วิธีใส่ SEO ลงในกลยุทธ์การตลาดของคุณ

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล เป็นเรื่องง่ายที่จะ "ปิดตา" และมุ่งเน้นไปที่ช่องทางที่ใกล้หัวใจของคุณมากที่สุดเพียงอย่างเดียว

ในกรณีของฉัน นี่คือ SEO หลังจากทำงานกับธุรกิจและแบรนด์ชั้นนำหลายแห่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฉันได้เรียนรู้ว่าผู้เชี่ยวชาญและผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทั่วไปบางคนมีดังนี้:

• การแย่งชิงความพยายามระหว่างช่องทาง
• การประเมินค่าการค้นหาออร์แกนิกต่ำเกินไปในฐานะช่องทางหนึ่ง
• ไม่สามารถจัดแนวทาง SEO ให้สอดคล้องกับศาสตร์อื่นๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ในคู่มือนี้ ฉันจะอธิบายว่าทำไมคุณจึงควรใส่ SEO ไว้ในกลยุทธ์การตลาดของคุณ นอกจากนี้ ฉันจะอธิบายด้วยว่าคุณจะปรับ SEO ให้สอดคล้องกับแนวทางอื่นๆ ได้อย่างไร ตั้งแต่ PPC ไปจนถึงการสร้างแบรนด์

SEO ช่วยให้คุณบรรลุวัตถุประสงค์การตลาดเชิงกลยุทธ์ได้อย่างไร

การขอ “ซื้อ” การลงทุนด้าน SEO อาจเป็นเรื่องยุ่งยาก ในบางธุรกิจ อาจทำให้ SEO ไม่ได้รับการใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่เนื่องจากขาดการลงทุนและการดำเนินการ ต่อไปนี้คือเหตุผลสี่ประการว่าทำไม SEO จึงควรได้รับความสนใจอย่างที่ควร

คุณไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินต่อการคลิก

หลายคนมองว่า SEO เป็นช่องทางที่ "เปิดตลอดเวลา" อาจต้องลงทุนค่อนข้างมากจึงจะเริ่มต้นได้ และต้องอดทนรอเพื่อให้เห็นผล อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณสร้างอันดับได้แล้ว คุณจะได้รับการเข้าชมโดยพื้นฐานแล้ว "ฟรี" (ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมต่อการคลิก)

การทำ SEO จะทำให้การใช้จ่ายลดลงและไม่ทำให้สูญเสียการเข้าชมทั้งหมดในชั่วข้ามคืน ในทางกลับกัน การโฆษณาแบบจ่ายเงินจะถือเป็นการแตะเพื่อเปลี่ยนการใช้จ่าย (และการเข้าชมที่คุณได้รับ) เป็นเปิดหรือปิดได้

ปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกค่อนข้างยั่งยืน

ในการทำ SEO คุณต้องทำในระยะยาว เว้นแต่คุณจะมีอำนาจในการสร้างแบรนด์อย่าง Wikipedia หรือ Amazon การดึงดูดผู้เข้าชมที่มีคุณภาพในชั่วข้ามคืนนั้นเป็นเรื่องยาก 

เมื่อคุณสร้างอันดับของคุณผ่านกลยุทธ์ SEO ที่แข็งแกร่ง ผลตอบแทนมักจะอยู่ต่อไปโดยไม่จำเป็นต้องใช้จ่ายและลงทุนซ้ำอย่างต่อเนื่อง ซึ่งทำให้ SEO เป็นเหมือนน้ำตกมากกว่าก๊อกน้ำ

การสร้างกระแสการเข้าชมแบบออร์แกนิกคุณภาพสูงที่ยั่งยืนไปยังเว็บไซต์ของคุณอาจเป็นตัวกำหนดว่าธุรกิจของคุณจะอยู่รอดหรือไม่รอดจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ ในช่วงเวลาที่มีความท้าทายทางการเงิน เช่น ภาวะเศรษฐกิจถดถอย งบประมาณการตลาดมักจะถูกตัดทอน ทำให้ช่องทางเช่น PPC ติดอยู่ อย่างไรก็ตาม หากมีรากฐาน SEO ที่มั่นคง คุณจะยังคงได้รับผู้ใช้แบบออร์แกนิกต่อไป แม้ว่าคุณจะตัดสินใจรัดเข็มขัดงบประมาณในช่วงสั้นๆ ก็ตาม

อย่างไรก็ตาม ฉันไม่แนะนำให้ลดงบประมาณ SEO ลง การทำ SEO ต่อไปจะช่วยให้คุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดที่จะได้เปรียบเหนือคู่แข่ง

SEO ถูกกำหนดเป้าหมาย

ผลลัพธ์ที่แสดงผ่านการค้นหาแบบออร์แกนิกนั้นโดยเนื้อแท้ ที่เกี่ยวข้องกับการสอบถาม ที่ผู้ใช้ค้นหา ซึ่งหมายความว่าคุณกำลังให้บริการเนื้อหาที่ผู้ใช้ต้องการดูผ่านการค้นหาแบบออร์แกนิกแก่ผู้ใช้ของคุณ อัลกอริทึมอาจไม่สมบูรณ์แบบ 100% เสมอไป แต่ก็สามารถพูดได้ว่า Google ทำงานได้ดีเยี่ยมในการจัดอันดับผลการค้นหาแบบออร์แกนิกที่เกี่ยวข้อง

คีย์เวิร์ดยังบอกข้อมูลมากมายแก่เราเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการค้นหา ซึ่งทำให้เราสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีแนวโน้มจะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของเราได้

ลองนึกภาพว่าคุณเปิดร้านขายชุดฟุตบอลลดราคาทางออนไลน์ ในบรรดาคำค้นหาอื่นๆ อีกหลายคำ คุณน่าจะสนใจดึงดูดลูกค้าที่กำลังมองหา "ชุดฟุตบอลราคาถูก" เป็นอย่างมาก

จากคำค้นหานี้เพียงอย่างเดียว เราทราบว่าผู้ใช้ที่ค้นหาคำสำคัญนี้ต้องการสิ่งที่เราขาย การใช้ Ahrefs คำสำคัญ Explorerนอกจากนี้เรายังเห็นได้ว่าคีย์เวิร์ด “ชุดฟุตบอลราคาถูก” มีการค้นหา 6,300 ครั้งต่อเดือน (ทั่วโลก)

ในทางกลับกัน ช่องทางอื่นๆ นั้นตรงไปตรงมาน้อยกว่ามาก ในการค้นหาแบบชำระเงิน มีบางกรณีที่ Google อาจวางผลลัพธ์ของคุณไว้สำหรับคำค้นหาที่ไม่ต้องการ

ตั้งแต่ปี 2018 การกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดแบบชำระเงินผ่าน "การจับคู่แบบตรง" หมายความว่าคุณจะปรากฏสำหรับคำค้นหาอื่นๆ ที่ Google ตัดสินใจว่ามี "ความหมายเดียวกัน" กับคำเป้าหมาย ดังนั้น การกำหนดเป้าหมายแบบ "การจับคู่แบบตรง" จึงไม่ใช่การจับคู่แบบตรงอีกต่อไป และยิ่งแย่ลงเมื่อมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่กว้างขึ้น

ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในขั้นตอนต่างๆ ในช่องทางการขาย

ใน SEO คุณไม่ได้จำกัดอยู่แค่การกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในขั้นตอนใดขั้นตอนหนึ่งเท่านั้น ช่องทางการตลาดความสามารถในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีศักยภาพผ่านเนื้อหาบล็อกข้อมูลและหน้า Landing Page ที่เน้นไปที่ผลิตภัณฑ์/บริการเชิงธุรกรรมคือสิ่งที่ทำให้ SEO เป็นที่น่าตื่นเต้นและสร้างผลกำไร

ผู้คนใช้ Google เป็นประจำเพื่อค้นหา:

• คำตอบต่อคำถาม (ค้นหาข้อมูล)
• วิธีแก้ไขปัญหา (ค้นหาข้อมูลหรือธุรกรรม)
• สินค้าหรือบริการ (ค้นหาแบบทำธุรกรรม)
• เว็บไซต์ที่เจาะจง (ค้นหาข้อมูลนำทาง)

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สามารถกำหนดเป้าหมายทั้งหมดข้างต้นได้โดยการสร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ เพื่อให้ตรงตามความต้องการของผู้ใช้ ซึ่งกำหนดโดยคีย์เวิร์ดที่พวกเขาค้นหา

สมมติว่าฉันมีร้านค้าออนไลน์ที่ขายเรือคายัค เราสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าในแต่ละขั้นตอนของกระบวนการได้โดยใช้เนื้อหาประเภทต่างๆ ดังนี้ 

สำหรับคำสำคัญเช่น "วิธีเก็บเรือคายัค" และ "ฉันต้องการเรือคายัคขนาดใด" เราเหมาะที่สุดในการจัดอันดับสำหรับคำถามเหล่านี้โดยให้เนื้อหาข้อมูลเฉพาะทาง 

แน่นอนว่าผู้ใช้ไม่สามารถซื้อเรือคายัคได้ทันที แต่ตอนนี้ที่เราได้ให้ความช่วยเหลือพวกเขาแล้ว พวกเขาอาจกลับมาหาเราเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะซื้อ

สำหรับผู้ใช้ที่ค้นหาคำว่า “เรือคายัคสำหรับขาย” เราทราบจากคำค้นหาว่าผู้ใช้เหล่านี้อาจต้องการซื้อทันที ในกรณีนี้ หน้าผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้ดีที่สุด ช่วยให้ผู้ใช้ตัดสินใจซื้อได้อย่างรวดเร็ว 

อย่าหลงกลกับการสันนิษฐานว่าเนื้อหาเป็นประเภทใดโดยอิงจากการค้นหาเพียงอย่างเดียว โปรดจำไว้ว่า Google เป็นบอต และแนวคิดของคุณเกี่ยวกับหน้าเว็บที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้และแนวคิดของ Google อาจแตกต่างไปจากแนวคิดของ Google อย่างสิ้นเชิง

นี่คือสาเหตุที่คุณควรตรวจสอบผลการค้นหาของ Google ด้วยตนเองเสมอ เพื่อยืนยันประเภทหน้า (หรือเทมเพลตหน้า) ที่ดีที่สุดที่ Google ต้องการให้แสดงสำหรับคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ

การใช้ Ahrefs' คำสำคัญ Explorerเพียงป้อนคำสำคัญของคุณแล้วเลื่อนลงไปที่ “ภาพรวม SERP” เพื่อดูว่าหน้าประเภทใดอยู่ในอันดับ วิธีนี้เหมาะสำหรับการดูผลการค้นหาควบคู่ไปกับข้อมูลแบ็คลิงก์และคำสำคัญที่มีประโยชน์ 

การจัดแนวทาง SEO ให้สอดคล้องกับสาขาอื่นๆ

ผู้เชี่ยวชาญอาจมีความผิดในการแยกตัวออกจากช่องทางอื่นๆ บ่อยครั้ง คุณจะได้ยินการถกเถียงเกี่ยวกับสาขาหนึ่งกับอีกสาขาหนึ่ง เช่น SEO เทียบกับ PPC ความจริงก็คือการมีช่องทางที่มีประสิทธิภาพหลายช่องทางมีความสำคัญต่อความสำเร็จของธุรกิจ และมักจะมีโอกาสในการปรับแนวทางให้สอดคล้องกันมากกว่าที่ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่จะตระหนักถึง

SEO และการสร้างแบรนด์/โฆษณาแบบดั้งเดิม

การโฆษณาแบบดั้งเดิม เช่น การโฆษณาทางทีวี วิทยุ และป้ายบิลบอร์ด สามารถสร้างความต้องการในการค้นหาได้มากเพียงใด ในโฆษณาทางทีวี เราได้รับการกระตุ้นให้ "ค้นหา" ชื่อแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์บ่อยเพียงใด 

ทีม SEO สามารถทำให้แน่ใจได้ว่าคุณกำลังเพิ่ม "อสังหาริมทรัพย์ SERP" ให้สูงสุดโดยเป็นนิติบุคคลใน กราฟความรู้ และการกำหนดเป้าหมายคุณลักษณะการค้นหา เช่น ผู้คนยังถามนอกจากนี้ ทีมงาน SEO ยังสามารถมั่นใจได้ว่าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเป็นปัจจุบันและมีการปรับให้เหมาะสมเป็นอย่างดี

อีกพื้นที่หนึ่งที่แผนก SEO สามารถช่วยเหลือนักการตลาดแบบดั้งเดิมได้คือการใช้การค้นหาแบบออร์แกนิกเพื่อช่วยในการคำนวณส่วนแบ่งการตลาด การคำนวณส่วนแบ่งการตลาดนั้นเป็นเรื่องที่ยุ่งยาก และทีมงาน SEO สามารถช่วยคุณคำนวณได้โดยใช้ตัวชี้วัดที่เรียกว่า "ส่วนแบ่งการค้นหา"

ในงาน EffWorks Global 2020 ซึ่งจัดโดย IPA (หน่วยงานการค้าของสหราชอาณาจักร) ผู้เชี่ยวชาญด้านประสิทธิผล เลส์ บิเนต์ แชร์ เขาทดลองใช้ “ส่วนแบ่งการค้นหา” เพื่อคาดการณ์ส่วนแบ่งการตลาด “บางครั้งอาจถึงหนึ่งปีข้างหน้า” เลสอธิบายว่าตัวชี้วัดนี้เป็นตัวชี้วัดที่รวดเร็วและคาดการณ์ผลโฆษณาในระยะสั้นและระยะยาวได้ 

เมตริกนี้จะพิจารณาข้อมูลปริมาณการค้นหาแบบออร์แกนิกของแบรนด์โดยเฉพาะ หากต้องการคำนวณ "ส่วนแบ่งการค้นหา" คุณจะต้องหารปริมาณการค้นหาทั้งหมดของแบรนด์ของคุณกับปริมาณการค้นหาทั้งหมดของแบรนด์ทั้งหมดในกลุ่มของคุณ (รวมถึงแบรนด์ของคุณเองด้วย)

ตัวอย่างเช่น ฉันได้นำแบรนด์โดนัทยอดนิยมของสหรัฐอเมริกา 5 ยี่ห้อมาใส่ไว้ใน Ahrefs คำสำคัญ Explorer.

เราจะเห็นได้ว่า Dunkin Donuts เป็นที่นิยมมากที่สุด โดยมีส่วนแบ่งการตลาด 69% จากทั้ง 8.3 แบรนด์นี้ (12 ล้าน/XNUMX ล้าน)

แน่นอนว่ามีแบรนด์โดนัทยักษ์ใหญ่มากกว่า 5 แบรนด์ในสหรัฐอเมริกา ยิ่งคุณเลือกรายชื่อที่ครอบคลุมมากเท่าใด การคำนวณของคุณก็จะแม่นยำมากขึ้นเท่านั้น

SEO และการค้นหาแบบชำระเงิน

ทั้งทีม SEO และทีมค้นหาแบบชำระเงินต่างก็ทำงานกับคีย์เวิร์ดเป็นจำนวนมาก ซึ่งทำให้สามารถแชร์ทรัพยากรได้อย่างดี โดยเฉพาะไฟล์วิจัยคีย์เวิร์ดที่มักใช้เวลาหลายชั่วโมงในการรวบรวมข้อมูล แต่ข้อมูลเหล่านี้ไม่ได้เกี่ยวกับข้อมูลคีย์เวิร์ดเพียงอย่างเดียว การแบ่งปันข้อมูลวิเคราะห์ระหว่างทีมต่างๆ ก็มีประโยชน์เช่นกัน เช่น อัตราการคลิกผ่าน อัตราการแปลง และตัวชี้วัดอื่นๆ

ดังที่เน้นไว้ก่อนหน้านี้ในบทความนี้ PPC เป็นแบบทันทีในขณะที่ SEO ต้องใช้ "รันเวย์" มากขึ้นเพื่อให้บรรลุผล นี่คือเหตุผลที่ทั้งสองทีมควรวางกลยุทธ์ร่วมกัน 

สมมติว่าคุณได้ระบุคีย์เวิร์ดใหม่ๆ ที่น่าสนใจบางคำที่จะกำหนดเป้าหมายและต้องการรับปริมาณการเข้าชมผ่านคีย์เวิร์ดเหล่านี้ทันที ในขณะที่คุณรอให้ Google ค้นหาเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมของคุณ เพื่อให้เติบโตและจัดอันดับได้ในภายหลัง ทีม PPC จะสามารถรับปริมาณการเข้าชมจากคีย์เวิร์ดเหล่านี้ได้ทันที

เมื่อคุณผ่าน "รันเวย์ SEO" และสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกสำหรับคีย์เวิร์ดเหล่านี้แล้ว ทีม PPC อาจพิจารณาย้ายการใช้จ่ายไปที่คีย์เวิร์ดอื่นๆ เพื่อสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก

คำถามทั่วไปคือ "PPC ควรกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพใน SEO อยู่แล้วหรือไม่" ไม่มีคำตอบที่ถูกหรือผิดสำหรับคำถามนี้ เนื่องจากแนวทางทั้งหมดมีทั้งข้อดีและข้อเสีย

การกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดเดียวกันผ่าน SEO และ PPC จะทำให้มีผลลัพธ์สองรายการที่แข่งขันกัน หลายคนเชื่อว่านี่เป็นสิ่งที่ดี เพราะจะทำให้มีพื้นที่ SERP มากขึ้น ซึ่งส่งผลให้มีการคลิกโดยรวมมากขึ้นในที่สุด 

กล่าวคือ คุณจะต้องจ่ายเงินสำหรับการคลิกบางส่วนที่คุณได้รับฟรีผ่านผลการค้นหาแบบออร์แกนิกอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ส่งผลให้ปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกสำหรับคีย์เวิร์ดนั้นๆ ลดลง

คำตัดสินของเจมี่

ฉันมักจะตรวจสอบเรื่องนี้เป็นกรณีๆ ไป โดยส่วนใหญ่แล้ว ฉันแนะนำว่าไม่ควรใช้คีย์เวิร์ดเดียวกันทั้ง SEO และ PPC เพราะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะติดอันดับที่ 1 โดยอัตโนมัติสำหรับคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณทั้งหมด ดังนั้น ฉันจึงพบว่าการหลีกเลี่ยงการซ้ำซ้อนและการทำให้แน่ใจว่าทีม PPC ใช้เงินงบประมาณของตนเพื่อกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดที่ยังอยู่ในอันดับต่ำหรือมีประสิทธิภาพต่ำกว่าใน SEO เป็นวิธีที่มีประสิทธิผลมากกว่า 

กล่าวคือ หากคีย์เวิร์ดบางคำมีความสำคัญต่อธุรกิจ ก็มีแนวโน้มทางธุรกิจที่จะต้องเลือก “ความโดดเด่นใน SERP” และกำหนดเป้าหมายผ่านทั้ง SEO และ PPC

แคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จสามารถส่งผลดีต่อ SEO โดยอ้อมได้เช่นกัน แบ็คลิงก์เป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ SEO ยิ่งเนื้อหาของคุณได้รับการมองเห็นมากเท่าไร ผู้คนก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะลิงก์ไปยังไซต์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น ในวิดีโอด้านล่าง Sam Oh จาก Ahrefs จะอธิบายว่าการโฆษณา PPC สามารถช่วยสร้างลิงก์ที่สำคัญเหล่านี้ได้อย่างไร

SEO และ UX

ทีมงาน SEO และประสบการณ์ผู้ใช้มักประสบปัญหาเรื่องกลยุทธ์ อย่างไรก็ตาม ในด้าน SEO ยุคใหม่ ทีมงานทั้งสองควรมีความสอดคล้องกันมากกว่าที่เคย

กลวิธีอันน่าสงสัยที่เล่นงานอัลกอริทึมและมอบประสบการณ์ที่ไม่ดีนั้นไม่สามารถใช้งานได้ใน SEO อีกต่อไป อัลกอริทึมของ Google ในปัจจุบันมีความก้าวหน้ามากขึ้น และมุ่งหวังที่จะให้รางวัลแก่เว็บไซต์คุณภาพสูงที่มอบประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้ใช้

มีปัจจัยประสบการณ์ของผู้ใช้หลายประการที่ส่งผลต่อ SEO การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดตัวอย่างหนึ่ง

ปัจจุบันผู้ใช้เว็บส่วนใหญ่ใช้โทรศัพท์มือถือแทนเดสก์ท็อปหรือแท็บเล็ต ซึ่งสะท้อนให้เห็นในอัลกอริทึมของ Google โดยความสามารถในการใช้งานบนอุปกรณ์พกพาเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ Google ยังจะ... เน้นไปที่เวอร์ชันมือถือเป็นหลัก ของเว็บไซต์ของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพ UX อีกประการหนึ่งซึ่งเป็นสัญญาณการจัดอันดับใน SEO ก็คือความเร็วของหน้า

ความเร็วของหน้าเพจ แม้จะเป็นเพียงสัญญาณการจัดอันดับเล็กน้อย แต่ก็ถูกนำมาใช้ในอัลกอริทึม และมีความสำคัญมากกว่าที่เคยใน SEO หลังจากมีการนำ Core Web Vitals เป็นปัจจัยในการจัดอันดับในปี 2021 Core Web Vitals มุ่งเน้นไปที่ตัวชี้วัดหลักสามประการที่มีผลกระทบอย่างมากต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ ได้แก่ การแสดงผลเนื้อหาสูงสุด (การโหลด) ความล่าช้าในการป้อนข้อมูลครั้งแรก (การโต้ตอบ) และการเปลี่ยนแปลงเค้าโครงสะสม (ความเสถียรของภาพ)

ทั้ง Core Web Vitals และความเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นอยู่ในกลุ่มสัญญาณการจัดอันดับ "ประสบการณ์หน้าเพจ" ของ Google ซึ่งรวมถึงความปลอดภัยของไซต์ที่ผ่านการรับรอง SSL (HTTPS ผ่าน HTTP) และการไม่แสดงโฆษณาแบบแทรกที่รบกวน (ป๊อปอัป)

การเพิ่มประสิทธิภาพที่สำคัญประการที่สามที่ใช้ในทั้ง UX และ SEO คือโครงสร้างเว็บไซต์ การตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการจัดระเบียบและ เชื่อมโยงภายใน ช่วยให้ผู้ใช้และบอทค้นพบเนื้อหาของคุณ

สนใจที่จะได้ทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความสำคัญของโครงสร้างไซต์สำหรับทั้ง UX และ SEO หรือไม่ อย่าลืมดูบทความของ Michal Pecánek คำแนะนำเกี่ยวกับโครงสร้างเว็บไซต์.

TIP โบนัส

Breadcrumbs มีประโยชน์ต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ ช่วยให้ผู้ใช้ (และบอต) สามารถนำทางผ่านโครงสร้างของไซต์ได้อย่างง่ายดาย

การเชื่อมโยง Breadcrumb คือ แง่มุมของการเชื่อมโยงภายในที่ถูกประเมินค่าต่ำเกินไปลิงก์ Breadcrumb มีประสิทธิภาพสูงในการผ่าน PageRank เนื่องจากอยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่นบนหน้า

SEO และ PR

การประชาสัมพันธ์ (PR) สามารถส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อประสิทธิภาพของ SEO มากจนถึงขนาดที่ SEO ได้ก่อตั้ง ประชาสัมพันธ์ดิจิทัล (DPR หรือบางครั้งเรียกว่า “SEO PR”) เป็นสาขาย่อยของ PR แบบดั้งเดิมที่ออกแบบมาเพื่อเน้นในพื้นที่ที่ให้ประโยชน์กับ SEO มากที่สุด 

แม้ว่าจะคล้ายกับ PR แบบดั้งเดิม แต่ DPR มุ่งเน้นไปที่ ลิงก์ย้อนกลับอาคาร และเพิ่มการรับรู้แบรนด์ผ่านสิ่งพิมพ์ออนไลน์

การสร้างลิงก์เป็นหนึ่งในสามเสาหลักที่สำคัญของ SEO สิ่งที่ทำให้การสร้างลิงก์ของ DPR แตกต่างจากที่เหลือก็คือ คุณสร้างลิงก์จากสิ่งพิมพ์ที่น่าเชื่อถือด้วยวิธีธรรมชาติ "หมวกขาว" และมีคุณภาพสูง

SEO, PR หรือ DPR สามารถทำงานร่วมกับทีม PR แบบดั้งเดิมได้โดยการแบ่งปันรายชื่อสื่อ (ซึ่งมักจะเป็นรายชื่อผู้ติดต่อนักข่าว) และข้อมูล วิธีนี้จะช่วยให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการทำงานเพื่อบรรลุเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง

TIP โบนัส

โปรดทราบว่าผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์อาจมีความลำเอียงในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย แต่ก็เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ ลองมองในมุมของพวกเขา พวกเขาคงไม่อยากให้เราเข้าไปยุ่งและทำลายความสัมพันธ์ที่พวกเขาใช้เวลาสร้างมานาน

แล้วเราจะดำเนินการเรื่องนี้อย่างไรดีคะ เพื่อนร่วมงานของฉัน ชาร์ลอตต์ โครว์เธอร์ใครเป็นผู้จัดการ PR ดิจิทัลที่ ไคเซ็นแบ่งปันเคล็ดลับ 3 อันดับแรกเพื่อบรรเทาสถานการณ์นี้:

1. เตือน PR แบบดั้งเดิมถึงผลประโยชน์ร่วมกัน - แม้ว่าเราอาจมี KPI ที่แตกต่างกันเล็กน้อย แต่เรากำลังทำงานไปสู่เป้าหมายเดียวกัน: การครอบคลุมที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของเรา
2. ให้พวกเขาเข้าใจกระบวนการของเรามากขึ้น การเปิดเผยกระบวนการต่างๆ จะช่วยบรรเทาความกังวลได้ แม้จะมี PR อยู่ในชื่อ แต่ DPR ก็มีแนวทางการทำงานที่แตกต่างไปจาก PR ทั่วไป
3. กำหนดกฎเกณฑ์ตั้งแต่เริ่มต้น - การเริ่มต้นความสัมพันธ์ด้วยการสื่อสารที่แข็งแกร่งตั้งแต่เริ่มต้นจะช่วยสร้างแนวทางในการแก้ปัญหาที่จำเป็น หลีกเลี่ยงปัญหาที่อาจเกิดขึ้นได้ทุกครั้งที่เกิดข้อผิดพลาดอันเกิดจากการขาดการสื่อสาร

นี่คือตัวอย่างวิธีการสร้างแบ็คลิงก์ธรรมชาติและมีคุณภาพสูงด้วยแคมเปญ PR ดิจิทัลที่น่าตื่นเต้น

ที่ Kaizen เราทำงานร่วมกับผู้คนจากบริษัทสตาร์ทอัพ DirectlyApply พวกเขามอบหมายให้เราทำแคมเปญสร้างลิงก์ท่ามกลางการแพร่ระบาดของ COVID-19

พบกับซูซาน อนาคตของคนทำงานทางไกล ซูซานคือโมเดล 3 มิติที่น่าตกใจของรูปลักษณ์ของคนทำงานทางไกลหลังจากอยู่บ้านมา 25 ปี

ซูซานเป็นที่พูดถึงในสหราชอาณาจักร โดยสื่อต่างๆ หลายแห่งพูดถึงผลกระทบทางกายภาพจากการทำงานจากที่บ้าน แคมเปญดังกล่าวส่งผลให้มีลิงก์ย้อนกลับมากกว่า 200 รายการและเนื้อหาข่าวมากกว่า 400 ชิ้น

แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่สร้างลิงก์ย้อนกลับที่สำคัญเท่านั้น แต่ยังสร้างแรงผลักดันมหาศาลบนโซเชียลมีเดียอีกด้วย ซูซานสร้างการแชร์มากกว่า 60,000 ครั้ง ซึ่งทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น

SEO และโซเชียลมีเดีย

คุณอาจคิดว่าทีม SEO และโซเชียลมีเดียมีความคล้ายคลึงกันเพียงเล็กน้อย แต่มีหลายวิธีที่ทีมเหล่านี้ควรทำงานร่วมกัน

โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางที่ดีเยี่ยมในการดึงดูดคนให้เข้ามาดูเว็บไซต์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์โซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิม (เช่น Twitter, Instagram และ Facebook) หรือเว็บไซต์การตลาดวิดีโอ (เช่น YouTube และ TikTok) เช่นเดียวกับช่องทางอื่นๆ ยิ่งมีคนอ่านเนื้อหาของเรามากเท่าไร เราก็มีแนวโน้มที่จะสร้างลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเท่านั้น

โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางที่ดีเยี่ยมในการสร้างกระแสฮือฮาเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ และดึงดูดผู้เข้าชมมายังเพจของเรา Rand Fishkin เรียกสิ่งนี้ว่า "ความหวังที่พุ่งสูงขึ้น" อย่างไรก็ตาม หลังจากผ่านไปไม่นาน ความตื่นเต้นนี้ก็ค่อยๆ ลดลง และจำนวนผู้คลิกก็ลดลง ส่งผลให้ไม่มีความหวังอีกต่อไป

นี่ไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องแย่เสมอไป นี่คือวิธีการทำงานของการตลาดโซเชียลมีเดีย คุณมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาชิ้นหนึ่งแล้วจึงค่อยเปลี่ยนไปยังเนื้อหาชิ้นต่อไปที่น่าสนใจอย่างรวดเร็ว

นั่นคือเหตุผลที่ช่องทางทั้งสองนี้ควรทำงานร่วมกันเพื่อหลีกเลี่ยงสถานการณ์ "ความหวังพุ่งสูงแต่ไม่พุ่ง" ทีมโซเชียลมีเดียพร้อมเสมอที่จะเพิ่มปริมาณการเข้าชมเนื้อหาใหม่ทันที จากนั้นทีม SEO ก็พร้อมเสมอที่จะมอบปริมาณการเข้าชมที่สม่ำเสมอ

เนื้อหาที่มุ่งหวังจะ SEO อาจไม่รับประกันความสำเร็จบนโซเชียลมีเดียทั้งหมด แต่แคมเปญที่นำโดย DPR มักจะน่าตื่นเต้น มีส่วนร่วม และแชร์ได้ การให้ DPR มีส่วนร่วมในความสัมพันธ์นี้เป็นประโยชน์ต่อทีมโซเชียลมีเดีย เนื่องจากพวกเขาสามารถส่งเสริมแคมเปญเหล่านี้ผ่านโซเชียลมีเดียและปรับรูปแบบเนื้อหาในอนาคตสำหรับช่องทางโซเชียลได้

กำลังมองหาการรับส่งข้อมูลผ่าน Google ค้นพบในบล็อกของ Michal เกี่ยวกับหัวข้อนี้ เขาพูดคุยถึงความสัมพันธ์ระหว่างโพสต์ที่ได้รับความสนใจบนโซเชียลมีเดียและโพสต์ที่มีประสิทธิภาพบน Google Discover

ในการทดสอบโซเชียลมีเดียสุดแปลก JR Oakes สนับสนุนให้ผู้ติดตามโพสต์เนื้อหาคุณภาพต่ำ ซึ่งได้รับรีทวีตมากกว่า 100 ครั้ง ไลค์มากกว่า 50 ครั้ง และมีการตอบกลับมากมาย ผลลัพธ์ก็คือ บทความของ JR ปรากฏบน Google Discover จริงๆ

แน่นอนว่าความสัมพันธ์ไม่ได้หมายถึงการก่อให้เกิดผล อย่างไรก็ตาม การเพิ่มเนื้อหา SEO ของคุณผ่านโซเชียลมีเดียก็ไม่ใช่เรื่องเสียหาย

ความคิดสุดท้าย

เราได้เห็นแล้วว่า SEO สามารถโต้ตอบและทำงานร่วมกับช่องทางการตลาดอื่น ๆ ได้อย่างไร และการจัดแนวทางที่รัดกุมมีความสำคัญมากเพียงใดในโลกการตลาดแบบ Omnichannel ในปัจจุบัน

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าทุกช่องทางต่างทำงานเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตให้กับธุรกิจของคุณ ดังนั้นการทำงานร่วมกันอย่างดีจะดึงเอาสิ่งที่ดีที่สุดในแต่ละช่องทางออกมาเพื่อการเติบโตที่เหมาะสมที่สุด

ประเด็นที่สำคัญ:

• จัดแนวทางความพยายาม SEO ของคุณให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์ของคุณ
• ใช้ “ส่วนแบ่งการค้นหา” เป็นตัวชี้วัดเชิงทำนายในการคำนวณส่วนแบ่งการตลาด
• พึ่งพา PPC และโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างการเข้าชมในช่วง “รันเวย์ SEO”
• ทีม SEO และ UX มีความคล้ายคลึงกันมากขึ้นในยุคปัจจุบัน
• ให้แน่ใจว่าทีม PR และ DPR แบบดั้งเดิมอยู่ในหน้าเดียวกัน

ที่มาจาก Ahrefs

ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย Ahrefs ซึ่งเป็นอิสระจาก Chovm.com Chovm.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์