อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมหยิกกำลังเปลี่ยนแปลงไปด้วยเทคโนโลยีที่สร้างสรรค์ ผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ และสูตรที่อุดมด้วยส่วนผสม แบรนด์ต่างๆ ตระหนักถึงคุณค่าของการเป็นตัวแทน และปัจจุบันกำลังจำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งได้สำหรับผมประเภทต่างๆ บทความนี้เน้นถึงห้าเทรนด์หลักที่พลิกโฉมอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมหยิก และหารือถึงโอกาสในการเติบโตในตลาด
สารบัญ
ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมหยิก
5 เทรนด์หลักที่ครองอุตสาหกรรมดูแลผมหยิก
จุดโฟกัสหลัก
ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมหยิก
แบรนด์กระแสหลักส่วนใหญ่ไม่สนใจผู้บริโภคจากชุมชนที่ไม่ใช่คนผิวขาว โดยเฉพาะผู้ที่มีผมหยิก อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมดูแลเส้นผมกำลังค่อยๆ ขยายขอบเขตมากขึ้น โดยปัจจุบันแบรนด์ต่างๆ นำเสนอสูตรธรรมชาติและสะอาดสำหรับผมทุกประเภท
ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมคนดำของสหรัฐฯ มีมูลค่า 1.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ 1.6 พันล้าน ในปี 2021 แต่มีเพียง 52% ของผู้บริโภคที่ระบุว่าโฆษณาแสดงลักษณะเส้นผมของตน การระบาดใหญ่ทำให้มีมาตรฐานความงามที่ต่อต้านยุโรปเป็นศูนย์กลาง และผู้คนจำนวนมากยอมรับลักษณะผมหยิกตามธรรมชาติของตนเองในขณะที่มองหาผลิตภัณฑ์ที่ไม่เป็นพิษเพื่อดูแลเส้นผม
แบรนด์เช่น This Hair of Mine และ มิเอล ออร์แกนิกส์ ตอบสนองต่อความต้องการนี้ด้วยการนำเสนอสูตรพรีเมี่ยมที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพเส้นผมสำหรับพื้นผิวเส้นผมที่หลากหลาย
บทความนี้จะกล่าวถึงแนวโน้มหลัก 5 ประการของลอนผม ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม อุตสาหกรรมและวิธีการที่แบรนด์ต่างๆ นำกลยุทธ์ต่างๆ มาใช้เพื่อครองตลาด
5 เทรนด์หลักที่ครองอุตสาหกรรมดูแลผมหยิก
ความงามของคนผิวดำ
เป็นเวลานานเกินไปแล้วที่อุตสาหกรรมละเลยผู้บริโภคที่มีผมหยิกโดยมุ่งเน้นเฉพาะผลิตภัณฑ์สำหรับผมตรงหรือผมหยักศก อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมกำลังเปลี่ยนแปลงไป โดยมีแบรนด์ต่างๆ เช่น Pattern Beauty ที่สร้างชื่อเสียงให้กับตัวเอง บริษัทเหล่านี้จัดหาผลิตภัณฑ์มากมายสำหรับการดูแล สระ จัดแต่งทรง ให้ความร้อน และบำรุงผมหยิก ซึ่ง กิจวัตร.
เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากใช้ผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมด้วยความร้อน แบรนด์ต่างๆ จึงตระหนักถึงความสำคัญของการจัดหาเครื่องมือจัดแต่งทรงผมคุณภาพสูง เช่น เครื่องเป่าผม ออกแบบมาเพื่อลดความเสียหายจากความร้อน เครื่องเป่าผมเหล่านี้มีเทคโนโลยี ION เพื่อปรับและปรับหนังกำพร้าให้เรียบลื่น
แนวโน้มหนึ่งที่จะยังคงดำเนินต่อไปคือความต้องการสูตรที่ผ่านการทดสอบทางวิทยาศาสตร์ซึ่งทำจากธรรมชาติ ปลาเดยส์และส่วนผสมที่ปลอดภัย นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ จะต้องรวมส่วนประกอบทั้งหมดเหล่านี้เข้าด้วยกันและนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เน้นเฉพาะผมที่มีพื้นผิวหยาบเท่านั้น ตัวอย่างเช่น Pattern Beauty นำเสนอครีมนวดผมและแชมพูต่างๆ เพื่อรองรับรูพรุนของเส้นผมที่แตกต่างกันและส่งเสริมให้ผมหยิกเป็นลอน
แบรนด์ที่เป็นเจ้าของโดย BIPOC ครองตลาดผมหยิก โดยหลายแบรนด์เฉลิมฉลองและส่งเสริมพลังของผู้หญิงผมหยิกด้วยการให้บริการเฉพาะสำหรับความต้องการด้านผมหยิก บางรายยังมีบล็อกให้ความรู้เกี่ยวกับแนวทางการจัดแต่งทรงผมหยิกอีกด้วย
การดูแลเส้นผมสำหรับชาวละติน
ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ แบรนด์ที่มีชื่อเสียงส่วนใหญ่มักมองข้ามเส้นผมที่มีเท็กเจอร์ แต่ปัจจุบัน แบรนด์ต่างๆ ก็เริ่มมีผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ออกมา โดยเน้นไปที่กลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มเท่านั้น ก่อนหน้านี้ เส้นผมหยักศกถูกเรียกว่า 'pelo malo' ซึ่งแปลว่าผมเสีย แต่แบรนด์ต่างๆ กำลังเปลี่ยนทัศนคติของผู้บริโภคโดยส่งเสริมให้ผู้บริโภคยอมรับผมหยักศกตามธรรมชาติของตน
Rizos Curls แบรนด์ที่มีชื่อเสียงในชุมชนลาตินอเมริกา จำหน่ายผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมและหนังศีรษะที่ปราศจากซิลิโคน และยังมีการสอนออนไลน์ฟรีเป็นภาษาสเปนและภาษาอังกฤษเพื่อให้ความรู้ผู้ใช้เกี่ยวกับผมหยิก การจัดการนอกจากนี้ พวกเขายังตอบสนองต่อความต้องการที่ทันสมัยด้วยการใช้ส่วนผสมจากแหล่งที่ยั่งยืนและเป็นออร์แกนิก พร้อมทั้งเสนอขวดที่สามารถเติมได้เพื่อลดขยะ
เนื่องจากความยั่งยืนเป็นเรื่องสำคัญสำหรับนักช้อปจำนวนมาก แบรนด์ต่างๆ จึงเพิ่มความพิเศษด้วยการร่วมมือกับองค์กรพัฒนาเอกชน (NGO) เพื่อสนับสนุนโครงการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ ยังสามารถเอาชนะใจลูกค้าได้ด้วยการนำคำติชมของลูกค้ามาพัฒนาผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น Rizos Curls เปิดตัวสเปรย์ฉีดผมที่ได้รับรางวัลหลังจากได้พูดคุยกับลูกค้าและค้นพบความต้องการผลิตภัณฑ์ประเภทดังกล่าว
แบรนด์ของชาวละตินกำลังได้รับความสนใจมากขึ้นในตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้ค้าปลีก เช่น Target จัดสรรพื้นที่ให้กับแบรนด์ดังกล่าวโดยเฉพาะ
ดูแลเส้นผมราคาประหยัดและสะอาด
เนื่องจากผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่มีเนื้อสัมผัสและหยิกได้รับความนิยม หลายคนจึงมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีราคาไม่แพง ปลาเดยส์ ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ลดทอนประสิทธิภาพ แบรนด์ต่างๆ เช่น 4U ตอบสนองด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ราคาไม่แพงในราคาต่ำกว่า 11 เหรียญสหรัฐ ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวผลิตขึ้นเพื่อให้ทุกคนในครอบครัวใช้ได้ และแบรนด์ต่างๆ มากมายร่วมมือกับผู้ค้าปลีกขนาดใหญ่ เช่น Walmart เพื่อให้เข้าถึงลูกค้าได้ง่ายขึ้น
ปัจจุบัน แบรนด์ต่างๆ นำเสนอแชมพูและครีมนวดผมขนาดครอบครัวในสูตรที่คำนึงถึงอายุและเพศ เพื่อให้คุ้มต้นทุน โซลูชั่นเนื่องจากความยั่งยืนเป็นสิ่งที่ไม่สามารถต่อรองได้ 4U จึงนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ทำจากโมเลกุลไบโอเทคโนโลยีที่ได้รับสิทธิบัตร ซึ่งได้มาจากอ้อยที่ปลูกอย่างถูกต้องตามจริยธรรม ซึ่งยังใช้เป็นทางเลือกแทนซิลิโคนอีกด้วย
แบรนด์ต่างๆ เช่น 4U กำลังสร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองด้วยการอ้างว่าใช้ส่วนผสมคุณภาพสูงและสูตรของพวกเขาผ่านการตรวจยืนยันจาก EWG และปราศจากสารพิษ ซิลิโคน พาราเบน และซัลเฟต ในขณะที่ยังคงราคาไม่แพงและเข้าถึงได้
โซลูชั่นที่ยั่งยืน
ผู้บริโภคจำนวนมากมองหาวิธีแก้ปัญหาที่ยั่งยืนเนื่องจากพวกเขามีความตระหนักรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศมากขึ้น Ecoslay ซึ่งเป็นแบรนด์สัญชาติอเมริกันเป็นผู้สนับสนุนแนวทางที่ยั่งยืนโดยนำเสนอวิธีแก้ปัญหาสำหรับผมหยิกและหยิกที่มีขยะน้อย แบรนด์นี้ได้รับความนิยมเนื่องจาก สินค้า ปราศจากส่วนผสมที่รุนแรง เช่น พาราเบนและซัลเฟต และใช้สารกันเสียในสูตรผลิตภัณฑ์น้อยกว่า
แบรนด์ต่างๆ เช่น Ecoslay เลือกใช้ฟาร์มที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในการจัดหาวัตถุดิบ เนื่องจากความยั่งยืนเป็นค่านิยมหลักของบริษัท โดยยึดหลักปรัชญาที่เน้นธรรมชาติเป็นอันดับแรก และใช้สารสังเคราะห์เฉพาะเมื่อจำเป็นเท่านั้น สินค้าบรรจุในถุงกระดาษที่สามารถบรรจุในขวดแก้วได้ ถุงเหล่านี้สามารถรีไซเคิลได้ 100% และมีน้ำหนักเบา ซึ่งช่วยลดการปล่อยมลพิษจากการขนส่ง
นักช้อปที่ใส่ใจจำนวนมากมักเลือกบริษัทที่ยึดมั่นในแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนตลอดขั้นตอนการผลิตและการจัดส่ง ซึ่ง Ecoslay ก็ได้เข้ามามีบทบาท เพราะนอกจากจะใช้วิธีการจัดหาและบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนแล้ว ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัทยังทำด้วยมือเพื่อลดปริมาณขยะที่มากเกินไปอีกด้วย โดยบริษัทมีเวลารอสองสัปดาห์ในการผลิตและจัดส่งผลิตภัณฑ์ให้กับลูกค้า
แบรนด์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมยังส่งเสริมให้ลูกค้าของตนรีไซเคิล และหลายรายก็ให้รางวัลแก่ลูกค้าที่ส่งถุงเปล่าคืนโดยแลกคะแนนเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่
ผลลัพธ์คุณภาพระดับซาลอน
แบรนด์ต่างๆ มากมายนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงที่ใช้งานง่ายพร้อมสารออกฤทธิ์ที่มีประสิทธิภาพสูงเพื่อช่วยให้ผู้บริโภคจัดทรงผมหยิกที่บ้านได้ ตัวอย่างเช่น Vernon Francois นำเสนอผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมระดับร้านเสริมสวย สินค้า ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับผมหยิกและยังมีแพลตฟอร์มออนไลน์สำหรับการเรียนรู้ที่ให้คำแนะนำการจัดแต่งทรงผมอีกด้วย
เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากเคยแสดงความไม่พอใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่มีความมัน หนา และหนัก ก่อนหน้านี้ Vernon Francois จึงตอบสนองด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์สูตรน้ำหนักเบาที่ช่วยให้ผมนุ่มสลวยโดยไม่ทำให้ผมลีบแบน ซึ่งเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ยอดนิยม มีน้ำหนักเบา สินค้าจากแบรนด์นี้คือครีมนวดผมแบบสเปรย์ไม่ต้องล้างออกที่ไม่เหนียวเหนอะหนะพร้อมกรดอะมิโน
ด้วยสูตรเฉพาะและผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานง่าย ทำให้ Vernon Francois สามารถสร้างกระแสในอุตสาหกรรมได้ ตัวอย่างเช่น สเปรย์ฉีดผมของพวกเขาใช้เทคโนโลยีสเปรย์ที่สร้างสรรค์เพื่อกระจายผลิตภัณฑ์ลงบนเส้นผมเพื่อให้ใช้ได้ง่ายและสม่ำเสมอ นอกจากนี้ พวกเขายังไม่เชื่อในแนวทางแบบเดียวกันทั้งหมด ดังนั้นพวกเขาจึงตอบสนองความต้องการของลูกค้าในวงกว้างด้วยผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย
จุดโฟกัสหลัก
การนำเสนอเป็นสิ่งสำคัญ และแบรนด์ต่างๆ ควรแน่ใจว่ามีการนำเสนอที่หลากหลายในทุกขั้นตอนของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ตั้งแต่การทดสอบผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการโฆษณา ดังนั้น จึงจำเป็นต้องร่วมมือและสร้างสรรค์ร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย
ผมหยิกไม่สม่ำเสมอ ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ ควรตอบสนองความต้องการของแต่ละคนโดยคำนึงถึงความหนาแน่น เส้นผ่านศูนย์กลาง รูพรุน และรูปแบบของเส้นผมเมื่อพัฒนาสูตรผลิตภัณฑ์
ส่วนผสมจากธรรมชาติล้วนเป็นที่ต้องการอย่างมากในผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมหยิก อย่างไรก็ตาม เนื่องจากปัญหาห่วงโซ่อุปทานและวิกฤตสภาพอากาศที่กำลังจะเกิดขึ้น ทางเลือกที่ผลิตจากห้องแล็ปจึงถือเป็นทางเลือกที่ดี
ความปลอดภัยและสูตรที่สะอาดเป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับหลายๆ คน แบรนด์ต่างๆ ควรรวมส่วนผสมที่มีฤทธิ์บำรุงและปกป้องเส้นผม และต้องพิสูจน์คำกล่าวอ้างทั้งหมดด้วยการทดสอบทางคลินิกและผู้บริโภค
