ส่วนผสมจากธรรมชาติและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมคือเทรนด์ความงามใหม่

รูปลักษณ์ของความงามกำลังเปลี่ยนไป ไม่ใช่แค่เรื่องของว่าผลิตภัณฑ์จะทำให้ผู้คนดูดีหรือไม่เท่านั้น แต่ผู้บริโภคกำลังพิจารณาว่าผลิตภัณฑ์นั้น “ดี” จริงหรือไม่ ซึ่งก็คือ ดีต่อสิ่งแวดล้อม ดีต่อชุมชนที่ผลิตภัณฑ์นั้นสกัดออกมา และแน่นอนว่า ดีต่อผู้ใช้เพราะปลอดสารพิษ

ในบทความนี้ เราจะมาสำรวจกันว่าตลาดความงามทั่วโลกได้เปลี่ยนไปสู่ความงามที่เป็นธรรมชาติและยั่งยืนได้อย่างไร เราจะวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงของความต้องการของผู้ซื้อที่มีต่อส่วนผสมที่เป็นธรรมชาติหรือออร์แกนิก เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และไม่ทดลองกับสัตว์ โดยเน้นที่เทรนด์และผลิตภัณฑ์ใดบ้างที่ผู้บริโภคมองหามากที่สุดเมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ความงาม

สารบัญ
ความงามที่ยั่งยืนคืออะไร?
ตลาดความงามธรรมชาติและออร์แกนิกระดับโลก
แบรนด์ความงามที่ยั่งยืนอันดับต้นๆ ควรนำมาใช้
ความงามที่ยั่งยืนคือมาตรฐานความงามใหม่

ความงามที่ยั่งยืนคืออะไร? 

ในปัจจุบัน ผู้คนทั่วโลกเริ่มหันมาใส่ใจกับสวัสดิภาพของโลกมากขึ้น โดยผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความยั่งยืน แหล่งกำเนิดตามธรรมชาติ ความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ และความโปร่งใสในการตัดสินใจว่าจะบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมความงามบางประเภทหรือไม่

แบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามทั่วโลกเริ่มพัฒนาสูตรใหม่ที่ใช้ศาสตร์ขั้นสูงเพื่อให้แน่ใจว่าสารสกัดธรรมชาติจากส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ความงามจะขยายผลโดยไม่ส่งผลเสียต่อมนุษย์และสิ่งแวดล้อม ซึ่งเรียกกันว่า “เครื่องสำอางสีเขียว” หรือ “เคมีสีเขียว”

ความงามที่ยั่งยืนยังขยายไปถึงกระบวนการต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการนำผลิตภัณฑ์จากโรงงานไปสู่ผู้บริโภค ซึ่งรวมถึงการผลิต บรรจุภัณฑ์ การขนส่ง และการจัดส่ง ธุรกิจต่างๆ แสวงหาวิธีการที่ช่วยลดปริมาณคาร์บอนฟุตพริ้นท์จากการดำเนินงานมากขึ้นเรื่อยๆ โดยพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ใช้ส่วนประกอบที่รีไซเคิลได้ ลดขยะ และส่งเสริมการใช้ซ้ำ

ตลาดความงามธรรมชาติและออร์แกนิกระดับโลก

ความต้องการผลิตภัณฑ์เสริมความงามจากธรรมชาติและออร์แกนิกเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วทั่วโลก สมาคมความงามอังกฤษ รายงาน ตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อความงามจากธรรมชาติทั่วโลกคาดว่าจะมีมูลค่าถึง 17 ล้านปอนด์ในปี 2024 โดยคาดการณ์ว่าตลาดในเอเชียมีแนวโน้มที่จะเติบโตเร็วที่สุด โดยรายงาน Ecovia Intelligence ชี้ให้เห็น ยอดขายผลิตภัณฑ์ความงามจากธรรมชาติในเอเชียเพิ่มขึ้นถึง 21% ในปี 2017 (ตัวเลขสำหรับยุโรปและอเมริกาเหนือใกล้เคียง 10%)

การศึกษาวิจัยที่ดำเนินการโดยมินเทล พบ ผู้บริโภคชาวอังกฤษครึ่งหนึ่งที่ซื้อผลิตภัณฑ์ความงามในปีที่ทำการศึกษาต้องการผลิตภัณฑ์ที่ทำจากส่วนผสมจากธรรมชาติ

ในสหรัฐอเมริกา, ผู้บริโภคหนึ่งในสาม ผู้ที่ใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติ และตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของผู้บริโภคเมื่อเน้นที่ผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าซึ่งมีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปี สำหรับประเทศจีน การศึกษา แสดงให้เห็นว่า ผู้บริโภคหญิงร้อยละ 45 ที่ใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้ามีแผนที่จะใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติหรือสารสกัดจากพืชที่ช่วยปรับปรุงผิวของตน

แบรนด์ความงามที่ยั่งยืนอันดับต้นๆ ควรนำมาใช้

1.ส่วนผสมจากธรรมชาติและออร์แกนิค

ผู้บริโภคหันมาสนใจผลิตภัณฑ์ที่ประกอบด้วย น้ำมันธรรมชาติ (เช่น ปาล์ม, มะพร้าว, อาร์แกน, อะโวคาโด น้ำมัน) พืชทางการเกษตร (เช่น ถั่วเหลือง ข้าวโพด โสม โกจิเบอร์รี่ เห็ดชิทาเกะ) และแบคทีเรีย (เช่น แบคทีเรียไดอีโนค็อกคัสที่ใช้สร้างส่วนผสมที่ให้กลิ่นหอมและเม็ดสี) 

เมื่อผู้ใช้ล้างสารเคมีจากเครื่องสำอางในชีวิตประจำวันออกจากผิวหนัง สารเคมีเหล่านี้จะไม่สลายตัว แต่กลับไหลลงสู่แหล่งน้ำและมหาสมุทร ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อสิ่งมีชีวิตในทะเลและมนุษย์ได้ 

ประโยชน์ก็คือส่วนผสมจากธรรมชาติและออร์แกนิกนั้นย่อยสลายได้ทางชีวภาพ ซึ่งช่วยป้องกันอันตรายต่อห่วงโซ่อาหาร สิ่งแวดล้อม มหาสมุทร และทางน้ำ สุดท้ายแล้ว ส่วนผสมเหล่านี้ยังดีต่อผิวของผู้ใช้และต่อโลกอีกด้วย ผลิตภัณฑ์ดีๆ ที่ใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติ ได้แก่ เทียนที่ทำจากขี้ผึ้งถั่วเหลืองที่ไม่ใช่จีเอ็มโอ ลิปสติกที่ย่อยสลายได้, สบู่สครับและ บาล์มบำรุงร่างกาย.

2. ส่วนผสมรีไซเคิล

กระแสความงามที่ยั่งยืนอีกกระแสหนึ่งคือผลิตภัณฑ์ความงามที่นำกลับมาใช้ใหม่ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งใช้ส่วนผสมที่อาจถูกทิ้งเป็นขยะ แนวทางปฏิบัตินี้เป็นส่วนหนึ่งของกระแสเศรษฐกิจหมุนเวียนและการลดขยะเป็นศูนย์ที่มุ่งใช้ทุกสิ่งอย่างอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุดและจำกัดขยะเพื่อให้เป็นประโยชน์ต่อทั้งโลกและผลกำไรของเรา

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์เสริมความงามที่นำกลับมาใช้ใหม่ ได้แก่ การใช้กากกาแฟ เครื่องเทศชา และเมล็ดผลไม้ในสูตรผลิตภัณฑ์เสริมความงาม ผลลัพธ์ที่ได้คือผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น น้ำมันกาแฟที่ทำจากกากกาแฟที่นำกลับมาใช้ใหม่ หรือผลิตภัณฑ์ที่ใช้น้ำรีไซเคิล 

3. ผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีน้ำหรือของเหลวแข็ง

ความงามแบบไม่ใช้น้ำเป็นหนึ่งในเทรนด์ความงามที่ยั่งยืนอันดับต้นๆ ของปี 2022 ซึ่งใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติเข้มข้นเพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ต้องใช้น้ำ ผลลัพธ์ที่ได้คือผลิตภัณฑ์ความงามที่สร้างสรรค์ซึ่งช่วยลดการใช้น้ำอย่างมีประสิทธิภาพและช่วยให้สิ่งแวดล้อมปลอดพลาสติก

ผลิตภัณฑ์ความงามแบบดั้งเดิมมักประกอบด้วยน้ำในปริมาณมากเนื่องจากมีราคาถูกและช่วยเพิ่มปริมาตรให้กับผลิตภัณฑ์ แต่ผลลัพธ์ที่ได้คือผลิตภัณฑ์ที่มีปริมาณคาร์บอนฟุตพริ้นท์สูงเนื่องจากต้องใช้วัสดุและทรัพยากรเพิ่มเติมสำหรับบรรจุภัณฑ์และการขนส่ง 

นั่นคือเหตุผลว่าทำไมผลิตภัณฑ์จึงใช้ส่วนผสมที่ออกฤทธิ์มากขึ้นและลดการใช้น้ำ เช่น แชมพูที่ไม่มีน้ำ,ยาสีฟันแบบไม่ใช้น้ำ, สบู่ล้างหน้าน้ำหอมแบบของเหลว มอยส์เจอร์ไรเซอร์ และเซรั่มบำรุงผิวหน้ากำลังได้รับความนิยมมากขึ้น ผู้ใช้เพียงแค่เทผง เติมน้ำ เท่านี้ผลิตภัณฑ์ก็จะทำงาน 

4. ความงามแบบวีแกนและปราศจากการทดลองกับสัตว์

ส่วนหนึ่งของความงามที่ยั่งยืนคือการพัฒนาและการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่ไม่ก่อให้เกิดอันตรายต่อทั้งมนุษย์และสิ่งแวดล้อมธรรมชาติ สิ่งแวดล้อมธรรมชาติประกอบด้วยทั้งพืชและสัตว์ 

ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ต่างๆ หลายแบรนด์จึงได้ปรับเปลี่ยนแนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ได้รับการประเมินอย่างปลอดภัยและมีประสิทธิภาพโดยไม่ต้องทดลองกับสัตว์ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายชั้นนำ เช่น Unilever มี บุญธรรม แนวทางทางเลือก เช่น การสร้างแบบจำลองคอมพิวเตอร์ และการทดลองโดยใช้การเพาะเลี้ยงเซลล์ 

ผู้บริโภคบางรายยังเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมความงามแบบวีแกนด้วย เนื่องจากผลิตภัณฑ์เหล่านี้ช่วยลดผลกระทบต่อสัตว์ได้โดยไม่นำผลิตภัณฑ์จากสัตว์มาใช้ในสูตรผลิตภัณฑ์ ปัจจุบัน ผู้บริโภคสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ที่ใช้ เม็ดสีวีแกน,วิตามินธรรมชาติและ สารสกัดจากพืช แทนการใช้สารสกัดจากสัตว์ 

5. บรรจุภัณฑ์ที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้

ผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอต่อความยั่งยืน ความงามที่ยั่งยืนหมายถึงการใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมสำหรับผลิตภัณฑ์ความงาม ซึ่งหมายความว่ามีการใช้วัสดุในการบรรจุภัณฑ์อย่างมีประสิทธิภาพ และวัสดุที่ใช้สร้างอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมน้อยที่สุด

ตามที่เห็นในบทความนี้ แนวโน้มบรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวปัจจุบันธุรกิจต่างๆ กำลังนำบรรจุภัณฑ์ที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมมาใช้กับผลิตภัณฑ์ของตน รวมถึงบรรจุภัณฑ์ที่ปราศจากพลาสติกด้วย

สอดคล้องกับแนวทางเศรษฐกิจหมุนเวียน แบรนด์เหล่านี้ส่งเสริมให้ผู้บริโภคป้องกันขยะโดยเสนอทางเลือกบรรจุภัณฑ์แบบเติมได้ เช่น เครื่องสำอางที่ทนทาน ภาชนะแก้ว รวมถึง หลอดอลูมิเนียม.

6. ผลิตภัณฑ์ที่มาจากแหล่งผลิตและขนส่งอย่างยั่งยืน

มันกลายมาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่จะนำความยั่งยืนมาใช้ในทุกขั้นตอนของกระบวนการผลิตและการจัดหาเพื่อลดของเสียและ การปล่อยก๊าซคาร์บอนซึ่งจะแปลว่าต้องเลือกใช้พืชพื้นเมืองและส่วนผสมจากแหล่งที่ยั่งยืน ใช้การผลิต การผลิต และการขนส่งด้วยพลังงานหมุนเวียน และมุ่งเป้าไปที่การขนส่งที่เป็นกลางทางคาร์บอน 

แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้วิธีการจัดหาที่ไม่ทำลายโลกแต่ส่งเสริมให้เกิดการทดแทนแหล่งที่มาของวัตถุดิบ เพื่อลดปริมาณคาร์บอนจากการนำผลิตภัณฑ์ไปให้ผู้บริโภค แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้กลยุทธ์โลจิสติกส์สีเขียวได้โดยใช้ บรรจุภัณฑ์เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม, การลดการใช้พลาสติก, เพิ่มประสิทธิภาพการจัดเก็บสินค้า และเพิ่มประสิทธิภาพการขนส่งและส่งมอบผลิตภัณฑ์

7. ผลิตภัณฑ์เสริมความงามอเนกประสงค์

การหลีกเลี่ยงผลิตภัณฑ์และวัสดุที่ใช้ครั้งเดียวทิ้งเป็นประเด็นสำคัญของกระแสการลดขยะให้เหลือศูนย์ในหัวข้อความงามที่สะอาด แบรนด์ต่างๆ เริ่มสนับสนุนแนวคิดนี้ด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติที่ใช้งานได้หลากหลายซึ่งสามารถใช้ได้หลายวัตถุประสงค์ 

ตัวอย่าง ได้แก่ ผลิตภัณฑ์แบบครบวงจร เช่น แท่งเพิ่มความชื้นแบบทั่วหน้า ครอสโอเวอร์น้ำมันและเซรั่ม, ครีมบำรุงผิวกายอเนกประสงค์และเอนกประสงค์ สครับผิวกายและขัดหน้า เพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคลดขยะโดยไม่ต้องซื้อผลิตภัณฑ์หลายรายการสำหรับจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน 

ความงามที่ยั่งยืนคือมาตรฐานความงามใหม่

อุตสาหกรรมความงามกำลังพัฒนาไปในทิศทางของความงามที่สะอาดและยั่งยืน เพื่อให้สามารถแข่งขันได้ในอนาคตอันใกล้นี้ แบรนด์ต่างๆ จะต้องนำเทรนด์ความงามที่ยั่งยืนมาใช้ซึ่งสอดคล้องกับความต้องการและรูปแบบการซื้อที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค 

ซึ่งหมายถึงการใช้ส่วนผสม บรรจุภัณฑ์ การจัดหา และวิธีการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งจะช่วยจำกัดอันตรายต่อชีวิตมนุษย์ ชีวิตสัตว์ และสิ่งแวดล้อม โดยสรุปแล้ว เทรนด์ความงามที่ยั่งยืนอันดับต้นๆ ที่แบรนด์ความงามควรพิจารณานำมาใช้ ได้แก่:

1. ส่วนผสมจากธรรมชาติและออร์แกนิก
2. ส่วนผสมรีไซเคิล
3. ผลิตภัณฑ์ชนิดไม่ใช้น้ำและของเหลวแข็ง
4. ความงามแบบวีแกนและปราศจากการทดลองกับสัตว์
5. บรรจุภัณฑ์ที่ใช้ซ้ำได้
6. ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตและจัดหาอย่างยั่งยืน
7. ผลิตภัณฑ์เสริมความงามอเนกประสงค์