ผู้มีอิทธิพลกำลังแซงหน้าโซเชียลแบบจ่ายเงิน: นี่คือสาเหตุ

เมื่อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้รับความนิยม นักการตลาดที่มองการณ์ไกลก็ตระหนักทันทีถึงคุณค่าของช่องทางการสร้างแบรนด์ใหม่เหล่านี้ อย่างไรก็ตาม นักการตลาดจำนวนมากพยายามนำกลยุทธ์โฆษณาดิจิทัลกระแสหลักมาใช้ เช่น โฆษณาแบบจ่ายเงิน เพื่อใช้กับสื่อใหม่ที่ยังไม่เป็นที่รู้จักนี้

แม้ว่าแคมเปญโซเชียลแบบจ่ายเงินจะมีคุณค่า แต่ก็ไม่ใช่วิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการใช้แพลตฟอร์มโซเชียล การตลาดแบบมีอิทธิพลแซงหน้าโซเชียลแบบจ่ายเงินในแง่ของประสิทธิภาพ การเข้าถึง และผลกระทบ มาดูกันว่าทำไม

ข้อได้เปรียบของผู้มีอิทธิพล

การค้นหาทางโซเชียลเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นช่องทางการวิจัยผลิตภัณฑ์และแบรนด์อันดับต้นๆ สำหรับผู้บริโภคในช่วงวัย 16 ถึง 34 ปี นอกจากนี้ โซเชียลเน็ตเวิร์กยังเป็นเครือข่ายการค้นหาที่ใช้มากที่สุดเป็นอันดับสองสำหรับผู้บริโภคในช่วงวัย 35 ถึง 44 ปีอีกด้วย

เมื่อต้องเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังทำการวิจัยแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย อินฟลูเอนเซอร์มีข้อได้เปรียบที่ชัดเจน อินฟลูเอนเซอร์กำลังได้เปรียบในโซเชียลมีเดียแบบจ่ายเงินเนื่องจาก:

ของแท้

ลองนึกถึงตอนที่คุณซื้อของบางอย่างเพราะเพื่อนแนะนำมา พวกเขาไม่ได้พยายามขายอะไรให้คุณ แต่เพียงแบ่งปันประสบการณ์และบอกคุณเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาชอบ

แม้ว่าผู้มีอิทธิพลจะพยายามกระตุ้นยอดขายให้กับพันธมิตรแบรนด์ของตน แต่พวกเขาก็รู้วิธีที่จะดึงความน่าเชื่อถือของคำแนะนำผลิตภัณฑ์จากเพื่อนมาใช้ แทนที่จะทำการขาย ผู้มีอิทธิพลจะนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในบริบทของโลกแห่งความเป็นจริง ทำให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจมากขึ้น

ผู้มีอิทธิพลสามารถใช้ประโยชน์จากความถูกต้องแท้จริงเพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ ให้มาสนใจแบรนด์ของคุณ และยังสามารถดึงการแปลงที่สูญเสียไปซึ่งโฆษณาแบบชำระเงินของคุณอาจทำให้หายไปได้อีกด้วย

น่าไว้วางใจ

การสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือกับกลุ่มเป้าหมายของคุณต้องใช้เวลา เมื่อต้องติดต่อลูกค้าเป้าหมาย คุณต้องเริ่มจากศูนย์ อย่างไรก็ตาม ผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลได้แสดงความเชื่อมั่นในตัวพวกเขาไปแล้ว เมื่อผู้มีอิทธิพลชื่นชมผลิตภัณฑ์หรือแชร์บทช่วยสอน กลุ่มเป้าหมายของพวกเขาจะรับฟัง ไว้วางใจ และมักจะดำเนินการ

ผู้มีอิทธิพลช่วยให้คุณได้รับความน่าเชื่อถือ พวกเขาสร้างสายสัมพันธ์กับผู้ชมไว้แล้ว และสามารถใช้ความสัมพันธ์นั้นเพื่อรับรองผลิตภัณฑ์ของคุณได้ ผู้บริโภคมองผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาชื่นชอบเหมือนเพื่อนที่ไว้ใจได้มากกว่าผู้โฆษณาที่ไม่มีตัวตน

การปรับตัวและเข้าถึงได้

ผู้มีอิทธิพลที่ดีที่สุดจะใช้ประโยชน์จากกระแสผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป พวกเขาสามารถปรับตัวให้เข้ากับกระแสล่าสุด การอัปเดตอัลกอริทึม หรือความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างง่ายดาย

ผู้มีอิทธิพลที่ยอดเยี่ยมสามารถผูกโยงเทรนด์โซเชียลเข้ากับเนื้อหาของตนได้อย่างยอดเยี่ยม ไม่ว่าจะเป็นการเต้น TikTok ใหม่หรือมีมล่าสุด ผู้มีอิทธิพลมีวิธีในการผสานโฆษณาผลิตภัณฑ์และกิจกรรมทางสังคมเข้าด้วยกันในลักษณะที่เข้าถึงผู้บริโภค

การเข้าถึงแบบออร์แกนิกเทียบกับการแสดงผลแบบจ่ายเงิน

แคมเปญแบบจ่ายเงินนั้นมีข้อดีอยู่บ้าง แต่การเข้าถึงแบบออร์แกนิกของผู้มีอิทธิพลมักจะน้อยกว่าการเข้าถึงโฆษณาแบบจ่ายเงิน แทนที่เนื้อหาของคุณจะสูญหายไปในทะเลของโฆษณา การรับรองของผู้มีอิทธิพลจะขยายการเข้าถึงแบรนด์ของคุณได้ ซึ่งมักจะนำไปสู่การเชื่อมต่อที่แท้จริงยิ่งขึ้น และสุดท้ายแล้วก็จะเกิดการแปลงเป็นลูกค้า

นอกจากนี้ เนื้อหาที่มีอิทธิพลยังมีศักยภาพที่จะกลายเป็นกระแสไวรัล ไม่ว่าจะมีคนกดไลค์ แชร์ หรือโต้ตอบกับโฆษณาแบบชำระเงินของคุณมากเพียงใด เนื้อหานั้นก็จะไม่มีวันได้รับความนิยมเท่ากับโพสต์ทั่วไป

การใช้ประโยชน์จากพลังของการตลาดแบบพันธมิตรที่มีอิทธิพล

เสน่ห์ของการตลาดแบบพันธมิตรที่มีอิทธิพลนั้นไม่อาจปฏิเสธได้ แต่ความสำเร็จอยู่ที่การเข้าใจว่ามันไม่ใช่เกมตัวเลข

การตลาดแบบมีอิทธิพลไม่ได้หมายความถึงการทำให้คนที่มีผู้ติดตามมากที่สุดพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณ แต่เป็นการค้นหาคนที่เหมาะสมกับคุณ คุณต้องมีพันธมิตรที่มีอิทธิพลซึ่งมีค่านิยมที่สอดคล้องกับคุณและมีผู้ชมที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ความเคารพซึ่งกันและกัน การสื่อสารที่เปิดกว้าง และความคาดหวังที่ชัดเจนเป็นกุญแจสำคัญสู่ความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จของผู้มีอิทธิพล องค์ประกอบเหล่านี้สร้างรากฐานของความร่วมมือที่มากกว่าการทำธุรกรรมเพียงอย่างเดียว เมื่อดำเนินการอย่างถูกต้อง ความร่วมมือนี้สามารถนำไปสู่การรับรู้แบรนด์ที่เพิ่มขึ้นและการเพิ่มขึ้นของผลตอบแทนจากการลงทุน

การสร้างสมดุลระหว่างกลยุทธ์ผู้มีอิทธิพลและโซเชียลแบบจ่ายเงิน

คุณไม่ควรมองความร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลและโซเชียลมีเดียที่ต้องจ่ายเงินเป็นกลยุทธ์แบบใดแบบหนึ่ง แต่ควรมองว่าทั้งสองอย่างนี้เป็นเครื่องมือเสริมที่สามารถเพิ่มการเข้าถึงและผลกระทบซึ่งกันและกัน

ผู้มีอิทธิพลนั้นนำเสนอความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือ โดยสร้างเรื่องราวที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ในทางกลับกัน แคมเปญโซเชียลแบบจ่ายเงินช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายเฉพาะและควบคุมตำแหน่งโฆษณาได้อย่างแม่นยำ

กลยุทธ์การตลาดที่สมดุลจะผสานรวมจุดแข็งของทั้งสองแนวทางเข้าด้วยกัน เพื่อสร้างแนวทางแบบผสมผสานอันทรงพลังที่เพิ่มการเข้าถึงและผลกระทบสูงสุด

ในแวดวงการตลาดแบบมีอิทธิพลที่ซับซ้อน สิ่งสำคัญคือความสมดุล การผสมผสานความร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลและกลยุทธ์โซเชียลแบบจ่ายเงินเข้าด้วยกันอย่างลงตัว ช่วยให้คุณสร้างแนวทางการตลาดที่ครอบคลุมซึ่งไม่เพียงแต่ขยายการเข้าถึงของคุณเท่านั้น แต่ยังทำให้ความสัมพันธ์ของแบรนด์ของคุณกับกลุ่มเป้าหมายแน่นแฟ้นยิ่งขึ้นด้วย

เชื่อมต่อกับเราและร่วมกันยกระดับเป้าหมายการตลาดแบบมีอิทธิพลของคุณ!

ที่มาจาก เว็บไซต์ Accelerationpartners.com

ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย acceleratepartners.com โดยเป็นอิสระจาก Chovm.com Chovm.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์