คู่มือการตลาดวิดีโอแบบเรียบง่าย (แต่ครบถ้วน)

เราเริ่มสนใจวิดีโอตั้งแต่ปี 2015 และไม่เคยมองย้อนกลับไปเลย

ปัจจุบันเรามีสมาชิกมากกว่า 300,000 รายและมีผู้เข้าชม 14 ล้านครั้ง ส่งผลให้มีลูกค้ารายใหม่เพิ่มขึ้นเป็นจำนวนมาก

สำหรับอุตสาหกรรมที่ “น่าเบื่อ” อย่าง SEO ฉันคิดว่านั่นเป็นเรื่องที่น่าประทับใจมาก

ในบทความนี้ เราจะแสดงวิธีใช้การตลาดวิดีโอเพื่อขยายธุรกิจของคุณ

• การตลาดวิดีโอคืออะไร?
• เหตุใดการตลาดวิดีโอจึงทรงพลังมาก?
• ประเภทของวีดีโอการตลาด
• วิธีการเริ่มต้นการตลาดวิดีโอ
• การเอาชนะอุปสรรคและการดิ้นรน
• วิธีการโปรโมตวิดีโอของคุณ
• ตัวอย่างการตลาดวิดีโอ

การตลาดวิดีโอคืออะไร?

การตลาดแบบวิดีโอคือการใช้วิดีโอเพื่อโปรโมตและให้ความรู้แก่กลุ่มเป้าหมายของคุณ นอกจากนี้ยังใช้เพื่อ เพิ่มการรับรู้แบรนด์ และการมีส่วนร่วมทางสังคม ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ และใหญ่ขึ้น

เหตุใดการตลาดวิดีโอจึงทรงพลังมาก?

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ทำไมการตลาดวิดีโอจึงมีประสิทธิภาพ ทำไมคุณจึงควรทำการตลาดวิดีโอ ต่อไปนี้คือเหตุผลบางประการ:

1. วีดิโอสามารถเข้าถึงได้

คุณดู ฉันดู เราทุกคนดู วิดีโอมีอยู่ทุกที่ หากคุณไปที่เขตมหานครสำคัญ เช่น นิวยอร์กหรือลอนดอน คุณจะเห็นวิดีโอเล่นบนป้ายโฆษณาขนาดใหญ่

ไม่เพียงเท่านั้น วันนี้คุณยังสามารถ อย่างแท้จริง รับชมได้บนอุปกรณ์ใดก็ได้ ไม่ว่าจะเป็นสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต พีซี ทีวี เป็นต้น

ในความเป็นจริง ในการศึกษาวิจัยในปี 2018 85% ของผู้ใช้อินเตอร์เน็ตในสหรัฐอเมริกา ชมเนื้อหาวิดีโอออนไลน์ทุกเดือน (และนั่นยังไม่ใช่ยอดการเจาะตลาดเนื้อหาวิดีโอสูงสุด)

วิดีโอมีอยู่ทั่วไปขนาดนั้น

2. วิดีโอช่วยให้คุณสาธิตแนวคิดได้รวดเร็วและชัดเจนยิ่งขึ้น

การรับชมวิดีโอเป็นประสบการณ์แบบโต้ตอบ คุณใช้ทั้งประสาทสัมผัสในการได้ยินและการมองเห็น ผู้ชมสามารถเห็นบางสิ่งบางอย่างขณะใช้งานจริง ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์หรือแนวคิด

ลองเปรียบเทียบกับเนื้อหาที่เป็นข้อความ คุณไม่เพียงแต่ถูกจำกัดให้มองเห็นเท่านั้น แต่คุณยังไม่สามารถเห็นการกระทำบางอย่างได้ด้วย คุณต้องจินตนาการถึงมัน

ตัวอย่างเช่น งานอดิเรกอย่างหนึ่งของฉันคือการเต้นเบรกแดนซ์ สมมติว่าฉันอยากเรียนเต้นเบรกแดนซ์ สีลม และต้องเรียนรู้วิธีการทำจากคำอธิบายแบบข้อความนี้:

เราจะเริ่มด้วยการเตะเข้าที่จุดหมุน และเมื่อเราถึงตำแหน่งนี้ เราจะหมุนศีรษะและมือซ้าย

ฉันคงจะละทิ้งความฝันที่จะเป็น กระทิงแดง BC หนึ่ง แชมป์เปี้ยนภายในไม่กี่วินาทีหลังจากเริ่ม แต่ทุกอย่างจะชัดเจนขึ้นหากฉันดูวิดีโอนี้:

3. วิดีโอช่วยให้คุณสร้างการเชื่อมต่อส่วนตัวกับผู้ชม

องค์ประกอบแบบโต้ตอบเดียวกันที่ช่วยให้คุณสาธิตแนวคิดได้อย่างง่ายดายยังทำให้สร้างการเชื่อมโยงส่วนตัวกับผู้ชมได้อย่างง่ายดายอีกด้วย

การรับชมวิดีโอ โดยเฉพาะวิดีโอที่พูดต่อหน้าผู้อื่น อาจทำให้รู้สึกราวกับว่าผู้พูดกำลังสนทนากับคุณ แม้ว่าจะมีคนรับชมไปแล้วเป็นล้านคนก็ตาม

แซม โอใครทำงาน ช่อง YouTube ของเราเป็นที่รักของผู้ติดตามของเรา เพราะเขาปรากฏตัวบนหน้าจอบ่อยครั้ง ผู้ติดตามหลายคนจึงมองว่าเขาเป็นที่ปรึกษา:

การสร้างเอฟเฟกต์นี้ผ่านข้อความนั้นยากกว่ามาก ตัวอย่างเช่น ทีมงานบล็อก Ahrefs ได้สร้างบทความมาแล้วหลายร้อยบทความ แต่ไม่มีใครเคยเรียกเราว่า “ที่ปรึกษา” เลย

บางครั้งผู้คนอาจสับสนกับผู้เขียน พวกเขาอาจคิดว่าบทความที่เขียนโดยผู้เขียน มิคาล เปคาเน็ก ฉันเป็นคนเขียนแทน ซึ่งไม่เคยเกิดขึ้นกับวิดีโอ เพราะเป็นไปไม่ได้ที่จะชมวิดีโอแล้วทำให้แซมสับสนกับหัวหน้าฝ่ายเนื้อหาของเรา โจชัว ฮาร์ดวิคยกตัวอย่างเช่น

4. วิดีโอช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมบนแพลตฟอร์มหลัก เช่น YouTube

YouTube มี มีผู้ใช้งานรายเดือนมากกว่า 2 พันล้านคน วิธีเดียวที่จะเข้าถึงพวกเขาได้คือการผลิตวิดีโอ

TikTok มี มีผู้ใช้งานรายเดือนมากกว่า 1 พันล้านคน วิธีเดียวที่จะเข้าถึงพวกเขาได้คือการสร้างวิดีโอสั้นๆ

คุณเข้าใจประเด็นของฉันแล้ว—ยังมีโอกาสอีกมากมายในพื้นที่นี้ที่ยังไม่ได้ถูกใช้ประโยชน์ และคุณจะสูญเสียไปหากคุณไม่พยายามเลย

ประเภทของวีดีโอการตลาด

เราผลิตวิดีโอแนวการสอนเป็นหลักในช่อง YouTube ของเรา แต่นั่นไม่ใช่ประเภทเดียวของวิดีโอการตลาดที่คุณสามารถสร้างได้ ต่อไปนี้เป็นตัวเลือกเพิ่มเติมที่คุณสามารถพิจารณาได้:

1.การสาธิตสินค้า

วิดีโอประเภทนี้จะแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณ ในการดำเนินการ คุณสามารถทำได้ด้วยตัวคุณเอง (เช่น ทัวร์ชมซอฟต์แวร์ของคุณ) หรือให้คนอื่นทำ (เช่น ผู้ทรงอิทธิพลที่มาแกะกล่องผลิตภัณฑ์ของคุณ)

นี่คือตัวอย่างวิดีโอ "สไตล์การสอน" ที่เราสร้างขึ้น ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วเป็นการสาธิตผลิตภัณฑ์:

2. บทช่วยสอน/วิธีใช้

วิดีโอประเภทนี้จะสอนผู้ชมของคุณถึงวิธีการทำบางอย่าง นี่คือตัวอย่างจากช่องของเราที่แซมสอนวิธีการปรับขนาดการสร้างเนื้อหา:

3. วิดีโอแบรนด์

จุดประสงค์ของวิดีโอแบรนด์คือเพื่อเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ คุณอาจเคยเห็นวิดีโอเหล่านี้มาบ้างแล้ว โดยส่วนใหญ่เป็นโฆษณาบน YouTube นี่คือตัวอย่างจาก Monday.com:

4. วิดีโอแอนิเมชั่น

ตามชื่อของมัน วิดีโอสไตล์นี้ใช้แอนิเมชันเพื่ออธิบายบางสิ่งบางอย่าง ไม่ว่าจะเป็นแนวคิด ผลิตภัณฑ์ หรืออื่นๆ แม้ว่าเราจะไม่ทำวิดีโอแอนิเมชันเต็มรูปแบบ แต่เรามักจะใช้แอนิเมชันในบทช่วยสอนของเรา

แต่ต่อไปนี้คือตัวอย่างของวิดีโอที่เคลื่อนไหวเต็มรูปแบบ:

5. วีดีโอกิจกรรม

วิดีโอประเภทนี้จะนำเสนอไฮไลท์ของงานกิจกรรม นอกจากนี้ยังสามารถนำเสนอการบรรยาย การนำเสนอ หรือสุนทรพจน์ที่น่าสนใจที่เกิดขึ้นในงานกิจกรรมนั้นๆ ได้อีกด้วย

นี่คือตัวอย่างจากการประชุม SEO เชียงใหม่:

6. การพูดคุย

หากคุณ (หรือใครก็ตามในทีมของคุณ) บรรยายเป็นประจำ ก็สามารถบันทึกและอัปโหลดคำปราศรัยเป็นเนื้อหาวิดีโอได้เช่นกัน

GaryVee มักจะทำสิ่งนี้:

7. วิดีโอที่ให้ความบันเทิง/เล่าเรื่องราว

บอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณหรือสร้างวิดีโอที่น่าสนใจ นี่คือเรื่องราวจาก ClickUp:

8. การสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ

เลือกผู้เชี่ยวชาญ ผู้นำทางความคิด และผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมของคุณ ให้พวกเขาแบ่งปันความรู้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

9. กรณีศึกษา/คำรับรอง

ทำให้ลูกค้าที่พึงพอใจและภักดีของคุณแบ่งปันว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณช่วยพวกเขาแก้ปัญหาได้อย่างไร

10. เว็บสัมมนา/ถ่ายทอดสด

จุดประสงค์คือเพื่อแบ่งปันความรู้หรือสอนผู้ฟัง (โดยปกติจะเป็นแบบสดๆ) ว่าจะทำสิ่งใดได้บ้าง จากนั้นจึงอัปโหลดวิดีโอเป็นรูปแบบเนื้อหาวิดีโอในภายหลัง

วิธีการเริ่มต้นการตลาดวิดีโอ

พร้อมหรือยังที่จะทำการตลาดธุรกิจของคุณด้วยวิดีโอ? นี่คือวิธีเริ่มต้น

1. กำหนดผู้ชมของคุณ

คุณไม่สามารถสร้างวิดีโอแล้วหวังว่าจะมีคนสนใจได้ คุณต้องรู้ว่าใครควรรับชมเนื้อหาของคุณ เพื่อที่คุณจะสามารถสร้างเนื้อหาสำหรับพวกเขาได้

หากคุณมีรายชื่อลูกค้าอยู่แล้ว ให้เริ่มจากตรงนั้น กำหนดว่าพวกเขาเป็นใคร พวกเขาประสบปัญหาอะไร พวกเขาพบคุณได้อย่างไร และทำไมพวกเขาจึงเลือกคุณแทนคู่แข่งของคุณ

อย่าคิดว่าคุณรู้คำตอบอยู่แล้ว คุณควรคุยกับพวกเขาจริงๆ ติดต่อลูกค้าและถามว่าพวกเขาโอเคที่จะคุยโทรศัพท์กับคุณหรือไม่ ถามคำถามเฉพาะเจาะจงกับพวกเขาและทำความรู้จักกับธุรกิจของพวกเขา หากไม่สามารถโทรได้ การสำรวจความคิดเห็นของลูกค้าก็ใช้ได้ผลเช่นกัน

หากคุณไม่มีรายชื่อลูกค้าอยู่แล้ว ให้เริ่มต้นด้วย กำลังคิดว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณให้บริการใคร. ตอนนี้สามารถขยายความให้กว้างกว่านี้ได้

ตัวอย่างเช่น ในฐานะผู้ให้บริการซอฟต์แวร์ SEO สิ่งนี้จึงสมเหตุสมผลสำหรับเรา:

ผู้ที่ต้องการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของตน

มันค่อนข้างจะเรียบง่ายเกินไป แต่สามารถช่วยให้เราเริ่มต้นได้ถูกต้องและป้องกันไม่ให้เราสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อที่ไร้เหตุผล

2. กำหนดวัตถุประสงค์หลักของคุณ

วัตถุประสงค์แบ่งออกเป็น 3 ประเภทหลัก

ก. การรับรู้แบรนด์

เป้าหมายคือการสร้างวิดีโอที่ทำให้ผู้คนรับรู้ถึงการมีอยู่ของคุณ หลังจากดูวิดีโอของคุณแล้ว ผู้ชมของคุณควรจะรู้จักชื่อแบรนด์ของคุณและมีแนวคิดเกี่ยวกับสิ่งที่ เผง มันเป็นคุณทำ

ข. การศึกษา

เป้าหมายที่นี่คือการสร้างวิดีโอที่สอนลูกค้าของคุณเกี่ยวกับการแก้ไขปัญหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งปัญหาที่ผลิตภัณฑ์ของคุณช่วยได้

นี่คือสิ่งที่เราทำกับช่องของเรา: เราสร้างบทช่วยสอนเกี่ยวกับ SEO และ กลยุทธ์ทางการตลาดจากนั้นแสดงให้ผู้ชมของเราเห็นว่าเครื่องมือของเราช่วยให้กระบวนการต่างๆ ง่ายขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นได้อย่างไร

ค. ความบันเทิง

อธิบายได้ค่อนข้างง่าย หากคุณสมัคร Netflix หรือ Disney+ คุณคงทราบแล้วว่าหน้าตาเป็นอย่างไร

ยกตัวอย่างเช่น ช่อง YouTube เรดบูล ทำหน้าที่สร้างซีรีส์และวิดีโอเกี่ยวกับกีฬาเอ็กซ์ตรีมได้อย่างยอดเยี่ยม โดยดึงดูดลูกค้าเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

3. สร้างวิดีโอ

เนื่องจากผู้ชม เป้าหมาย และกระบวนการสร้างสรรค์ของคุณจะแตกต่างจากเรา (และคนอื่นๆ) จึงแทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะบอกคุณ เผง จะสร้างอะไรหรือจะสร้างอย่างไร

แต่เราสามารถพูดคุยกันถึงหมวดหมู่ย่อยบางหมวดซึ่งอาจช่วยแนะนำคุณไปในทิศทางที่ถูกต้องได้

ก. การวางแผนวิดีโอ

ก่อนที่คุณจะเริ่มบันทึกหรือถ่ายวิดีโอ คุณต้องวางแผนก่อน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณต้องรู้หัวข้อที่คุณกำลังสร้างเนื้อหา

ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณโดยสิ้นเชิง

หากเป้าหมายของคุณคือการสร้างวิดีโอโฆษณาหรือซีรีส์การเล่าเรื่องสำหรับแบรนด์ ก็ขึ้นอยู่กับความคิดสร้างสรรค์ของคุณและแนวคิดที่คุณต้องการนำเสนอ ไม่มีคำตอบที่เป็นแบบจำลองสำหรับเรื่องนี้

หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาทางการศึกษา เช่นเดียวกับที่เราทำ คุณก็สามารถทำได้ การวิจัยคำสำคัญ เพื่อดูว่าผู้คนกำลังค้นหาหัวข้อหรือคำถามประเภทใดบน YouTube

นี่คือวิธีการ:

1. ไปที่ Ahrefs' คำสำคัญ Explorer
2. สลับแท็บไปที่ YouTube
3. ป้อนคำสำคัญหรือคำสำคัญที่เกี่ยวข้อง
4. ไปที่ เงื่อนไขที่ตรงกัน รายงาน
5. สลับแท็บไปที่ คำถาม

ที่นี่ เราจะได้ดูคำถามมากกว่า 6,700 ข้อที่สามารถสร้างวิดีโอเกี่ยวกับคำถามเหล่านี้ได้ ลองดูรายการและเลือกคำถามที่เกี่ยวข้อง

ข. ความยาวของวิดีโอ

ความยาวของวิดีโอของคุณโดยทั่วไปจะถูกกำหนดโดยวัตถุประสงค์หลักของคุณ

ตัวอย่างเช่น วิดีโอสร้างการรับรู้แบรนด์อาจสั้นเพียง 15 วินาทีและมักจะไม่เกินสองสามนาที เนื้อหาการศึกษาโดยทั่วไปจะมีความยาวระหว่าง 120 ถึง 7 นาที วิดีโอของเรามีความยาวประมาณ 20 ถึง XNUMX นาที ในขณะที่เว็บสัมมนาอาจยาวได้ถึงหนึ่งชั่วโมง

วิดีโอประเภทบันเทิงอาจมีความยาวแตกต่างกันได้ โดยอาจยาวตั้งแต่ 10 ถึง 180 นาที ขึ้นอยู่กับรูปแบบ

C. การเขียนสคริปต์วิดีโอของคุณ

เว้นแต่คุณจะมีทักษะการแสดงด้นสดที่เหลือเชื่อเหมือนอย่าง Dave Chappelle เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณเขียนสคริปต์สำหรับวิดีโอของคุณ

วิธีนี้จะทำให้การบันทึกวิดีโอของคุณราบรื่นขึ้น ป้องกันพฤติกรรมการพูดจาไม่ดี เช่น “อืม” “อ่า” เป็นต้น สิ่งสุดท้ายที่คุณอยากทำคือพูดออกนอกเรื่องหรือคลิกลิงก์ที่ไม่ถูกต้องในสกรีนแคสต์ของคุณ ซึ่งจะทำให้ผู้ชมเสียสมาธิ

สำหรับวิดีโอเพื่อการศึกษา เราพบรูปแบบสคริปต์ที่เหมาะกับเรา:

1. ปัญหา – เริ่มต้นโดยบอกปัญหาที่วิดีโอของคุณกำลังแก้ไข
2. ทีเซอร์ – แสดงให้เห็นว่ามีทางแก้ปัญหาโดยไม่ต้องเปิดเผยออกไป
3. Solution – สอนวิธีแก้ปัญหา

สำหรับวิดีโอที่สร้างแบรนด์และความบันเทิง ไม่มีวิธีการทำที่แน่นอน ขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการเล่าเรื่องราวของคุณอย่างไร หากคุณรู้สึกติดขัด ฉันขอแนะนำให้ดูวิดีโอนี้จาก Casey Neistat ผู้สร้างวิดีโอใน YouTube เกี่ยวกับกระบวนการสร้างภาพยนตร์ของเขา:

ง. การบันทึกวีดีโอ

ฉันถามแซมเกี่ยวกับขั้นตอนการสร้างวิดีโอบางประเด็น นี่คือเคล็ดลับของเขา:

สถานที่

แซมแนะนำให้เลือกสถานที่ที่คุณสามารถควบคุมสภาพแวดล้อมได้ โดยเฉพาะปริมาณเสียงสะท้อนและแสง

ตัวอย่างเช่น อย่าถ่ายภาพข้างหน้าต่างโดยตรง เพราะปริมาณแสงแดดที่เปลี่ยนไปอาจส่งผลต่อคุณภาพของวิดีโอได้

แซมบันทึกวิดีโอส่วนใหญ่ของเขาที่บ้าน:

ในขณะที่ Tim Soulo และ Rebekah Bek ของเราบันทึกวิดีโอของพวกเขาในสำนักงาน Ahrefs:

กล้อง

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยสมาร์ทโฟนรุ่นปัจจุบันรุ่นใดก็ได้ หากคุณกำลังมองหาอะไรที่ "ล้ำหน้า" กว่านี้ กล้อง DSLR คือคำตอบ

teleprompter

ตามที่ วิกิพีเดียเครื่องบอกคำพูดเป็นอุปกรณ์แสดงผลที่บอกผู้ที่กำลังพูดโดยใช้ข้อความภาพอิเล็กทรอนิกส์ของคำพูดหรือสคริปต์

ใช้มันหากคุณกำลังเขียนสคริปต์วิดีโอของคุณ

เสียง

ในความคิดของแซม เรื่องนี้สำคัญยิ่งกว่าอุปกรณ์กล้องที่คุณใช้เสียอีก

ทั้งนี้จะขึ้นอยู่กับประเภทของวิดีโอที่คุณกำลังบันทึก แต่ข้อเสนอแนะของ Sam ต่อไปนี้คือการใช้ DSLR:

• ไมค์ช็อตกัน – ดีหากหัวข้ออยู่ในที่เดียว (เช่น วิดีโอ “หัวเรื่อง”)
• ไมค์แบบหนีบเสื้อ – ทำงานได้ดีหากคุณมีหลายวิชาหรือต้องเคลื่อนที่บ่อยๆ

โคมไฟ

บางคนชอบแสงธรรมชาติ แต่แซมพบว่ามันควบคุมได้ยาก เขาจึงแนะนำให้ใช้ แสงที่สำคัญ และ เติมแสง.

เรียนรู้วิธีตั้งค่าแสงสำหรับวิดีโอ YouTube ของคุณที่นี่:

เก็บเสียง

เมื่อทำการบันทึก คุณจะต้องหลีกเลี่ยงเสียงเพิ่มเติมหรือเสียงแบบสุ่มไม่ให้ส่งผลต่อคุณภาพวิดีโอของคุณ

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้เฟอร์นิเจอร์เพื่อลดเสียง แซมใช้พรมสองผืนและโซฟา ส่วนบางคนอาจใช้ผ้าห่มหนาสำหรับเคลื่อนย้ายของ

หากคุณมีงบประมาณ คุณอาจเลือกใช้แผ่นโฟมหรือแผงอะคูสติกก็ได้

E. การตัดต่อวีดิโอ

เมื่อคุณบันทึกทุกอย่างเสร็จเรียบร้อยแล้ว ก็ถึงเวลาตัดต่อวิดีโอ ดูวิดีโอนี้เพื่อเรียนรู้วิธีการตัดต่อวิดีโอเพื่อให้เกิดการมีส่วนร่วมสูง:

การเอาชนะอุปสรรคและการต่อสู้ทั่วไป

การทำวิดีโอไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับทุกคน มีคนจำนวนมากที่รู้สึกอึดอัดเมื่อต้องอยู่หน้ากล้อง แต่อุปสรรคเหล่านี้สามารถเอาชนะได้

ต่อไปนี้เป็นปัญหาทั่วไปบางประการและวิธีเอาชนะปัญหาเหล่านั้น:

1.ฉันไม่เก่งเรื่องหน้ากล้อง

ชมวิดีโอของเราแล้ว แซมอาจดูเป็นธรรมชาติมากเมื่ออยู่หน้ากล้อง แต่นั่นก็เกิดขึ้นได้หลังจากฝึกฝนมาหลายปี และถึงอย่างนั้น แซมก็ยังรู้สึกอึดอัดเมื่อต้องบันทึกภาพ

อย่ารู้สึกว่าคุณต้อง "เป็นธรรมชาติ" หรือทำสิ่งที่ถูกต้องตั้งแต่ครั้งแรก "เคล็ดลับ" ในการทำวิดีโออยู่ที่การตัดต่อ

B-rolls เช่น การบันทึกหน้าจอ แอนิเมชัน และข้อความบนหน้าจอ ช่วยดึงความสนใจออกจากแซม ในขณะเดียวกันก็สร้างประสบการณ์การศึกษาที่ดีกว่า

อีกวิธีหนึ่งในการรับมือกับอาการวิตกกังวลคือการใช้เครื่องบอกคำพูด วิธีนี้ช่วยให้คุณนำเสนอข้อมูลได้โดยไม่ต้องกังวลว่าจะออกนอกเรื่อง

2. ฉันไม่มีอุปกรณ์หรืองบประมาณที่จะซื้อมัน

คุณมีกล้องที่ทรงพลังที่สุดตัวหนึ่งอยู่ในมือแล้ว กล้องตัวนั้นอยู่ในกระเป๋าของคุณแล้ว และเรียกว่าสมาร์ทโฟน

จริงๆแล้วมีอยู่แล้ว ภาพยนตร์มากมาย ถ่ายจากกล้องโทรศัพท์เท่านั้น คุณคิดมากเกินไปถ้าคิดว่าสมาร์ทโฟนของคุณไม่ดีพอ

นอกจากนี้ เมื่อเราเริ่มช่อง YouTube ในปี 2015 Tim ซึ่งเป็นหัวหน้าฝ่ายการตลาดของเราได้บันทึกการสอนทั้งหมดของเขาโดยใช้ GoPro โดยไม่ต้องใช้กล้องราคาแพง ไม่ต้องใช้ไมโครโฟน และไม่มีฉากหลัง แต่ช่องของเราเติบโตจาก 0 เป็น 2,600 รายในเวลาห้าเดือน

3. ภาษาอังกฤษไม่ใช่ภาษาแรกของฉัน/ฉันมีสำเนียงที่หนักแน่น

ทิมเป็นคนยูเครน ภาษาอังกฤษไม่ใช่ภาษาแม่ของเขา จริงๆ แล้ว ทิมรู้สึกกังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้ในตอนแรกและยังถามแกรี่วีด้วยว่าจะรับมือกับเรื่องนี้อย่างไร

ชมคำแนะนำของ GaryVee ถึง Tim เกี่ยวกับสำเนียงต่างๆ:

วิธีการโปรโมตวิดีโอของคุณ

อย่าเผยแพร่วิดีโอของคุณและรอให้ใครมาค้นพบ แต่ควรโปรโมตวิดีโอของคุณไปยังกลุ่มเป้าหมายอย่างจริงจัง

ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์โปรโมตวิดีโอบางส่วนที่คุณสามารถใช้ได้:

1. จัดอันดับวิดีโอของคุณบน YouTube และ/หรือ Google

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการโปรโมตวิดีโอของคุณคือทำให้วิดีโอของคุณติดอันดับบน YouTube และ Google ตราบใดที่วิดีโอของคุณติดอันดับ คุณก็จะได้รับการรับชมอย่างต่อเนื่องในระยะยาว

ในการดำเนินการนี้ คุณต้องกำหนดเป้าหมายหัวข้อวิดีโอที่ผู้คนกำลังค้นหา

เราได้แสดงวิธีค้นหาหัวข้อเหล่านี้สำหรับ YouTube ให้คุณดูแล้ว ดังนั้นมาดูวิธีค้นหาหัวข้อเหล่านี้สำหรับ Google กัน

หากต้องการจัดอันดับวิดีโอของคุณบน Google คุณต้องค้นหาหัวข้อที่มี "จุดประสงค์สำหรับวิดีโอ" ซึ่งหมายความว่าเมื่อใครก็ตามค้นหาบน Google พวกเขาจะชอบดูวิดีโอเกี่ยวกับหัวข้อนั้นมากกว่าจะอ่านบางสิ่งบางอย่าง

นี่คือวิธีที่คุณพบหัวข้อเหล่านี้:

1. ไปที่ Ahrefs' Content Explorer
2. ดำเนินการค้นหานี้ site:youtube.com inurl:watch title:topic
3. เรียงลำดับผลลัพธ์ตาม ปริมาณการใช้เพจ

ตัวอย่างเช่น “Beginners Eye Makeup Tutorial” มีผู้คลิกจากการค้นหาแบบออร์แกนิกประมาณ 15,500 ครั้งต่อเดือน หากคุณมีช่องเกี่ยวกับความงาม การสร้างวิดีโอเกี่ยวกับหัวข้อนี้ก็อาจเป็นเรื่องคุ้มค่า

เมื่อคุณมีรายการหัวข้อแล้ว ให้ดูสิ่งนี้เพื่อเรียนรู้วิธีสร้างวิดีโอที่จะจัดอันดับ:

2. ฝังวิดีโอของคุณลงในบล็อกหรือหน้า Landing Page ของคุณ

ในปีที่ผ่านมา วิดีโอ YouTube ของเรามียอดชมจากเว็บไซต์ของเราประมาณ 275,000 ครั้ง:

เนื่องจากเราฝังวิดีโอของเราไว้เกือบทุกที่ ไม่ว่าจะเป็นโพสต์บล็อกที่เกี่ยวข้อง หน้าปลายทาง และแม้แต่หน้าแรกของเรา:

การฝังวิดีโอของคุณยังช่วยให้คุณได้รับตำแหน่งในแท็บ “วิดีโอ” บน Google ได้ด้วย:

วิธีที่ง่ายที่สุดในการเริ่มต้นคือการใช้สามัญสำนึก หากคุณมีโพสต์บล็อกและวิดีโอเกี่ยวกับหัวข้อเดียวกัน ให้ฝังวิดีโอลงในโพสต์นั้น

ตัวเลือกอื่นคือมองหาเพจที่มีการเข้าชมสูงซึ่งสามารถดึงดูดผู้เข้าชมวิดีโอ YouTube ของคุณได้:

1. ไปที่ Ahrefs' Site Explorer
2. ป้อนโดเมนของคุณ
3. ไปที่ หน้ายอดนิยม รายงาน

3. แบ่งปันกับผู้ชมของคุณ

หากคุณมีผู้ชมอยู่แล้ว คุณควรแชร์วิดีโอที่เพิ่งเผยแพร่กับพวกเขา นี่คือสิ่งที่เราทำทุกครั้งที่เผยแพร่วิดีโอ

ตัวอย่างเช่น เราแบ่งปันบน Twitter, LinkedIn และ Facebook:

รีวิวหน้า Landing Page ของ Doordash ที่ทำรายได้ 41 ล้านเหรียญสหรัฐต่อเดือน 💰

ในวิดีโอล่าสุดของเรา @ซัมโกห์ ทำการรื้อถอนหน้าเว็บไซต์มูลค่าล้านเหรียญของผู้ให้บริการจัดส่งอาหารรายใหญ่ นอกจากนี้ ยังเรียนรู้แนวทางปฏิบัติที่สามารถนำไปใช้กับเว็บไซต์ของคุณได้อีกด้วย:http://t.co/yK5tJ5pR5k

– อาห์เรฟส์ (@ahrefs) March 10, 2022

เราแบ่งปันเรื่องนี้ใน Ahrefs' Digest ซึ่งเป็นจดหมายข่าวรายสัปดาห์ของเราด้วย:

4. นำวิดีโอของคุณมาใช้ใหม่

การทำวิดีโอเป็นงานหนักมาก ดังนั้นอย่าปล่อยให้วิดีโอจบลงเพียงแค่กดปุ่ม "เผยแพร่" แต่ให้เนื้อหาของคุณมีประโยชน์มากขึ้นด้วยการนำกลับมาใช้ใหม่

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเปลี่ยนสคริปต์วิดีโอของคุณเป็นโพสต์บล็อกได้ ซึ่งเราทำสิ่งนี้บ่อยครั้งที่ Ahrefs อันที่จริง โพสต์บล็อกที่คุณกำลังอ่านอยู่นี้เป็นสคริปต์ (พร้อมส่วนเพิ่มเติมบางส่วน) จาก หนึ่งในวิดีโอของเราเรายังทำสิ่งนี้กับวิดีโออื่นๆ ด้วยเช่นกันโพสต์นี้ เดิมที วิดีโอ.

คุณสามารถเปลี่ยนวิดีโอของคุณเป็นวิดีโอสั้นๆ ได้หลายวิดีโอด้วย YouTube Shorts ซึ่งทำได้ง่ายมากๆ เพียงคลิก "คลิป" บนวิดีโอใดก็ได้ของคุณ:

จากนั้นคุณสามารถถ่ายวิดีโอสั้นๆ นี้แล้วโพสต์ซ้ำบน TikTok, Instagram, Facebook, Twitter และอื่นๆ ได้

หากคุณสร้างวิดีโอจำนวนมาก คุณสามารถพิจารณานำวิดีโอเหล่านั้นมาจัดทำเป็นหลักสูตรใหม่ได้ นี่คือสิ่งที่เราได้ทำไปแล้ว หลักสูตร “ที่สุดของ AhrefsTV” ของเรา:

สุดท้าย หากวิดีโอของคุณเป็นการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญหรือการนำเสนอ คุณสามารถแยกเสียงและแปลงเป็นพอดคาสต์ได้ ผู้จัดรายการพอดคาสต์ชื่อดังหลายคนก็ทำเช่นนี้ รวมถึง Tim Ferriss (ช่องของ YouTube/พอดคาสต์), ปีเตอร์ อัตเตีย (ช่อง YouTube/พอดคาสต์) และอื่นๆอีกมากมาย

5. สร้าง "ภาคต่อ" ที่จะทำให้ผู้คนติดตาม

สร้างซีรีส์วิดีโอที่เชื่อมโยงกันเพื่อให้ผู้ชมอยากดูต่อ ในตอนท้ายของวิดีโอแรกของคุณ ให้ดึงดูดผู้ชมด้วยการไม่พูดถึงบางสิ่งบางอย่าง และให้พวกเขาติดตามซีรีส์ของคุณ (หรือแม้แต่ช่องของคุณ หากอยู่ใน YouTube)

ตัวอย่างเช่น เราได้ทำการศึกษาเฉพาะกรณีเกี่ยวกับการสร้างลิงก์ไปยังหน้าสถิติ แทนที่จะเปิดเผยกระบวนการทั้งหมดในวิดีโอยาวๆ ซึ่งผู้คนอาจไม่สนใจรับชม เราจึงตัดสินใจสร้างซีรีส์ขึ้นมา:

จากนั้นในตอนท้ายของแต่ละวิดีโอ เราจะทิ้งข้อความเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) เพื่อบอกให้ผู้คนสมัครรับข้อมูล เพื่อที่จะไม่พลาดชมวิดีโอถัดไป:

6. ลงโฆษณา

หากคุณมีงบประมาณ วิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดผู้ชมวิดีโอของคุณให้มากขึ้นคือการจ่ายเงินเพื่อซื้อวิดีโอ และคุณสามารถทำได้โดยใช้โฆษณา YouTube

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับบางประการจากแซมเพื่อให้โฆษณาของคุณทำงาน:

หากคุณสร้างวิดีโอแนะนำผลิตภัณฑ์ของคุณบน YouTube ให้พิจารณาใช้เงิน 💰 ไปกับโฆษณา ไม่จำเป็นต้องมากก็ได้ ในเดือนกรกฎาคม เราใช้เงินไป 154.62 ดอลลาร์สิงคโปร์ (~112.75 ดอลลาร์สหรัฐ) สำหรับระยะเวลารับชม 174.8 ชั่วโมง (10,488 นาที)

นั่นคือ 0.01 ดอลลาร์ต่อนาทีหรือ 0.65 ดอลลาร์ต่อชั่วโมง ตั้งชื่อสื่อที่ถูกกว่าสำหรับความสนใจที่เกี่ยวข้อง/เน้นย้ำ

— แซม โอ (@samsgoh) สิงหาคม 16, 2020

ตัวอย่างการตลาดวิดีโอ

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างบางส่วนของธุรกิจที่ประสบความสำเร็จจากการตลาดวิดีโอ

1 Ahrefs

ฉันได้พูดคุยเกี่ยวกับช่องทาง วิดีโอ และผลลัพธ์ของเราไปมากแล้ว เราใช้การตลาดแบบวิดีโอและประสบความสำเร็จอย่างมากและได้รับลูกค้ามาหลายพันราย

จำนวนคนที่สมัคร Ahrefs และระบุว่าพวกเขาพบเราผ่าน YouTube

กลยุทธ์และกลวิธีที่ฉันพูดถึงในโพสต์นี้มาจากประสบการณ์ของเรา หากคุณต้องการฟังจากแหล่งข่าวที่เชื่อถือได้ หรือที่รู้จักในชื่อแซม ฟังพอดแคสต์นี้ ที่เขาทำในรายการ Growth Marketing Today

2. สไลด์บีน

Slidebean เป็นแพลตฟอร์มการออกแบบสนามนำเสนอสำหรับธุรกิจเริ่มต้นและธุรกิจขนาดเล็ก ช่องของ YouTube ครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับการเริ่มต้นธุรกิจ

จริงๆ แล้ว ฉันได้ติดต่อ Caya ซึ่งเป็น CEO ของ Slidebean เมื่อสองปีก่อน เพื่อสอบถามเกี่ยวกับกลยุทธ์ YouTube ของแพลตฟอร์ม จากสิ่งที่เขาบอกฉัน กลยุทธ์ดังกล่าวมี 2 ประการ:

1. ซีรีส์วิดีโอที่เกิดขึ้นซ้ำเกี่ยวกับการเริ่มต้นธุรกิจ โดยมุ่งเป้าไปที่คำสำคัญที่เกี่ยวข้องกับการเริ่มต้นธุรกิจ
2. ซีรีส์ที่ชื่อว่า “Company Forensics” มุ่งเน้นไปที่การกำหนดเป้าหมายหัวข้อที่สูงขึ้น ช่องทางการตลาด และสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

3. คลิกขึ้น

ต่างจาก Slidebean และเรา ClickUp ใช้แนวทางที่สร้างสรรค์กว่า แทนที่จะผลิตเนื้อหาเพื่อการศึกษา ClickUp เลือกที่จะเน้นไปที่ความบันเทิง วิดีโอของบริษัท โดยเฉพาะวิดีโอที่กำหนดเป้าหมายไปที่พนักงานที่ทำงานจากระยะไกลและกลับมาทำงานที่ออฟฟิศ เป็นเหมือนละครตลกที่ออกแบบมาเพื่อให้กลายเป็นไวรัล

และมันได้ผลเพราะวิดีโอมียอดชมหลายล้านครั้ง:

แนวทางนี้ดูน่าสนใจแต่ก็อาจไม่เหมาะกับทุกคน วิดีโอของ ClickUp ดูเหมือนจะมีงบประมาณค่อนข้างสูง และจุดประสงค์หลักน่าจะอยู่ที่การเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของบริษัท

พื้นที่นี้มีการแข่งขันสูงมาก โดยมีแบรนด์ดังๆ เช่น Monday.com, Asana, Trello และอื่นๆ อีกมากมาย ดังนั้นกลยุทธ์นี้จึงได้ผลในแง่ที่ว่ามันทำให้แบรนด์ ClickUp เข้าไปอยู่ในใจของลูกค้าเป้าหมาย

ความคิดสุดท้าย

ฉันหวังว่าคู่มือนี้จะเป็นประโยชน์ในการทำความเข้าใจและดำเนินการด้านการตลาดวิดีโอ และควรเป็นพื้นฐานที่ดีในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้

ที่มาจาก Ahrefs

ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย Ahrefs ซึ่งเป็นอิสระจาก Chovm.com Chovm.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์