Ozempic ครองโลกอย่างรวดเร็ว อันดับ 90 อยู่ในรายการยาที่แพทย์สั่งจ่ายประจำปี 2021 ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่ายาตัวนี้ได้รับการสั่งจ่ายประมาณ 8.2 ล้านใบในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว ซึ่งแสดงให้เห็นว่ายาตัวนี้ได้รับความนิยมมากเพียงใดนับตั้งแต่ได้รับการอนุมัติในปี 2017 อย่างไรก็ตาม รายงานของแก้ไข คาดการณ์ว่าภายในปี พ.ศ. 70 จะมีผู้ใช้ยาชนิดนี้มากถึง 2028 ล้านคน
ในขณะที่หลายๆ คนยกย่องว่ายาตัวนี้ช่วยควบคุมน้ำหนักได้ แต่ Ozempic กลับได้รับความนิยมอย่างมากจนส่งผลกระทบเป็นวงกว้างในอุตสาหกรรมแฟชั่น ผู้นำในอุตสาหกรรมและผู้ค้าปลีกยักษ์ใหญ่สังเกตเห็นว่าความต้องการเสื้อผ้าไซส์เล็กเพิ่มขึ้น แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญจะไม่ได้กล่าวว่ายาตัวนี้เป็นสาเหตุหลักก็ตาม ด้วยเหตุนี้ หลายๆ คนจึงตั้งคำถามถึงอนาคตของการรวมกลุ่มคนไซส์ใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้บริโภคหันมาใช้ผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักกันมากขึ้น
บทความนี้จะเจาะลึกว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อย่างไร ความท้าทาย และโอกาสต่างๆ ที่ธุรกิจขนาดเล็กสามารถใช้ประโยชน์ได้ในปี 2025
สารบัญ
การเปลี่ยนช่วงขนาด: ขนาดที่ใหญ่กว่ากำลังลดลงหรือไม่?
การพิจารณาความไม่สอดคล้องกันของเทรนด์แฟชั่นในแต่ละขนาด
กรณีศึกษา 2 กรณีเกี่ยวกับวิธีที่ธุรกิจสามารถใช้ประโยชน์จากการรวมขนาดได้
ถนนข้างหน้า
การเปลี่ยนช่วงขนาด: ขนาดที่ใหญ่กว่ากำลังลดลงหรือไม่?
แม้ว่าความต้องการขนาดที่เล็กลงจะเพิ่มมากขึ้น แต่บางแบรนด์ก็ยังคงให้ความสำคัญกับขนาดที่รวมอยู่ด้วย ตัวอย่างเช่น แก้ไข กล่าวว่า Universal Standard ซึ่งเป็นแบรนด์ที่รู้จักในด้านการเสนอ ช่วงของขนาด จาก 00 ถึง 40 รายงานว่าขนาดที่ได้รับความนิยมสูงสุดยังคงเป็นขนาดกลางหรือ 18 ถึง 20 ที่น่าสนใจคือแบรนด์นี้ยังไม่ได้รับผลกระทบจากกระแส Ozempic และกำลังอยู่ในเส้นทางที่จะสร้างยอดขายเพิ่มขึ้น 20% ในปี 2024
อย่างไรก็ตาม แนวโน้มอุตสาหกรรมโดยรวมแสดงให้เห็นถึงการลดลงอย่างน่ากังวลในความพร้อมจำหน่ายของไซส์ใหญ่ ตัวอย่างเช่น Aritzia เป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีกจำนวนมากที่เน้นไซส์เล็ก โดยตัวเลือกไซส์ 2XL ลดลงเกือบ 5% ในปี 2024 ในทางกลับกัน แบรนด์แฟชั่นอย่าง Monki พบว่าข้อเสนอไซส์ใหญ่ลดลงอย่างมาก โดยไซส์ 2XL ลดลงจาก 13.79% เหลือเพียง 0.29% ของช่วงทั้งหมดในปี 2024
ดังนั้น ในขณะที่บางแบรนด์ยังคงพยายามตอบสนองทุกสรีระ แบรนด์อื่นๆ ก็เริ่มห่างหายไปจากตลาด ขนาดรวมต่อไปนี้เป็นการดูแบบรวดเร็วของขนาดชุดมาใหม่ของผู้ค้าปลีกสำคัญรายอื่นๆ ในช่วงปี 2023 เทียบกับ 2024 (ตามข้อมูลตลาดที่แก้ไขแล้ว)
ขนาดชุดเดรส Zara UK ปี 2023 เทียบกับ 2024
| ขนาดอังกฤษ | 2023 | 2024 |
| 2XS | 0.05% | 0.05% |
| XS | 14.54% | 15.64% 📈 |
| S | 21.87% | 20.73% 📉 |
| M | 21.87% | 20.73% 📉 |
| L | 21.82% | 20.73% 📉 |
| XL | 13.78% | 15.72% 📈 |
| 2XL | 6.07% | 7.01% 📈 |
ขนาดชุด H&M US ประจำปี 2023 เทียบกับ 2024
| ขนาดของสหรัฐอเมริกา | 2023 | 2024 |
| 2XS | 3.60% | 3.74% 📈 |
| XS | 15.78% | 15.89% 📈 |
| S | 15.78% | 15.96% 📈 |
| M | 15.81% | 15.93% 📈 |
| L | 15.82% | 15.35% 📉 |
| XL | 15.45% | 15.24% 📉 |
| 2XL | 14.30% | 14.75% 📈 |
| 3XL | 1.75% | 1.57% 📉 |
| 4XL | 1.70% | 1.57% 📉 |
การพิจารณาความไม่สอดคล้องกันของเทรนด์แฟชั่นในแต่ละขนาด
ปัญหาที่เห็นได้ชัดที่สุดประการหนึ่งในแฟชั่นยุคใหม่คือความแตกต่างระหว่างเทรนด์ที่นำเสนอในขนาดปกติกับไซส์ใหญ่ ตัวอย่างเช่น รายงานที่แก้ไขแล้ว กระโปรงสั้นและเดรสได้รับความนิยมในกลุ่มมินิไซส์ โดยคิดเป็น 40% ของกระโปรงที่ ASOS และ 33% ของเดรสที่ Reformation อย่างไรก็ตาม ไม่เหมือนกันสำหรับ คอลเลกชั่นไซส์ใหญ่ซึ่งรูปแบบเดียวกันมีสัดส่วนเพียง 13% ของสินค้าทั้งหมดของแต่ละแบรนด์
ช่องว่างนี้แสดงให้เห็นว่านางแบบพลัสไซส์ไม่ได้สัมผัสกับประสบการณ์ปัจจุบัน แนวโน้มแฟชั่นซึ่งไม่รวมขนาด ดังนั้น ผู้ค้าปลีกควรใส่ใจกับช่องว่างเหล่านี้ และให้แน่ใจว่ากลุ่มสินค้าขนาดใหญ่ของตนมีสไตล์ทันสมัยเช่นเดียวกับกลุ่มสินค้าขนาดปกติ Grand View Researchตลาดพลัสไซส์ทั่วโลกจะเติบโตถึง 412.39 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2030 ซึ่งเป็นการพิสูจน์ให้เห็นถึงแรงจูงใจทางศีลธรรมและทางการเงินที่จะให้ความสำคัญกับการรวมเอาขนาดเข้ามาไว้ด้วยกันในปี 2025
กรณีศึกษา 2 กรณีเกี่ยวกับวิธีที่ธุรกิจสามารถใช้ประโยชน์จากการรวมขนาดได้
1. ASOS สหราชอาณาจักร
ASOS นำเสนอกรณีศึกษาที่น่าสนใจเกี่ยวกับวิธีการที่อุตสาหกรรมแฟชั่นจัดการ ขนาดรวมแม้ว่าแบรนด์จะลดจำนวนสินค้าในกลุ่มพลัสไซส์ลง 15% แต่แบรนด์ก็ยังมีตัวเลือกสินค้าในกลุ่ม Curve มากกว่าในกลุ่ม Petite ถึง 130% นอกจากนี้ ASOS ยังเพิ่มจำนวนสินค้าในกลุ่ม Curve ขึ้นเกือบสองเท่า เพื่อเน้นย้ำถึงโอกาสที่ยังไม่ได้รับการใช้ประโยชน์สำหรับการรวมเอาสินค้าขนาดใหญ่เข้าไว้ด้วยกันในหมวดหมู่อื่นๆ นอกเหนือจากเสื้อผ้า
อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญได้สังเกตเห็นความไม่สอดคล้องกันในเทรนด์ระหว่าง ASOS Design และ ASOS Curve ตัวอย่างเช่น ชายกระโปรงสั้นพบได้บ่อยกว่ามากในคอลเลกชั่นกระโปรงทรงตรง โดยคิดเป็น 40% ของกระโปรงทั้งหมด ในขณะที่ชายกระโปรงสั้นคิดเป็นเพียง 13% ของสไตล์ Curve ผู้เชี่ยวชาญยังกล่าวอีกว่า ASOS ต้องแก้ไขช่องว่างของเทรนด์นี้เพื่อรักษาชื่อเสียงในฐานะแบรนด์สำหรับทุกคน ประเภทของร่างกาย.
ศักยภาพที่ยังไม่ได้รับการใช้ประโยชน์สำหรับขนาดพลัส
แม้ว่าแบรนด์อย่าง ASOS จะมีแนวโน้มเปลี่ยนไปใช้ขนาดที่เล็กกว่าในบางพื้นที่ แต่ผู้ค้าปลีกยังสามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสสำคัญๆ เพื่อเจาะตลาดคนไซส์ใหญ่ได้ สำหรับผู้เริ่มต้น พวกเขาสามารถแปลงเทรนด์แฟชั่นปัจจุบันให้กลายเป็นไซส์ใหญ่ได้ เช่น ชายเสื้อแบบพอง ดีไซน์นี้ยังไม่ได้รับการนำเสนอในคอลเล็กชั่นสำหรับคนไซส์ใหญ่ ดังนั้น ผู้ค้าปลีกจึงสามารถพิจารณาขยายผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อรวมเทรนด์นี้ในไซส์ใหญ่ได้
กระโปรงยาวลายเป็นอีกสไตล์หนึ่งที่ยังไม่ได้รับการใช้ประโยชน์สำหรับไซส์ใหญ่ ในขณะที่กระโปรงยาวลายตารางและลายเสือดาวเป็นที่นิยมใน ASOS Design แต่สไตล์ที่คล้ายกันใน Curve มีเพียงสีพื้นเท่านั้น ดังนั้น ผู้ค้าปลีกสามารถพิจารณานำเสนอสไตล์ที่สม่ำเสมอในทุกขนาดเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มลายพิมพ์ให้กับคอลเลกชั่นไซส์ใหญ่
2. การปฏิรูป
Reformation เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ทำการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ ขนาดที่เสนอ อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ยังไม่เอื้อต่อการรวมขนาด ดังที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การปฏิรูปได้ลดขนาดลง ตัวเลือกขนาดบวก เพิ่มขึ้น 46% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยลดลงมากที่สุดคือส่วนล่าง (ซึ่งลดลง 60%) อย่างไรก็ตาม แบรนด์ได้แนะนำตัวเลือกเสื้อตัวบนสำหรับคนอ้วนเพิ่มเติม รวมถึงเสื้อกั๊กผ้าลินินและแบบผูกด้านหน้า
ศักยภาพที่ยังไม่ได้รับการใช้ประโยชน์สำหรับขนาดพลัส
ช่องว่างที่ใหญ่ที่สุดของ Reformation อยู่ที่กลุ่มสินค้าแบบรวมทุกอย่าง เสื้อผ้าสำหรับสวมด้านนอก ชุดว่ายน้ำ และชุดชั้นใน ซึ่งกลุ่มสินค้าขนาดใหญ่มักไม่ค่อยได้รับความนิยม นอกจากนี้ แบรนด์ยังนำเสนอชุดเดรสยาวสำหรับกลุ่มสินค้าขนาดใหญ่ โดยชุดเดรสแบบมินิมีสัดส่วนเพียง 13% ของชุดเดรสทั้งหมด เมื่อเทียบกับชุดเดรสทรงตรงที่มีสัดส่วน 33% ผู้ค้าปลีกรายย่อยสามารถใช้ประโยชน์จากช่องว่างเหล่านี้เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคขนาดใหญ่แก้ปัญหาในการค้นหาเสื้อผ้าที่ทันสมัยและพอดีตัวได้
ถนนข้างหน้า
ในขณะที่อุตสาหกรรมแฟชั่นยังคงพัฒนาต่อไป จำเป็นต้องรับมือกับความท้าทายด้านการรวมขนาดเข้าด้วยกัน การเติบโตของ Ozempic และการเปลี่ยนแปลงไปสู่ขนาดที่เล็กลงในบางพื้นที่ได้เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการใช้แนวทางที่ครอบคลุมมากขึ้นในด้านแฟชั่น
ผู้ค้าปลีกและแบรนด์ต่างๆ ต้องมั่นใจว่าตนมีเสื้อผ้าที่ทันสมัยและทันสมัยในขนาดต่างๆ มากมาย ตั้งแต่ไซส์เล็กไปจนถึงไซส์ใหญ่ การเข้าถึงตลาดที่ยังไม่ได้รับการเจาะตลาดเหล่านี้สามารถช่วยให้บริษัทต่างๆ เพิ่มยอดขายและส่งเสริมอุตสาหกรรมแฟชั่นที่ครอบคลุมมากขึ้นซึ่งต้อนรับผู้คนทุกขนาด
