สัญญาณ: สภาพอากาศที่ไม่เป็นฤดูกาลส่งผลกระทบต่อผลประกอบการของแบรนด์เครื่องแต่งกายในยุโรป

สภาพอากาศที่ผิดฤดูกาลกลายเป็นประเด็นสำคัญในการยื่นเอกสารต่อบริษัทเครื่องแต่งกาย เนื่องจากสภาพอากาศที่เปลี่ยนแปลงส่งผลกระทบต่อตัวเลือกของผู้บริโภค

แบรนด์แฟชั่นฟาสต์แฟชั่นท้าทายกฎสี่ฤดูกาลแห่งแฟชั่นแบบดั้งเดิมมานานหลายทศวรรษ เนื่องจากสินค้าต่างๆ เข้าสู่มือผู้บริโภคเร็วกว่าที่เคย ผู้ค้าปลีกออนไลน์บางรายเปิดตัวสินค้าหลายพันชิ้นทุกสัปดาห์ ทำให้การเปลี่ยนผ่านระหว่างฤดูร้อนและฤดูใบไม้ร่วง ฤดูหนาวและฤดูใบไม้ผลิที่เคยชัดเจนเลือนลางลง

การเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศจะทำให้การจับจ่ายซื้อของตามฤดูกาลกลายเป็นเรื่องในอดีตหรือไม่ สำนักงานอุตุนิยมวิทยาของสหราชอาณาจักรคาดการณ์ว่าประเทศต่างๆ จะมีช่วงอากาศอบอุ่นเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และช่วงอากาศหนาวเย็นลดลง ส่งผลให้ฤดูหนาวอบอุ่นและชื้นขึ้น และฤดูร้อนร้อนและแห้งแล้งมากขึ้น ซึ่งเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศ

ล่าสุด บริษัทเครื่องแต่งกายหลายแห่งระบุว่าสภาพอากาศที่ผิดฤดูกาลเป็นปัจจัยสำคัญในผลประกอบการทางการเงินในไตรมาสที่ 3 ปี 2023 เนื่องจากยุโรปส่วนใหญ่ประสบกับฤดูใบไม้ร่วงที่อบอุ่นกว่าปกติ ซึ่งเป็นช่วงที่ปกติผู้บริโภคจะซื้อเสื้อโค้ท แจ็กเก็ต และเสื้อจัมเปอร์

ในเดือนพฤศจิกายน ผู้ค้าปลีกในสหราชอาณาจักร Next ได้รายงานการเติบโตของยอดขายที่ "ผันผวน" ในไตรมาสที่ 3 ปี 2023 ซึ่งเป็นผลมาจากสภาพอากาศที่เปลี่ยนแปลงตลอดทั้งไตรมาส

ในเดือนกันยายน ผู้ค้าปลีกออนไลน์ของอังกฤษ Asos รายงานว่าสภาพอากาศฝนตกในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคมทำให้ยอดขายลดลง โดยเฉพาะในตลาดภายในประเทศในไตรมาสที่ 4 ปี 2023 ส่งผลให้ยอดขายโดยรวมลดลง 15%

ตัวเลขจากสำนักงานสถิติแห่งชาติ (ONS) ประจำเดือนกันยายน พ.ศ. 2023 เผยให้เห็นว่ายอดขายเสื้อผ้าในสหราชอาณาจักรลดลง 1.6% เนื่องจากผู้บริโภคเลื่อนการซื้อเสื้อผ้าที่อบอุ่นออกไปเนื่องจากสภาพอากาศที่ไม่เหมาะกับฤดูกาล

กระแสดังกล่าวไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในสหราชอาณาจักรเท่านั้น โดย H&M ยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่นสัญชาติสวีเดนรายงานว่ายอดขายในไตรมาสที่ 3 ของปี 2023 ได้รับผลกระทบเชิงลบจากเดือนกันยายนที่ "อบอุ่นผิดปกติ" ในตลาดสำคัญในยุโรป โดยระบุว่าสภาพอากาศที่ไม่เป็นไปตามฤดูกาลทำให้ผู้บริโภคต้องเลื่อนการเริ่มต้นฤดูกาลช้อปปิ้งในฤดูใบไม้ร่วงออกไป

การกล่าวถึง “สภาพอากาศที่ไม่เป็นฤดูกาล” ในเอกสารการยื่นต่อบริษัทเครื่องแต่งกายในปี 2019-2023

ข้อมูลการยื่นเอกสารของบริษัทต่างๆ โดย GlobalData แสดงให้เห็นว่าคำสำคัญ “สภาพอากาศที่ไม่เป็นฤดูกาล” กลายเป็นประเด็นหลักในการยื่นเอกสารของบริษัทเครื่องแต่งกาย คำดังกล่าวถูกกล่าวถึง 72 ครั้งในการยื่นเอกสารของบริษัทเครื่องแต่งกายในปี 2023 เพิ่มขึ้นจากเพียง 2019 ครั้งในปี XNUMX

ในปี 2023 จนถึงตอนนี้ คำดังกล่าวถูกกล่าวถึงบ่อยกว่าหัวข้อหลักอื่นๆ รวมถึง “ความเชื่อมั่นผู้บริโภค” ที่ถูกกล่าวถึง 18 ครั้ง และ “การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ” ที่ถูกกล่าวถึง 20 ครั้ง

เพื่อรับมือกับสภาพอากาศที่ผิดฤดูกาล ผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าจำนวนมากจึงหันมาลดราคาเพื่อระบายสต็อกสินค้าที่ไม่ต้องการ

Silvia Rindone หัวหน้า EY ประจำสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ ตอบสนองต่อตัวเลขของ ONS ในเดือนตุลาคม โดยกล่าวว่า “สภาพอากาศที่คาดเดาไม่ได้มากขึ้นเรื่อยๆ เป็นสิ่งที่ผู้ค้าปลีกจะต้องจัดการ ปัจจุบันมีสินค้าที่ผิดฤดูกาลจำนวนมากในทั้งกลุ่ม ซึ่งอาจนำไปสู่การลดราคาสินค้าเพิ่มขึ้นก่อนถึงวัน Black Friday เนื่องจากผู้ค้าปลีกพยายามกระตุ้นความต้องการที่ซบเซาในหมู่ผู้ซื้อ”

ความครอบคลุมสัญญาณของเราขับเคลื่อนโดย เอ็นจิ้นเฉพาะเรื่องของ GlobalDataซึ่งแท็กรายการข้อมูลหลายล้านรายการในชุดข้อมูลทางเลือก 6 ชุด ได้แก่ สิทธิบัตร งาน ข้อตกลง เอกสารที่ยื่นต่อบริษัท การกล่าวถึงบนโซเชียลมีเดีย และข่าวสาร ไปจนถึงธีม ภาคส่วน และบริษัทต่างๆ สัญญาณเหล่านี้ช่วยเพิ่มความสามารถในการคาดการณ์ของเรา ช่วยให้เราระบุภัยคุกคามที่ก่อกวนมากที่สุดในแต่ละภาคส่วนที่เราครอบคลุมและบริษัทที่อยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดที่จะประสบความสำเร็จ

ที่มาจาก สไตล์ที่ใช่

ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย just-style.com ซึ่งเป็นอิสระจาก Chovm.com Chovm.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์