ใครบ้างที่ควรจับตามองในแวดวงผลิตภัณฑ์ดูแลผิว: ผู้สร้างนวัตกรรมที่สร้างอนาคตในปี 2025

อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากความกังวลและลำดับความสำคัญของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง นอกจากผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเฉพาะบุคคลแล้ว ผู้บริโภคในปัจจุบันยังต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เน้นผลลัพธ์ โดยเน้นส่วนผสมที่มีฤทธิ์ เช่น ไฮยาลูโรนิกแอซิดและวิตามินซี เพื่อสร้างเกราะป้องกันผิวที่แข็งแรงและให้ผิวดูอ่อนเยาว์ลง คำถามก็คือ แบรนด์ความงามจะยังมีความสำคัญได้อย่างไรเมื่อความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนไป

ในบล็อกนี้ เราจะมาดู 5 แบรนด์นวัตกรรมที่กำลังปรับเปลี่ยนโครงสร้างอุตสาหกรรม รวมไปถึงสำรวจว่าอะไรที่ทำให้แต่ละแบรนด์โดดเด่น และคุณจะนำบทเรียนเหล่านี้ไปใช้กับแบรนด์ความงามของคุณเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันได้อย่างไร

สารบัญ
ความกังวลอันดับต้นๆ ของผู้บริโภคเกี่ยวกับการดูแลผิว
5 แบรนด์ที่จะพลิกโฉมอุตสาหกรรมสกินแคร์ในปี 2025
    โมดูล
    OYO
    ชนิดเมือง
    แม่เพียว
    ออลล์โกลเด้น
ประเด็นสำคัญสำหรับปี 2025
กลยุทธ์สำหรับแบรนด์ความงามใหม่
อนาคตของนวัตกรรมการดูแลผิว

ความกังวลอันดับต้นๆ ของผู้บริโภคเกี่ยวกับการดูแลผิว

ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ความต้องการของผู้บริโภคมีความหลากหลายและเฉพาะเจาะจงมากขึ้นกว่าที่เคย ตั้งแต่การดูแลริ้วรอยเล็กๆ ไปจนถึงการแก้ไขปัญหาผิวหมองคล้ำ ผิวแห้ง และสุขภาพผิวที่ย่ำแย่ ผู้บริโภคคาดหวังว่าผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจะมอบประโยชน์ที่เห็นได้ชัดและเป็นจริง จากการศึกษาล่าสุดพบว่า 60% ของผู้บริโภค ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมที่ออกฤทธิ์ เช่น ไฮยาลูโรนิกแอซิดและวิตามินซี ซึ่งเป็นที่รู้กันว่าช่วยเพิ่มความชุ่มชื้นให้กับผิวที่ขาดน้ำ ปรับปรุงเนื้อผิว และลดเลือนสัญญาณของวัย

ปัญหาทั่วไปอื่นๆ ได้แก่ การค้นหาวิธีการรักษาที่หลากหลายที่เหมาะกับสภาพผิวต่างๆ การปรับปรุงเกราะป้องกันตามธรรมชาติของผิว และการมีผิวที่สะอาดและมีสุขภาพดีด้วยสูตรน้ำหนักเบาที่ไม่ก่อให้เกิดการอุดตันรูขุมขน ด้วยการเพิ่มขึ้นของผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมและให้ความสำคัญกับผลลัพธ์ จึงมีความต้องการผลิตภัณฑ์ที่ผสมผสานผลลัพธ์ที่ได้รับการสนับสนุนจากวิทยาศาสตร์เข้ากับความยั่งยืนเพิ่มมากขึ้นด้วย

การแก้ไขปัญหาเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงการพัฒนาสูตรที่มีประสิทธิภาพเท่านั้น แบรนด์ต่างๆ ยังต้องให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ สร้างความไว้วางใจ และให้การสนับสนุนที่สนับสนุนด้วยประสบการณ์ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ซื้อที่ "ใส่ใจผิว" ในยุคใหม่ อุตสาหกรรมเครื่องสำอางระดับโลกผู้บริโภคชาวสหรัฐฯ ร้อยละ 58 เชื่อว่าแบรนด์ความงามสามารถช่วยลดอคติต่อภาวะผิวหนังเรื้อรังได้โดยทำหน้าที่เป็นแหล่งความรู้

5 แบรนด์ที่จะพลิกโฉมอุตสาหกรรมสกินแคร์ในปี 2025

โมดูล: กิจวัตรทางคลินิกเฉพาะบุคคล

Modules แบรนด์จากสิงคโปร์กำลังสร้างนิยามใหม่ให้กับการแพทย์ผิวหนังแบบเฉพาะบุคคล ด้วยสูตรเฉพาะ 676 สูตร Modules ผสมผสานความเชี่ยวชาญของแพทย์ผิวหนังเข้ากับเทคโนโลยีเพื่อส่งมอบผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับมืออาชีพในราคาจับต้องได้ที่เหมาะกับความต้องการของแต่ละบุคคล โดยบรรลุเป้าหมายดังกล่าวผ่านการให้คำปรึกษาทางไกล ซึ่งทอม เรย์โนลด์ส รองประธานฝ่ายแบรนด์และนวัตกรรมกล่าวว่า "เราต้องการมอบผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละบุคคลได้มากที่สุด แต่ยังคงเทียบชั้นกับวิทยาศาสตร์ได้"

ทำไมมันถึงมีความสำคัญ: ในตลาดที่ 23% ของ Gen Z ในอินเดีย เช่น ต้องดิ้นรนเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพ และมากกว่า 50% ของผู้คนมีความกังวลเกี่ยวกับผลลัพธ์โมดูลต่างๆ ช่วยลดการคาดเดา สูตรเฉพาะบุคคลช่วยให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นตามความเหมาะสมของผู้ใช้แต่ละคน การดูแลผิวเฉพาะบุคคลไม่ใช่แค่กระแสเท่านั้น แต่ยังเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้บริโภคที่เบื่อหน่ายกับการลองผิดลองถูกอีกด้วย

OYO Skincare : สุขภาพผิวที่ใกล้ชิด

OYO Skincare แบรนด์จากสหราชอาณาจักร นำเสนอผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายที่มักถูกมองข้ามด้วยผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติและองค์รวม สูตรเนื้อบางเบาเน้นที่ผิวสะอาดและรูปลักษณ์ที่สวยงาม ขณะเดียวกันก็ช่วยแก้ปัญหาต่างๆ เช่น ขนคุด ตุ่มจากการโกนหนวด และรอยแผลเป็นบริเวณบิกินี่

OYO Skincare ส่งเสริมทัศนคติเชิงบวกต่อเส้นผมบนร่างกายด้วยการส่งสารที่ช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์ดูแลตัวเองได้ดีขึ้น

ทำไมมันถึงมีความสำคัญ:เมื่อความอับอายเกี่ยวกับปัญหาผิวบริเวณจุดซ่อนเร้นลดน้อยลง ความต้องการผลิตภัณฑ์ดังกล่าวก็เพิ่มมากขึ้น แบรนด์ต่างๆ เช่น OYO เข้ามาเติมเต็มช่องว่างในตลาดด้วยการทำให้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวบริเวณจุดซ่อนเร้นกลายเป็นเรื่องปกติ ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมความมั่นใจในตนเอง

Urban Kind : สกินแคร์ป้องกันมลภาวะ

Urban Kind ซึ่งตั้งอยู่ในสวีเดน ออกแบบผลิตภัณฑ์สำหรับการใช้ชีวิตในเมืองโดยเฉพาะ มีเป้าหมายเพื่อต่อสู้กับมลภาวะ ความเครียด และความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อมด้วยสูตร UrbanA7™ ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเอง ผลิตภัณฑ์ เช่น Niacinamide Barrier Serum ที่มุ่งเป้าไปที่คนเมือง มีเป้าหมายเพื่อลดปัญหาผิวแพ้ง่าย รูขุมขนอุดตัน และการเกิดสิว

ภายใน 56% ของประชากรโลก ในปัจจุบันการใช้ชีวิตอยู่ในเขตเมืองและมักเผชิญกับมลพิษและความเครียดทางสิ่งแวดล้อม Urban Kind จึงมุ่งหวังที่จะนำเสนอแนวทางแก้ไขให้กับสภาพแวดล้อมเฉพาะเหล่านี้

แบรนด์นี้เน้นที่ #BarrierRepair โดยระบบ 100 ขั้นตอนประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด สเปรย์ เซรั่ม และมอยส์เจอร์ไรเซอร์ ซึ่งช่วยปกป้องผิวจากความแห้งกร้านและริ้วรอย พร้อมทั้งเสริมสร้างเกราะป้องกันผิว นอกจากนี้ ท่ออะลูมิเนียม PCR ที่ใช้ยังทำจากวัสดุรีไซเคิลและผลิตในโรงงานที่เป็นกลางทางคาร์บอนไดออกไซด์ 2%

ทำไมมันถึงมีความสำคัญ:ด้วยการผสมผสานวิทยาศาสตร์และความยั่งยืน Urban Kind ตอบสนองความต้องการของผู้อยู่อาศัยในเมืองที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม

Pure Mama: การดูแลก่อนและหลังคลอด

Pure Mama จากนิวซีแลนด์เน้นตอบสนองความต้องการผิวที่แตกต่างกันของหญิงตั้งครรภ์และคุณแม่มือใหม่ โดยใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติ เช่น โรสฮิปและคาวาคาวะ แบรนด์นี้ช่วยบรรเทาความไม่สบายและส่งเสริมการรักษา

แบรนด์นี้ให้ความสำคัญกับการทำการวิจัยอย่างละเอียดถี่ถ้วนก่อนกำหนดสูตร ซึ่งรวมถึงคุณสมบัติของส่วนผสม ความเข้ากันได้กับผิวหนัง และความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นกับคุณแม่และทารก ตัวอย่างเช่น Nipple Butter ของพวกเขาปลอดภัยสำหรับทารก ดังนั้นคุณแม่จึงไม่จำเป็นต้องล้างออกก่อนให้นมบุตร ซึ่งเป็นความใส่ใจที่น่าจะถูกใจคุณแม่ที่ยุ่งวุ่นวาย

แพลตฟอร์ม “Pregnancy Paradox” ของ Pure Mama ยังเป็นสถานที่ที่ผู้ใช้สามารถแบ่งปันประสบการณ์ทางอารมณ์ของตนในระหว่างตั้งครรภ์ ส่งเสริมชุมชนและการสนับสนุน

ทำไมมันถึงมีความสำคัญ:การมุ่งเน้นที่การดูแลทั้งทางร่างกายและอารมณ์ของ Pure Mama ทำให้ที่นี่แตกต่างไปจากที่อื่น โดยช่วยให้คุณแม่ๆ ให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเองได้โดยไม่กดดันให้ต้อง “ฟื้นตัว”

All Golden: การสนับสนุนการมีอายุยืนยาว

All Golden แบรนด์จากสหรัฐอเมริกา เป็นผู้นำด้าน "การต่อต้านวัย" โดยผสมผสานเปปไทด์ ถั่วทองก้า และสารอะแดปโตเจนเพื่อต่อสู้กับ "การอักเสบ" (การอักเสบที่เร่งการแก่) โดยเน้นที่การลดริ้วรอย ความแห้งกร้าน และริ้วรอยเล็กๆ และส่งเสริมให้ผู้หญิงรับมือกับการแก่ชราได้อย่างมั่นใจ

ทำไมมันถึงมีความสำคัญ:การค้นหา "ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวต่อต้านวัย" เพิ่มขึ้น 19% ในปี 2024 สะท้อนให้เห็นถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นในข้อความเชิงบวกเกี่ยวกับวัย และข้อความที่สร้างพลังและสูตรที่สร้างสรรค์ของ All Golden ก็สะท้อนถึงผู้บริโภคที่กำลังมองหาวิธีมีอายุยืนยาวอย่างสง่างาม

ประเด็นสำคัญสำหรับปี 2025

อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวยังคงพัฒนาอย่างรวดเร็ว โดยเปิดโอกาสมากมายให้แบรนด์ที่เน้นแก้ปัญหาสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ ต่อไปนี้คือข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญที่สุดและความหมายสำหรับแบรนด์ความงาม:

1. ตลาดที่กำลังเติบโต

ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวคาดว่าจะขยายตัวถึง 188.6 พันล้านเหรียญสหรัฐ ภายในสิ้นปี 2024 และเติบโตเป็น 218 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2029 สะท้อนอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) คงที่ที่ 2.94%

แบรนด์ต่างๆ ที่เสนอโซลูชันขั้นสูงที่ปรับแต่งได้สามารถใช้ประโยชน์จากการเติบโตนี้ได้ ผู้บริโภคแสวงหาผลิตภัณฑ์ที่มากกว่าแค่ผลิตภัณฑ์พื้นฐานมากขึ้น โดยใช้ประโยชน์จากส่วนผสมที่ล้ำสมัยและสูตรเฉพาะ

2. “ออกแบบตามความต้องการ”

ผู้บริโภคต้องการให้แบรนด์ต่างๆ จัดการกับปัญหาการดูแลผิวที่หลากหลาย ตั้งแต่ความเครียดจากสิ่งแวดล้อมไปจนถึงข้อกังวลที่เฉพาะเจาะจงในแต่ละช่วงชีวิต

แบรนด์ต่างๆ เช่น Urban Kind และ Pure Mama โดดเด่นด้วยการปรับแต่งผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับความท้าทายเฉพาะตัวของตลาด แบรนด์ที่เน้นที่ส่วนผสมที่มีฤทธิ์และโซลูชันเฉพาะบุคคลสามารถสร้างความไว้วางใจและความภักดีจากผู้บริโภคได้ในระยะยาว

3. การดูแลผิวกายกำลังได้รับความนิยม

ยอดขายผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายในสหรัฐฯ เติบโตขึ้น 10% ในช่วงต้นปี 2024เน้นย้ำความต้องการโซลูชั่นที่มากกว่าแค่หน้าตา

ปัจจุบันมีความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเพิ่มมากขึ้นนอกเหนือจากใบหน้า โดยผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เริ่มหันมาดูแลร่างกายควบคู่ไปกับกิจวัตรการดูแลผิวประจำวัน ซึ่งถือเป็นโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ ขยายพอร์ตโฟลิโอด้วยผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายที่สร้างสรรค์ การที่ OYO Skincare เน้นที่บริเวณจุดซ่อนเร้นเป็นตัวอย่างที่ดีของการตอบสนองความต้องการที่ไม่ได้รับการตอบสนอง

4. ความโปร่งใสสร้างความไว้วางใจ

ผู้บริโภคที่ "ใส่ใจผิว" ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่อิงตามหลักฐานมากกว่าการตลาดที่ฉูดฉาด แบรนด์อย่าง All Golden โดดเด่นด้วยการเน้นที่ผลลัพธ์ทางคลินิก

5. การมีอายุยืนยาวอย่างมีสุขภาพดีเป็นเรื่องสำคัญ

ค้นหา “ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวต่อต้านวัย” เพิ่มขึ้น 19% ในปี 2024ขับเคลื่อนโดยกลุ่ม Gen X กลุ่ม Millennials และผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ที่มุ่งเน้นการเปลี่ยนแปลงในช่วงวัย

ตั้งแต่ Gen Z ที่มองหาวิธีป้องกันไปจนถึง Gen X ที่เน้นเรื่องความมีชีวิตชีวา โซลูชันสำหรับผู้สูงอายุยังคงเป็นสิ่งสำคัญอันดับต้นๆ สำหรับผู้บริโภค

6. ความต้องการในการปรับแต่ง

โมดูลแสดงให้เห็นถึงตัวอย่างของการที่การดูแลผิวที่เหมาะกับแต่ละคนสามารถปรับปรุงประสบการณ์และความพึงพอใจของผู้ใช้ได้อย่างไร ตอบโจทย์ความต้องการที่เพิ่มมากขึ้นในกิจวัตรส่วนบุคคล

ความสามารถในการส่งมอบโซลูชั่นเฉพาะถึงมือผู้บริโภคโดยตรงไม่เพียงแต่ช่วยแก้ไขปัญหาผิวเฉพาะเท่านั้น แต่ยังช่วยยกระดับประสบการณ์โดยรวมของลูกค้าอีกด้วย

กลยุทธ์สำหรับแบรนด์ความงามใหม่

โดยใช้สิ่งที่เราได้เรียนรู้จากผู้คิดค้นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเหล่านี้ ด้านล่างนี้คือกลยุทธ์ที่สามารถนำไปปฏิบัติได้จริงบางประการที่จะช่วยให้แบรนด์ความงามใหม่ๆ โดดเด่นในปี 2025:

1. มุ่งเน้นไปที่ตลาดเฉพาะกลุ่ม: ตอบสนองความต้องการที่ไม่ได้รับบริการเพียงพอ เช่น การดูแลอย่างใกล้ชิด หรือการดูแลผิวหนังก่อนและ/หรือหลังคลอด
2. ใช้ประโยชน์จากส่วนผสมที่ออกฤทธิ์: เน้นย้ำประโยชน์ของกรดไฮยาลูโรนิก วิตามินซี เรตินา และส่วนผสมอื่นๆ ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าช่วยกำหนดเป้าหมายริ้วรอยเล็กๆ ริ้วรอยลึก และผิวขาดน้ำ
3. ส่งเสริมความโปร่งใส: แบ่งปันวิธีการกำหนดสูตรผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของคุณและเน้นที่วิธีการรักษาที่สะอาดและปลอดภัย
4. สร้างชุมชน: ดึงดูดผู้บริโภคด้วยการสนับสนุนที่สนับสนุนด้วยประสบการณ์ และสร้างแพลตฟอร์มสำหรับเรื่องราวที่แบ่งปัน เช่น Pregnancy Paradox ของ Pure Mama
5. ยอมรับความยั่งยืน: ลงทุนในแนวทางที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและสูตรน้ำหนักเบาเพื่อดึงดูดผู้ซื้อที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม

อนาคตของนวัตกรรมการดูแลผิว

เมื่อตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพัฒนาไป แบรนด์ต่างๆ จะต้องตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกัน ให้ความสำคัญกับความโปร่งใส และให้ความสำคัญกับประสบการณ์ที่หลากหลายของผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นการจัดการกับผลกระทบของมลภาวะต่อผิวหนัง การส่งเสริมให้คุณแม่มั่นใจในรูปร่างของตนเอง หรือการกำหนดนิยามของวัยที่เพิ่มขึ้น ผู้สร้างนวัตกรรมเหล่านี้กำลังสร้างอนาคตที่เปลี่ยนแปลงไปสำหรับอุตสาหกรรมความงาม