กราฟแนวโน้มปี 2025: ขั้นตอนและโอกาสของเปปไทด์

เปปไทด์กำลังเข้ามามีบทบาทในทุกมุมของโลกแห่งความงาม เพิ่มความมหัศจรรย์ให้กับทุกสิ่งตั้งแต่เครื่องสำอางไปจนถึงผลิตภัณฑ์ดูแลผิว กรดอะมิโนโซ่เล็กๆ เหล่านี้ทำงานมหัศจรรย์ ช่วยเพิ่มความยืดหยุ่นให้กับผิวและเส้นผมของผู้ใช้ ขณะเดียวกันก็รักษาความชุ่มชื้นและความแข็งแรงของผิว ตั้งแต่ปี 2022 เป็นต้นมา โซเชียลมีเดียต่างก็พูดถึงเปปไทด์กันอย่างมากมาย และยังคงเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ

ปัจจุบัน เราอยู่ในช่วงที่สองของความสนใจ โดยมีผลิตภัณฑ์เฉพาะทางมากขึ้นที่ปรากฏขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการด้านการดูแลผิวเฉพาะกลุ่ม ตัวอย่างเช่น เฮกซาเปปไทด์กำลังได้รับความนิยมด้วยเอฟเฟกต์ "โบท็อกซ์ในขวด" ในขณะที่ไตรเปปไทด์กำลังได้รับความนิยมในหมู่ผู้ที่ใส่ใจสุขภาพโดยรวมและแนวทางที่ไม่สนใจอายุ ไตรเปปไทด์ทองแดงกำลังดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่กำลังสูญเสียเส้นผม

เปปไทด์ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2018 และตัวเลขก็ยืนยันได้ โดยเติบโตขึ้น 10.2% ในการสนทนาบนโซเชียลมีเดีย โดยเพิ่มขึ้น 1.4 จุดในปีที่ผ่านมา พูดได้อย่างปลอดภัยว่าเปปไทด์จะคงอยู่ต่อไป บทความนี้จะเจาะลึกการวิเคราะห์ของ WGSN เกี่ยวกับเทรนด์เปปไทด์และแนวโน้มที่เปปไทด์ครองตลาดในปี 2024/25

สารบัญ
ระยะต่างๆของแนวโน้มเปปไทด์
โอกาสสำคัญ 2 ประการของเปปไทด์ในปี 2024/25
สรุป

ระยะต่างๆของแนวโน้มเปปไทด์

ตามข้อมูลผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียและแนวโน้มตลาดของ WGSN แนวโน้มของเปปไทด์มีผลต่อ 4 ขั้นตอน ได้แก่ ผู้สร้างสรรค์ ผู้ยอมรับในช่วงแรก ผู้ที่เริ่มใช้ในช่วงแรก และผู้ที่เริ่มใช้ในช่วงกระแสหลัก ต่อไปนี้เป็นรายละเอียดเพิ่มเติมตามขนาดและความพร้อม โดยแสดงโอกาสทองในช่วงแรกและข้อมูลเชิงลึกเพื่อกระตุ้นการเติบโตสำหรับแบรนด์ในระยะหลัง

ผู้ริเริ่ม

บรรดาผู้คิดค้นนวัตกรรมต่างพากันพูดถึงเปปไทด์กันอย่างมากในขณะนี้ การต่อต้านวัยเป็นหัวข้อที่ได้รับความสนใจอย่างมาก โดยคำว่า “ริ้วรอย” และ “คอลลาเจน” ปรากฏขึ้นในโพสต์ 56% และ 57% ในปี 2024 ตามลำดับ นอกจากนี้ โลกยังเห็นการเพิ่มขึ้นของหมวดหมู่ย่อย เช่น การดูแลริมฝีปาก (+11 คะแนน) และการทำความสะอาด (+9 คะแนน) ในกลุ่มนี้ด้วย

โอกาสมีอะไรบ้าง? ลองพิจารณาจากมุมมอง 360 องศาโดยพิจารณาจากภายในและภายนอก เน้นที่อาหารเสริมเปปไทด์ที่กระตุ้นการสร้างคอลลาเจนจากภายใน ควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เน้นที่ผิว

ผู้ใช้ในช่วงต้น

ผู้ที่เริ่มใช้ผลิตภัณฑ์ในช่วงแรกกำลังเป็นผู้นำในการพูดคุยเกี่ยวกับเปปไทด์บนโซเชียลมีเดีย โดยครองส่วนแบ่งการสนทนา 10.4% พวกเขาล้วนแต่พูดถึงเครื่องสำอางที่ทำให้ผิวดูชุ่มชื้น ซึ่งก็คือผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมของเปปไทด์เพื่อรักษาความชุ่มชื้นของผิวนั่นเอง

ธุรกิจต่างๆ ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ได้อย่างไร? เน้นที่คุณสมบัติในการให้ความชุ่มชื้นของเปปไทด์เพื่อนำเสนอเครื่องสำอางที่เหมาะกับทุกวัย โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้บริโภคที่เป็นผู้ใหญ่จะชื่นชอบ เพราะมักต้องใช้เครื่องสำอางที่ทำให้ผิวแห้งหรือเน้นริ้วรอยเล็กๆ โดยเฉพาะบริเวณริมฝีปาก

เสียงส่วนใหญ่ในช่วงต้น

คนส่วนใหญ่เริ่มหันมาสนใจเปปไทด์มากขึ้น โดยกล่าวถึง “ชั้นป้องกันผิว” เพิ่มขึ้น 7% นอกจากนี้ “สเปรย์” ก็ยังได้รับความนิยม โดยเพิ่มขึ้น 8% และผู้คนต่างก็ชื่นชอบผลิตภัณฑ์ที่มีฉลากว่า “สดชื่น”

โอกาสที่เกิดขึ้นคือละอองสเปรย์ที่ปรับตามสภาพอากาศจะมีมาก ผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่ปกป้องผิวจากมลภาวะและให้ความชุ่มชื่นโดยไม่ต้องสัมผัส โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากแสงแดด เปปไทด์สามารถยกระดับผลิตภัณฑ์ให้สูงขึ้นได้ ลองนึกถึงละอองสเปรย์แทนผิวที่ใช้เองที่บ้านดูสิ ละอองสเปรย์เหล่านี้พร้อมที่จะระเบิดขึ้นในปี 2025 ดังนั้นจงเตรียมพร้อมไว้ล่วงหน้า

กระแสหลัก

กระแสหลักในปัจจุบันให้ความสำคัญกับสุขภาพผิว เนื้อผิว และผลลัพธ์ผิวมากขึ้น โดยคำว่า “เนื้อผิวเรียบเนียน” เพิ่มขึ้น 11% และคำว่า “ความกระจ่างใส” เพิ่มขึ้น 12% และแม้ว่าคำกล่าวอ้างเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ต่อต้านวัยจะเพิ่มมากขึ้น แต่ก็ยังไม่ถึงจุดสูงสุด

ดังนั้น ธุรกิจต่างๆ ควรให้ความสำคัญกับการเตรียมเครื่องสำอางที่มีส่วนผสมของเปปไทด์เป็นสองเท่า โดยควรพิจารณาไพรเมอร์ที่ช่วยลดรูขุมขนและสเปรย์ปรับสภาพผิวที่เพิ่มความกระจ่างใส และในระยะยาว ควรเน้นที่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีส่วนผสมของเปปไทด์เพื่อช่วยต่อต้านริ้วรอย

โอกาสสำคัญ 2 ประการของเปปไทด์ในปี 2024/25

1. เปปไทด์บำรุงริมฝีปาก

เปปไทด์กำลังจะสร้างกระแสใน การบำรุงผิวริมฝีปาก โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ไฮบริด “บำรุงและปรับสี” ปัจจุบันผลิตภัณฑ์บำรุงริมฝีปากมีส่วนแบ่งการตลาดผลิตภัณฑ์เปปไทด์ในร้านค้าปลีกถึง 11% และผู้บริโภคก็ให้ความสนใจเพิ่มมากขึ้น การสนทนาบนโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บำรุงริมฝีปากด้วยเปปไทด์ก็เพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

ผู้สร้างสรรค์นวัตกรรมกำลังเป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลง โดยมีการสนทนาเพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจถึง 11 จุด ซึ่งบ่งชี้ถึงการเติบโตอย่างก้าวกระโดดในหมวดหมู่นี้ การแต่งหน้าแบบผสมผสานกับการดูแลผิว ผลิตภัณฑ์บำรุงริมฝีปาก จะดึงดูดสายตาของนักช้อปที่กำลังมองหาโซลูชั่นที่สะดวกสบายที่ให้สีสันที่รวดเร็วในขณะที่ยังคงสุขภาพและรูปลักษณ์ของริมฝีปากในระยะยาว

ทำอย่างไรจึงจะสำเร็จ

ในระยะสั้น ธุรกิจควรปรับปรุง ผลิตภัณฑ์บำรุงริมฝีปาก ด้วยพันธะเปปไทด์เพื่อเพิ่มความชุ่มชื้น พันธะเปปไทด์สามารถนำไปใช้กับลิปบาล์ม ลิปสติก ลิปกลอส อายไลเนอร์ และอื่นๆ ได้ เนื่องจากผู้บริโภคมักกล่าวถึงผลิตภัณฑ์เหล่านี้ควบคู่ไปกับเปปไทด์ในบทสนทนาเหล่านี้

ในระยะยาวให้มุ่งเน้นไปที่กลุ่มเฉพาะ เครื่องสำอาง-สกินแคร์แบบผสม ที่ใช้ประโยชน์จากประโยชน์หลากหลายของเปปไทด์ นอกจากนี้ อย่ามองข้ามการปกป้องผิวจากแสงแดด เพราะถือเป็นโอกาสที่ดี ตัวอย่างเช่น ลิปออยล์ Chardonnay SPF 30 ของ Vacation ใช้เปปไทด์และโปรตีนเพื่อฟื้นฟูริมฝีปากที่ถูกแสงแดด

นอกจากนี้ ให้ลองใช้ลิปสติกและบาล์ม #CollagenBanking ซึ่งเปปไทด์จะช่วยเพิ่มอายุการใช้งาน ลิปสติก Biomimetic Film ของ Perfect Diary ก็เป็นอีกตัวอย่างที่ดี เนื่องจากผ่านการทดสอบทางคลินิกแล้วว่าช่วยลดเลือนริ้วรอยเล็กๆ บนริมฝีปากได้

2. ผลิตภัณฑ์ผสมระหว่างสกินแคร์และกันแดด

ก้าวสู่กระแสการดูแลผิวเพื่ออายุยืนยาวด้วยการฟื้นฟูผิวด้วยเปปไทด์ที่เข้มข้น ครีมกันแดดมีช่องว่างขนาดใหญ่ระหว่างผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากแสงแดดที่มีเปปไทด์ (เพียง 3% ของตลาด) กับกระแสฮือฮาที่เกิดขึ้นบนโซเชียลมีเดีย โดยโพสต์ถึง 23% กล่าวถึงผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากแสงแดด และมีการสนทนาเพิ่มขึ้น 4.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี

กระแสการพูดคุยส่วนใหญ่มาจากกลุ่มคนส่วนใหญ่ในช่วงแรก ซึ่งเพิ่มขึ้น 9 จุดเมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งบ่งชี้ว่ากระแสนี้กำลังกลายเป็นกระแสหลัก ด้วยความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับวัยชราและผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ได้รับการศึกษาเกี่ยวกับการป้องกันแสงแดด ครีมกันแดด กำลังกลายเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ป้องกันวัยที่มีประสิทธิภาพสูงสุด (ทั้งบนใบหน้าและร่างกาย)

ระวังครีมกันแดดที่มีเปปไทด์ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากผลิตภัณฑ์ดูแลผิวซึ่งมีคุณสมบัติในการช่วยให้ผิวคงอยู่ได้ยาวนานขึ้น โดยคำว่า “ต่อต้านวัย” และ “ปกป้องผิวจากมลภาวะ” ได้รับความนิยมในการสนทนาเหล่านี้ โดยถูกกล่าวถึงในโพสต์ 36% และ 22% ตามลำดับ

ทำอย่างไรจึงจะสำเร็จ

ผสมผสานผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากแสงแดดเข้ากับ เน้นการดูแลผิว—แนวทางที่แตกต่างจะช่วยยกระดับแนวโน้มนี้ สต็อกผลิตภัณฑ์ที่มีอนุพันธ์ของเปปไทด์ที่ช่วยย้อนกลับความเสียหายจากแสงแดด ตัวอย่างเช่น ครีมกันแดด LiftActiv Peptide-C ของ Vichy ประกอบด้วยเปปไทด์จากแสงและกรดไฮยาลูโรนิก และได้รับการโฆษณาว่าเป็นมอยส์เจอร์ไรเซอร์ประจำวันเพื่อต่อต้านริ้วรอย

นอกจากนี้อย่าลืมเกี่ยวกับ ครีมกันแดด มุ่งเป้าไปที่ปัญหาผิวหมองคล้ำ มีการสนทนาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์กันแดดจากเปปไทด์และวิตามินซีในโซเชียลเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยแตะระดับ 33% ถือเป็นโอกาสที่ดีเยี่ยมในการตอบโจทย์ผู้ที่มีผิวหมองคล้ำซึ่งอาจมีปัญหาผิวหมองคล้ำ

สรุป

ลองใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีส่วนผสมของเปปไทด์ดูสิ ใช้การทดลองทางคลินิกเพื่อแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับผลิตภัณฑ์ได้อย่างไร และเน้นที่การให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ อย่าลืมเทคโนโลยีชีวภาพ ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญในการจัดหาแหล่งเปปไทด์ที่ปลอดภัยและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

ธุรกิจต่างๆ ควรพิจารณาจับมือเป็นพันธมิตรกับบริษัทเทคโนโลยีชีวภาพเพื่อสร้างเปปไทด์ที่จดสิทธิบัตรสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน หรือลงทุนในส่วนผสมที่เป็นนวัตกรรมใหม่ อายุยืนยาวเป็นหัวข้อสำคัญในผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ดังนั้นเปปไทด์จึงสามารถนำมาผสมกับส่วนผสมอื่นๆ ที่ช่วยเพิ่มอายุยืนยาวได้ (เช่น เปปไทด์คอลลาเจน) เพื่อช่วยให้ลูกค้ารู้สึกและดูอ่อนเยาว์ลง

เนื่องจากนักช้อปมีความตระหนักรู้เกี่ยวกับเปปไทด์มากขึ้น และตลาดเต็มไปด้วยผู้คน แบรนด์ต่างๆ สามารถติดตามการวิเคราะห์แนวโน้มที่นี่ เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง และสร้างยอดขายที่เกี่ยวข้องกับเปปไทด์ให้มากขึ้นในปี 2024/2025