การสตรีมวิดีโอเติบโต แต่การวัดผลผู้ชมยังเป็นเรื่องที่น่ากังวล

อุตสาหกรรมสตรีมมิ่งวิดีโอกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วและการแข่งขันที่เข้มข้นมากขึ้น

บริษัทสื่อที่ก่อตั้งมานาน ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี และผู้สร้างเนื้อหาต่างลงทุนในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพื่อใช้ประโยชน์จากตลาดที่กำลังเติบโต บริษัทต่างๆ กำลังแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดด้วยการนำเสนอคลังเนื้อหาที่น่าสนใจ คุณสมบัติที่ไม่ซ้ำใคร และราคาที่สามารถแข่งขันได้

ในปี 2022 ผู้ใช้บริการ SVoD ทั่วโลกแซงหน้าผู้ใช้บริการทีวีแบบชำระเงินเป็นครั้งแรก

แพลตฟอร์มวิดีโอตามสั่งแบบสมัครสมาชิก (SVoD) มีผู้สมัครสมาชิกประมาณ 1.5 พันล้านคนทั่วโลกในปี 2022 ในขณะที่ผู้สมัครสมาชิกทีวีแบบชำระเงินทั่วโลกมีอยู่ที่ 1.4 พันล้านคน ตามการคาดการณ์ของ GlobalData

ระหว่างปี 2018 ถึง 2022 จำนวนสมาชิก SVoD ทั่วโลกขยายตัวในอัตราเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) ที่ 30% เมื่อเทียบกับ 4% ของการสมัครรับบริการทีวีแบบชำระเงิน ซึ่งสาเหตุหลักมาจากกระแส "การตัดสายเคเบิล" ซึ่งผู้บริโภคเปลี่ยนจากเคเบิลทีวี ดาวเทียม และทีวีภาคพื้นดินแบบดั้งเดิมมาเป็นแพลตฟอร์ม SVoD นอกจากนี้ การระบาดของโควิด-19 ยังเป็นตัวเร่งให้มีการใช้ SVoD มากขึ้น เนื่องจากมาตรการกักตัวอยู่บ้านทำให้ความต้องการโซลูชันความบันเทิงดิจิทัลในครัวเรือนทั่วโลกเพิ่มขึ้น

ปริมาณสมาชิก SVoD ทั่วโลกจะทะลุหลัก 2027 พันล้านรายภายในปี 1.5 ในทางกลับกัน ฐานสมาชิกโทรทัศน์แบบชำระเงินทั่วโลกจะหยุดอยู่ที่ 2027 พันล้านรายในปี XNUMX

การแข่งขันที่รุนแรงนำไปสู่การเปิดตัวข้อเสนอแบบโฆษณา

การเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคจากทีวีแบบดั้งเดิมส่งผลกระทบเชิงลบต่อสตูดิโอทีวีและผู้แพร่ภาพกระจายเสียง ซึ่งพึ่งพาการโฆษณาเพื่อสร้างรายได้ อย่างไรก็ตาม ทีวีแบบดั้งเดิมยังคงดึงดูดส่วนแบ่งการโฆษณาที่สำคัญได้อย่างต่อเนื่อง แม้ว่าบริการสตรีมวิดีโอจะได้รับความนิยม เนื่องจากบริการสตรีมวิดีโอส่วนใหญ่มีให้บริการผ่านการสมัครรับข้อมูลแบบไม่มีโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งบริการที่มีเนื้อหาพรีเมียม

ดังนั้น ผู้โฆษณาและแบรนด์จึงแบ่งงบประมาณโฆษณาระหว่างบริการทีวีแบบดั้งเดิมและบริการสตรีมมิ่งวิดีโอ เช่น วิดีโอออนดีมานด์ตามโฆษณา (AVoD) และทีวีสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาฟรี (FAST) เพื่อให้เข้าถึงผู้ชมได้สูงสุด ตามรายงานการตลาดประจำปี 2023 ของ Nielsen นักการตลาดทั่วโลก 84% รวมการสตรีมไว้ในแผนสื่อของตน และโดยเฉลี่ยแล้ว พวกเขาจัดสรรงบประมาณโฆษณา 45% ให้กับช่องสตรีมมิ่งวิดีโอ

ผู้ให้บริการ SVoD หลายราย รวมถึง Disney และ Netflix ได้เปิดตัวแผนบริการแบบมีโฆษณาในราคาลดพิเศษเพื่อให้ได้รับรายได้จากโฆษณาเพิ่มเติมและเพื่อนำไปผลิตเนื้อหา ในขณะที่การสตรีมวิดีโอทำให้รายได้จากโฆษณาของทีวีแบบดั้งเดิมลดลง ความกังวลเรื่องการวัดผลผู้ชมที่แม่นยำก็เพิ่มมากขึ้นเช่นกัน

การวัดผลผู้ชมในการสตรีมวิดีโอเป็นเรื่องซับซ้อน

สาเหตุเกิดจากปัจจัยต่างๆ เช่น การกระจายข้อมูลระหว่างอุปกรณ์ สภาพแวดล้อมของผู้ใช้ และข้อจำกัดด้านเทคโนโลยีและความเป็นส่วนตัว บริการสตรีมวิดีโอทำงานบนอุปกรณ์หลายเครื่อง ทำให้ยากต่อการติดตามผู้ชมอย่างสม่ำเสมอ นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังมีรูปแบบการรับชมและความชอบเฉพาะตัว และรับชมเนื้อหาในเวลาต่างๆ กันในลักษณะที่ไม่เป็นเชิงเส้น ส่งผลให้ภูมิทัศน์ของผู้ชมกระจัดกระจายและซับซ้อนมากขึ้น

นอกจากนี้ บริการสตรีมวิดีโอยังนำเสนอเนื้อหาที่ปรับแต่งตามความต้องการซึ่งสร้างความท้าทายสำหรับเทคนิคการวัดแบบดั้งเดิมที่ออกแบบมาสำหรับทีวีเชิงเส้นโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่น บริการสตรีมใช้การเข้ารหัสในการส่งมอบเนื้อหา ซึ่งจำกัดการมองเห็นพฤติกรรมของผู้ใช้ต่อเครื่องมือวัดภายนอก ดังนั้น ระบบการวัดมาตรฐานของทีวีแบบดั้งเดิมจึงไม่นำไปใช้กับบริการสตรีมวิดีโอ นอกจากนี้ กฎระเบียบความเป็นส่วนตัวยังจำกัดการรวบรวมและการใช้ข้อมูลของผู้บริโภค ซึ่งจำกัดความละเอียดและความลึกของการวัดผู้ชม

โซลูชันการวัดผลผู้ชมต้องมีความซับซ้อนมากขึ้นเพื่อรับมือกับความท้าทายเหล่านี้ โซลูชันการวัดผลข้ามแพลตฟอร์มมีความจำเป็นในการติดตามผู้ชมสำหรับบริการสตรีมมิ่งอย่างแม่นยำ อย่างไรก็ตาม บริษัทการวัดผลที่แตกต่างกัน (เช่น Nielsen, ADOBE, comScore) ใช้เมตริกการวัดผลที่แตกต่างกัน

บริษัทวัดผลผู้ชมปัจจุบันกำลังตกอยู่ภายใต้การคุกคาม

ในเดือนมกราคม 2023 Comcast, Paramount Global, Fox Corp., Warner Bros., Discovery และ Televisa ได้จัดตั้งคณะกรรมการร่วมอุตสาหกรรม (Joint Industry Committee หรือ JIC) เพื่อตรวจสอบและรับรองวิธีการวัดจำนวนผู้ชมทีวี นอกจากนี้ บริษัทโฆษณาต่างๆ เช่น Video Advertising Bureau ก็เข้าร่วมด้วย และ JIC ตั้งเป้าที่จะพัฒนาโซลูชันการวัดจำนวนผู้ชมแบบรวมภายในสิ้นปี 2023 ความเป็นผู้นำด้านการวัดผลทีวีของ Nielsen ที่ยาวนานกำลังตกอยู่ในอันตราย

ที่มาจาก Verdict.co.uk

ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย Verdict.co.uk ซึ่งเป็นอิสระจาก Chovm.com Chovm.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์