ผู้ค้าปลีกต้องใช้ความร่วมมือกับแบรนด์เพื่อจูงใจผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ความงามที่สะอาด

Clean beauty ได้รับความนิยมในตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงาม โดยร้านค้าปลีกเฉพาะกลุ่ม เช่น Oh My Cream สร้างความตระหนักรู้ให้กับผู้บริโภคมากขึ้น และกำหนดมาตรฐานความโปร่งใสของส่วนผสมและแนวทางปฏิบัติที่ถูกต้องตามจริยธรรม อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงามพบว่าคำกล่าวอ้างเกี่ยวกับจริยธรรมและความยั่งยืนนั้นน่าดึงดูดใจ แต่มูลค่าเมื่อเทียบกับราคากลับมีความสำคัญมากกว่า เนื่องจากแรงกดดันทางการเงินยังคงกดดันการใช้จ่าย

เพื่อกระตุ้นการใช้จ่าย ผู้ค้าปลีกต้องแน่ใจว่าได้แบ่งปันข้อมูลที่เพียงพอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่สะอาด เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถตัดสินใจได้อย่างถูกต้องโดยเข้าใจถึงความแตกต่างในด้านคุณภาพ ดังนั้น ลูกค้าจะรู้สึกว่าการใช้จ่ายกับสินค้าเหล่านี้คุ้มค่ามากกว่าทางเลือกพื้นฐานที่ราคาถูกกว่า

เมื่อถามว่าปัจจัยใดสำคัญที่สุดเมื่อซื้อสินค้าเพื่อสุขภาพและความงาม ผู้บริโภค 32% ระบุว่าคุ้มค่าเงินมากที่สุด เมื่อเทียบกับผู้ที่เลือกจริยธรรมของผู้ค้าปลีก (ซึ่งรวมถึงการทดลองกับสัตว์และสภาพแวดล้อมในการทำงาน) 9% ระบุว่าความยั่งยืนของผลิตภัณฑ์ (เช่น ประเภทของบรรจุภัณฑ์และวัสดุจากแหล่งท้องถิ่น) ตามการสำรวจรายเดือนของ GlobalData ในเดือนกันยายน 2 ที่มีผู้เข้าร่วมตอบแบบสอบถาม 2023 คน ผู้ค้าปลีกไม่สามารถกระตุ้นยอดขายหรือสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ ๆ ในภาคส่วนนี้ได้ หากผู้บริโภครู้สึกว่าต้องเลือกระหว่างผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงามที่สะอาดและมาจากแหล่งที่ถูกต้องตามจริยธรรม กับผลิตภัณฑ์ที่ถือว่าคุ้มค่าเงิน ผู้ค้าปลีกจึงต้องแน่ใจว่าพวกเขากำลังส่งเสริมแบรนด์ที่ตอบสนองข้อเรียกร้องเหล่านี้และมีโครงสร้างราคาที่กว้างขวาง เนื่องจากสิ่งนี้จะทำให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงตลาดสุขภาพและความงามที่สะอาดได้

ผู้บริโภคร้อยละ 35 ระบุว่า “ปราศจากการทดลองกับสัตว์” เป็นคำกล่าวอ้างที่น่าดึงดูดใจเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงาม โดยคำกล่าวอ้าง “จากธรรมชาติ” เป็นคำกล่าวอ้างที่ดึงดูดใจเป็นอันดับสอง ผู้ค้าปลีกที่หวังจะขยายข้อเสนอผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่สะอาดจะต้องเน้นที่การเน้นย้ำผลิตภัณฑ์ด้วยคำกล่าวอ้างเหล่านี้ เช่น การแก้ไขผลิตภัณฑ์ “จากธรรมชาติ” หรือ “ปราศจากการทดลองกับสัตว์” เพื่อให้ค้นหาผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้ง่ายขึ้นทั้งในร้านและออนไลน์ ตัวอย่างเช่น การติดป้ายผลิตภัณฑ์ “ปราศจากการทดลองกับสัตว์” บนหน้า Landing Page ของเว็บไซต์จะช่วยเพิ่มการเข้าถึงและการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงามเหล่านี้ ทำให้ผู้บริโภคสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาอาจหาได้ยากด้วยวิธีอื่นได้ง่ายขึ้น

ที่มาจาก เครือข่ายการค้าปลีก-อินไซท์-เน็ตเวิร์ก.com

ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย Retail-insight-network.com ซึ่งเป็นอิสระจาก Chovm.com Chovm.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์