ผู้บริโภคเริ่มรู้สึกกระวนกระวายและต้องการหาทางออก เพราะโลกรู้สึกว่าทุกอย่างผิดปกติไปหมด ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ต่างๆ จึงต้องเสนอข้อเสนอที่แสดงถึงความเคลื่อนไหว ความเห็นอกเห็นใจ และความเร่งด่วน เพื่อให้ประสบความสำเร็จในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปนี้
Inter-Actions เกิดขึ้นในฤดูกาลนี้เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับผลิตภัณฑ์ที่ยกระดับอดีตให้ก้าวสู่ยุคใหม่พร้อมทั้งยังตระหนักถึงคุณค่าของความเป็นตัวของตัวเองและการเชื่อมโยงกัน ในเรื่องนี้ ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามจะตอบสนองความต้องการโซลูชันผลิตภัณฑ์ที่มีความยืดหยุ่นพร้อมรับเอาธีมที่แปลกใหม่และเข้มข้นยิ่งขึ้น
เจาะลึกการโต้ตอบที่เหนือชั้น แนวโน้มการคาดการณ์ความงาม สำหรับ A/W 24/25
สารบัญ
เจาะลึกอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ความงาม
7 เทรนด์ความงาม Inter-Actions ที่ต้องจับตามองสำหรับฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 24/25
ติดตามแนวโน้มเหล่านี้
เจาะลึกอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ความงาม
ทั่วโลก ตลาดผลิตภัณฑ์ความงามและการดูแลส่วนบุคคล สร้างรายได้ 482.8 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2021 และผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าจะเติบโตที่อัตรา CAGR 7.7% ตั้งแต่ปี 2022 ถึง 2030 แรงขับเคลื่อนหลักของตลาด ได้แก่ ความตระหนักของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับรูปลักษณ์และการไหลเข้าของเครื่องสำอางที่มีส่วนผสมที่ไม่เป็นพิษและเป็นออร์แกนิก
ข้อจำกัดในการล็อกดาวน์ยังส่งผลกระทบอย่างมากต่อการเติบโตของอุตสาหกรรม โดยทำให้ห่วงโซ่อุปทานลดลงและผลักดันให้ความต้องการหยุดชะงัก ส่งผลให้ยอดขายสินค้าโภคภัณฑ์สำหรับช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ได้รับผลกระทบ อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าตลาดกำลังอยู่ในเส้นทางด่วนสู่การฟื้นตัวอย่างเต็มที่
ประเภทข้อมูลเชิงลึก
กลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามมาตรฐานสร้างส่วนแบ่งการตลาดสูงสุด (มากกว่า 84.9%) ในปี 2021 โดยมีความต้องการเพิ่มขึ้นเนื่องจากราคาถูกและมีจำหน่ายทั่วโลก อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ทั่วไปเหล่านี้มีส่วนผสมจากปิโตรเลียมในระดับสูง ซึ่งเป็นอันตรายต่อผิวหนังและไม่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในการผลิต ส่งผลให้ความต้องการลดลงในช่วงคาดการณ์
ในทางกลับกัน กลุ่มผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกจะมีการเติบโตอย่างน่าประทับใจในตลาด ผู้เชี่ยวชาญคาดว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะผลักดันให้ตลาดเติบโตต่อไปในช่วงคาดการณ์ เนื่องจากผู้คนหันมาใช้ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางจากแหล่งออร์แกนิกกันมากขึ้น
ข้อมูลเชิงลึกของช่องทางการจัดจำหน่าย
ในปี 2021 ร้านค้าเฉพาะทางมีส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดที่ 35.7% การมีร้านค้าเหล่านี้เพิ่มมากขึ้นช่วยขับเคลื่อนการเติบโตของช่องทางการจัดจำหน่าย ที่น่าสนใจคือ ร้านค้าเฉพาะทางเน้นที่ผลิตภัณฑ์ความงามที่ปราศจากสารเคมีและเป็นธรรมชาติ ทำให้ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้
ตลาดอีคอมเมิร์ซจะไม่ตกต่ำลง เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าตลาดจะเติบโตในอัตรา CAGR สูงสุดตลอดช่วงคาดการณ์ ปัจจัยขับเคลื่อนหลักของช่องทางการจัดจำหน่าย ได้แก่ การตลาดเป้าหมายทางธุรกิจที่เพิ่มขึ้นและการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต
ข้อมูลเชิงลึกในระดับภูมิภาค
ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกครองส่วนแบ่งตลาดโลกในปี 2021 โดยครองส่วนแบ่งกว่า 38% นอกจากนี้ ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าภูมิภาคนี้จะมีอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) เร็วที่สุดตั้งแต่ปี 2022 ถึง 2030 ตลาดในภูมิภาคนี้มีการเติบโตที่น่าประทับใจเนื่องจากจำนวนผู้หญิงทำงานที่เพิ่มขึ้นในประเทศต่างๆ เช่น อินเดียและจีน
นอกจากนี้ ตลาดยุโรปจะตามมาอย่างใกล้ชิดเนื่องจากผู้บริโภคหันมาใช้เครื่องสำอางวีแกนและออร์แกนิกมากขึ้น โดยเฉพาะในฝรั่งเศส สหราชอาณาจักร และเยอรมนี
7 เทรนด์ความงาม Inter-Actions ที่ต้องจับตามองสำหรับฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 24/25
ความงามแห่งอารมณ์
ความงามทางอารมณ์เชื่อมโยงจิตใจและผิวพรรณเข้าด้วยกัน ขับเคลื่อนโซลูชันอันน่าทึ่งสำหรับสุขภาพผิวของผู้บริโภค เรื่องราวนี้เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่เน้นที่ความสมบูรณ์ของร่างกายและจิตใจ ช่วยให้ผู้หญิงสร้างความยืดหยุ่นทางอารมณ์ระหว่างกิจวัตรความงาม
ผู้ค้าปลีกสามารถใช้แนวทางนี้ได้โดยการเพิ่มหนังสือ (พร้อมการอ่านรายวัน) ลงใน บรรจุภัณฑ์การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวสามารถช่วยให้ผู้บริโภคสำรวจจุดเชื่อมโยงระหว่างร่างกายและตัวตนภายในของตนได้ขณะที่เพลิดเพลินไปกับกิจวัตรการดูแลผิวของตน
นอกจากนี้ ผู้ขายยังสามารถเพิ่มมนต์คาถาให้กำลังใจในทุกขั้นตอนของการขายได้ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว และผลิตภัณฑ์แต่งหน้า เปลี่ยนทุกช่วงเวลาแห่งความงามให้กลายเป็นกิจวัตรส่วนตัว
ธุรกิจต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากแนวโน้มนี้ได้โดยการนำ 360 องศามาใช้o แนวทางแบบองค์รวมสำหรับการแก้ปัญหาทั้งภายในและภายนอก ลองพิจารณาผลิตภัณฑ์เช่น adaptogenic ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวผลิตภัณฑ์ดูแลอาบน้ำ/ผิวกาย น้ำหอมภายในบ้าน และอาหารเสริมสำหรับปัญหาสุขภาพแต่ละประเภท
ความงามทางอารมณ์ยังขยายออกไปสู่ระบบภายใน ส่งเสริม ผลิตภัณฑ์ที่รับประทานได้ เพื่อมุ่งเป้าไปที่ลำไส้ด้วยอาหารบำรุงเพื่อผิวเรียบเนียนขึ้น
ผู้ทำงานแบบยืดหยุ่นตามฟังก์ชัน
ใครบอกว่าผลิตภัณฑ์พื้นฐานจะต้องน่าเบื่อ? ผู้ที่ใช้ชีวิตแบบยืดหยุ่นได้จะปรับปรุงผลิตภัณฑ์เสริมความงามที่เรียบง่ายด้วยการออกแบบที่ชาญฉลาด เพื่อสนับสนุนผู้บริโภคที่มีวิถีชีวิตที่ตึงเครียด แนวโน้มนี้มุ่งหวังที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่สามารถปรับให้เข้ากับความต้องการของผู้ซื้อแต่ละราย ช่วยให้พวกเขาเพลิดเพลินกับกิจวัตรประจำวันได้โดยไม่มีความเครียด
ตัวอย่างเช่น ผู้ค้าปลีกสามารถ ลงทุนกับยาหม่อง ที่ให้ความชุ่มชื้น ต่อต้านวัย ต่อต้านแบคทีเรีย และสมานแผล นอกจากนี้ ยังมีผลิตภัณฑ์ที่ช่วยบรรเทาอาการปวดกล้ามเนื้อและรักษาอาการไหม้แดดอีกด้วย
ผู้ที่ทำงานได้หลากหลายแบบจะยกระดับการซื้อจำนวนมากขึ้นไปอีกขั้นด้วยรูปแบบออลอินวันที่ได้รับการอัปเกรด ช่วยปรับปรุงความสวยงามของบ้านและความน่าเชื่อถือของข้อมูลประจำตัว ตัวอย่างเช่น ธุรกิจต่างๆ สามารถเจาะลึกลงไปได้ สบู่เหลวอาบน้ำ ด้วยคุณสมบัติในการล้างเครื่องสำอาง ควบคุมการเกิดสิว และให้ความชุ่มชื้นแก่ผิวด้วยส่วนผสมจากธรรมชาติ
พิจารณาใช้สูตรที่มีเครื่องมือพัฒนาสำหรับการดูแลตนเองอย่างตั้งใจและหลากหลาย ผลิตภัณฑ์เช่น แท่งเรืองแสง 3-in-1 เป็นการลงทุนที่คุ้มค่าสำหรับเรื่องนี้ ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวสามารถมีรูปร่างที่น่าสนใจในขณะที่ปั้นรูปร่าง เพิ่มความชุ่มชื้น และมอบความเปล่งประกายอันละเอียดอ่อนให้กับผิวของผู้ใช้
สุขภาวะที่วุ่นวาย
กระแสล่าสุดต่อต้านวัฒนธรรมการดูแลสุขภาพที่เป็นพิษ และการดูแลสุขภาพแบบไร้ระเบียบก็เช่นกัน ในทางกลับกัน กระแสดังกล่าวเน้นที่ผลิตภัณฑ์ที่รองรับกิจวัตรความงามที่ยืดหยุ่นและยืดหยุ่นมากขึ้น ช่วยดึงดูดกลุ่มคนรุ่น Gen-Z ที่ดูแลตัวเองตามกฎเกณฑ์ของตนเองมากขึ้น
ครั้งนี้เน้นที่การเข้าถึงและความสะดวกในการใช้งาน โดยผลิตภัณฑ์หนึ่งที่กำลังพลิกกระแสในฤดูกาลนี้คือ แผ่นแปะความงามผู้ค้าปลีกสามารถเน้นที่ผลิตภัณฑ์ที่ให้ส่วนผสมออกฤทธิ์ต่อเนื่องได้นานกว่า 12-24 ชั่วโมง นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ยังอาจมีส่วนช่วยในเรื่องสมาธิ การนอนหลับ และการดูแลส่วนบุคคลอีกด้วย
นอกจากนี้ ผู้ขายยังสามารถลงทุนในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเส้นผมที่ปราศจากความเครียด สูตรการดูแลส่วนตัว ที่สามารถพกพาไปได้ทุกที่ ควรเป็นผลิตภัณฑ์แบบแท่งแข็งที่ไม่ก่อให้เกิดขยะ ซึ่งจะทำให้การพกพาเครื่องสำอางไปได้ทุกที่เป็นเรื่องง่าย
สุขภาพที่ดีไม่ได้หมายความถึงแค่เพียงกิจวัตรประจำวันเพื่อความงามเท่านั้น แต่ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องสะท้อนถึงประเด็นนี้ด้วย ตัวอย่างเช่น พวกเขาอาจพิจารณาลงทุนในลูกอมมิ้นต์ผสมเห็ดสำหรับสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างรวดเร็วและเพิ่มสมาธิ
Chaotic Wellness มีเป้าหมายที่จะทำให้การดูแลสุขภาพเป็นเรื่องใกล้ตัวและเข้าถึงได้พร้อมข้อเสนอที่สมเหตุสมผล ซึ่งจะช่วยทำลายอุปสรรคในการเข้าถึงได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ยังใช้ความตลกขบขันและสุนทรียศาสตร์ที่แปลกประหลาดเพื่อดึงดูดผู้บริโภค Gen Z ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
ความงามของวัฒนธรรมที่สาม
ผู้บริโภคต้องการการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่าขอบเขตของพรมแดน ทำให้ผลิตภัณฑ์ความงามแบบ “วัฒนธรรมที่สาม” เกิดขึ้นได้ด้วยการเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ปัญหาด้านความหลากหลายทางวัฒนธรรม นอกจากนี้ กระแสดังกล่าวยังสร้างมุมมองใหม่ด้านการดูแลความงามข้ามวัฒนธรรมอีกด้วย
หันมาดูเครื่องสำอางด้วย เฉดสีรวม สร้างขึ้นโดยคำนึงถึงโทนสีผิวและโทนสีผิวที่เข้มขึ้น ผู้ค้าปลีกอาจดำเนินการต่อไปโดยแก้ไขปัญหาสีผิวเข้มขึ้นด้วยเซรั่มแบบแท่งและ ครีมเพิ่มความกระจ่างใส.
ความงามทางวัฒนธรรมที่สามนั้นชื่นชมความแตกต่างทางวัฒนธรรมหลายวัฒนธรรมแทนที่จะยึดเอาความแตกต่างเหล่านั้นมาครอบครอง ดังนั้น ผู้ค้าปลีกจึงต้องพิจารณา สินค้า ที่เคารพพิธีกรรมการดูแลสุขภาพแบบดั้งเดิม ตระหนักถึงแหล่งที่มา และขยายเสียงของชุมชน
ความสุขที่มีจุดมุ่งหมาย
สุขภาพทางเพศ ได้รับผลกระทบจากตราบาปของความเกลียดชังมาหลายศตวรรษ แต่สิ่งนั้นจะเปลี่ยนไปพร้อมกับกระแสนี้ “ความสุข” ที่มีจุดมุ่งหมายผลักดันหัวข้อที่ละเอียดอ่อนจากความลับให้กลายเป็นกระแสหลัก โดยผลิตภัณฑ์ที่ต่อสู้กับแนวคิดที่กดขี่ซึ่งเข้ามาครอบงำความใกล้ชิด
ธุรกิจต่างๆ สามารถดำเนินการตามแนวโน้มนี้ได้โดยขยายความสนใจของผู้บริโภคในเรื่องราวความงามที่ครอบคลุมไปจนถึงสุขภาพทางเพศ ตัวอย่างเช่น ลองพิจารณาลงทุนใน ของเล่นทางเพศ เพื่อผู้ซื้อที่มีความพิการ ให้ทุกคนได้สัมผัสประสบการณ์ความสุขทางเพศ
อำนาจการพิสูจน์
ไม่มีอะไรแน่นอนจนกว่าจะได้รับการพิสูจน์เป็นอย่างอื่นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทำให้ผู้บริโภคตั้งคำถามกับทุกสิ่งและชี้นำการตัดสินใจด้วยความคลางแคลงใจในเชิงบวก “พลังแห่งการพิสูจน์” ใช้ความซื่อสัตย์อย่างสุดโต่งและการสื่อสารที่โปร่งใสเพื่อแก้ไขข้อกังวลของผู้บริโภคเกี่ยวกับการปกปิดข้อเรียกร้อง การกำหนดราคา และแหล่งที่มา
ผู้ค้าปลีกสามารถสร้างช่องทางในการดึงดูดผู้บริโภคให้ตอบคำถามและรับคำวิจารณ์ นอกจากนี้ พวกเขายังสามารถพิจารณาลงทุนในแพลตฟอร์มของบุคคลที่สามและการรับรองเพื่อเพิ่มระดับความน่าเชื่อถือเพิ่มเติม
นอกจากนี้ ผู้ขายควรเลือกผลิตภัณฑ์ที่มีรหัส QR ที่สามารถสแกนได้ เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าใจถึงส่วนผสมที่เลือก และตัดสินใจซื้อได้อย่างรอบรู้
มรดกตกทอดยุคใหม่
มรดกตกทอดยุคใหม่ แรงบันดาลใจจากตำนานและนิทานพื้นบ้านเพื่อสร้างสรรค์การออกแบบผลิตภัณฑ์ ความหรูหราจะกลายมาเป็นสิ่งสำคัญในเรื่องราวเบื้องหลังของผลิตภัณฑ์ เนื่องจากผู้บริโภคที่ประหยัดมากขึ้นจะแห่เข้าสู่โลกแห่งความงาม
การลงทุนในผลิตภัณฑ์ที่มีกลิ่นที่ชวนเดินทาง ส่วนผสมโบราณ และ บรรจุภัณฑ์ที่สร้างสรรค์ จะเติมเต็มความค้นพบและความหรูหราให้กับกิจวัตรประจำวันด้านความงาม อย่างไรก็ตาม ธุรกิจต่างๆ จะต้องระมัดระวังเพื่อหลีกเลี่ยงการรบกวนฐานลูกค้าที่อ่อนไหว
ซื้อเฉพาะสินค้าที่สะท้อนถึงอดีตได้อย่างเหมาะสม และค้นหาแรงบันดาลใจที่สูญหายไปนานจากเอกสารเก็บถาวร
ติดตามแนวโน้มเหล่านี้
ในช่วงเวลาที่มีความเครียด ผู้บริโภคจะให้ความสำคัญกับความเมตตาและความเอาใจใส่เสมอ ดังนั้น ธุรกิจต่างๆ จึงต้องเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่ช่วยให้ชีวิตง่ายขึ้นพร้อมทั้งยังช่วยเสริมสร้างสุขภาพกายและใจอีกด้วย
นอกจากนี้ ขนาดเดียวไม่เหมาะกับทุกคนอีกต่อไป พูดคุยกับบุคคล ไม่ใช่ผู้บริโภคที่มีการออกแบบเฉพาะบุคคล การนำเสนอแบบเต็มรูปแบบนั้นไม่สามารถต่อรองได้ในครั้งนี้ เนื่องจากผู้บริโภคต้องการตัวเลือกเพิ่มเติมที่ตอบโจทย์ข้อกังวลเฉพาะ
นี่คือเทรนด์การคาดการณ์ความงาม Inter-Actions ที่จะต้องเน้นสำหรับฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวฤดูกาล 24/25 ที่กำลังจะมาถึง
