ตลาดแฟชั่นของเยอรมนีเติบโต 4.1% และกลับสู่ระดับก่อนเกิดโรคระบาดในปี 2023 โดยผู้ค้าปลีกแฟชั่นยักษ์ใหญ่ Zara และ Shein ครองส่วนแบ่งตลาดอยู่
ตามข้อมูลของ GlobalDataตลาดเครื่องแต่งกายในประเทศเยอรมนีถึงปี 2028รายงานระบุว่าอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มของประเทศคาดว่าจะเติบโตอย่างแข็งแกร่งที่สุดระหว่างปี 2023 ถึง 2028 โดยคาดว่ายอดขายจะเพิ่มขึ้น 14.2% เป็น 68.2 ล้านยูโร (76.04 ล้านดอลลาร์)
การเติบโตนี้ขับเคลื่อนโดยการกลับมาของรูปแบบการจับจ่ายที่ปกติหลังจากที่ยอดขายเสื้อผ้าอ่อนแอมาหลายปีในปี 2019 โดยยอดขายรองเท้าและเครื่องประดับเติบโตขึ้น 2023% และ 11.5% ตามลำดับ
การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการใช้จ่ายทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัด แม้ว่า H&M ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกแฟชั่นสัญชาติสวีเดนจะยังคงครองตำแหน่งผู้นำตลาดในเยอรมนีจนถึงปี 2023 แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาส่วนแบ่งการตลาดกลับลดลง GlobalData คาดว่าแนวโน้มนี้จะยังคงดำเนินต่อไปในปี 2024 เนื่องจากผลิตภัณฑ์ของบริษัทมี "คุณภาพต่ำ" ซึ่งยังคงทำให้ราคาที่เอื้อมถึงของบริษัทลดลง
ในทางกลับกัน ผู้บริโภคชาวเยอรมันหันมาใช้ Zara ของ Inditex มากขึ้น โดยส่วนแบ่งการตลาดเติบโตเป็น 1.9% ในปี 2023 และมีแนวโน้มจะเพิ่มขึ้นอีกในปีนี้ เนื่องจาก "คุณสมบัติด้านแฟชั่นที่เหนือกว่า"
ในขณะเดียวกัน ยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่นสุดเร็วอย่าง Shein กำลังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว โดยขยับขึ้นมาอยู่อันดับที่สี่ในตลาดเยอรมนีด้วยสินค้าแฟชั่นราคาไม่แพงที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม GlobalData ระบุว่า Shein อยู่ตามหลังเพียงเล็กน้อย NIKE และมีแนวโน้มที่จะแซงหน้าในปี 2024 เนื่องจาก Nike กำลังประสบปัญหาจากการขาดนวัตกรรม
หลังจากที่ผ่านช่วงที่ยากลำบากมาไม่กี่ปี ในที่สุด adidas แบรนด์กีฬาสัญชาติเยอรมันก็พร้อมที่จะกลับมามีส่วนแบ่งทางการตลาดอีกครั้งในปี 2024 โดยได้แรงหนุนจากความสำเร็จครั้งใหม่ของรองเท้าเทรนเนอร์ไลฟ์สไตล์
นอกจากนี้ รายงานยังระบุด้วยว่าผู้เล่นรายใหญ่อันดับสองในตลาดเยอรมนีอย่าง C&A สูญเสียส่วนแบ่งทางการตลาดไปบางส่วนในปี 2023 และกำลังมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาทางดิจิทัลและการขยายร้านค้าเพื่อพลิกสถานการณ์ให้กลับมา
รายงานยังเตือนอีกว่าส่วนแบ่งตลาดเสื้อผ้าโดยรวมจะยังคงลดลง 0.9ppt เมื่อเทียบกับปี 2018 ที่ 78.1% เนื่องจากผู้บริโภคพบว่าการลดปริมาณสินค้าในหมวดหมู่นี้ทำได้ง่ายกว่า
ที่มาจาก สไตล์ที่ใช่
ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย just-style.com โดยเป็นอิสระจาก Chovm.com Chovm.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์ Chovm.com ขอปฏิเสธความรับผิดชอบใดๆ ต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ของเนื้อหา
