การแต่งหน้าในปี 2025: 6 เทรนด์สำคัญที่ต้องรู้

ด้วยการออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่และสร้างสรรค์ที่สะอาดและดีต่อสุขภาพ ทำให้ภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมความงามเปลี่ยนไป ในแง่ของเทรนด์ที่ต้องจับตามอง แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากจะให้ความสำคัญกับสูตรวีแกน การจัดหาและบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน คอลเลกชันที่ครอบคลุม และความงามที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเมตาเวิร์ส บทความนี้จะอธิบายประเด็นสำคัญเหล่านี้อย่างละเอียดถี่ถ้วนเพื่อช่วยให้บริษัทต่างๆ นำกลยุทธ์ที่เป็นมิตรต่อผู้บริโภคมาใช้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มความน่าดึงดูดใจให้กับบริษัท ทำให้บริษัทต่างๆ สามารถก้าวล้ำหน้าเทรนด์ที่คาดการณ์ไว้จนถึงปี 2025

สารบัญ
อุตสาหกรรมความงามที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
6 เทรนด์ความงามที่นำไปสู่อนาคต
ไดนามิกที่จะกำหนดอนาคตของการแต่งหน้า

อุตสาหกรรมความงามที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

มาตรฐานและพฤติกรรมความงามที่มีอยู่ในปัจจุบันจะถูกทดสอบอย่างต่อเนื่องในขณะที่เราก้าวเข้าสู่ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี แบรนด์ต่างๆ จะต้องปรับตัว สร้างสรรค์ ทดลอง และใช้เทคโนโลยีเพื่อรับมือกับความท้าทายดังกล่าว

แม้ว่าเศรษฐกิจจะถดถอย แต่คาดว่าอุตสาหกรรมเครื่องสำอางทั่วโลกจะเติบโตที่อัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) ที่ 5.2% สู่ระดับ 50.28 ล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2028 จากข้อมูลของกลุ่ม NPD ลิปสติกเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เติบโตเร็วที่สุดในหมวดผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง โดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 48% เป็น 222.2 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2022

อ่านต่อไปเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับกุญแจ เทรนด์การแต่งหน้า ที่จะครองตลาดในปี 2025

6 เทรนด์ความงามที่นำไปสู่อนาคต

การเคลื่อนไหวความงามที่กล้าหาญและสะอาด

ผลิตภัณฑ์เสริมความงามที่ช่วยให้ผู้ใช้ทดลองกับสีต่างๆ เช่น พาเลทสีที่มีเม็ดสีขั้นสูง จะมีการใช้งานเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ หันมาใช้เครื่องสำอางที่มีส่วนผสมของสกินแคร์มากขึ้น จานสีรวมถึงสีและเม็ดสี จะผลิตจากส่วนผสมจากธรรมชาติที่ปราศจากสารเคมีอันตราย บริษัทบางแห่งได้เปลี่ยนมาใช้สีทาปากที่ทำจากเม็ดสี Phyto จากพืชแทนสีสังเคราะห์แล้ว

เทรนด์ความงามที่ไม่ธรรมดาซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากสุนทรียศาสตร์ของใบหน้าแบบเมตาจะได้รับความนิยมมากขึ้น โดยมีการประดับประดาที่สดใสและสีสันที่สดใสเป็นแนวทางหลัก รูปลักษณ์ที่น่าดึงดูดใจนี้จะกลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้น เมื่อมีแบรนด์ต่างๆ หันมาใช้การเปลี่ยนแปลงนี้มากขึ้น และนำเสนอผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่ช่วยให้ผู้ใช้สร้างสรรค์รูปลักษณ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสุนทรียศาสตร์ของโลกดิจิทัล

ผลิตภัณฑ์ที่ผสมผสานความงามที่สะอาดและสุนทรียศาสตร์สมัยใหม่จะได้รับความนิยมมากขึ้น เช่น พาเลทอายแชโดว์วีแกนที่มีเม็ดสีสูงในโทนสีสดใส แบบเมทัลลิกและแบบแมตต์ และแบบครีม ปากกาเน้นข้อความ กับ ส่องแสง แฝง

เครื่องสำอางที่สะอาดต้องมาพร้อมกับบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เนื่องจากผู้บริโภคต้องการบรรจุภัณฑ์ที่เติมซ้ำได้ ใช้ซ้ำได้ หรือรีไซเคิลได้เพิ่มมากขึ้น Axiology จัดหาฝาลิปบาล์มที่ไม่ก่อให้เกิดขยะ ในขณะที่ Rose Inc จัดหา มังสวิรัติ สีลิปสติกในบรรจุภัณฑ์ที่สามารถเติมและนำกลับมาใช้ใหม่ได้

ลูกค้าจะขอใบรับรองสำหรับผลิตภัณฑ์ความงามโดยอ้างว่าเป็น ปลาเดยส์ เพราะพวกเขาต้องการความมั่นใจจากแหล่งที่มีชื่อเสียง นอกจากนี้ สีสันที่หลากหลายและใช้ได้ตลอดฤดูกาลซึ่งมอบความหรูหราในทุกด้านจะช่วยสนับสนุนเป้าหมายที่ยั่งยืนในระยะยาว

ความงามที่ได้รับแรงบันดาลใจจากอวกาศ

เครื่องสำอางที่ได้รับแรงบันดาลใจจากจักรวาลจะมีโอกาสทางการตลาดใหม่ๆ จากการได้รับแรงบันดาลใจจากความงามในจักรวาลเมตาเวิร์ส เมื่อการท่องเที่ยวอวกาศกลายเป็นความจริง แบรนด์ที่มีแนวคิดก้าวหน้าจะยอมรับแนวคิดนี้และพัฒนาการออกแบบความงามเชิงกลยุทธ์ที่เหมาะกับการเดินทางทุกประเภท

แม้ว่าการเดินทางในอวกาศจะเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยเฉพาะกลุ่ม แต่ก็เป็นแรงกระตุ้นให้แบรนด์ต่างๆ พัฒนาสูตรผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ในระยะยาว ตัวอย่างเช่น Estee Lauder ได้ส่งครีมบำรุงผิวหน้าจำนวน 10 ขวดขึ้นสู่ห้วงอวกาศโดยใช้ยานอวกาศของ NASA เพื่อสนับสนุนและพัฒนาสถานีอวกาศเชิงพาณิชย์

แบรนด์ที่พัฒนาโซลูชันโดยอิงตามข้อจำกัดด้านการเดินทางในอวกาศจะประสบความสำเร็จ ตัวอย่างเช่น Allyoop ให้บริการ ไร้รอยเปื้อน และกันน้ำ เปลือกตา แท่งที่ประกอบด้วยน้ำมันธรรมชาติที่ช่วยกักเก็บความชื้นและสำลีเช็ดเครื่องสำอางแบบเติมของเหลวที่ปลายสำหรับเช็ดเครื่องสำอาง

ผลิตภัณฑ์แบบไม่ใช้น้ำ เช่น น้ำยาล้างเครื่องสำอางที่ไม่ต้องใช้น้ำจะได้รับความนิยมมากขึ้น นอกจากนี้ ตัวอย่างเครื่องสำอางแบบพร้อมใช้ที่ทาเม็ดสีลงบนเปลือกตาได้ทันทีก็จะได้รับความนิยมเช่นกัน และสุดท้าย ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากอวกาศ เช่น rem beauty ธีมอวกาศของ Ariana Grande ก็จะได้รับความนิยมเช่นกัน

การแต่งหน้าแบบมินิมอล

ผู้บริโภคจะสนใจเครื่องสำอางที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพผิวเป็นอันดับแรก ไฮบริด การแต่งหน้าที่ให้คุณดูสวยสมบูรณ์แบบได้ในเวลาเพียงไม่กี่นาที เป็นเพราะหลายคนจะเลิกใช้ฟิลเตอร์ที่ดูไม่สมจริงและหันมาใช้การแต่งหน้าแบบเรียบง่ายแทน ชุดแต่งหน้าของ Charlotte Tilbury ช่วยให้ผู้ใช้แต่งหน้าได้สวยสมบูรณ์แบบในเวลาเพียง 3 ขั้นตอน

นอกจากนี้ แบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับผิวสุขภาพดีโดยทำให้ฝ้ากระดูจางลงและแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เน้นจุดเด่นของผิวก็จะได้รับความนิยมเช่นกัน ฐานราก ที่ใกล้เคียงกับสีผิวธรรมชาติจะประสบผลสำเร็จ

ลูกค้ากลุ่ม Gen Z มักจะสนใจเครื่องสำอางที่เน้นการบำรุงผิวซึ่งบำรุงผิวและสามารถทาได้ขณะนอนหลับ โดยผลิตภัณฑ์หลักๆ จะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ปราศจากสบู่ มีส่วนผสมที่บำรุงผิวตามธรรมชาติ เช่น สารสกัดจากพืช และสามารถล้างออกด้วยน้ำได้อย่างอ่อนโยน

เทรนด์แต่งหน้าแบบ No-makeup จะส่งอิทธิพลต่อความงามแบบมินิมอลและเครื่องสำอางที่มีโทนสีอ่อนๆ ที่ทำให้ผิวดู... แข็งแรง ความเรืองแสงจะเป็นที่ต้องการ

ผลิตภัณฑ์ในอนาคตจะเน้นความมันเงา มีน้ำหนักเบา แทนที่จะใช้สูตรปกปิดเต็มรูปแบบ เนื่องจากผู้บริโภคส่วนใหญ่นิยมความงามตามธรรมชาติ ตัวอย่างเช่น ทินท์เนื้อบางเบาของ YSL ที่ทำจากส่วนผสมที่บำรุงจะทิ้งคราบบางๆ ไว้บนริมฝีปากและแก้ม สุดท้าย เครื่องสำอางใสที่เข้ากับสุนทรียศาสตร์แบบมินิมอล เช่น ลิปกลอสใสที่ให้ความเงางามสูง จะได้รับความนิยม

การแต่งหน้าสำหรับทุกวัย

เมื่อความงามกลายเป็นสิ่งที่ครอบคลุมมากขึ้น การสื่อสารที่ส่งเสริมการแก่ชราควรเข้ามาแทนที่การเล่าเรื่องเกี่ยวกับการแก่ชราในเชิงลบ ตัวอย่างเช่น แบรนด์ 19/99 ของแคนาดาที่เน้นเรื่องอายุ เชื่อว่าอายุไม่ควรเป็นตัวกำหนดความงาม และนำเสนอผลิตภัณฑ์อเนกประสงค์สำหรับทุกคน

อย่างไรก็ตาม ความปรารถนาที่จะแสดงออกถึงความเป็นตัวเองไม่ได้ขัดแย้งกับความปรารถนาที่จะรักษารูปลักษณ์ที่ดูอ่อนเยาว์ ตลาดเครื่องสำอางต่อต้านวัยทั่วโลกคาดว่าจะขยายตัวในอัตรา 5.8% CAGR ดังนั้น อายุ บำรุงผิว การแต่งหน้าจะดึงดูดกลุ่มประชากรนี้

แบรนด์ที่ใช้แนวทางที่คำนึงถึงอายุในข้อความ สูตร และการออกแบบของแคมเปญจะได้รับความนิยมในกลุ่มประชากรที่มีอายุมากขึ้น Laura Geller Beauty นำเสนอผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสำหรับดวงตาที่คัดสรรมาอย่างดีพร้อมคำแนะนำทีละขั้นตอน Olay's ง่ายต่อการใช้งาน ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและการออกแบบที่จับกระชับมือของ Rare Beauty เป็นตัวอย่างชั้นนำของแบรนด์ต่างๆ ที่ให้บริการกลุ่มประชากรที่แตกต่างกัน

มินิราคาประหยัด

เนื่องด้วยวิกฤตค่าครองชีพและการเปลี่ยนแปลงไปสู่การซื้อของออนไลน์ สนามเล็ก เครื่องสำอางขนาดปกติจะกลายเป็นสินค้าหลัก ทำให้สินค้าพรีเมียมเข้าถึงได้ง่ายขึ้น โดยยอดขายเครื่องสำอางออนไลน์ทั่วโลกเพิ่มขึ้น 16.5% และ 67% ของผู้บริโภคในปัจจุบันที่ช้อปปิ้งกันแบบแตกต่างออกไป แบรนด์ต่างๆ จะต้องปรับตัวและใช้ประโยชน์จากการช้อปปิ้งแบบดิจิทัล ประสบการณ์.

ทดลอง ชุดและ มินิส ให้ผู้ใช้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ได้โดยไม่ต้องจ่ายเงินเพิ่ม ส่งผลให้มีความพึงพอใจมากขึ้นและลดการสูญเสียจากการซื้อที่ไม่ถูกต้อง Sephora มีแผนกสินค้าขนาดมินิโดยเฉพาะ ในขณะที่ K-beauty มีแผนกสินค้าขนาดมินิให้ฟรีเมื่อซื้อครั้งแรก

แบรนด์ต่างๆ ต้องใช้บรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนเพื่อให้แน่ใจว่า มินิส ไม่ก่อให้เกิดขยะ โดยสามารถทำได้โดยจัดหาผลิตภัณฑ์โดสเดียวที่บรรจุด้วยกระดาษรีไซเคิล รวมถึงขวดตัวอย่างที่ทำจากเส้นใยชาเขียวรีไซเคิล

ตามข้อมูลของ Euromonitor ตัวอย่างผลิตภัณฑ์เพื่อความงามเป็นปัจจัยสำคัญอันดับสามที่ขับเคลื่อนยอดขาย โดยเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมสะสมคะแนนที่ส่งผลให้มีการซื้อซ้ำ 30% Smashbox อนุญาตให้ผู้ใช้เลือกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างได้ XNUMX แบบ ตัวอย่าง หลังจากทำการซื้อแล้ว

การออกแบบที่ครบวงจร

อุตสาหกรรมกำลังก้าวไปสู่ inclusivityและความต้องการให้มีตัวแทนเต็มรูปแบบนั้นไม่สามารถต่อรองได้ในกรณีที่ผลิตภัณฑ์สามารถเข้าถึงได้สำหรับทุกคน แม้ว่าอุตสาหกรรมความงามจะก้าวหน้าในการให้บริการกลุ่มที่ถูกละเลย แต่ยังคงต้องมีการทำงานเพิ่มเติมเนื่องจาก 15% ประชากรโลกจำนวนหนึ่งใช้ชีวิตอยู่กับความพิการบางรูปแบบและมักถูกมองข้าม

ผลิตภัณฑ์ การออกแบบที่จับกระชับมือและการสอนออนไลน์สำหรับผู้พิการทางสายตาจะได้รับความนิยมในตลาด การจ้างผู้มีอิทธิพลทางสายตาจะช่วยขจัดอคติเชิงลบและได้รับการยอมรับจากคนรุ่นมิลเลนเนียลจำนวนมาก

แบรนด์ที่นำการออกแบบที่เป็นสากลมาใช้กับผลิตภัณฑ์ที่เปิดและใช้งานง่ายจะสามารถสร้างผลกระทบได้ ตัวอย่างเช่น Procter & Gamble ได้ระบุว่าภายในปี 2025 บริษัทจะทำให้ผลิตภัณฑ์ของตนเข้าถึงผู้พิการได้ง่ายขึ้นและใช้งานง่าย เครื่องสำอางเครื่องหมายสัมผัสและฉลากอักษรเบรลล์เพื่อระบุผลิตภัณฑ์ต่างๆ ได้อย่างรวดเร็ว

ไดนามิกที่จะกำหนดอนาคตของการแต่งหน้า

เมตาเวิร์สจะเข้ามาครอบงำบทสนทนาเกี่ยวกับความงามกับนักช้อปที่แสวงหาประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและโต้ตอบได้อย่างสมบูรณ์แบบ ควรให้ความสำคัญกับความจริงเสมือนเพื่อมอบสิ่งแปลกใหม่และน่าตื่นเต้นให้กับลูกค้า
คนรุ่นมิลเลนเนียลจะหันมาสนใจแบรนด์ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางหลากหลายประเภทสำหรับทุกคน พลาสติกและสารเคมีอันตรายจะถูกยกเลิกและหันมาใช้สูตรใหม่ๆ ที่สร้างสรรค์มากขึ้นแทน ของ Chovm.com ศูนย์รวมบล็อกเพื่อให้ได้รับข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นเกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรมในอุตสาหกรรมความงาม