Bazen, aynı ürünü tekrar tekrar satın almanızı sağlayan şey kalite değildir. Bazı markalarda özel bir şeyler vardır ve bu yüzden kendimizi onlara bağlı buluruz.
Bu markaların kendilerine özgü kişiliklere sahip olduğu bir sır değil, ancak genel olarak çoğu 12 marka arketipinden birinin kapsamına giriyor.
İçindekiler
Marka arketipleri nelerdir?
12 marka arketipi ve stratejileri
Alt satırda
Marka arketipleri nelerdir?
Başarılı bir marka, hedef kitlenizin bağ kurabileceği bir markadır. Bu, sadece harika bir ürününüz veya çekici bir tasarımınız olduğu için gerçekleşmeyecektir; kişiliği ve misyonu olan bir işletme yaratmak zaman ve çaba gerektirir.
Marka arketipleri, markanızı yansıtan karakter özelliklerini ve inançları belirlemenize olanak tanıdığı için size zaman ve emek kazandırabilir.
Bu arketipler, çoğu markanın oluştuğu evrensel kimlikleri temsil eder. Sizin için doğru arketipi belirlediğinizde, tüm pazarlama ve iletişim kanallarınızda tutarlı ve uyumlu marka öğelerini iletmek daha kolay olacaktır.
12 marka arketipi ve stratejileri
Olarak biz önceden açıklanmış, bir marka bir insana benzer. Bu yüzden her marka arketipini bir insan arzusuyla ilişkilendirebiliriz. Bunu akılda tutarak, güçlü ve ilişkilendirilebilir markalar oluşturmamıza ve her marka için doğru stratejiyi belirlememize yardımcı olmak için psikolojideki arketipler kavramını kullanmak normaldir.
1. Kanun kaçağı (veya asi)
Bu kanunsuz marka arketipi, kuralları çiğnemek ve statükoya meydan okumakla ilgilidir. Markanın doymuş nişlerde ve pazarlarda bile benzersiz bir konuma sahip olmasını sağlayan en korkusuz ve dikkat çekici arketiptir.
Kanun kaçağı bir marka, yaşam tarzlarına korkusuz ve maceracı bir his katmak isteyen müşterilerle en çok bağ kurma eğilimindedir. Bu kişiler özgürlüğe, bağımsızlığa ve yeniliğe değer verir ve bu onları kanun kaçağı bir marka için ideal hedef kitle yapar.
- Arzu etmek: Kurtuluş
- Strateji: Sektörü altüst etmek, işleri farklı şekilde yapmak ve cesur mesajlar üretmek
- Örnek: Dizel, Harley-Davidson ve Tesla
2. yaratıcı
Yaratıcı marka arketipi, ilham verici bir vizyonla pazara gelir ve tüm işi bunun etrafında yaratır. Etkisi ve uzun süreli değeri olan anlamlı bir şey yaratmayı amaçlar. Yaratıcılık, hayal gücü ve ilham, yaratıcı marka arketipi'nin özüdür.
Bu arketipin kanun kaçağı arketipine benzediğini düşünmek kolaydır çünkü ikisi de yenilik yapmaya ve yeni ve benzersiz bir şey yaratmaya çalışır, ancak aralarında büyük bir fark vardır. Yaratıcı marka arketipi yenilikçi ve vizyon sahibidir, ancak kanun kaçağı markanın aksine asi değildir, kanun kaçağı marka asi ve cesurdur.
- Arzu etmek: Yenilikçilik
- Strateji: Sorunları yaratıcı bir şekilde çözmek, başkalarına gerçek benlikleri olmaları için ilham vermek ve alışılmışın dışında içerikler oluşturmak
- Örnek: Elma, Crayola ve Lego
3. Bilge
Bilge marka arketipi, bilgi, bilgelik ve düşünce liderliği arayışında kök salmıştır. Pazara eğitmek, rehberlik etmek ve çözümleri ve uzmanlığı paylaşmak için gelir.
Bu marka arketipi, bir şeyleri değiştirme arzusuyla hareket etmez ve dünyayı değiştirmek için mutlaka devrim niteliğinde bir vizyona sahip değildir. Bunun yerine, bir düşünce lideri olarak hareket ederek, değerli bilgiler sağlayarak ve uzmanlığını paylaşarak insanları güçlendirmeyi ve hayatlarını değiştirmeye zorlamayı tercih eder. Ayrıca, insanların her zaman faydalanabileceği bir miras ve zamansız bilgelik bırakma duygusuna sahiptir.
- Arzu etmek: Anlamak
- Strateji: Sürekli olarak güncel ve zamansız eğitim içerikleri oluşturmak, fikir sahibi ve düşünce lideri yanınızı paylaşmak ve insanları harekete geçmeye teşvik etmek için gerçekleri ve hikayeleri kullanmak
- Örnek: TED, Google ve PBS
4. Bakıcı
Bakıcı marka arketipi tamamen hizmet etmekle ilgilidir. Şefkatlidir ve başkalarına hizmet etmeye ve yardım etmeye odaklıdır ve bu onu hayırseverlik ve sağlık hizmetleri gibi sektörler için ideal bir arketip haline getirir.
Bir bakıcı markası, özellikle insani ve sosyal düzeyde insanlara yardım etmek etrafında dönen anlamlı bir misyonla pazara gelir. Güvenlik, şefkat ve bakım, bu arketipin temel değerleridir ve bu, pazarın çaba ve odaklanmaya daha az değer verdiği kişilere odaklanma olasılığını artırır.
- Arzu etmek: Hizmet
- Strateji: Başkaları için bir şeyler yapmak, topluma hizmet etmek, normal bir iş gibi davranmak yerine yardım etmeye ve vermeye daha fazla odaklanmak
- Örnek: Campbell's Çorbası, Johnson & Johnson ve UNICEF
5. Masumlar
Masum marka arketipi bütünlüğü aşılar ve dünyaya idealist bir bakış açısını teşvik eder. Herkesin mutlu olduğu ve her şeyin mükemmel olduğu basit ve iyimser bir vizyonla pazara gelir.
Masum arketipe sahip markalar, sektörlerinde gerçekçi olmasa veya elde edilmesi zor olsa bile, hedef kitlelerinde bir umut ve güvenlik duygusu yaratmayı hedefler. Bu yüzden genellikle dünyaya olumlu değişim getirmede lider olarak konumlanmayı seçerler.
- Arzu etmek: Güvenlik
- Strateji: Moral verici ve iyimser mesajlar hazırlamak, zor veya popüler olmasa bile doğru olanı yapmak, değerlere ve ahlaka bağlı kalmak
- Örnek: Dove, McDonald's ve Coca-Cola
6. Soytarı
Soytarı marka arketipi insanların gülmesini ve eğlenmesini ister. Soytarı pazara eğlenceli ve şakacı bir tavırla gelir ve müşterileri için neşeli ve unutulmaz bir deneyim yaratmaya çalışır.
Soytarı arketipi son olarak sıkıcı deneyimler ve içerikler yaratmak ister; bu yüzden "Eğlenmiyorsan, yanlış yapıyorsundur" sözüne inanır ve bunu ürünlerini ve içeriklerini değerlendirmek için kullanır.
- Arzu etmek: Zevk
- Strateji: Eğlenceli ve esprili mesajlar hazırlamak, her şeyden önce eğlenceli ve keyifli müşteri deneyimini ön planda tutmak, müşterilerle eğlenceli ve yaratıcı bir şekilde etkileşim kurmak
- Örnek: Old Spice, Paddy Power ve Skittles
7. Sihirbaz
Sihirbaz marka arketipi tamamen dönüşüm, büyük düşünme ve hayalleri gerçeğe dönüştürme ile ilgilidir. Seyirciyi şaşırtan ve hayrete düşüren özel bir şey yaratmayı amaçlar.
İnsanlar bir sihirbaz markasıyla etkileşime girdiklerinde hissettikleri duygular nedeniyle derin bir bağ kurabilirler. Bu arketipi güçlü kılan ve insanları zahmetsizce görevin bir parçası olmaya çeken şey budur.
- Arzu etmek: Power
- Strateji: Ürünler ve hizmetler hakkında heyecan yaratmak, kişisel ve profesyonel dönüşümü teşvik etmek ve engelleri (ve gerçekliği) zorlayan ve insanları tam potansiyellerine ulaşmaya teşvik eden mesajlar hazırlamak
- Örnek: Disney, MAC Kozmetikleri ve Polaroid
8. Cetvel
Hükümdar marka arketipi klasik endüstri liderini temsil eder. Zor zamanlarda ve kaoslarda bile pazarında istikrarlı ve güçlü bir konum sürdürmeyi hedefler ve yüksek değerli ve güvenilir ürünler sunmak için çalışır.
Uzmanlık, istikrar ve güven bir yönetici markası için pazarlık edilemez değerlerdir. Bu nedenle statü, kalite, ayrıcalık ve lükse değer veren kişiler bu arketipin ideal kitlesidir.
- Arzu etmek: Control
- Strateji: Pazarlama ve iletişimde resmi bir yol benimsemek, üretimden satışa kadar yaptıkları her işte yüksek standartlara sahip olmak ve bir sektör lideri olma vizyonuna sahip olmak yerine sektör lideri gibi hareket etmek
- Örnek: Microsoft, Rolex ve Mercedes-Benz
9. Kahraman
Kahraman marka arketipi tamamen cesaret, ustalık ve zor görevleri üstlenmekle ilgilidir. Fark yaratmayı ve sorunların üstesinden gelmeyi hedefler ve ayrıca cesaret ve kendini gerçekleştirme yolunu desteklemeye odaklanır.
Bu arketip, kendilerini kahramanca bir dönüşüme layık ve yetenekli gören hırslı, kararlı ve iradeli bireylerde en çok yankı bulur.
- Arzu etmek: Ustalık
- Strateji: Hikaye anlatmaya odaklanmak, yalnızca başarı anlarını veya ürün lansmanlarını değil, zorlukları ve engelleri paylaşmak ve içerik ve ürünler aracılığıyla "kazanan" bir zihniyeti teşvik etmek
- Örnek: Nike, BMW ve Adidas
10. Herkes (veya sıradan adam)
Herkesin markası arketipi halkın markası olarak kabul edilir. Topluluk, eşitlik ve insan bağlantısı duygusunu teşvik eder.
Everyman markaları dost canlısı bir tavır benimser ve kendilerini ulaşılabilir ve kapsayıcı olarak sunarlar. Bu yüzden farklı geçmişlere ve demografik özelliklere sahip çok çeşitli insanları çekebilirler. Ayrıca basit, genelleştirilmiş ve herkes tarafından beğenilmeyi hedeflerler.
- Arzu etmek: aidiyet
- Strateji: Öne çıkmak yerine birçok kişi için alakalı olmaya odaklanmak, içerik ve pazarlama kampanyalarıyla bir topluluk oluşturma hedefini önceliklendirmek ve aşırılıktan ve fazla fikir sahibi olmaktan kaçınmak
- Örnek: Ikea, Ford ve Levi's
11. Kaşif
Kaşif marka arketipi, yoğun bir özgürlük ve macera arzusuyla karakterize edilir. Rutin dışına çıkma ve dünyayı korkusuzca keşfetme davetiyle pazara gelir.
Bu arketip kanun kaçağı arketipine benzeyebilir, ancak kaşif ne bozgunculuğu teşvik eder ne de kuralları değiştirmeye çalışır. Her şey sürekli bir keşif yolculuğuna çıkmakla ilgilidir.
- Arzu etmek: Freedom
- Strateji: Etkileyici hikayeler anlatmak, keşif ve maceraları teşvik eden basit mesajlar hazırlamak ve sektördeki ilgili konuların yeni deneyimlerini ve hatta yeni açılarını vurgulamak
- Örnek: Jeep, REI ve Subaru
12. Aşık
Aşık marka arketipi derin bağlantı ve dünyayı romantikleştirmeyle ilişkilendirilir. Aşık markalar genellikle empatik ve şehvetlidir ve ayrıca insanların ürün ve hizmetleriyle duygusal bir bağ kurmasını sağlamaya yöneliktir.
Bu arketip, şefkatli ve güzel ve lüks eşyalara tutku duyan bireylerde en çok yankı bulur.
- Arzu etmek: Samimiyet
- Strateji: Duygusal hikayeleri ve anları paylaşmak, tutkuyu yansıtan ve detaylara odaklanan içerikler oluşturmak ve her düzeyde (ürün, ambalaj, renkler vb.) unutulmaz bir müşteri deneyimi sağlamak
- Örnek: Victoria's Secret, Alfa Romeo ve Chanel
Alt satırda
Marka arketiplerini gözden geçirmek ve işinize uygulamak için en uyumlu olanı seçmek güçlü bir marka oluşturmak için önemlidir. Bu arketipler sizi yönlendirmek içindir, sizi sınırlamak için değil; diğer markalarla aynı arketipe sahip olabilir ve aynı zamanda benzersiz bir marka kişiliğine sahip olabilirsiniz.
