การเปิดตัว Search Generative Experience (SGE) ของ Google จะช่วยกำหนดนิยามใหม่ให้กับวิธีการสร้างและแสดงผลการค้นหา ฟีเจอร์ใหม่นี้ใช้ AI เชิงสร้างสรรค์ขั้นสูงในการสังเคราะห์ข้อมูลและนำเสนอข้อมูลดังกล่าวที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาแบบเดิม ซึ่งจะส่งผลต่อวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหาและอาจทำให้การแสดงผลของผลการค้นหาแบบออร์แกนิกลดลง
เมื่อธุรกิจต้องรับมือกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ การทำความเข้าใจวิธีการปรับตัวและใช้ประโยชน์จากโอกาสใหม่ๆ จึงกลายมาเป็นสิ่งสำคัญ
ที่นี่ เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับกลยุทธ์เชิงปฏิบัติเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับ SGE ของ Google เพื่อให้มั่นใจว่าธุรกิจของคุณจะเติบโตในยุคการค้นหาใหม่นี้
สารบัญ
Search Generative Experience (SGE) ของ Google คืออะไร
Google SGE จะส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหาและปริมาณการเข้าชมอย่างไร
เตรียมธุรกิจของคุณให้พร้อมสำหรับ SGE อย่างไร
ความคิดสุดท้าย
Search Generative Experience (SGE) ของ Google คืออะไร
Search Generative Experience (SGE) ของ Google เป็นการอัปเดตที่สร้างสรรค์สำหรับหน้าผลการค้นหาของ Google (SERP) ที่ผสานรวมเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) เชิงสร้างสรรค์ ฟีเจอร์นี้จะรวบรวมเนื้อหาคุณภาพสูงและให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์จากทั่วทั้งเว็บและนำเสนอโดยตรงบน SERP ในรูปแบบการสนทนาที่สร้างโดย AI ซึ่งรวมถึงข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ
SGE ได้รับการออกแบบมาเพื่อมอบคำตอบที่ครอบคลุมและทันทีต่อข้อสงสัยของผู้ใช้ในรูปแบบที่คล้ายกับบทสนทนาของมนุษย์ โดยวางตำแหน่งไว้เหนือผลการค้นหาออร์แกนิกแบบเดิม
โดยรวมแล้ว SGE ของ Google แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่การโต้ตอบของผู้ใช้โดยตรงที่ขับเคลื่อนโดย AI กับข้อมูลบนเว็บ โดยมีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วยการให้คำตอบที่รวดเร็วและครอบคลุมมากขึ้นโดยตรงภายในเครื่องมือค้นหา
ประเด็นสำคัญของ SGE ของ Google
- การสังเคราะห์ที่สร้างโดย AI:SGE ใช้ AI เพื่อสร้างบทสรุปและคำตอบโดยการรวบรวมข้อมูลจากหลายแหล่ง เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะได้รับความเข้าใจหัวข้อที่ซักถามอย่างเจาะลึกและละเอียดถี่ถ้วน
- ตำแหน่งบน SERP: ผลลัพธ์ SGE จะปรากฏอยู่เหนือผลลัพธ์ออร์แกนิก ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าเว็บไซต์จะอยู่ในอันดับ 1 ออร์แกนิกสำหรับคีย์เวิร์ดเฉพาะก็ตาม แต่เว็บไซต์ดังกล่าวก็จะอยู่ในรายชื่อด้านล่างผลลัพธ์ SGE บนหน้าการค้นหา
- เน้นการสอบถามแบบสนทนา: SGE มีความสามารถเป็นพิเศษในการจัดการกับคำถามแบบสนทนาและการจัดทำตัวอย่างข้อมูลเด่น ซึ่งจะช่วยลดจำนวนการคลิกไปยังเว็บไซต์ภายนอก เนื่องจากผู้ใช้จะค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้โดยตรงบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)
- ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นต่อปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์:แม้ว่าจะเป็นการยากที่จะคาดเดาผลกระทบที่แน่นอน แต่การนำ SGE มาใช้อาจทำให้ปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังเว็บไซต์ลดลงอย่างมาก โดยมีการประมาณการว่าอาจลดลงได้ถึง 30%
Google SGE จะส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหาและปริมาณการเข้าชมอย่างไร
Search Generative Experience (SGE) ของ Google ถูกกำหนดให้ปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์ของการใช้งานเครื่องมือค้นหาและการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) อย่างมีนัยสำคัญ
แม้ว่าจะเป็นการยากที่จะคาดเดาผลกระทบที่แน่นอน แต่การนำ SGE มาใช้อาจทำให้ปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังเว็บไซต์ลดลงอย่างมาก โดยมีการประมาณการว่าอาจลดลงได้ถึง 30%
ต่อไปนี้คือปัจจัยบางประการที่อาจส่งผลต่อธุรกิจและปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์โดยรวม:
ผลกระทบต่อธุรกิจและการเข้าชมเว็บไซต์
- การลดอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สำหรับผลลัพธ์ออร์แกนิก:
- ผลลัพธ์ของ SGE จะแสดงอยู่ด้านบนสุดของผลการค้นหาแบบออร์แกนิกใน SERP เมื่อ SGE ให้คำตอบที่ครอบคลุมโดยตรงบน SERP ผู้ใช้จะพบว่าไม่จำเป็นต้องคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์แต่ละแห่งอีกต่อไป ซึ่งอาจส่งผลให้ปริมาณการเข้าชมลดลงสำหรับธุรกิจที่มักจะพึ่งพาการจัดอันดับการค้นหาแบบออร์แกนิกเพื่อให้มองเห็นได้และดึงดูดลูกค้าได้
- การเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์ SEO:
- การนำ SGE มาใช้ทำให้จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงแนวทางการดำเนินการ SEO ของธุรกิจ โดยอาจเปลี่ยนจากการมุ่งเน้นแค่การติดอันดับหนึ่งในผลการค้นหาแบบออร์แกนิกไปเป็นการรับประกันว่าเนื้อหาจะได้รับการอ้างอิงและนำเสนอในผลการค้นหาของ SGE การเปลี่ยนแปลงนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของความน่าเชื่อถือและความเกี่ยวข้องของเนื้อหา
- ความสำคัญของกลยุทธ์การจัดวางหลายตำแหน่ง:
- ธุรกิจต่างๆ จะต้องพยายามหาตำแหน่งในผลการค้นหาแบบออร์แกนิกหลายๆ ตำแหน่งทั้งใน SGE และผลการค้นหาแบบออร์แกนิกแบบดั้งเดิม การได้รับการนำเสนอเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือในคำตอบของ SGE และการรักษาอันดับการค้นหาแบบออร์แกนิกที่แข็งแกร่งจะช่วยเพิ่มการมองเห็นและความน่าเชื่อถือ อีกทั้งยังช่วยสร้างสมดุลให้กับปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกโดยตรงที่อาจลดลงได้
- เพิ่มความเกี่ยวข้องของคีย์เวิร์ดแบบหางยาว:
- เนื่องจาก SGE ตอบสนองคำถามเชิงสนทนาและอนุญาตให้ผู้ใช้ปรับแต่งการค้นหาด้วยคำถามติดตาม ดังนั้นจึงมีแนวโน้มว่าการค้นหาโดยใช้คีย์เวิร์ดแบบหางยาวจะเพิ่มขึ้น ธุรกิจต่างๆ จะต้องปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อตอบคำถามเฉพาะเจาะจงและมีรายละเอียด ซึ่งอาจเกิดจากคำถามทั่วไปในเบื้องต้น
- การเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้:
- ด้วยความสามารถในการรับคำตอบที่ครอบคลุมโดยตรงจาก SERP รูปแบบการมีส่วนร่วมของผู้ใช้จึงอาจเปลี่ยนแปลงไป ผู้ใช้อาจใช้เวลามากขึ้นในการโต้ตอบกับผลลัพธ์ของ SGE เพื่อหาข้อมูล ซึ่งช่วยลดความจำเป็นในการเข้าไปที่เว็บไซต์หลายแห่งเพื่อหาคำตอบ ซึ่งอาจส่งผลต่อแนวคิดของธุรกิจเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่มีศักยภาพและวิธีการวัดความสำเร็จในการมีส่วนร่วม
- การปรับตัวของกลยุทธ์โฆษณาแบบชำระเงิน:
- เนื่องจาก SGE มีโฆษณาแบบชำระเงินน้อยลง ธุรกิจต่างๆ อาจประสบกับการเปลี่ยนแปลงในประสิทธิภาพของแคมเปญการค้นหาแบบชำระเงิน อย่างไรก็ตาม Google มีแนวโน้มที่จะทดลองใช้รูปแบบและตำแหน่งใหม่ๆ สำหรับโฆษณาแบบชำระเงินภายในกรอบงาน SGE ทำให้ธุรกิจต่างๆ ต้องปรับตัวและตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้
เมื่อ SGE ของ Google มีการพัฒนา ธุรกิจต่างๆ จะต้องติดตามผลกระทบที่มีต่อปริมาณการเข้าชมเว็บอย่างใกล้ชิด และปรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลให้เหมาะสม
เตรียมธุรกิจของคุณให้พร้อมสำหรับ SGE อย่างไร
ขณะที่ Google ยังคงพัฒนาความสามารถในการค้นหาอย่างต่อเนื่องด้วยการนำ Search Generative Experience (SGE) มาใช้ ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องปรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของตนเพื่อให้ก้าวล้ำหน้า
ต่อไปนี้คือสิ่งปฏิบัติบางอย่างที่ธุรกิจของคุณสามารถทำได้เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่ SGE จะนำมาสู่หน้าผลการค้นหาในเครื่องมือค้นหา (SERP)
1. ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีที่สุด
- ให้ความสำคัญกับมาตรฐาน EEAT:เน้นที่การแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือผ่านเนื้อหาของคุณ มีส่วนร่วมในกิจกรรมการสร้างลิงก์ รับความคิดเห็นเชิงบวกจากลูกค้า และนำเสนอกรณีศึกษาและคำรับรองที่เกี่ยวข้อง หากเป็นไปได้ ให้ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านเข้ามามีส่วนร่วมในการสร้างเนื้อหาเพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือและความลึกซึ้ง
- ปรับแต่งเนื้อหาเพื่อความชัดเจนและสั้นกระชับเนื่องจาก SGE มุ่งมั่นที่จะให้คำตอบที่กระชับ ให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณตอบคำถามของผู้ชมโดยตรง จัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณให้เสนอคำตอบที่ชัดเจน กระชับ และดำเนินการได้จริง ซึ่ง SGE สามารถตีความและนำไปใช้ได้อย่างง่ายดาย
- มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาต้นฉบับที่มีคุณภาพสูง: พัฒนาเนื้อหาที่มีองค์ประกอบมัลติมีเดียที่เป็นเอกลักษณ์ เช่น รูปภาพต้นฉบับ วิดีโอ และอินโฟกราฟิก ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างความแตกต่างให้กับเนื้อหาของคุณในบทสรุปของ SGE อีกด้วย
- การนำข้อมูลที่มีโครงสร้างมาใช้: ใช้มาร์กอัปโครงร่างเพื่อช่วยให้อัลกอริทึม AI เข้าใจ แยก และสรุปข้อมูลสำคัญจากหน้าของคุณได้ดีขึ้น วิธีนี้จะช่วยปรับปรุงการนำเสนอเนื้อหาของคุณใน SGE
2. เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคีย์เวิร์ดแบบหางยาว
กำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดแบบหางยาวเพื่อให้สอดคล้องกับการเน้นย้ำของ SGE ในเรื่องคำตอบที่ละเอียดและเป็นส่วนตัว กลยุทธ์นี้สามารถจับคำถามที่เฉพาะเจาะจงยิ่งขึ้นและเพิ่มการมองเห็นของคุณในผลลัพธ์ของ SGE
คีย์เวิร์ดแบบหางยาวคือวลีที่มีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าและมักจะยาวกว่าคีย์เวิร์ดที่ใช้กันทั่วไป โดยทั่วไปคีย์เวิร์ดแบบหางยาวจะประกอบด้วยคำสามคำขึ้นไป คีย์เวิร์ดแบบหางยาวจึงมีเป้าหมายเจาะจง มีการแข่งขันน้อยกว่า และมีปริมาณการค้นหาน้อยกว่าคีย์เวิร์ดแบบสั้นและทั่วไปกว่า คีย์เวิร์ดแบบหางยาวมีคุณค่าอย่างมากสำหรับ SEO เนื่องจากคีย์เวิร์ดเหล่านี้สามารถจับเจตนาของผู้ใช้ได้แม่นยำกว่า และมักจะเชื่อมโยงกับการเข้าชมที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมากกว่า ซึ่งจะช่วยให้ตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น
ตัวอย่างเช่น ในขณะที่คีย์เวิร์ดทั่วไปอาจเป็น "รองเท้าวิ่ง" คีย์เวิร์ดแบบหางยาวจะมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า เช่น "รองเท้าวิ่งเทรลสำหรับผู้หญิง ไซส์ 10" คีย์เวิร์ดเหล่านี้ช่วยให้ธุรกิจดึงดูดผู้ชมที่กำลังมองหาสิ่งที่พวกเขาเสนอโดยเฉพาะ ซึ่งอาจนำไปสู่อัตราการแปลงที่สูงขึ้น
3. ปรับกลยุทธ์การค้นหาแบบชำระเงิน
เนื่องจาก SGE ให้ความสำคัญกับการค้นหาแบบสนทนา ให้ปรับกลยุทธ์การค้นหาแบบชำระเงินของคุณให้รวมถึงการกำหนดเป้าหมายแบบวลีและแบบกว้างเพื่อให้ครอบคลุมความแตกต่างในการค้นหาของผู้คน วางแผนทดสอบประเภทเนื้อหาและกลยุทธ์การเสนอราคาที่แตกต่างกันเพื่อค้นหาสิ่งที่ได้ผลดีที่สุดกับ SGE
4. เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page เพื่อให้มีอัตราการแปลงสูงขึ้น
ปรับปรุงหน้า Landing Page ของคุณเพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่มาจาก SGE เนื่องจากผู้ใช้เหล่านี้มีแนวโน้มที่จะมีขั้นตอนการตัดสินใจที่ก้าวหน้ากว่า ดังนั้นให้แน่ใจว่าหน้าของคุณตอบสนองความต้องการในขั้นตอนการพิจารณาและการตัดสินใจได้อย่างมีประสิทธิภาพ
นอกจากนี้ยังหมายถึงการปรับปรุงรายการผลิตภัณฑ์ของคุณ สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ SGE สามารถปรับปรุงวิธีการแสดงและสังเคราะห์ผลิตภัณฑ์จาก Google Shopping ได้ เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากการมองเห็นนี้ โปรดตรวจสอบว่ารายการผลิตภัณฑ์ของคุณมีคำอธิบายที่ชัดเจน มีรูปภาพที่มีคุณภาพสูง และเน้นที่ความคิดเห็นเชิงบวกของลูกค้า
5. ติดตามและปรับตัว
เมื่อ SGE เปิดใช้งานและคุณลงทุนปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณให้รองรับเป็นประจำ ให้ตรวจสอบว่าเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพดีเพียงใดภายใน SGE และปรับกลยุทธ์ของคุณตามสิ่งที่คุณเรียนรู้ เนื่องจากผลลัพธ์ของ SGE อาจแตกต่างกันบ่อยครั้ง การคล่องตัวและตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องจึงมีความสำคัญ
6. จัดการชื่อเสียงออนไลน์ของคุณ
การรักษาชื่อเสียงทางออนไลน์ให้แข็งแกร่งจะมีความสำคัญมากขึ้น เนื่องจาก SGE จะรวมข้อมูลบนเว็บที่แพร่หลายไว้ในคำตอบ กระตุ้นให้ลูกค้าที่พึงพอใจเขียนรีวิวในเชิงบวก และจัดการการปรากฏตัวทางออนไลน์ของคุณอย่างจริงจังเพื่อให้แน่ใจว่าผลลัพธ์ของ SGE จะแสดงออกมาในเชิงบวก
7. เพิ่มความหลากหลายให้กับช่องทางการตลาดของคุณ
SGE จะมีผลกระทบต่อวิธีที่เนื้อหาของคุณถูกมองเห็นผ่านการค้นหาและอาจส่งผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณด้วย แต่คุณสามารถเข้าถึงช่องทางการตลาดอื่นๆ ได้อีกมากมาย ลองใช้เวลาคิดเกี่ยวกับวิธีการต่างๆ ที่ธุรกิจของคุณโต้ตอบกับกลุ่มเป้าหมาย สิ่งที่คุณสามารถทำเพื่อปรับปรุงในด้านเหล่านี้ และจุดที่คุณอาจต้องการลงทุนในช่องทางใหม่ๆ
คุณอาจต้องการพิจารณา:
แม้ว่าผลกระทบทั้งหมดของ SGE จะยังไม่ชัดเจน แต่ขั้นตอนเชิงรุกเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณเตรียมพร้อมและปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์การค้นหาที่เปลี่ยนแปลงไปได้ ด้วยการมุ่งเน้นที่เนื้อหาที่มีคุณภาพ การปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI และการกระจายความพยายามทางการตลาดของคุณ คุณสามารถรักษาและแม้แต่ขยายการปรากฏตัวออนไลน์ของคุณในยุคของ SGE ได้
ความคิดสุดท้าย
ในขณะที่ Google ยังคงเปิดตัวและปรับปรุง Search Generative Experience ธุรกิจต่างๆ จะต้องคล่องตัวและกระตือรือร้นอยู่เสมอ การเปลี่ยนแปลงไปสู่เนื้อหาที่สร้างโดย AI บน SERP นำมาซึ่งทั้งความท้าทายและโอกาส
ธุรกิจต่างๆ สามารถปกป้องการปรากฏตัวออนไลน์ของตนได้โดยยึดตามแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีที่สุด เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการสอบถามข้อมูลแบบเฉพาะบุคคลและมีรายละเอียดมากขึ้น และกระจายกลยุทธ์ทางการตลาด
โปรดจำไว้ว่ากุญแจสำคัญในการปรับตัวให้ประสบความสำเร็จไม่ได้อยู่ที่การตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเพียงอย่างเดียว แต่คือการคาดเดาและเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น ติดตามเทรนด์ล่าสุดได้ที่ Chovm.com.
