เหตุใดสัญญาณโซเชียลจึงมีความสำคัญต่อ SEO (ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ)

สัญญาณโซเชียลคือตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมทั้งหมด (เช่น จำนวนการกดถูกใจ แชร์ หรือแสดงความคิดเห็น) ที่เนื้อหาของคุณได้รับบนโซเชียลมีเดีย โดยทั่วไปแล้ว ตัวชี้วัดเหล่านี้สะท้อนถึงความโดดเด่นและความน่าดึงดูดของเนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดีย ทำให้ตัวชี้วัดเหล่านี้ถือเป็นตัวบ่งชี้ความสำเร็จในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณได้เป็นอย่างดี

หากคุณอยู่ในวงการ SEO มาสักระยะหนึ่งหรือทำการค้นคว้ามาบ้างแล้ว คุณคงเคยพบข้อกล่าวอ้างที่ว่าสัญญาณโซเชียลเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ SEO ซึ่งไม่เป็นความจริงอย่างน้อยก็ตามคำกล่าวหลายข้อจากโฆษกของ Google

แม้ว่า Google จะไม่นำสัญญาณโซเชียลมาพิจารณาในการจัดอันดับ แต่ก็ยังควรปรับปรุงสัญญาณเหล่านี้อย่างต่อเนื่อง ในความเป็นจริง ธุรกิจหลายแห่งสามารถปรับปรุง SEO ของตนได้อย่างมีนัยสำคัญโดยทุ่มเทความพยายามมากขึ้นในการเผยแพร่เนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย

ต้องการทำความเข้าใจให้มากขึ้นและเรียนรู้ว่าคุณสามารถปรับปรุงสัญญาณโซเชียลของคุณเพื่อช่วย SEO ได้อย่างไรหรือไม่ อ่านต่อไป

สารบัญ
สัญญาณโซเชียลไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ SEO
สัญญาณโซเชียลที่แข็งแกร่งสามารถปรับปรุง SEO ของคุณได้อย่างไร
เคล็ดลับสำคัญ 5 ประการในการบูรณาการความพยายามด้าน SEO และโซเชียลมีเดียของคุณ

สัญญาณโซเชียลไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ SEO

ก่อนอื่นเราควรหารือกันถึงเหตุผลว่าทำไมสัญญาณทางสังคมจึงไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แน่นอนว่าเหตุผลที่ตรงไปตรงมามากที่สุดคือข้อกล่าวอ้างเช่นนี้จาก John Mueller ผู้สนับสนุนการค้นหาของ Google:

แม้ว่าวิดีโอนี้จะค่อนข้างเก่าแล้ว แต่ก็ถือเป็นข้อความที่ตรงประเด็นที่สุดเกี่ยวกับสัญญาณโซเชียลและ SEO ที่ฉันหาได้จากโฆษกของ Google ตั้งแต่นั้นมาก็มีคำกล่าวอ้างอื่นๆ อีกมากมายที่บอกเป็นนัยถึงสิ่งเดียวกัน

ตอนนี้ ฉันคิดว่าเหตุใดสัญญาณทางสังคมจึงไม่สมเหตุสมผลในการใช้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ

ประการแรก โซเชียลมีเดียเต็มไปด้วยสแปมและบัญชีปลอม คุณสามารถซื้อผู้ติดตาม ยอดไลค์ และอื่นๆ ได้ไม่จำกัดในราคาเพียงเล็กน้อย Google จะระบุสัญญาณโซเชียลจากบัญชีจริงได้อย่างไร เมื่อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเองก็ประสบปัญหาในการกรองและแบนสแปมเหล่านี้

นอกจากนี้ยังมีบทบาทของอัลกอริทึมโซเชียลมีเดียอีกด้วย เนื้อหาดีๆ จำนวนมากถูกฝังไว้โดยไม่มีใครเห็นหรือไม่ค่อยมีคนเห็น ในขณะที่เนื้อหาแย่ๆ จำนวนมากกลับได้รับความสนใจ หากคุณมีบัญชีขนาดใหญ่หรือโพสต์บนโซเชียลมีเดียมากขึ้น คุณจะได้เปรียบโดยที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาเลย

กล่าวได้ว่าโพสต์ที่มักจะได้รับความนิยมบนโซเชียลมีเดียมักไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อให้ติดอันดับในการค้นหา และในทางกลับกัน คุณลองนึกภาพบทความที่ "น่าเบื่อแต่จำเป็น" เช่นนี้ที่ได้รับไลค์ แชร์ และแสดงความคิดเห็นมากมายดูสิ

ฉันก็เหมือนกัน ฉันคิดไม่ออกว่าจะแชร์สิ่งนี้อย่างไรให้คนจำนวนมากหยุดเลื่อนฟีดและอ่านโพสต์นี้ หากฉันรู้สึกแบบนั้นในฐานะผู้เขียน คนอื่นๆ คงจะยิ่งไม่อยากแชร์เรื่องนี้

แต่จะกำหนดเป้าหมายไปที่คีย์เวิร์ดที่มีความต้องการค้นหาสูง และจัดอันดับให้กับคีย์เวิร์ดเหล่านั้น โดยจะนำเสนอสิ่งที่ผู้คนค้นหาต้องการเรียนรู้

ในทางกลับกัน ทวีตยอดนิยมของฉันเป็นสิ่งที่หลายคนไม่รู้เกี่ยวกับอัตราตีกลับ ฉันยังได้ใส่ลิงก์ไปยังบทความที่ท้ายกระทู้ด้วย:

ทวีตแรกจากกระทู้ด้านบนได้รับสัญญาณทางสังคมที่ดี แต่แม้แต่ทวีตสุดท้ายที่มีลิงก์ไปยังโพสต์นั้นก็ไม่ได้แย่มากนัก:

แต่บทความนี้ไม่เคยติดอันดับที่ดีใน Google:

โปรดทราบว่าแม้ว่าฉันจะพบตัวอย่างอื่นๆ ที่คล้ายกันนี้อีกมากมาย แต่ก็ไม่สามารถพิสูจน์ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุได้ เนื่องจากเราพิจารณาเพียงตัวแปรเดียวเท่านั้น มีตัวแปรหลายร้อยหรืออาจถึงหลายพันตัวที่เกี่ยวข้องกับอัลกอริทึมการจัดอันดับทั้งเครื่องมือค้นหาและโซเชียลมีเดีย

ประเด็นคือไม่มีการทับซ้อนกันมากนักในปัจจัยที่ทำให้เนื้อหาเป็นที่นิยมบนโซเชียลมีเดียและในเครื่องมือค้นหา ดังนั้นการพิจารณาจัดอันดับปัจจัยเหล่านี้จึงไม่สมเหตุสมผลเลย

สัญญาณโซเชียลที่แข็งแกร่งสามารถปรับปรุง SEO ของคุณได้อย่างไร

การจัดจำหน่ายเนื้อหาถือเป็นจุดอ่อนของทีมการตลาดหลายๆ ทีม พวกเขาใช้เวลาเป็นอย่างมากในการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แต่บ่อยครั้งที่ไม่ค่อยได้ทำอะไรมากนักหลังจากเผยแพร่เนื้อหาแล้ว

โซเชียลมีเดีย (ทั้งแบบออร์แกนิกและแบบเสียเงิน) เป็นช่องทางสำคัญในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณ นี่คือเหตุผลว่าทำไมการปรับปรุงสัญญาณโซเชียลจึงสามารถปรับปรุง SEO ของคุณได้เช่นกัน

โซเชียลมีเดียเป็นส่วนหนึ่งของวงจร SEO และการตลาดเนื้อหาของคุณ

Fishkin แรนด์ ทำให้คำว่า “มู่เล่การตลาด"เป็นชุดความพยายามทางการตลาดที่ต่อเนื่องและทำซ้ำได้ซึ่งเสริมซึ่งกันและกัน สร้างผลกระทบมากขึ้นด้วยความพยายามน้อยลงหลังจากการดำเนินการแต่ละครั้ง

นี่คือแผนภาพ SEO และวงล้อเนื้อหาของ Rand เพื่อทำให้ทุกอย่างชัดเจน:

สิ่งนี้สามารถรับรู้ได้ว่าเป็น เอฟเฟกต์ก้อนหิมะ ในบริบทของกลยุทธ์การตลาด

คุณจะเห็นได้ว่าการกระจายเนื้อหาครอบครองพื้นที่ด้านซ้ายทั้งหมดของแผนภาพ โซเชียลมีเดียเป็นส่วนสำคัญ และสัญญาณโซเชียลที่แข็งแกร่งสะท้อนถึงความสำเร็จในด้านนี้

พูดได้ง่ายๆ ก็คือ หากคุณละทิ้งความสนใจจากโซเชียลมีเดียไป คุณจะพบกับปัญหาต่างๆ มากขึ้น

ตัวบ่งชี้การเป็นผู้มีอำนาจในกลุ่มของคุณ

ส่วนหนึ่งของโมเดลฟลายวีลคือสิ่งนี้: “เพิ่มอำนาจของคุณเพื่อให้ติดอันดับที่ดีขึ้นในเครื่องมือค้นหา”

แม้นี่จะเป็นมุมมองที่เรียบง่าย และการเป็นผู้มีอำนาจอาจเป็นเพียงตัวแปรหนึ่งในหลายๆ ปัจจัยที่เกี่ยวข้องในการจัดอันดับที่ดี แต่ก็เป็นแง่มุมที่มีความสำคัญเพิ่มมากขึ้นอย่างแน่นอนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

อำนาจหน้าที่เป็นคำย่ออย่างหนึ่งใน แนวคิด EEAT ของ Google ใช้เพื่อประเมินและปรับแต่งระบบการจัดอันดับการค้นหาของ Google ตัวอักษรอื่นๆ หมายถึงความเชี่ยวชาญ ประสบการณ์ และความน่าเชื่อถือ

แนวทางการประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google กล่าวถึงโซเชียลมีเดียซ้ำหลายครั้ง เป็นเรื่องสมเหตุสมผลที่ Google จำเป็นต้องใส่ใจเรื่องนี้เมื่อต้องประเมิน EEAT ของผู้คนและแบรนด์

นี่เป็นมุมมองที่ดีจากผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับความเคารพนับถือมากที่สุดในสาขานี้คนหนึ่งคือ Marie Haynes:

ตอนนี้ลองนึกถึงบัญชีที่คุณติดตามบนโซเชียลมีเดียเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งต่างๆ บัญชีเหล่านี้อาจบ่งบอกถึงองค์ประกอบ EEAT ได้หลายองค์ประกอบ หากไม่ใช่ทั้งหมด นั่นคือสิ่งที่คุณควรตั้งเป้าหมายให้แบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จบนโซเชียลมีเดีย (และที่อื่นๆ) เช่นกัน

คุณจะได้รับประโยชน์จากการรวมสัญญาณโซเชียลของคุณและมักถูกอ้างถึงว่าเป็นแหล่งข้อมูลที่ทุกคนต้องเข้าไปใช้ เราสามารถอ้างได้อย่างไม่อายเลยว่าเราเป็นผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรม SEO ผลที่ตามมาคือเราจะได้รับลิงก์ไปยังเนื้อหาใหม่ทั้งหมดโดยอัตโนมัติ ตัวอย่างเช่น:

ตัวอย่างนี้ได้รับการเข้าชมครั้งแรกมากที่สุดต้องขอบคุณผู้เขียน Patrick Stox ที่แชร์เรื่องนี้บน Twitter ของเขา:

แพทริกเองก็เป็นหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ใหญ่ที่สุด และความจริงที่ว่าเขาแบ่งปันความคิดเห็นที่น่าสนใจซึ่งก่อให้เกิดการพูดคุยก็ช่วยได้เช่นกัน แต่เรากำลังเห็นผลกระทบที่คล้ายกันในการได้รับแบ็คลิงก์เริ่มต้นในทุกๆ ด้าน

แน่นอนว่าบางครั้งลิงก์เหล่านี้ก็ไร้ค่า เพราะส่วนใหญ่มาจากตัวรวบรวมเนื้อหาและเว็บไซต์สแปม แต่เรามักจะเห็นลิงก์เหล่านี้ปรากฏในข่าวอุตสาหกรรม ดังที่แสดงไว้ข้างต้นในบทความล่าสุดของเรา

มีความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับการเข้าชม Discover

Google Discover คือฟีดบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติและปรับแต่งได้สูงโดยอิงตามกิจกรรมออนไลน์ของคุณ โดยจะแสดงข้อมูลและข่าวสารเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณสนใจ เช่น SEO การถ่ายภาพ หรือการท่องเที่ยว

ฉันรู้จักคนจำนวนมากที่ไม่รู้ว่ามีฟีดนี้อยู่ในอุปกรณ์มือถือของพวกเขา แต่ฉันก็รู้จักธุรกิจที่ขับเคลื่อนการเข้าชมออร์แกนิกส่วนใหญ่ของพวกเขาผ่านฟีดนี้เช่นกัน (เช่น เว็บไซต์ที่มีข่าวสารและเนื้อหาหลัก)

แม้แต่บล็อก B2B SaaS เช่นของเราก็สามารถได้รับปริมาณการเข้าชมจำนวนมากจากมันได้:

Discover เป็นเหมือนกล่องดำที่ยากต่อการปรับให้เหมาะสม แต่ตัวแปรตัวหนึ่งที่มีความสัมพันธ์อย่างมากกับประสิทธิภาพของ Discover ก็คือกระแสตอบรับที่เกิดขึ้นจากการเผยแพร่เนื้อหาของคุณ

ดูเหมือนว่า Google จะดันเนื้อหาที่ได้รับความนิยมบนโซเชียลมีเดียขึ้นไปอยู่ด้านบนสุดของฟีด Discover เช่นกัน สัญญาณโซเชียลที่แข็งแกร่งสามารถแปลผลให้ประสิทธิภาพของ Discover ดีขึ้นได้

เคล็ดลับสำคัญ 5 ประการในการบูรณาการความพยายามด้าน SEO และโซเชียลมีเดียของคุณ

ตอนนี้คุณคงจะชัดเจนแล้วว่าคุณต้องมี SEO และโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่ง หากคุณต้องการประสิทธิภาพที่ดีที่สุดจากการตลาดเนื้อหาของคุณ

แผนภูมิแสดงวิธีเริ่มต้นดึงดูดการเข้าชมด้วยความพยายามเผยแพร่เนื้อหาของคุณ ซึ่งต่อมาจะแปลงเป็นการเข้าชมแบบพาสซีฟและออร์แกนิกมากขึ้น:

เรามีทั้งหมด คำแนะนำในการกระจายเนื้อหาและมีแหล่งข้อมูลดีๆ มากมายเกี่ยวกับการเรียนรู้การตลาดโซเชียลมีเดีย ด้วยเหตุนี้ เราจะแนะนำเฉพาะเคล็ดลับที่เกี่ยวข้องที่สุดเท่านั้น ซึ่งมีความสำคัญในการผสานรวมความพยายามด้านโซเชียลมีเดียและ SEO ของคุณเข้าด้วยกัน

1. เชื่อมโยงและประสานเว็บไซต์ของคุณเข้ากับโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย

เรามีแนวคิดแล้วว่าการสร้างแบรนด์และความน่าเชื่อถือบนโซเชียลมีเดียอาจส่งผลดีต่อ SEO ของคุณ Google สามารถทำได้ ประสานสัญญาณของผู้เขียนและแบรนด์ จากหลายแหล่งรวมทั้งโซเชียลมีเดีย

เพื่อให้การทำงานของ Google ง่ายขึ้น คุณควรทำสิ่งพื้นฐานสองประการ

อันดับแรกคือการเชื่อมโยงเว็บไซต์ของคุณเข้ากับโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ของคุณอาจมีลิงก์ไปยังโปรไฟล์โซเชียลอยู่แล้ว และโปรไฟล์โซเชียลของคุณก็อาจมีลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณเช่นกัน แต่มีวิธีที่จะเสริมการเชื่อมโยงนี้ในสายตาของ Google ได้ นั่นก็คือมาร์กอัปรูปแบบ sameAs

มาร์กอัปโครงร่างคือโค้ดที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณและแสดงเนื้อหานั้นได้ดีขึ้นในผลการค้นหา มีวิธีนับไม่ถ้วนในการมาร์กอัปเนื้อหาของคุณ แต่มาร์กอัปพื้นฐานอย่างหนึ่งที่ควรทำอย่างถูกต้องคือบนหน้าที่อธิบายบริษัทของคุณ ซึ่งโดยปกติจะเป็นหน้าแรกหรือหน้าเกี่ยวกับบริษัทของคุณ

นี่คือตัวอย่างสิ่งที่ดูเหมือนกับ เกี่ยวกับหน้า Ahrefs:

ส่วนที่เน้นคือคุณสมบัติ SameA ที่ชี้ไปยังเพจ Ahrefs อื่นๆ ที่สำคัญ รวมถึงโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย

นี่คือคุณสมบัติพื้นฐานของโครงร่าง ข่าวดีก็คือ CMS ที่ทันสมัยและแข็งแกร่งจะทำให้การเพิ่มโครงร่างลงในเพจของคุณเป็นเรื่องง่าย แต่โดยทั่วไปแล้ว โครงร่างเป็นหัวข้อที่ซับซ้อนกว่า ดังนั้น ฉันขอแนะนำให้คุณลองดู คู่มือโครงร่างสำหรับผู้เริ่มต้น ก่อนที่คุณจะเริ่มทำเครื่องหมายหน้าของคุณ

ประเด็นสำคัญประการที่สองคือการประสานข้อมูลบริษัทและผลิตภัณฑ์ของคุณในหน้าสำคัญเหล่านี้ วิธีที่คุณอธิบายบริษัทและผลิตภัณฑ์ของคุณบนเว็บไซต์ควรตรงกับคำอธิบายในที่อื่นๆ ด้วย ซึ่งถือเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างตัวตนของคุณ กราฟความรู้ของ Googleหัวข้อที่มีความเกี่ยวข้องมากแต่ก็ซับซ้อนเกินกว่าที่จะเจาะลึกที่นี่

ในความเป็นจริงแล้ว มันเป็นเพียงการคัดลอกและวางหน้าเกี่ยวกับคุณเพื่อให้พอดีกับหน้าบริษัทอื่นๆ ของคุณ เช่น หน้า LinkedIn ของ Ahrefs:

สุดท้ายนี้อาจนำไปสู่ประโยชน์ด้าน SEO อีกประการหนึ่ง: การเป็นเจ้าของผลการค้นหาที่มากขึ้นบน SERP ของแบรนด์:

2. เพิ่มเนื้อหาที่ล่อลิงก์ลงในแผนเนื้อหาของคุณ

Link Bait คือเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดลิงก์ย้อนกลับเป็นหลัก และลองเดาดูสิว่าอะไรจะเกิดขึ้น เนื้อหาประเภทนี้ยังเหมาะที่สุดในการสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดียและที่อื่นๆ อีกด้วย

นั่นเป็นเพราะว่าหากใครก็ตามพบบางสิ่งที่น่าสนใจหรือมีคุณค่ามากพอที่จะลิงก์ไป เราก็สามารถสันนิษฐานได้ว่าพวกเขาจะสนใจที่จะมีส่วนร่วมกับสิ่งเหล่านั้นบนโซเชียลมีเดียเช่นกัน

หากเราลองดูหน้าที่มีการลิงก์มากที่สุดในบล็อกของเรา...

… เราจะพบว่า 8 ใน 10 หน้าข้างต้นยังเป็นหน้าที่มีการแชร์มากที่สุดบนโซเชียลมีเดียอีกด้วย:

ไม่ต้องบอกก็รู้ว่าหน้าเหล่านี้จำนวนมากยังดึงดูดผู้เข้าชมแบบออร์แกนิกได้อย่างมากอีกด้วย เนื้อหาประเภทนี้ทำได้ยากที่สุดตั้งแต่ต้นจนจบ แต่ก็คุ้มค่าในทุกด้าน

การกระจายเนื้อหาอย่างเหมาะสมเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้เนื้อหานี้ประสบความสำเร็จ คุณต้องทุ่มสุดตัว โดยเฉพาะเนื้อหาที่ไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปที่คีย์เวิร์ดใดๆ และสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดลิงก์และสร้างกระแสเท่านั้น นั่นคือกรณีของเรา การศึกษาตัวอย่างที่โดดเด่น จากภาพหน้าจอทั้งสองภาพด้านบน

3. เข้าถึงบุคคลที่มีเนื้อหาที่คุณอ้างอิงถึง

การสร้างเนื้อหาที่ดีมักไม่สามารถทำได้หากไม่ได้อ้างอิงแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้และเกี่ยวข้องอื่นๆ การเพิ่มลิงก์ที่ถูกต้องลงในเนื้อหาของคุณถือเป็นอีกหนึ่งสัญญาณของ EEAT

แต่การเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อื่นมีข้อดีมากกว่านั้นอีก เป็นการเชิญชวนให้เปิดการสนทนาและได้รับสิ่งตอบแทนจากอีกฝ่าย เช่น การขอให้พวกเขาช่วยคุณเผยแพร่เนื้อหา

ลองใช้บทความล่าสุดของฉันเกี่ยวกับ การสร้างลิงค์ระหว่างประเทศตัวอย่างเช่น ฉันเขียนร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO อีกสี่คนที่ต้องการเผยแพร่ไปยังเครือข่ายของตนเอง:

แม้ว่านี่จะเป็นสิ่งที่ไม่น่าจะเกิดขึ้นกับเนื้อหาหลายๆ ชิ้น แต่ฉันใช้บทความนี้สำหรับกรณีที่ไม่คุ้นเคยเช่นกัน โดยยกตัวอย่างแหล่งข้อมูลของผู้อื่นที่ไม่ทราบเรื่องนี้ในขณะที่เขียนและเผยแพร่:

ฉันติดต่อไปหา Mark ซึ่งเป็นผู้เขียนแบบสำรวจ และเขาสนใจที่จะแบ่งปันบทความของฉันบนฟีด Authority Hacker:

นี่เป็นประโยชน์สำหรับทุกคน ฉันให้ความสำคัญกับแบบสำรวจของ Mark มากพอสมควร เพื่อให้เขาได้รับการเข้าชมจากการอ้างอิงที่มีค่าจากลิงก์นี้ และ ก็เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ลิงค์อิควิตี้บทความของฉันควรจะยังคงดึงดูดลิงก์ย้อนกลับต่อไปหรือไม่

คุณสามารถแท็กบัญชีโซเชียลของแหล่งที่มาที่อ้างอิงได้เช่นกัน แต่มีแนวโน้มว่าจะไม่ได้ผลดีเท่ากับการเข้าถึงโดยตรง

กลวิธีนี้ยังใช้บ่อยสำหรับ การสร้างลิงค์และเป็นที่รู้จักกันในชื่อ การล่ออัตตา

4. นำเนื้อหาของคุณไปใช้ในช่องทางและสื่ออื่น ๆ

สื่อการสื่อสารทุกประเภทที่คุณใช้เพื่อแบ่งปันเนื้อหาของคุณตามธรรมชาติ เช่น บล็อก Twitter LinkedIn Instagram หรือจดหมายข่าว จำเป็นต้องมีประเภทเนื้อหาและรูปแบบเฉพาะ

มีเธรดบน Twitter, ภาพหมุนบน LinkedIn, ลิงก์ไปยังบล็อกของคุณในวิดีโอสั้นบน Instagram และอื่นๆ อีกมากมาย สิ่งที่ได้ผลดีในสื่อหนึ่งอาจไม่ได้ผลในสื่ออื่นเสมอไป อาจเป็นไปไม่ได้เลยที่จะจัดรูปแบบในลักษณะนั้น

กล่าวได้ว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดในการทำให้ทุกคนทำงานได้ง่ายขึ้นคือการใช้เนื้อหาที่มีอยู่แล้วสำหรับสิ่งที่คุณใช้ที่อื่น ฉันได้แสดงหัวข้อเกี่ยวกับอัตราตีกลับแล้ว ซึ่งเป็นเพียงข้อความบางส่วนจากบทความของฉัน ผู้จัดการโซเชียลมีเดียของเรา รีเบคก้า หลิว ทำสิ่งนี้บ่อยครั้งสำหรับบัญชีอย่างเป็นทางการของเราด้วย:

นี่เป็นหนึ่งในรูปแบบเนื้อหาที่ดีที่สุดที่เหมาะกับเราบน Twitter Reb เขียนโพสต์ เจาะลึกแนวทาง Twitter ของเราหากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม

แต่โพสต์ของเราบน LinkedIn ซึ่งเป็นโซเชียลมีเดียที่สำคัญเป็นอันดับสองรองจาก Twitter ย่อมดูแตกต่างออกไป:

แน่นอนว่ายังมีความคล้ายคลึงกันมากกว่าความแตกต่าง ดังนั้นมีสองประเด็นหลักที่พวกมันมีร่วมกันดังนี้:

• พวกมันถูกนำมาใช้ใหม่จากเนื้อหาบล็อกและวิดีโอของเรา
• ไม่มีลิงค์ในโพสต์หลัก

ฉันรู้ว่าเรากำลังพูดถึงสัญญาณโซเชียลที่เกี่ยวข้องกับโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่มีลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณเป็นหลัก แต่โดยทั่วไปแล้ว เนื้อหาเนทีฟจะมีประสิทธิภาพดีกว่าโพสต์ที่มีลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งก็สมเหตุสมผล เพราะแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสร้างรายได้ได้มากกว่าโดยทำให้ผู้ใช้อยู่กับแพลตฟอร์มได้นานขึ้น

กล่าวได้ว่าแบรนด์และ EEAT ของคุณยังคงเติบโตแม้ว่าคุณจะไม่ลิงก์ออกไป เรายังคงเพิ่มลิงก์ไปยังโพสต์โซเชียลของเรา แต่ไม่ใช่เนื้อหาประเภทหลักที่เราโพสต์บนโซเชียลมีเดีย

ดังนั้นเคล็ดลับความสำเร็จในที่นี้คือการใช้ประโยชน์จากสิ่งที่คุณมีอยู่แล้วและใช้มันในรูปแบบต่างๆ บนแพลตฟอร์มต่างๆ ในรูปแบบต่างๆ บางส่วนจะติดตลาดในที่สุด และคุณจะได้เรียนรู้มากมายระหว่างทาง

5. ปล่อยให้ผู้เชี่ยวชาญจัดการโซเชียลมีเดีย (และสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับพวกเขา)

สุดท้ายนี้ สิ่งสำคัญคือต้องแจ้งให้ทราบว่าฉันไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย และผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO (หรือผู้ทำการตลาดโดยทั่วไป) ส่วนใหญ่ก็ไม่ใช่เช่นกัน

ฉันทำแคมเปญโซเชียลมีเดียทั้งแบบออร์แกนิกและแบบจ่ายเงินสำเร็จมาแล้วมากมาย แต่ความรู้ของฉันยังเทียบไม่ได้กับผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียเลย บางครั้งฉันยังรู้สึกว่าตัวเองไม่เก่งเรื่องโซเชียลมีเดียเลยด้วยซ้ำ

แน่นอนว่าการที่บริษัทหลายแห่งกำลังมองหาผู้ที่มีความเชี่ยวชาญในหลากหลายช่องทางนั้นคงไม่ช่วยอะไร แต่ฉันยังไม่เคยพบใครสักคนที่เชี่ยวชาญในช่องทางการตลาดสามช่องทางขึ้นไปเลย พวกเขาไม่สามารถมีทุกอย่างได้

ฉันขอแนะนำว่าหากคุณยังไม่มีผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียในทีมของคุณ คุณควรพิจารณาจ้างที่ปรึกษาเพื่อช่วยให้คุณดำเนินไปในทิศทางที่ถูกต้อง

แต่ถ้าคุณได้ดำเนินการในส่วนนี้แล้วหรือคุณกำลังจะจ้างเอเจนซี่ให้ทำแทน ก็อย่าลืมว่าอย่าละเลยเรื่องนี้ไป SEO เป็นสาขาที่มีความหลากหลาย และคุณต้องได้รับการสนับสนุนจากช่องทางและแผนกอื่นๆ เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากสาขานี้

ท้ายที่สุดแล้วพวกเขาก็สามารถใช้ความรู้และข้อมูลของคุณได้เช่นกัน

ความคิดสุดท้าย

เอาล่ะ ฉันมีเคล็ดลับพิเศษอีกข้อในการสรุปสิ่งต่างๆ ซึ่งเป็นสิ่งที่บริษัทส่วนใหญ่มักทำไม่สำเร็จ

อย่าหยุดเผยแพร่เนื้อหาของคุณเมื่อใดก็ตามที่คุณมีเนื้อหาใหม่ หรือในกรณีที่แย่กว่านั้น เมื่อถึงวันถัดไปและคุณส่งโพสต์บนโซเชียลมีเดียเพียงโพสต์เดียวที่จำเป็นไปแล้ว

การส่งเนื้อหาเดียวกันหรือคล้ายกันซ้ำแล้วซ้ำเล่าบนโซเชียลมีเดียภายในระยะเวลาที่เหมาะสมถือเป็นเรื่องปกติและเป็นที่พึงปรารถนาอย่างยิ่ง ผู้คนที่เห็นเนื้อหาเดียวกันในครั้งหนึ่งอาจไม่ได้มองเห็นเนื้อหานั้นอีกครั้งในครั้งต่อๆ ไป และแม้ว่าจะเห็นก็ตาม พวกเขาก็ไม่น่าจะจำได้

ที่มาจาก Ahrefs

ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย Ahrefs ซึ่งเป็นอิสระจาก Chovm.com Chovm.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์