งานวัฒนธรรม กีฬา เทศกาลดนตรี และวันช้อปปิ้งในปี 2025 จะเป็นโอกาสที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดในการโต้ตอบกับผู้บริโภคทั่วโลก การจัดวางกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับงานสำคัญต่างๆ ในขณะที่บริษัทต่างๆ กำหนดปฏิทินการตลาดสำหรับปีนั้นๆ จะช่วยสร้างกระแส กระตุ้นการมีส่วนร่วมของลูกค้า และเปิดโอกาสในการค้าปลีกใหม่ๆ ตั้งแต่ทัวร์ดนตรีที่รอคอยมานานไปจนถึงงานวัฒนธรรมและชุมชน ปีนี้มีโอกาสมากมายในการโต้ตอบกับกลุ่มต่างๆ บทความบล็อกนี้จะเจาะลึกถึงงานวัฒนธรรม 40 งาน โดยจะสำรวจว่าแบรนด์ต่างๆ จะใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาเหล่านี้อย่างมีกลยุทธ์เพื่อเพิ่มการมองเห็นและกระตุ้นยอดขายในอุตสาหกรรมความงาม แฟชั่น ความบันเทิง อาหารและเครื่องดื่มได้อย่างไร
สารบัญ
เหตุการณ์ทางวัฒนธรรมสำคัญที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในปี 2025
Music Tours: ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของวัฒนธรรมป๊อป
กิจกรรมกีฬา: ยกระดับการมองเห็นแบรนด์
กิจกรรมช้อปปิ้ง: โอกาสสูงสุดสำหรับการขายปลีก
กิจกรรมทางวัฒนธรรมและเพื่อสาธารณประโยชน์: การมีส่วนร่วมของชุมชน
การเฉลิมฉลองทางศาสนาและประเพณี: สร้างความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม
การเพิ่มการมีส่วนร่วมของแบรนด์ให้สูงสุดในช่วงเวลาสำคัญทางวัฒนธรรม
การสร้างแคมเปญเชิงโต้ตอบและเชิงประสบการณ์
การนำความยั่งยืนมาผสมผสานกับกลยุทธ์การจัดงาน
การใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียและการเปิดใช้งานดิจิทัล
บทสรุป: การคว้าโอกาสเพื่อความสำเร็จด้านการตลาดในปี 2025
เหตุการณ์ทางวัฒนธรรมสำคัญที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในปี 2025
ในปี 2025 จะมีกิจกรรมต่างๆ มากมายที่จัดขึ้นในปฏิทินวัฒนธรรมและสร้างจุดสัมผัสที่ทรงพลังสำหรับการกระตุ้นแบรนด์ ช่วงเวลาดังกล่าวมอบศักยภาพด้านการตลาดและการค้าปลีก รวมถึงช่องทางต่างๆ สำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการมีส่วนร่วมในการสนทนาทางวัฒนธรรมที่มีความหมาย ด้านล่างนี้คือกิจกรรมสำคัญบางส่วนที่ควรจับตามองในปี 2025:
Music Tours: ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของวัฒนธรรมป๊อป
อย่างไรก็ตาม ทัวร์ดนตรีถือเป็นกิจกรรมที่ได้ผลที่สุดสำหรับบริษัทต่างๆ ในการโต้ตอบกับผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น ทัวร์ Live '25 ของวง Oasis ถือเป็นกิจกรรมสดครั้งแรกของวงนับตั้งแต่วงแตกไปเมื่อปี 2009 โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้บริโภคที่เป็น Gen X, Millennials และ Gen Z ที่มีอายุมากกว่า ทัวร์ที่ทุกคนรอคอยนี้จะสร้างความตื่นเต้นอย่างมาก โดยจะเริ่มที่คาร์ดิฟฟ์ในเดือนกรกฎาคมและสิ้นสุดที่เซาเปาโลในเดือนพฤศจิกายน
บริษัทแฟชั่น ความงาม และไลฟ์สไตล์อาจใช้ประโยชน์จากช่วงเวลานี้โดยจัดทำแคมเปญดิจิทัลสำหรับผู้ชมคอนเสิร์ต งานอีเวนต์แบบพบปะหน้า และการทำงานร่วมกันของผลิตภัณฑ์พิเศษ ในทำนองเดียวกัน นักดนตรีอย่าง Dua Lipa และ Tyler, the Creator จะออกทัวร์ในปี 2025 ซึ่งเป็นอีกช่องทางหนึ่งที่ธุรกิจต่างๆ จะได้มีปฏิสัมพันธ์กับแฟนๆ ที่ทุ่มเท
การสนับสนุนข้อมูลเชิงลึก: จากงานอีเวนต์ต่างๆ เช่น Glastonbury และ Coachella แสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมดนตรีสดในสหราชอาณาจักรมีมูลค่าประเมินอยู่ที่ 3.5 พันล้านปอนด์ในปี 2024 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง สำหรับบริษัทต่างๆ ที่ต้องการเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า สิ่งนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของเทศกาลดนตรีในฐานะสถานที่สำหรับการตลาดเชิงประสบการณ์ (Mintel)
กิจกรรมกีฬา: ยกระดับการมองเห็นแบรนด์
กิจกรรมกีฬายังคงมีความสำคัญอย่างมากต่อแผนการตลาดทั่วโลกในปี 2025 การแข่งขันรักบี้หญิงชิงแชมป์โลกซึ่งกำหนดจัดขึ้นในเดือนสิงหาคม 2025 ที่ประเทศอังกฤษนั้นดูเหมือนว่าจะเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ นอกจากนี้ การแข่งขันกีฬาชิงแชมป์โลกและการแข่งขันแอฟริกันคัพออฟเนชั่นส์จะเน้นไปที่ความสำเร็จด้านกีฬาเป็นหลัก บริษัทอาหารและเครื่องดื่ม โรงแรม และผู้สนับสนุนสามารถเพิ่มการตลาดและใช้ประโยชน์จากแนวโน้มการขยายตัวของการท่องเที่ยวเชิงกีฬาที่กิจกรรมเหล่านี้นำเสนอได้
การสนับสนุนข้อมูลเชิงลึก: อุตสาหกรรมงานกีฬาทั่วโลกเติบโตอย่างต่อเนื่องที่ 2.47% ตั้งแต่ปี 2025 ถึง 2028 และคาดว่าจะเติบโตถึง 35.26 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 (Statista) ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความหลงใหลในกีฬาอย่างต่อเนื่อง และความเป็นไปได้ที่ผู้ทำการตลาดจะรวมการสนับสนุน การแนะนำผลิตภัณฑ์ และพันธมิตรในงานสำคัญๆ
กิจกรรมช้อปปิ้ง: โอกาสสูงสุดสำหรับการขายปลีก
ยอดขายที่ทำลายสถิติในปี 2025 จะยังคงถูกสร้างสถิติใหม่โดยกิจกรรมการช้อปปิ้งต่างๆ รวมถึงวันคนโสด (11.11) และ Amazon Prime Days การเสนอส่วนลดพิเศษ ผลิตภัณฑ์รุ่นจำกัดจำนวน และประสบการณ์แบรนด์ที่โดดเด่นทั้งทางออนไลน์และในร้านค้าจะช่วยให้บริษัทต่างๆ เตรียมพร้อมรับมือกับช่วงเวลาแห่งการซื้อที่คึกคักที่สุดนี้ ด้วยปริมาณการขายที่สูงกว่าวัน Black Friday และ Cyber Monday มาก วันคนโสดเพียงวันเดียวได้พัฒนาจนกลายเป็นปรากฏการณ์การค้าปลีกทั่วโลก
การสนับสนุนข้อมูลเชิงลึก: ข้อมูลเชิงลึกที่สนับสนุนคือในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 11.11 ของ Taobao และ Tmall Group (Chovm) บริษัทเครื่องแต่งกายมากกว่า 66 แห่งและธุรกิจด้านความงาม 79 แห่งมีปริมาณผลิตภัณฑ์รวมเกิน 2024 ล้านหยวนในปี 100 บริษัทต่างๆ ที่ต้องการเจาะกลุ่มลูกค้าชาวจีนควรใช้กิจกรรมนี้เป็นส่วนประกอบของแผนการตลาดทั่วโลก
กิจกรรมทางวัฒนธรรมและเพื่อสาธารณประโยชน์: การมีส่วนร่วมของชุมชน
กิจกรรมเพื่อสังคม เช่น เดือนรณรงค์สร้างความตระหนักรู้ด้านสุขภาพจิตและวันคุ้มครองโลก เป็นสถานที่ที่ดีเยี่ยมที่บริษัทต่างๆ จะแสดงความมุ่งมั่นต่อปัญหาสังคมและความยั่งยืน กิจกรรมเหล่านี้ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถมีส่วนร่วมในกิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (CSR) ในระยะยาว ซึ่งจะช่วยปลูกฝังความภักดีของลูกค้าโดยใช้ความสัมพันธ์กับประเด็นที่ลูกค้าให้ความสำคัญ
บริษัทต่างๆ ในภาคส่วนสุขภาพและความงามอาจพบแนวคิดจากความสำเร็จในปีที่ผ่านมา ซึ่งรวมถึงการโฆษณาที่เน้นประเด็นทางสังคม ตัวอย่างเช่น บริษัทที่สนับสนุนประเด็นความยั่งยืนอย่างแข็งขันหรือจัดหาสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมตามกิจกรรมวันคุ้มครองโลกอาจได้รับความนิยมอย่างมาก สุขภาพจิตและความสมบูรณ์ของร่างกายจะเป็นประเด็นหลักในปีนี้ และแบรนด์ต่างๆ จะถูกกระตุ้นให้ช่วยเหลือโครงการเพื่อความเป็นอยู่ที่ดีทางอารมณ์
การสนับสนุนข้อมูลเชิงลึก: ลูกค้าชาวแคนาดา 83% ตั้งใจจะซื้อของในช่วงลดราคาสำคัญๆ เช่น Cyber Monday ในปี 2024, Black Friday และ Singles' Day (Statista) ระดับความสนใจของผู้บริโภคในระดับนี้แสดงให้เห็นว่าการตลาดที่เน้นประเด็นสำคัญและเหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมสามารถกระตุ้นให้ผู้บริโภคดำเนินการและปรับปรุงชื่อเสียงของแบรนด์ได้อย่างไร
การเฉลิมฉลองทางศาสนาและประเพณี: สร้างความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม
ในระดับโลก งานทางศาสนาและวัฒนธรรม เช่น วันตรุษจีน วันดีวาลี และวันคริสต์มาส ถือเป็นโอกาสพิเศษที่ธุรกิจต่างๆ จะสามารถสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับภูมิภาคต่างๆ เพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกันได้ ตัวอย่างเช่น วันตรุษจีนถือเป็นฤดูกาลจับจ่ายที่สำคัญในประเทศจีนและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งผู้ค้าปลีกอาจทำกำไรจากของขวัญ เสื้อผ้า อาหาร และสินค้าที่เกี่ยวข้องกับความบันเทิง
สำหรับบริษัทในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม เทศกาลคริสต์มาสและอีสเตอร์ยังเป็นโอกาสทางการตลาดที่ดีอีกด้วย ตั้งแต่สินค้าพิเศษตามฤดูกาลไปจนถึงสินค้าวันหยุดรุ่นจำกัด วันหยุดทางศาสนาเป็นโอกาสที่ดีที่ผู้บริโภคจะได้มีส่วนร่วมและเป็นกิจกรรมการค้าปลีก
การสนับสนุนข้อมูลเชิงลึก: เทศกาลดิวาลีซึ่งเป็นหนึ่งในวันหยุดที่สำคัญที่สุดที่ชาวฮินดูเฉลิมฉลอง ยังคงทำให้การใช้จ่ายของผู้บริโภคทั่วโลกเพิ่มสูงขึ้น บริษัทต่างๆ ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง อาหาร และแฟชั่นสามารถใช้โอกาสนี้เพื่อดึงดูดตลาดสินค้าเฉลิมฉลองที่กำลังเติบโต
การเพิ่มการมีส่วนร่วมของแบรนด์ให้สูงสุดในช่วงเวลาสำคัญทางวัฒนธรรม
บริษัทต่างๆ ที่ต้องการเพิ่มโอกาสให้กิจกรรมทางวัฒนธรรมที่สำคัญเหล่านี้เกิดขึ้นสูงสุดในปี 2025 จะต้องเป็นผู้คิดเชิงกลยุทธ์และสร้างสรรค์ ต่อไปนี้คือกลยุทธ์บางประการที่จะช่วยรับประกันการมีส่วนร่วมของลูกค้าในงานที่มีการประชาสัมพันธ์อย่างดี:
การสร้างแคมเปญเชิงโต้ตอบและเชิงประสบการณ์
ความสำเร็จในปี 2025 จะขึ้นอยู่กับการพัฒนาประสบการณ์แบบโต้ตอบและดื่มด่ำที่เหนือกว่าโฆษณาแบบเดิมๆ ซึ่งได้แก่กลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะแบรนด์ที่จัดกิจกรรมพิเศษและโอกาสในการโต้ตอบกับคนดังที่ตนชื่นชอบ การประชุมเสมือนจริง ความร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล และสื่อของแบรนด์ เช่น การถ่ายทอดสดหรือเบื้องหลังฉากพิเศษ จะช่วยปรับปรุงโปรไฟล์ของแบรนด์ในระหว่างการทัวร์ใหญ่หรืองานกีฬา
การนำความยั่งยืนมาผสมผสานกับกลยุทธ์การจัดงาน
แบรนด์ต่างๆ จะต้องแน่ใจว่าแผนการขายปลีกและการตลาดของตนสอดคล้องกับหลักการเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความยั่งยืนเป็นอันดับแรก สำหรับผลิตภัณฑ์รุ่นจำกัดจำนวนหรือการจัดหาสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่มีเอกลักษณ์เฉพาะในงานต่างๆ เช่น วันคุ้มครองโลกและวันตรุษจีน การใช้วัสดุบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนจะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์และดึงดูดผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม
การสนับสนุนข้อมูลเชิงลึก: ผู้บริโภคทั่วโลกจำนวน 65 รายจาก 2,000% ระบุว่ามีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากบริษัทที่มุ่งมั่นในการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม (Mintel) บริษัทที่ตั้งใจจับคู่ปัญหาสิ่งแวดล้อมกับเหตุการณ์สำคัญต่างๆ จะช่วยให้สามารถดำเนินโครงการที่มีคุณค่าและปรับปรุงสถานะในตลาดได้
การใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียและการเปิดใช้งานดิจิทัล
ในปี 2025 อิทธิพลของโซเชียลมีเดียไม่สามารถถูกเน้นย้ำมากเกินไป บริษัทต่างๆ ต้องใช้ไซต์อย่าง Instagram, TikHub และ Pinterest เพื่อสร้างกระแสในช่วงกิจกรรมทางวัฒนธรรมที่สำคัญ เนื่องจากผู้บริโภคใช้เวลากับไซต์เหล่านี้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญแฮชแท็กหรือความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพล โซเชียลมีเดียมีความจำเป็นในการเพิ่มการรับรู้แบรนด์และกระตุ้นให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในกิจกรรมใหญ่ๆ
การสนับสนุนข้อมูลเชิงลึก: ข้อมูลจาก Statista แสดงให้เห็นว่าคาดว่าผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่ใช้งานจริงทั่วโลก 4.7 พันล้านคนจะเพิ่มขึ้นในปี 2024 และมีอยู่ในปัจจุบันแล้ว บริษัทที่ใช้โฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับงานต่างๆ เช่น Super Bowl หรือ Coachella สามารถเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกได้จำนวนมาก
บทสรุป: การคว้าโอกาสเพื่อความสำเร็จด้านการตลาดในปี 2025
ในปี 2025 บริษัทต่างๆ ในหลายภาคส่วนสามารถจับคู่แผนการขายปลีกและการตลาดของตนเข้ากับกิจกรรมทางวัฒนธรรมระดับโลกได้ กิจกรรมทุกรายการ ไม่ว่าจะเป็นทัวร์ดนตรี กิจกรรมกีฬา เทศกาลค้าปลีก หรือแคมเปญที่เน้นประเด็นต่างๆ ล้วนมอบโอกาสที่แตกต่างกันในการดึงดูดผู้คนในรูปแบบที่สำคัญ ธุรกิจต่างๆ สามารถเปิดแหล่งรายได้ใหม่ เพิ่มความภักดีของลูกค้า และสร้างมูลค่าตราสินค้าในระยะยาวได้ด้วยการวางแผนสำหรับกิจกรรมเหล่านี้และพัฒนากลยุทธ์การตลาดแบบโต้ตอบที่สร้างสรรค์ สำหรับบริษัทที่พร้อมต้อนรับกระแสวัฒนธรรมที่ส่งผลต่อพฤติกรรมของลูกค้าทั่วโลก ปี 2025 อาจเป็นปีแห่งการขยายตัวที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนภายใต้แผนงานที่ถูกต้อง
