การสำรวจอย่างละเอียดเผยให้เห็นข้อมูลเชิงลึกตั้งแต่ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อไปจนถึงจิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อมที่เปลี่ยนไปและการแสวงหาวัสดุบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน
ในปี 2020 ซึ่งเป็นช่วงที่การระบาดของโควิด-19 รุนแรงที่สุด การสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนทั่วโลกได้ดำเนินการสำรวจ และเมื่อเข้าสู่ปี 2023 เราพบว่าตัวเองต้องเผชิญกับความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ ความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ และวิกฤตด้านพลังงาน
เพื่อทำความเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ส่งผลต่อทัศนคติต่อบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนอย่างไร จึงได้ดำเนินการสำรวจอย่างครอบคลุมในปี 2023 ใน 11 ประเทศ โดยมุ่งเน้นที่ผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาสำหรับรายงานฉบับนี้
ในความคิดของผู้บริโภคชาวสหรัฐอเมริกา
1. ปัจจัยลำดับความสำคัญในการตัดสินใจซื้อ
เมื่อพูดถึงการซื้อผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคในสหรัฐฯ มักจะเลือกจากราคา คุณภาพ และความสะดวกเป็นหลัก โดยไม่สนใจผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้แตกต่างกันไปตามกลุ่มอายุและสถานที่ ผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z และ Millennial รวมถึงผู้ที่อาศัยอยู่ในเมือง มีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมมากกว่า ซึ่งบ่งบอกถึงมุมมองที่แตกต่างกันซึ่งได้รับอิทธิพลจากข้อมูลประชากร
2. ความชอบด้านบรรจุภัณฑ์: ประเด็นหลักคือเรื่องสุขอนามัยและอายุการเก็บรักษา
ผู้บริโภคในสหรัฐฯ แสดงความกังวลเพิ่มขึ้นเกี่ยวกับสุขอนามัย ความปลอดภัยของอาหาร และอายุการเก็บรักษาเมื่อเป็นเรื่องของบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ รูปลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์มีความสำคัญน้อยลง ซึ่งอาจได้รับอิทธิพลจากการเพิ่มขึ้นของการช้อปปิ้งออนไลน์
ที่น่าสนใจคือ แม้ว่า 39% จะถือว่าผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของบรรจุภัณฑ์เป็นสิ่งสำคัญ แต่ตัวเลขนี้ก็ลดลงเล็กน้อยตั้งแต่ปี 2020
สำหรับผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม ขยะในมหาสมุทรกลายมาเป็นเรื่องสำคัญ
3. ความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงไป
จากการเปลี่ยนแปลงในปี 2020 ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ให้ความสำคัญกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากขยะในมหาสมุทรมากที่สุด โดยแซงหน้าความกังวลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและการตัดไม้ทำลายป่า
แม้ว่าผู้บริโภคจะมีส่วนร่วมในการรีไซเคิลสูง แต่ความรู้เกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้ก็ยังขาดหายไปอย่างมาก นอกจากนี้ ยังมีการเรียกร้องให้มีกฎระเบียบด้านความยั่งยืนที่เข้มงวดยิ่งขึ้น โดยเจ้าของแบรนด์ถือเป็นผู้มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนความยั่งยืนของบรรจุภัณฑ์
ความรู้ด้านบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนและความเต็มใจที่จะจ่ายของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกา
4. วัสดุบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนและความเต็มใจของผู้บริโภค
ผู้บริโภคชาวสหรัฐฯ ส่วนใหญ่ขาดความเข้าใจที่ชัดเจนว่าบรรจุภัณฑ์ประเภทใดที่ยั่งยืนอย่างแท้จริง โดยนิยมใช้บรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้และทำจากพืช แม้ว่าจะมีความเต็มใจที่จะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน แต่ก็มักมีจำกัดอยู่ที่เบี้ยประกันเพียงเล็กน้อย
หมวดหมู่สินค้าเช่น ผลิตผลสดและเครื่องดื่มโดดเด่นในฐานะพื้นที่ที่ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนมากขึ้น แสดงให้เห็นถึงโอกาสในการเติบโตที่มีศักยภาพ
5. ไม่มีวิธีแก้ปัญหาแบบครอบคลุมทุกความต้องการ
ในการนำทางสู่ภูมิทัศน์ของบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนนั้นไม่มีวิธีแก้ปัญหาสากล ความต้องการของผู้บริโภคแตกต่างกัน โดยบางคนชอบบรรจุภัณฑ์ที่ทำจากเส้นใย ในขณะที่บางคนเลือกใช้ฟิล์มพลาสติกที่ย่อยสลายได้
การทำความเข้าใจกลุ่มผู้ใช้ปลายทางที่แตกต่างกันอย่างถี่ถ้วนถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้เล่นด้านบรรจุภัณฑ์ที่จะประสบความสำเร็จ แทนที่จะรอโซลูชันที่สมบูรณ์แบบ แนะนำให้ใช้วิธีการแบบค่อยเป็นค่อยไปที่ตอบโจทย์ความต้องการและความท้าทายเฉพาะของผู้บริโภค
การนำทางความไม่แน่นอนด้วยแนวทางแบบละเอียด
ในขณะที่โลกกำลังเผชิญกับความไม่แน่นอน บรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนยังคงเป็นประเด็นสำคัญสำหรับผู้บริโภค แม้ว่าผู้บริโภคทุกคนจะไม่ได้ให้ความสำคัญกับปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมอย่างเท่าเทียมกัน แต่ก็มีกลุ่มผู้บริโภคที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ยินดีจ่ายเงินเพิ่มสำหรับบรรจุภัณฑ์สีเขียว
สำหรับผู้เล่นด้านบรรจุภัณฑ์ กุญแจสู่ความสำเร็จอยู่ที่การทำความเข้าใจอย่างละเอียดถึงมุมมองและความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค
การยอมรับความยั่งยืนอย่างค่อยเป็นค่อยไป การแก้ไขจุดปัญหา และการปรับแต่งโซลูชันให้เหมาะกับกลุ่มผู้ใช้ปลายทางโดยเฉพาะนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งในการชนะการแข่งขันเพื่อบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนในภูมิทัศน์ตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป
ที่มาจาก เกตเวย์บรรจุภัณฑ์
ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย packaging-gateway.com ซึ่งเป็นอิสระจาก Chovm.com Chovm.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์
