ความสำคัญของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนไป โดยเน้นไปที่การรักษาที่เน้นด้านสุขภาพ เช่น ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและหนังศีรษะที่มีส่วนผสมของสกินแคร์ เซรั่มบำรุงที่มีส่วนผสมที่มีฤทธิ์แรงซึ่งให้ผลลัพธ์ที่ใกล้เคียงกับขั้นตอนด้านความงามกำลังได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้น นอกจากนี้ สูตรที่เป็นมิตรกับไมโครไบโอมและเครื่องมือเสริมความงามที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีกำลังกำหนดมาตรฐานความงามใหม่ บทความนี้จะกล่าวถึงวิธีที่แบรนด์ต่างๆ ปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป
สารบัญ
อุตสาหกรรมความงามที่กำลังเฟื่องฟู
เทรนด์ความงามในปี 2023
เทรนด์ความงามที่พร้อมรับอนาคต
อุตสาหกรรมความงามที่กำลังเฟื่องฟู
ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวมีมูลค่าอยู่ที่ 1,000 ล้านเหรียญสหรัฐ152.28 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2022 และคาดว่าจะเติบโตที่อัตรา CAGR 8.21% ไปถึง 235.8 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2028 แบรนด์ต่างๆ กำลังพัฒนาโซลูชันที่ล้ำสมัยใน ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม เล็บ การดูแล และเครื่องสำอางสำหรับการใช้งานระดับมืออาชีพ เช่น ในสปาและร้านเสริมสวย รวมถึงการใช้งานของผู้บริโภคที่บ้าน
ส่วนผสมจากธรรมชาติและสารออกฤทธิ์ที่ได้จากใบและรากของพืชกำลังได้รับความนิยมในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเส้นผม คาดว่าตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผมหยิกจะเติบโตอย่างก้าวกระโดดในช่วงคาดการณ์ นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ที่ไม่รุกราน รวมถึงผลิตภัณฑ์ดูแลคิ้วและขนตาก็มีแนวโน้มที่ดีเช่นกัน
บทความนี้จะกล่าวถึงห้าสิ่งใหม่ที่กำลังเกิดขึ้น เทรนด์ความงาม รวมถึงแบรนด์ต่างๆ มีนวัตกรรมใหม่ๆ อย่างไรและควรลงทุนที่ไหนในอนาคต
เทรนด์ความงามในปี 2023
สกินเซนทริก แฮร์แคร์
การระบาดใหญ่ทำให้มีความสนใจในหน้ากากแบบทำเองเพิ่มมากขึ้นและ สุขภาพผม. แบรนด์ต่างๆ เปิดตัวผลิตภัณฑ์เพื่อจุดประสงค์เฉพาะ เช่น ผม การเจริญเติบโต การดูแลหนังศีรษะ และการดูแลลอนผม นอกจากนี้ ยังให้บริการสำหรับพื้นผิวผมที่แตกต่างกัน โดยผลิตภัณฑ์ดูแลผมหยิกกำลังกลายเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เติบโตเร็วที่สุดในอุตสาหกรรม
ThalitaLEite แบรนด์สัญชาติอเมริกัน นำเสนอผลิตภัณฑ์บำรุงผมหยิกที่ได้รับการจดสิทธิบัตร ซึ่งออกแบบมาเพื่อลดการหดตัวและส่งเสริมความชื้น ในทำนองเดียวกัน Amika ยังนำเสนอผลิตภัณฑ์น้ำมันเพิ่มความชื้นที่มีกรดไฮยาลูโรนิกสูงเพื่อลดการชี้ฟูและ ความแตกแยก.
ผู้บริโภคจำนวนมากกังวลเกี่ยวกับปัญหาผมร่วง และแบรนด์ต่างๆ กำลังดำเนินการเพื่อให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับวิธีดูแลเส้นผมให้ดีที่สุด ตัวอย่างเช่น แบรนด์ Simone Trichology จากสเปน ตรวจสุขภาพเส้นผมโดยใช้เครื่องมือวินิจฉัยแบบดิจิทัล โดยผู้เชี่ยวชาญภายในบริษัทจะประเมินเส้นผมของลูกค้าแต่ละรายก่อนจะมอบทรัพยากรด้านการศึกษาให้แก่พวกเขา
เนื่องจากการดูแลหนังศีรษะเป็นเทรนด์ใหม่ แบรนด์ต่างๆ ควรผสมผสานแบบดั้งเดิม ผม พิธีกรรมร่วมกับวิทยาศาสตร์สมัยใหม่เพื่อนำเสนอวิธีแก้ปัญหาที่มีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น แบรนด์ Rthvi ผสมผสานอายุรเวช ซึ่งเป็นระบบการแพทย์ทางเลือกโบราณของอินเดียเข้ากับวิทยาศาสตร์ โดยใช้น้ำมันบำรุงหนังศีรษะเพื่อเพิ่มความชุ่มชื้นตั้งแต่โคนจรดปลาย
เพื่อดึงดูดลูกค้าที่ใส่ใจเรื่องผิว แบรนด์ต่างๆ ควรเน้นที่การใช้งานและใช้ส่วนผสมที่อ่อนโยนแต่บำรุงร่างกายโดยปราศจากสารเคมีอันตราย แบรนด์เหล่านี้สามารถใช้การออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ชาญฉลาด เช่น หัวฉีดหรือสเปรย์เพื่อให้ใช้ได้ง่าย ตัวอย่างเช่น REVIVV จำหน่ายเซรั่มเร่งผมยาวในรูปแบบลูกกลิ้งที่สามารถทาบริเวณที่มีปัญหาได้
การดูแลขนตาและคิ้ว
คิ้วและขนตา ซึ่ง ตลาดมีขนาดใหญ่ มีผลิตภัณฑ์มากมายให้เลือกใช้สำหรับบริการสปาและร้านเสริมสวย รวมถึงทางเลือกสำหรับผู้บริโภคที่บ้าน ตัวอย่างเช่น Brown Down Studio ซึ่งตั้งอยู่ในลอสแองเจลิส นำเสนอระบบเคลือบขนคิ้วสามขั้นตอนจากว่านหางจระเข้สำหรับร้านเสริมสวย ซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์ดัดผม บำรุง และปรับสภาพขนคิ้ว
นอกจากนี้ René de la Garza ผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลผิวที่คิดค้นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวด้วยตัวเอง ต้องการนำผลิตภัณฑ์ดูแลคิ้วมาสู่กระแสหลัก โดยแนะนำการปั้นแต่งคิ้วด้วยเทคโนโลยี Freeze นอกจากนี้ เขายังจำหน่ายชุดเคลือบคิ้วที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเลียนแบบคิ้วที่เคลือบแบบมืออาชีพได้ที่บ้าน
แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากความสนใจที่เพิ่มขึ้นในการดูแลคิ้วได้โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์เพื่อส่งเสริมคิ้วและ ขนตา การเติบโต ผลิตภัณฑ์ควรปลอดภัยและมีการรับรองที่จำเป็นทั้งหมดเพื่อให้ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภค
ตัวอย่างวิธีการทำคือ Lash Spell ซึ่งตั้งอยู่ในแคลิฟอร์เนีย ซึ่งขาย คิ้ว เซรั่มและมีบล็อกที่มีรูปถ่ายก่อนและหลังการใช้ผลิตภัณฑ์ของลูกค้า นอกจากนี้ แบรนด์ RapidLash จากอเมริกายังจำหน่ายเซรั่มที่ผลิตโดยผู้เชี่ยวชาญ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ และผ่านการทดสอบจากลูกค้า
โซลูชันที่ไม่รุกราน
เนื่องจากวัฒนธรรมการดูแลผิวหน้ามีการเติบโตมากขึ้น แนวทางการรักษาแบบไม่ผ่าตัดที่เลียนแบบผลลัพธ์ของขั้นตอนการเสริมความงามจึงได้รับความนิยมมากขึ้นในปี 2023 ผู้บริโภคต้องการแนวทางรักษาที่มีประสิทธิภาพ ไม่เจ็บปวด และมีค่าใช้จ่ายสูง
ตัวอย่างเช่น แบรนด์ Stemtox Skin Systems จากฟลอริดาเสนอบริการดูแลผิวหน้าที่ให้ผลคล้ายกับ Botox ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของพวกเขา สินค้า ได้รับการคิดค้นด้วยเทคโนโลยีเซลล์ต้นกำเนิดจากพืช กระตุ้นการผลัดเซลล์และส่งเสริมการผลิตคอลลาเจน เซรั่มประกอบด้วยสารสกัดจากต้นอาซาอิและอาร์แกน และเซลล์ต้นกำเนิดจากต้นกุหลาบและแอปเปิล
หญ้าฝรั่นถูกนำมาใช้ในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของแบรนด์ Saffron Cosmetics จากสหรัฐอเมริกา เนื่องจากมีคุณสมบัติต่อต้านวัย อย่างไรก็ตาม ส่วนผสมเหล่านี้มีราคาแพง ซึ่งสะท้อนได้จากราคาที่สูงเกินจริงของผลิตภัณฑ์
โดยผู้บริโภคส่วนใหญ่มองหาสินค้าราคาไม่แพง โซลูชั่นแบรนด์ต่างๆ สามารถยกระดับความต้องการด้วยการนำเสนอส่วนผสมบำรุงที่มีคุณสมบัติในการเติมเต็มความชุ่มชื้น
ตัวอย่างเช่น บริษัท La Parfait ในฟลอริดาเสนอผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางต่างๆ เพื่อปรับปรุงรูปลักษณ์ของผิวโดยใช้ส่วนผสมที่มีฤทธิ์ร่วมกัน ผลิตภัณฑ์ของบริษัทประกอบด้วยเรตินอล กรดไฮยาลูโรนิก มัลติเปปไทด์ และสารสกัดจากพืชเพื่อต่อต้านริ้วรอย รอยคล้ำรอบดวงตา และริ้วรอยเล็กๆ
ความงามที่เน้นไมโครไบโอม
คำศัพท์เกี่ยวกับความงาม เช่น microbiome และเกราะป้องกันผิวมีแนวโน้มที่จะเข้ามาครอบงำการสนทนาเกี่ยวกับความสวยความงามในปี 2023 โดยผู้บริโภคและผู้เชี่ยวชาญยังคงแสดงความสนใจอย่างจริงจังในโซลูชันการซ่อมแซมเกราะป้องกันผิว
LaFlore แบรนด์สัญชาติอเมริกัน นำเสนอผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีจุลินทรีย์โปรไบโอติกสด ซึ่งประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด มอยส์เจอร์ไรเซอร์ และเซรั่มเพื่อปกป้องไมโครไบโอมของผิว ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการคิดค้นอย่างพิถีพิถันด้วยจุลินทรีย์เพื่อเพิ่มจำนวนแบคทีเรียชนิดดีและกำจัดแบคทีเรียที่เป็นอันตรายในผิว
ส่วนผสมที่ทราบกันดีว่ามีประโยชน์ต่อสุขภาพกายและใจจะได้รับความนิยมมากขึ้น เนื่องจากบริษัทต่างๆ มุ่งหวังที่จะเชื่อมช่องว่างระหว่างผิวที่แข็งแรงและจิตใจที่แข็งแรง ตัวอย่างเช่น Hale & Hush ซึ่งเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์สำหรับผิวแพ้ง่าย ใช้ส่วนผสมที่ช่วยปลอบประโลมและบำบัดเพื่อซ่อมแซมชั้นป้องกันผิว
แบรนด์สามารถสร้างความไว้วางใจจากลูกค้าได้ด้วยการมี microbiomeการรับรองที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเพื่อยืนยันคำกล่าวอ้างของตน ตัวอย่างเช่น LeFlore มีใบรับรองจาก Kind และ Biome และมาพร้อมกับตราประทับที่เป็นมิตรต่อไมโครไบโอมซึ่งได้รับการสนับสนุนจากโปรโตคอลสำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆ
แบรนด์ต่างๆ ควรขยายโซลูชันจุลินทรีย์ไปยังหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ด้วย ตัวอย่างเช่น Neubiome ซึ่งตั้งอยู่ในนิวยอร์กขาย ดูแลรักษามือ ผลิตภัณฑ์ที่มีสูตรพิเศษที่ช่วยรักษาค่าการปกป้องผิวและระดับ pH
ความงามที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี
เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากต้องการการปรับแต่งส่วนบุคคล เทคโนโลยีจึงเข้ามาช่วยเหลือพวกเขา ตั้งแต่อุปกรณ์ไปจนถึงกิจวัตรที่สนับสนุนโดย AI ที่ทำให้พวกเขาสามารถปรับเปลี่ยนได้ตามความต้องการ โซลูชั่นLeBody จากเกาหลีใต้นำเสนออุปกรณ์ปรับสภาพผิวหน้าที่สามารถใช้ร่วมกับเซรั่มเฉพาะบุคคลเพื่อผลลัพธ์ที่ต้องการ อุปกรณ์ไมโครเคอร์เรนต์เหล่านี้ช่วยให้ผิวดูดซับส่วนผสมที่ออกฤทธิ์
ผู้บริโภคหันมาพึ่งพาเทคโนโลยีและปัญญาประดิษฐ์มากขึ้นในการตัดสินใจอย่างรอบรู้ 7E Wellness บริษัทในอเมริกาจับคู่เครื่องมือไมโครเคอร์เรนต์เข้ากับแอปที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถสร้างแผนการรักษาส่วนบุคคลและปรึกษาผู้ฝึกสอนด้านผิวหนังแบบดิจิทัลได้
ในทำนองเดียวกัน Perfect Corp ซึ่งมีฐานอยู่ในไต้หวัน ได้เชิญผู้เข้าร่วมงานให้ทดลองใช้การวิเคราะห์ผิวด้วย AI เพื่อวัดผลต่างๆ ผิว พารามิเตอร์ แบรนด์ต่างๆ มากมายร่วมมือกับบริษัทเทคโนโลยีเพื่อมอบการวิเคราะห์ผิวและการทดลองแบบดิจิทัลให้กับลูกค้า
แบรนด์ต่างๆ ควรปฏิเสธแนวทางแบบโซลูชันเดียวที่ใช้ได้กับทุกผลิตภัณฑ์เพื่อแลกกับเครื่องมือดิจิทัลที่ช่วยขับเคลื่อนการตัดสินใจซื้อ ตัวอย่างเช่น แบรนด์ Myavana ของสหรัฐอเมริกาจำหน่ายชุดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม รวมถึงถุงสำหรับเก็บตัวอย่างเส้นผม ตัวอย่างจะถูกส่งไปยังห้องแล็ปเพื่อวิเคราะห์ ซึ่งจะส่งผลให้ได้รายงานโดยละเอียดและคำแนะนำผลิตภัณฑ์เฉพาะบุคคล
เทรนด์ความงามที่พร้อมรับอนาคต
เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากกังวลเกี่ยวกับสุขภาพเส้นผม จึงขอแนะนำให้แบรนด์ต่างๆ ผสมผสานแนวคิดการดูแลผิวเข้ากับผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ผลิตภัณฑ์ที่มีกรดไฮยาลูโรนิกและเปปไทด์ซึ่งช่วยแก้ปัญหาและเนื้อสัมผัสของเส้นผมต่างๆ ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น
ความน่าเชื่อถือต้องได้รับการส่งเสริมด้วยหลักฐานทางวิทยาศาสตร์เพื่อสนับสนุนคำกล่าวอ้างของแบรนด์ รวมถึงการทดลองทางคลินิก การรับรอง และการสาธิตผลลัพธ์ก่อนและหลัง
สร้างสูตรที่มีส่วนผสมที่มีฤทธิ์ซึ่งให้ผลลัพธ์ที่คล้ายกับขั้นตอนด้านความงาม ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดต้องได้รับการรับรองด้านความปลอดภัยและพัฒนาโดยผู้เชี่ยวชาญในสาขา
สุดท้ายนี้ ให้ใช้เทคโนโลยีเพื่อวินิจฉัยปัญหาและสร้างโซลูชันที่เหมาะกับความต้องการ รวมถึงวิธีที่ AI จะสามารถมอบผลลัพธ์ผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพได้
