ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดประการหนึ่งที่ส่งผลต่ออุตสาหกรรมเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลคือความยั่งยืน อุตสาหกรรมขนาดใหญ่ต้องรับมือกับปัญหาที่เกิดจากการจัดจำหน่ายที่สิ้นเปลือง สูตรที่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม และการค้นหาส่วนผสมที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์เสริมความงาม
ด้วยความงามแบบหมุนเวียน บริษัทต่างๆ สามารถลดการปล่อยคาร์บอนได้ในขณะที่ยังคงสร้างผลกำไรในลักษณะที่เป็นประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อม เป็นไปได้อย่างไรในอุตสาหกรรมที่ทำกำไรได้แต่มีการแข่งขันสูงในขณะที่หลบเลี่ยงรูปแบบธุรกิจเศรษฐกิจเชิงเส้นแบบเดิม บทความนี้จะเจาะลึกถึง 5 ประเด็นสำคัญแบบหมุนเวียน โอกาสแห่งความงาม ธุรกิจสามารถใช้ประโยชน์เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า
สารบัญ
ตลาดผลิตภัณฑ์ความงามแบบหมุนเวียน
โอกาสของผลิตภัณฑ์เสริมความงามแบบวงจรสำคัญ 5 ประการ
สรุป
ตลาดผลิตภัณฑ์ความงามแบบหมุนเวียน
อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ความงามแบบหมุนเวียนทั่วโลกบันทึกมูลค่าตลาดที่ 2.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2022 คาดการณ์ว่าตลาดนี้จะเติบโตถึง 2032 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในสิ้นปี 4.2 โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) ที่ 5.8%
การเติบโตอย่างก้าวกระโดดนี้มาจากการที่แบรนด์ความงามตระหนักรู้ถึงการบริโภคผลิตภัณฑ์ทั่วโลกและผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ส่งผลให้แบรนด์เหล่านี้หันมาเป็นนักรบรักษ์สิ่งแวดล้อมและนำแนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียนมาใช้ในการผลิตผลิตภัณฑ์ความงามที่เป็นกลางทางคาร์บอน
นอกจากนี้ บริษัทต่างๆ ยังพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนจากของเสียจากน้ำมันมะกอก สารสกัดจากส้ม และเมล็ดกาแฟ ส่งผลให้สามารถหมุนเวียนได้ บรรจุภัณฑ์ และลดการพึ่งพาผลิตภัณฑ์จากสัตว์
เทรนด์ความงามที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่นำไปสู่การเติบโตของขนาดตลาดผลิตภัณฑ์ความงามแบบหมุนเวียน นโยบายของรัฐบาลที่เข้มงวดในบางประเทศยังส่งเสริมการผลิตผลิตภัณฑ์ที่ไม่ก่อให้เกิดขยะอีกด้วย ส่งผลให้มีความต้องการผลิตภัณฑ์เหล่านี้สูง 76% ของผู้บริโภค ตอนนี้กำลังช้อปปิ้งเครื่องสำอางที่ยั่งยืน
โอกาสของผลิตภัณฑ์เสริมความงามแบบวงจรสำคัญ 5 ประการ
การปิดวงจร: การออกแบบเพื่อความสำเร็จ
แนวคิดการหมุนเวียนเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในการออกแบบระบบ มากกว่าการเพิ่มสิ่งอื่นๆ แนวคิดนี้ครอบคลุมทุกแง่มุมของเศรษฐกิจหมุนเวียน ตั้งแต่การกำจัดของเสียไปจนถึงการเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช้แล้วให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม
ขั้นตอนเริ่มต้นในการส่งเสริมห่วงโซ่อุปทานแบบหมุนเวียนคือการระบุว่าขยะเกิดขึ้นที่ใด ซึ่งต้องมีการตรวจสอบทุกขั้นตอนที่เกี่ยวข้องกับการผลิตเครื่องสำอางอย่างครอบคลุม และพิจารณาอย่างรอบคอบถึงทุกแง่มุมของวงจรปิด
เพื่อลดของเสียและใช้ผลิตภัณฑ์น้อยลง บริษัทต่างๆ สามารถมุ่งเน้นไปที่การ "จำกัด" กระบวนการของตน ซึ่งเกี่ยวข้องกับการใช้วัตถุดิบเพียงเล็กน้อยต่อผลิตภัณฑ์หนึ่งชิ้นและผลิตผลิตภัณฑ์น้อยลง ตัวอย่างเช่น พวกเขาสามารถออกแบบ ผลิตภัณฑ์เสริมความงามอเนกประสงค์ เช่น Plum Beauty Oil ของ Le Pruenier ซึ่งเป็นน้ำมันบำรุงความงามและมอยส์เจอร์ไรเซอร์ อีกตัวอย่างหนึ่งคือสครับขัดผิว 3-in-1 ที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ ขัดผิว และครีมอาบน้ำจาก Honestly ซึ่งเป็นบริษัทสตาร์ทอัพด้านความงามแบบหมุนเวียนของเนเธอร์แลนด์
ขั้นตอนที่สองในการปิดวงจรนั้นไปไกลกว่าการลดขยะโดยการค้นหาวิธีการใช้งานจริงสำหรับผลพลอยได้และขยะที่เกิดขึ้นในห่วงโซ่อุปทาน ตัวอย่างเช่น ชาแนล กำลังนำเปลือกคาเมลเลียซึ่งเป็นผลพลอยได้จากคอลเลกชั่น Chanel No. 1 มาปรับใช้ใหม่โดยชาญฉลาดเพื่อสร้างฝาของครีมคาเมลเลียฟื้นฟูผิวสีแดงขึ้นมาใหม่ แนวทางปฏิบัตินี้ช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับสิ่งที่ทิ้งไปและแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการรักษาสิ่งแวดล้อมและการใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่า
พลังของส่วนผสมของรีเจน: ให้ความสำคัญกับแหล่งที่มา
การเกษตรแบบฟื้นฟูยังมีความสำคัญต่อระบบหมุนเวียนอีกด้วย ผลิตภัณฑ์เสริมความงาม ความสำเร็จ แบรนด์ความงามอาจอ้างถึงส่วนผสมจากผลพลอยได้ เช่น สารสกัดจากใบมะกอก เปลือกส้ม กากกาแฟ เมล็ดเบอร์รี่ และขี้เลื่อย
การทำเช่นนี้จะช่วยให้พวกเขาสามารถหมุนเวียนวัตถุดิบได้อย่างมีประสิทธิภาพ และสุดท้ายแล้ววัตถุดิบเหล่านี้ก็จะกลายเป็นผลิตภัณฑ์เสริมความงาม ธุรกิจต่างๆ จะหาวัตถุดิบอันทรงคุณค่าเหล่านี้ได้จากที่ไหน ง่ายมาก พวกเขาสามารถร่วมมือกับอุตสาหกรรมคู่ขนานและธุรกิจในท้องถิ่นเพื่อจัดหาวัตถุดิบเหล่านี้ได้ เช่น ร้านกาแฟ โรงงานแปรรูปน้ำผลไม้ และร้านช่างไม้
พิจารณา เส้นรอบวงแบรนด์ความงามจากนิวยอร์กที่ใช้สารสกัดจากใบมะกอกในการผลิต เจลล้างหน้า. ส่วนผสม เป็นผลพลอยได้จากใบมะกอกที่เก็บเกี่ยวได้จากฟาร์มของครอบครัวในแคลิฟอร์เนีย โดยปกติแล้ว ผลพลอยได้จะเป็นขยะอินทรีย์ที่สามารถนำมาใช้เป็นปุ๋ยในฟาร์มได้
การแกะบรรจุภัณฑ์พลาสติกใช้ครั้งเดียว: เติม ใช้ซ้ำ และรีไซเคิล
นับเป็นโอกาสทางธุรกิจในการตอบสนองความต้องการของลูกค้า โดยต้องสร้างระบบที่ผลิตภัณฑ์และวัสดุบรรจุภัณฑ์จะถูกใช้อย่างมีประสิทธิภาพ ลดของเสีย และรักษาทรัพยากรให้หมุนเวียน
ธุรกิจต่างๆ สามารถแก้ไขปัญหานี้ได้โดยเลิกใช้พลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวทิ้งและออกแบบพลาสติกใหม่โดยคำนึงถึงอายุการใช้งาน พวกเขาสามารถใช้วัสดุที่รีไซเคิลได้ นำกลับมาใช้ใหม่ได้ หรือย่อยสลายได้ทางชีวภาพเพื่อบรรจุผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น การนำเสนอ ถุงเติม ให้กับลูกค้าของตนเพื่อนำขวดที่บรรจุใหม่กลับมาใช้ซ้ำได้หลายครั้ง
ธุรกิจก็สามารถคัดลอกได้เช่นกัน ทาทา ฮาร์เปอร์ สกินแคร์มอยส์เจอร์ไรเซอร์ Water Lock ของ 's นั้นมีบรรจุภัณฑ์แบบปิดสนิทและตลับเติมที่สามารถรีไซเคิลได้ 100% บรรจุภัณฑ์แก้วสีเขียวของพวกเขาจะจัดส่งถึงลูกค้าเพียงครั้งเดียวเท่านั้น เมื่อพิจารณาถึงวงจรชีวิตทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ ธุรกิจต่างๆ สามารถคิดค้นสินค้าที่มีประโยชน์ใช้สอยซึ่งมีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในเชิงบวกได้
หลีกเลี่ยงการฝังกลบ: การแยกชิ้นส่วนบรรจุภัณฑ์ความงาม
เป้าหมายสูงสุดของการหมุนเวียนคือผลิตภัณฑ์ที่ไม่ถูกนำไปฝังกลบ ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากบริษัทเทคโนโลยีที่รื้อถอนและแปรรูปผลิตภัณฑ์เก่าและมอบชีวิตใหม่ให้กับผลิตภัณฑ์เหล่านั้น ดังนั้น เศรษฐกิจหมุนเวียนจึงส่งเสริมให้ธุรกิจต่างๆ ออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สามารถถอดประกอบเพื่อนำวัสดุกลับมาใช้ใหม่ได้ ซึ่งจะช่วยลดขยะ
ตัวอย่างหนึ่งคือแบรนด์มาสคาร่าของสหรัฐอเมริกา อิซซี่ซึ่งนำเหล็กกลับมาใช้ใหม่ หลอดมาสคาร่า และปรับรูปแปรงและที่ปัดน้ำฝนพลาสติกใหม่ ในที่สุด ผลิตภัณฑ์ของบริษัทก็ได้รับการตอบรับจากลูกค้าที่ให้ความสำคัญกับแนวทางที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมและต้องการผลิตภัณฑ์ที่ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
เครื่องสำอางหมุนเวียนระดับโลก: ขนาดเดียวไม่ได้เหมาะกับทุกคน
แนวคิดแบบเหมาเข่งอาจไม่ได้ผลดีกับเศรษฐกิจหมุนเวียน เนื่องจากผลิตภัณฑ์บางอย่างอาจไม่เหมาะกับทุกคน ธุรกิจต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้ได้โดยการให้การยอมรับบุคคลที่มีประเภทผิว ความกังวล และความชอบเฉพาะตัว จากนั้นจึงสามารถให้สูตรเฉพาะกับบุคคลเหล่านี้ได้
ต่อมา ลูกค้าสามารถเลือกผลิตภัณฑ์ดูแลผิวตามความต้องการเฉพาะของตนเองได้ ธุรกิจต่างๆ สามารถลดการสูญเสียและทำให้มั่นใจได้ว่าผู้บริโภคจะพึงพอใจกับผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของตน
ธุรกิจยังสามารถเสนอเฉดสีที่หลากหลายได้โดยการพัฒนา ครอบคลุมทุกด้านของฐานรากคอนซีลเลอร์ และเครื่องสำอางสี ผู้ซื้อจากภูมิหลังที่หลากหลายสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เข้ากับโทนสีผิวของตนเองได้ ส่งเสริมความครอบคลุม และหลีกเลี่ยงการสิ้นเปลืองจากตัวเลือกเฉดสีที่มีจำกัด
สรุป
โดยสรุป การเริ่มต้นเส้นทางสู่การหมุนเวียนต้องคำนึงถึงการพิจารณาถึงการสิ้นสุดอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์เป็นอันดับแรกและตรวจสอบห่วงโซ่อุปทานเพื่อหาจุดที่สร้างขยะ ขั้นตอนเหล่านี้จะช่วยให้ธุรกิจต่าง ๆ สามารถนำแนวทางการหมุนเวียนมาใช้และสร้างความก้าวหน้าที่สำคัญสู่อนาคตที่ยั่งยืนยิ่งขึ้นในอุตสาหกรรมความงาม
