บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลอย่างมากต่อความสัมพันธ์ของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์และธุรกิจ บรรจุภัณฑ์ผสมผสานวัสดุ สี ธีม ข้อความ และองค์ประกอบการออกแบบอื่นๆ เพื่อแสดงถึงคุณค่าของแบรนด์และเชื่อมโยงกับผู้บริโภค
นอกจากนี้ บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ยังเป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการแจ้งข้อมูลให้ลูกค้าทราบ ยกระดับความคาดหวังของลูกค้า และตอบสนองความคาดหวังเหล่านั้น ด้วยเหตุนี้ บรรจุภัณฑ์จึงถือเป็นประเด็นสำคัญที่ต้องให้ความสนใจจากผู้ค้าปลีก บทความนี้จะอธิบายปัจจัยต่างๆ ที่ต้องพิจารณาเมื่อสร้างบรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์
สารบัญ
ตลาดบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์มีขนาดใหญ่แค่ไหน?
5 สิ่งที่ต้องพิจารณาก่อนเลือกบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์
จบความคิด
ตลาดบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์มีขนาดใหญ่แค่ไหน?
บรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์เป็นภาคส่วนขนาดใหญ่ของเศรษฐกิจโลกที่ขับเคลื่อนโดยความปรารถนาที่จะทำให้ชีวิตสะดวกสบายยิ่งขึ้น ซึ่งรวมถึงความคิดริเริ่มทางการตลาด กระบวนการวิจัยและการออกแบบ และเทคโนโลยีในการทำให้ผลิตภัณฑ์พร้อมจำหน่ายแก่ผู้บริโภค
ตามข้อมูลของ Smithers ตลาดบรรจุภัณฑ์โลกเติบโตจาก 843.8 พันล้านดอลลาร์เป็น 914.7 พันล้านดอลลาร์ระหว่างปี 2015 ถึง 2019 และคาดว่าจะเติบโตต่อไปอีก $ 1.13 ล้านล้าน 2030.
อุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคที่เปลี่ยนแปลงรวดเร็วยังคงเห็นธุรกิจต่างๆ เติบโตอย่างต่อเนื่องโดยขยายการเข้าถึงไปทั่วโลกและเปลี่ยนเป็นดิจิทัล
ผู้บริโภคส่วนใหญ่มักสนใจบรรจุภัณฑ์ที่ช่วยให้ชีวิตง่ายขึ้น โดยกลุ่มอายุน้อยมีแนวโน้มที่จะซื้อของชำบ่อยขึ้นและซื้อในปริมาณน้อยลง เนื่องจากผู้คนส่วนใหญ่ใช้ชีวิตคนเดียว ส่งผลให้มีความต้องการบรรจุภัณฑ์ที่เล็กลงและใช้งานได้จริงมากขึ้น และกระตุ้นการเติบโตของภาคค้าปลีกร้านสะดวกซื้อ
การเปลี่ยนจากสินค้าที่ใช้ครั้งเดียวทิ้งที่มีปริมาณมากเป็นวัสดุทางเลือกทำให้ธุรกิจต่างๆ มีวิธีที่ดีกว่าในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย การเคลื่อนไหวดังกล่าวผลักดันให้แบรนด์ต่างๆ สร้างและลงทุนในพลาสติกจากพืช ขณะเดียวกันก็นำกระบวนการจัดการขยะที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นมาใช้และรีไซเคิลเพื่อแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นต่อสิ่งแวดล้อม
อย่างไรก็ตาม ความต้องการบรรจุภัณฑ์พลาสติกยังคงสูง เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นบริโภคอาหาร เครื่องดื่ม ยา และสินค้าประเภทเดียวกันขณะเดินทาง ปัจจัยอื่นๆ ที่คาดว่าจะส่งผลต่อตลาดที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็วนี้ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ได้แก่ ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี รูปแบบในภูมิภาค แนวโน้มของผลิตภัณฑ์ปลายทาง และภูมิทัศน์ของแบรนด์และผู้ค้าปลีกที่เปลี่ยนแปลงไป
5 สิ่งที่ต้องพิจารณาก่อนเลือกบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์
ทุนที่มีอยู่
ค่าใช้จ่ายจะอยู่ที่เท่าไร มีสินค้าให้เลือกซื้อเท่าไร คำถามเหล่านี้เกี่ยวข้องกับต้นทุนบรรจุภัณฑ์จริง กระบวนการออกแบบ และต้นทุนการจัดจำหน่าย เงินทุนที่มีอยู่จะกำหนดว่าธุรกิจสามารถทำอะไรได้บ้างและทำไม่ได้ การชั่งน้ำหนักต้นทุนและกำหนดขีดจำกัดการใช้จ่ายสามารถช่วยชี้นำกระบวนการคัดเลือกได้
ในขณะที่ปัจจัยต่างๆ เช่น งานออกแบบและการพิมพ์เป็นต้นทุนครั้งเดียว วัสดุและแรงงานเป็นค่าใช้จ่ายต่อครั้ง บางอย่าง วัสดุบรรจุภัณฑ์ อาจมีราคาแพงขึ้นอยู่กับประเภทผลิตภัณฑ์หรืออุตสาหกรรม นอกจากนี้ ต้นทุนของบรรจุภัณฑ์แบบกำหนดเองยังกำหนดได้ยากเนื่องจากความต้องการของแต่ละคนอาจแตกต่างกันอย่างมาก
การลงทุนเพิ่มเติมอีกเล็กน้อยในการพัฒนาบรรจุภัณฑ์อาจช่วยเพิ่มการมองเห็นและปรับปรุงการนำเสนอและราคาขายของผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคไม่รังเกียจที่จะจ่ายเงินเพิ่มสำหรับ บรรจุภัณฑ์พรีเมี่ยม.
อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่าราคาแพงไม่ได้หมายความว่ามีคุณภาพสูงเสมอไป และราคาถูกกว่าก็ไม่ได้หมายความว่าจะแย่เสมอไป ดังนั้น ควรเพิ่มประสิทธิภาพเงินทุนที่มีอยู่โดยเลือกใช้ตัวเลือกที่คุ้มต้นทุนและสะดวกสบาย วิธีนี้จะทำให้การบรรจุหีบห่อและการจัดส่งง่ายขึ้นมาก และยังช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายในการบรรจุหีบห่ออีกด้วย
สื่อการขนส่ง
ปัจจัยอีกประการหนึ่งที่ต้องพิจารณาคือวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ ธุรกิจต่างๆ จะต้องตั้งคำถามสองสามข้อ: ผลิตภัณฑ์จะไปถึงผู้บริโภคได้อย่างไร? ผลิตภัณฑ์จะถูกขายทางออนไลน์และจัดส่งหรือไม่? หรือจะถูกจัดแสดงในร้านค้าปลีก? ที่สำคัญกว่านั้น ผลิตภัณฑ์จะถูกส่งไปยังจุดหมายปลายทางโดยเครื่องบินหรือทางถนน?
ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ส่งผลต่อสภาพของบรรจุภัณฑ์ก่อนที่จะถึงมือผู้บริโภคขั้นสุดท้าย แม้ว่าบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามจะยอดเยี่ยม แต่สินค้าจะต้องถึงมือผู้ซื้อในสภาพสมบูรณ์ นี่คือเหตุผลหลัก บรรจุภัณฑ์.
ผู้บริโภคไม่อยากเจอเนื้อหาเสียหายเมื่อเปิดออก แพ็คเกจของพวกเขาหากสินค้าได้รับความเสียหายระหว่างการจัดส่ง ถือเป็นการสูญเสียครั้งใหญ่สำหรับทั้งสองฝ่าย ดังนั้น บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์จะต้องเหมาะสมกับสื่อการขนส่งและต้องไม่บุบสลาย
ความยั่งยืนของบรรจุภัณฑ์และวัสดุ
วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมกลายเป็นปัญหาสำคัญที่ผู้บริโภคต้องเผชิญ อย่างไรก็ตาม ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายและสไตล์ของแบรนด์เป็นส่วนใหญ่
บรรจุภัณฑ์กระดาษเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและมีตัวเลือกการปรับแต่งหลายแบบ แต่เหมาะสำหรับสินค้าแห้งมากกว่า ของเหลวและอาหารต้องใช้บรรจุภัณฑ์พิเศษ พลาสติกหรือโลหะเหมาะสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอายุการเก็บรักษาที่ยาวนาน
แม้ว่าแบรนด์ต่างๆ ควรพิจารณาวิธีต่างๆ เพื่อทำให้บรรจุภัณฑ์มีความยั่งยืนมากขึ้น แต่การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างตัวเลือกต่างๆ ก็ถือเป็นสิ่งสำคัญ วัสดุที่ยั่งยืนอาจมีราคาแพงกว่า แต่ก็คุ้มค่าต่อการลงทุน
ในทางอุดมคติ วัสดุที่เลือกควรไหลเข้าสู่วงจรการผลิตของแบรนด์โดยธรรมชาติ วัสดุนั้นควรเข้ากันได้กับอุปกรณ์ที่ใช้ในการบรรจุหีบห่อและสื่อจัดเก็บและกระจายสินค้าทุกประเภท และต้องมีความทนทานเพียงพอที่จะทนต่อกระบวนการทั้งหมดเหล่านี้
นอกจากนี้ ขนาดและน้ำหนักของผลิตภัณฑ์จะกำหนดวัสดุบรรจุภัณฑ์ที่เหมาะสม ผลิตภัณฑ์ที่มีน้ำหนักมากหรือเปราะบางจะต้องใช้วัสดุที่ทนทาน เช่น กล่องกระดาษลูกฟูกในขณะที่กระดาษหรือถุงพลาสติกก็เพียงพอสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีน้ำหนักเบา ผลิตภัณฑ์แก้วหรือเซรามิกอาจต้องใช้ ไส้หรือแผ่นเสริม เพื่อเพิ่มความปลอดภัย
แม้ว่าเงินทุนจะเป็นปัจจัยสำคัญ แต่ก็ไม่ใช่ข้ออ้างในการใช้วัสดุคุณภาพต่ำหรือไม่เหมาะสม ธุรกิจต่างๆ จะต้องรักษาสมดุลระหว่างต้นทุนและคุณภาพ เนื่องจากการเลือกใช้วัสดุระดับพรีเมียมอาจช่วยประหยัดต้นทุนได้ในระยะยาว
การคำนึงถึงความยั่งยืนของบรรจุภัณฑ์และวัสดุจะช่วยป้องกันปัญหา เช่น การเรียกคืนสินค้าหรือการคืนเงินซึ่งส่งผลกระทบเชิงลบต่อการเงินและชื่อเสียงของแบรนด์
ขนาดบรรจุภัณฑ์
ขนาดของบรรจุภัณฑ์จะต้องสมดุลกับผลิตภัณฑ์ภายใน บรรจุภัณฑ์สำหรับสินค้าขนาดเล็กและขนาดใหญ่มีความแตกต่างกันอย่างมาก ผู้บริโภคพบว่าภาชนะขนาดใหญ่ที่มีสิ่งของเล็ก ๆ น้อย ๆ เป็นสิ่งน่ารำคาญ นอกจากนี้ ธุรกิจที่มี บรรจุภัณฑ์ขนาดที่แม่นยำ จะใช้ทรัพยากรน้อยลงและจำกัดความเสียหาย
สินค้าที่จำหน่ายทางออนไลน์และจัดส่งไม่ควรมีบรรจุภัณฑ์ที่มีพื้นที่มากเกินไป พื้นที่ส่วนเกินอาจทำให้การจัดวางสินค้ากระจัดกระจายหรือเกิดความเสียหายที่ไม่พึงประสงค์ระหว่างการขนส่ง ขอแนะนำให้บรรจุหีบห่อที่เหมาะสมกับขนาดของสินค้าเมื่อต้องเคลื่อนย้ายจากจุดหนึ่งไปยังอีกจุดหนึ่ง
ขนาดสินค้า นอกจากนี้ยังกำหนดด้วยว่าธุรกิจสามารถใช้ตัวเลือกบรรจุภัณฑ์สำเร็จรูปหรือแบบกำหนดเองได้หรือไม่ นอกจากนี้ ธุรกิจที่มีผลิตภัณฑ์หลายขนาดสามารถเลือกขนาดสองขนาดที่เหมาะกับทุกขนาดได้
การสร้างแบรนด์และการออกแบบ
การนำเสนอผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ถือเป็นจุดติดต่อหลักกับกลุ่มเป้าหมาย และกำหนดผลลัพธ์สุดท้ายของกระบวนการซื้อ โดยในอุดมคติแล้ว บรรจุภัณฑ์ ต้องดึงดูดความสนใจของลูกค้า สื่อสารข้อความ และชักจูงให้พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์
บรรจุภัณฑ์ที่ได้รับการออกแบบอย่างดีจะทำให้ผู้ซื้อทราบถึงคุณค่าของแบรนด์และยังยืนยันถึงความสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์ที่บรรจุอยู่ภายในอีกด้วย
การระบุตลาดเป้าหมายก่อนเริ่มออกแบบบรรจุภัณฑ์ถือเป็นสิ่งสำคัญในการพัฒนาแผนบรรจุภัณฑ์
องค์ประกอบการออกแบบบรรจุภัณฑ์ทุกประการ รวมถึงส่วนประกอบและรูปแบบสี จะต้องสะท้อนถึงเนื้อหาและแบรนด์ ในขณะที่ลูกค้าเป้าหมายที่มีอายุมากกว่าอาจต้องการข้อความที่ขยายใหญ่ขึ้น ผลิตภัณฑ์เสริมความงามจะต้อง บรรจุภัณฑ์ที่น่าสนใจนอกจากนี้ สีเขียวและสีน้ำตาลยังช่วยเสริมความมหัศจรรย์ให้กับผลิตภัณฑ์ที่เน้นธรรมชาติอีกด้วย
นอกจากนี้ ควรทำงานเพื่อสร้างประสบการณ์ในการแกะกล่องที่สร้างความเพลิดเพลินและความตื่นเต้น ลูกค้าให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ที่มีประโยชน์และใช้งานได้จริง ดังนั้น ควรเลือกวัสดุที่ใช้งานง่ายเพื่อการเปิดกล่องที่ง่ายดาย
จบความคิด
เป็นเรื่องเหลือเชื่อที่บรรจุภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพสามารถช่วยเหลือธุรกิจได้มาก นับเป็นโอกาสที่ธุรกิจต่างๆ จะเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายและเสริมสร้างแบรนด์ของตน
บริษัทสามารถได้รับประโยชน์จากอิทธิพลของ บรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ หากคำนึงถึงต้นทุน ให้คำนึงถึงการขนส่งและการกระจายสินค้า เลือกใช้วัสดุที่ทนทาน เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม คุณภาพสูง และใช้บรรจุภัณฑ์ที่มีขนาดเหมาะสม
