ่มนี้และนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเฉพาะตามความต้องการของพวกเขา เช่น ผลิตภัณฑ์ต่อต้านวัย
เนื่องจากผู้บริโภคหันมาใส่ใจดูแลผิวกันมากขึ้น แบรนด์ต่างๆ จึงต้องลงทุนในคุณสมบัติเพื่อสุขภาพ เช่น SPS เพื่อปกป้องหนังศีรษะและน้ำมันบำรุงผมที่ช่วยคลายความเครียด
แบรนด์ต่างๆ ที่ลงทุนใน J-beauty ควรนำหลักการสำคัญของ J-haircare มาใช้ในผลิตภัณฑ์ของตน ซึ่งได้แก่ ความเรียบง่าย ความอ่อนโยน และมีประสิทธิภาพ โดยทั้งหมดนี้ได้รับการสนับสนุนจากวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี
ขณะที่วิกฤตค่าครองชีพแย่ลง แบรนด์ต่างๆ ควรลงทุนในผลิตภัณฑ์ที่ให้บริการแบบร้านเสริมสวยที่บ้านในราคาเพียงเศษเสี้ยวของราคาปกติ
