คอลเลกชั่นใหม่กระตุ้นยอดขายเสื้อผ้าในอังกฤษในเดือนกุมภาพันธ์ หลังจากยอดขายตกซ้ำแล้วซ้ำเล่า

คอลเลกชันและโปรโมชั่นฤดูใบไม้ผลิส่งผลให้ยอดขายร้านขายเสื้อผ้าในสหราชอาณาจักรเพิ่มขึ้น 1.7% ในเดือนกุมภาพันธ์ ตามตัวเลขล่าสุดจากสำนักงานสถิติแห่งชาติ หลังจากที่ลดลงซ้ำแล้วซ้ำเล่าในเดือนก่อนๆ

ONS เปิดเผยว่าปริมาณการขายของร้านค้าที่ไม่ใช่อาหาร (รวมของห้างสรรพสินค้า เสื้อผ้า ของใช้ในครัวเรือน และร้านค้าที่ไม่ใช่อาหารอื่นๆ) เพิ่มขึ้น 0.7% ในรอบเดือนที่สิ้นสุดในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 แต่ลดลง 0.5% ในรอบปี

อย่างไรก็ตาม ยังเน้นย้ำด้วยว่าการเพิ่มขึ้นส่วนใหญ่ภายในร้านค้าที่ไม่ใช่ร้านอาหารนั้นเกิดจากการเพิ่มขึ้นรายเดือน 1.7% ในร้านเสื้อผ้า ซึ่งต่อเนื่องจากอัตราการลดลงรายเดือนเมื่อไม่นานนี้

ปริมาณยอดขายปลีกในอังกฤษ (ปริมาณที่ซื้อ) คาดว่าจะคงที่ (0.0%) ในเดือนกุมภาพันธ์ ต่อจากการเพิ่มขึ้น 3.6% ในเดือนมกราคม 2024 (แก้ไขจากการเพิ่มขึ้น 3.4%)

ในขณะเดียวกันยอดขายออนไลน์พบว่ายอดขายเพิ่มขึ้นสูงสุดนับตั้งแต่เดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2023 เนื่องจากสภาพอากาศฝนตกส่งผลกระทบต่อจำนวนผู้เดินเท้า

ยอดขายเสื้อผ้าในอังกฤษพุ่งสูงในเดือนกุมภาพันธ์

โดยเฉพาะผู้ค้าปลีกเสื้อผ้ารายงานยอดขายออนไลน์ที่แข็งแกร่ง ในขณะที่ห้างสรรพสินค้าและร้านขายของใช้ในครัวเรือนเป็นเพียงสองกลุ่มย่อยเท่านั้นที่มูลค่ายอดขายลดลงในช่วงเดือนนี้

การเพิ่มขึ้นของยอดขายออนไลน์รายเดือนนี้ส่งผลให้สัดส่วนยอดขายออนไลน์เพิ่มขึ้นจาก 25.1% ในเดือนมกราคม 2024 เป็น 25.7% ในเดือนกุมภาพันธ์ 2024

Silvia Rindone หัวหน้าฝ่ายขายปลีกของ EY UK&I เน้นย้ำว่ายอดขายเสื้อผ้ามีการเติบโตในระดับหนึ่ง และแนะนำว่าการเปิดตัวคอลเลคชันฤดูใบไม้ผลิใหม่และโปรโมชั่นต่างๆ มีส่วนช่วยสนับสนุน โดยยอดขายในห้างสรรพสินค้าและร้านค้าที่ไม่ใช่ร้านขายอาหารอื่นๆ มีการเติบโตที่ 1.6% และ 0.4% ตามลำดับ

อย่างไรก็ตาม เธอกล่าวเสริมว่า “หลังจากเดือนมกราคมที่มียอดขายสูง ยอดขายอาหารก็ลดลง 0.3% ในเดือนกุมภาพันธ์ ซึ่งสภาพอากาศที่เลวร้ายเป็นสาเหตุที่ทำให้จำนวนลูกค้าเข้าร้านลดลง”

คริส แฮมเมอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายข้อมูลเชิงลึกของสมาคมผู้ค้าปลีกอังกฤษ ระบุว่าสภาพอากาศที่ฝนตกชุกที่สุดในเดือนกุมภาพันธ์เป็นสาเหตุที่ทำให้ความต้องการลดลงและจำนวนผู้มาเยือนลดลง โดยระบุว่า “สิ่งนี้ส่งผลต่อสินค้าประเภทที่มีราคาแพง เช่น เฟอร์นิเจอร์และเครื่องใช้ไฟฟ้า ขณะเดียวกัน สินค้าเครื่องสำอางและของใช้ในห้องน้ำยังคงขายดี เนื่องจากแบรนด์ดังต่างๆ กลับมาได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง ผู้ค้าปลีกต่างมีความหวังว่าเมื่ออากาศอบอุ่นขึ้นและอัตราดอกเบี้ยมีแนวโน้มจะปรับลดในอนาคต ความมั่นใจของผู้บริโภคจะกลับคืนมาในไม่ช้า”

เมลิสสา มิงโคว์ ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์การค้าปลีกของ CI&T ชี้ให้เห็นว่าเนื่องจากอัตราเงินเฟ้อมีแนวโน้มลดลง 3.4% และสภาพอากาศที่อุ่นขึ้นในอนาคต ภาคค้าปลีกของสหราชอาณาจักรน่าจะสดใสขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า 

อย่างไรก็ตาม เธอกล่าวเสริมอย่างรวดเร็วว่า “เราไม่ควรคาดหวังว่าพฤติกรรมการใช้จ่ายจะเปลี่ยนไปในทันทีและชัดเจน ผู้บริโภคจะยังคงใส่ใจเรื่องต้นทุนต่อไปในอนาคตอันใกล้นี้ หลายคนปรับตัวให้เข้ากับการลดราคาแบบก้าวร้าวของผู้ค้าปลีกจำนวนมาก และจะคอยหาทางเพิ่มมูลค่าด้วยการช้อปปิ้งอย่างมีกลยุทธ์อยู่ตลอดเวลา

“ผู้ค้าปลีกที่สื่อสารถึงคุณค่าที่แท้จริงและการแบ่งประเภทที่สะท้อนถึงความต้องการอย่างมากจะเป็นผู้โน้มน้าวผู้บริโภคให้ใช้จ่ายนอกเหนือจากแบรนด์ทั่วไปของตนและตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของอัตราเงินเฟ้อนี้”  

Hamer จาก BRC กล่าวว่าอุตสาหกรรมค้าปลีกที่แข็งแกร่งมีความจำเป็นต่อการกระตุ้นการลงทุนในเมืองและใจกลางเมือง และเรียกร้องให้รัฐบาลอังกฤษชุดต่อไปจัดการกับภาระต้นทุนที่สูงและเพิ่มขึ้นที่ผู้ค้าปลีกต้องเผชิญในปัจจุบันและในอนาคต “ซึ่งรวมถึงการขึ้นอัตราภาษีธุรกิจ 6.7% ในเดือนเมษายน ข้อเสนอการรีไซเคิลที่คิดไม่รอบคอบ และต้นทุนการควบคุมชายแดนใหม่ ซึ่งทั้งหมดนี้เกิดขึ้นในบริบทของการขึ้นค่าแรงขั้นต่ำแห่งชาติครั้งใหญ่ที่สุดเท่าที่มีการบันทึกมา หากไม่มีการดำเนินการ ต้นทุนเหล่านี้จะยังคงขัดขวางการลงทุนในร้านค้า ในงานต่างๆ มากขึ้น และราคาที่ลดลงทั่วประเทศ ซึ่งหมายความว่าผู้บริโภคเป็นผู้จ่ายราคาในที่สุด”

Nick Delis รองประธานอาวุโสฝ่ายธุรกิจระหว่างประเทศและเชิงกลยุทธ์ของ Five9 สนับสนุนให้ผู้ค้าปลีกใช้ AI เพื่อเปลี่ยนแปลงวิธีการให้บริการลูกค้าให้ก้าวไปข้างหน้า

เขาเชื่อว่ามีโอกาสมากมายที่ผู้ค้าปลีกจะสามารถคาดหวังได้เมื่อฤดูใบไม้ผลิมาถึงในสหราชอาณาจักรแล้ว แต่กล่าวว่า “แบรนด์ค้าปลีกจะสามารถมีข้อมูลเชิงลึกที่อุดมไปด้วยข้อมูลและขับเคลื่อนด้วย AI เท่านั้นที่จะทำให้พวกเขาสามารถดำเนินกลยุทธ์ที่กระตือรือร้นอย่างแท้จริงต่อลูกค้าได้ ซึ่งจะทำให้พวกเขาสามารถก้าวข้ามคู่แข่งไปได้” 

ตัวเลข ONS ของเดือนมกราคมแสดงให้เห็นว่าค่าครองชีพที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่องประกอบกับความต้องการของผู้บริโภคที่ลดลง ส่งผลให้ยอดขายลดลง โดยอุณหภูมิที่อุ่นขึ้นส่งผลกระทบต่อเสื้อผ้าและรองเท้าฤดูหนาวมากที่สุด

ที่มาจาก สไตล์ที่ใช่

ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย just-style.com ซึ่งเป็นอิสระจาก Chovm.com Chovm.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์