İçerik Pazarlama Enstitüsü araştırması şunu ortaya çıkardı: 73% B2B ve 70% B2C pazarlamacılarının %XNUMX'si içerik pazarlamasını genel içerik pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak kullanıyor ve bu da onu marka bilinirliğini artırmak, satış fırsatları yaratmak ve müşteri güveni oluşturmak için en değerli stratejilerden biri haline getiriyor.
Bir işletme sahibi olarak, hedef kitlenizin ilgisini çeken ve sonuçlara yön veren içerik oluşturmak istiyorsanız en son pazarlama trendlerini takip etmek çok önemlidir. Bu makalede 2024'te içerik pazarlamasını şekillendiren en önemli trendlere bakacağız.
İçindekiler
2024'te içerik pazarlamanın durumu
9'ün 2024 içerik pazarlama trendi
Sonuç
2024'te içerik pazarlamanın durumu
İçerik pazarlama pazarı çok geniş ve önemli bir büyüme yaşıyor. Piyasa uzmanları pazar büyüklüğünün değerinde olduğunu tahmin ediyor 263.09 milyar ABD doları 2024'te bu rakamın 523.45'da 2029 milyar ABD dolarına ulaşarak %14.75 bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) kaydetmesini bekliyoruz.
İşletmelerin İnternet kullanıcılarıyla bağlantı kurmak ve onlarla etkileşim kurmak için geleneksel pazarlama platformlarından dijital pazarlama platformlarına geçiş yapması nedeniyle içerik pazarlamasının büyümesini hızlandıran dijital dönüşümdür. İçerik pazarlamasına olan talep aynı zamanda bir işletmenin müşteri katılımını artırmak ve pazarlama stratejilerini değişen tüketici davranışlarıyla uyumlu hale getirmek için çevrimiçi varlığına duyulan ihtiyaçtan da kaynaklanmaktadır.
Bu nedenle, en son trendleri takip eden işletmeler, müşterileri çekmek ve dönüştürmek için içerik oluşturmanın avantajlarından yararlanabilir.
9'ün 2024 içerik pazarlama trendi
Peki 2024'te içerik pazarlamasını çevreleyen trendler neler olacak? Gelin derinlemesine bir göz atalım.
1. İçerik oluşturmada yapay zeka
İçerik oluşturmak için yapay zekanın kullanılması, bu yıl içerik pazarlamasını dönüştürecek birçok trendden ilki. 61.4% Pazarlamacıların oranı, pazarlama faaliyetlerinde yapay zekayı kullandıklarını açıkladı. Bunun nedeni, AI kullanılarak içerik oluşturulmasının artmasına yol açan ChatGPT, Google'ın Bard'ı ve Microsoft Bing AI gibi güçlü araçların popülaritesinden kaynaklanmaktadır.
AI içerik oluşturma sürecinizi hızlandırarak daha fazla içeriği daha hızlı oluşturmanıza yardımcı olabilir. Tek yapmanız gereken, seçtiğiniz araca bir sorgu girmektir ve bu, üretken yapay zeka adı verilen şeyde içeriğiniz için istediğiniz bilgileri üretecektir. Ancak yine de içeriğin kimliğini doğrulamak için insani bir dokunuş eklemeniz gerekir.
Yapay zekanın rolü içerik sürecini kolaylaştırmanın ötesine geçiyor. Yapay zeka destekli araçlar, son derece kişiselleştirilmiş deneyimler sağlar ve dağıtım süreçlerini kolaylaştırır, böylece pazarlama kampanyalarını daha verimli ve veri odaklı hale getirir. Bu nedenle, pazarlamacılar 2024'te yapay zeka teknolojilerinden yararlanarak daha fazlasını sunabilir ilgi çekici içerik Hedef kitlesinde yankı uyandıran, iş akışlarını optimize eden, zamandan ve kaynaklardan tasarruf sağlayan.
2. Video içeriğine yönelik talep
Videolar dijital pazarlama alanına hızla hakim oluyor ve bu trendin başarılı olduğu kanıtlanıyor 88% B2B ve B2C işletmelerinin Statista'ya göre çevrimiçi videoların izleyici erişimi şu şekildeydi: 92.3% 2023 yılında internet kullanıcıları arasında
2024 yılı için videoya yönelik içerik pazarlama trendi, birden fazla format ve geleneksel olarak metin öncelikli platformlarda daha fazla video olacak. Video paylaşım platformu TikTok bir süre önce bu trendi 15:60 formatındaki kısa videolarla (9 ila 16 saniye arasında) başlattı. Kısa biçimli videolar hâlâ video içeriğinin en ilgi çekici biçimleridir ve 52% paylaşılma olasılığı diğer içerik türlerinden daha yüksektir.
Ancak tüketicilerin uzun videolardan hoşlanmaya başlamasıyla bu yıl dikkat aralıklarının eski haline dönmesini bekliyoruz. Örneğin, Z kuşağı izleyiciler giderek daha fazla saatlerce süren videolar izliyor kısa videolarda keşfettikleri daha derin bilgiler, açıklamalar ve analizlerle.
Buna ek olarak TikTok, yaratıcılarını maksimum video uzunluğunu Instagram Reels'inki olan 15 dakikaya uyacak şekilde artırmaya teşvik ediyor. Bu nedenle, bir içerik pazarlamacısı olarak, hedef kitlenize uygun olanı bulana kadar farklı video uzunluklarını test etmek ideal olacaktır.
3. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik
Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe önemli ölçüde odaklanılması, 2024'te içerik pazarlamasına da damgasını vuracaktır. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, sizin veya işletmeniz tarafından onaylanmayan müşteriler tarafından oluşturulan orijinal, markaya özgü içerik anlamına gelir. UGC resimler, videolar, incelemeler ve referanslar gibi birçok biçimde gelebilir.
Tüketiciler markanız hakkında sosyal ağlarda paylaşım yaptığında takipçilerinin satın alma kararlarını etkileyebilirler. Bu yüzden Pazarlamacıların% 93 Tüketicilerin, müşteriler tarafından oluşturulan içeriğe marka içeriğinden daha fazla güvendiği konusunda hemfikiriz. Nosto tarafından yapılan bir başka tüketici pazarlama araştırması, insanların %79'unun UGC'nin satın alma kararlarında önemli bir rol oynadığını söylediğini ortaya çıkardı.
Bu trendden en iyi şekilde yararlanmak için iyi bir fikir, hedef kitlenizi hashtag'ler kullanarak videolar oluşturmaya veya ürünlerinizi kullanarak zorluklar ve yarışmalar başlatmaya aktif olarak teşvik etmektir. Maybelline, The Pink Stuff, Eos tıraş kremi, CeraVe ve Zara gibi markaların satın alınması imkansız hale geldi. TikTok'ta popülerlik.
Ayrıca çalışanlarınızın, ürünlerinizin yer aldığı kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin oluşturulmasına katılmalarına da izin verebilirsiniz. Pizza Hamuru Adamı Papa John's Pizza'yı hazırlarken içerik oluşturarak TikTok'ta viral oldu.
4. Etkileşimli içerik
Etkileşimli içeriğe yönelik trend, 2024'te içerik pazarlamasını yeniden şekillendiriyor ve işletmelere kitlelerin ilgisini çekmenin ve kalabalık bir dijital ortamda öne çıkmanın güçlü bir yolunu sunuyor. Bu, bir markanın kullanıcıların ilgisini çekmek için kısa sınavlar, anketler, anketler ve etkileşimli videolar kullanma becerisini gerektirir; bu da müşteriler için aktif katılımı ve unutulmaz sürükleyici deneyimleri teşvik eder.
Pazarlama çabalarında etkileşimli unsurları benimseyen başarılı şirketlerin örnekleri arasında şunlar yer almaktadır: Güzelliğin İşlevi ve klinik.
Örneğin Güzelliğin İşlevi (bir saç markası), kullanıcılardan bilgi ister kişiye özel ürün önerileri sunmak amacıyla saç hedefleri, saç tipi, tercih edilen koku ve renk hakkında bilgi verir. Bu kişiselleştirme sayesinde kullanıcılar harika deneyimler kazanıyor. Bir makyaj şirketi olan Clinique de benzer bir yaklaşımı benimsiyor. Temel BulucuZiyaretçilerin cilt tonları, kapatıcılık tercihleri ve cilt hedefleri hakkındaki soruları yanıtlayarak fondöten türleri ve renk tonları önerebilecekleri yer.
Bu trendden yararlanmak için kişiselleştirmeye çok dikkat etmeli ve etkileşimli içeriği hedef kitlenizin tercihlerine uyacak şekilde uyarlamalısınız. Ayrıca, etkileşimli müşteri ağlarından yararlanarak organik erişimi artırmak için bu oyunlaştırılmış öğeler aracılığıyla sosyal paylaşımı teşvik edin.
İnteraktif içerik aynı zamanda veri toplamak için de güçlü bir araçtır. anlayışlar Kullanıcı davranışına ve tercihlerine. Daha sonra bu bilgileri içerik stratejilerinizi geliştirmek ve müşterilerinizin dikkatini çeken ve hızla değişen tüketici beklentilerine uygun, sonuçta dijital dünyada marka bağlılığına yol açan içerikler oluşturmak için kullanabilirsiniz.
5. Sesli arama optimizasyonu
Sesle etkinleştirilen cihazların artan popülaritesi, içerik pazarlamasında yeni bir trendin ortaya çıkmasına neden oldu: sesli arama optimizasyonu. Statista'ya göre, ses tanıma pazarı 10'de 2020 milyar ABD dolarından, %50'lik bir Bileşik Büyüme Oranıyla 2029'da yaklaşık 23.7 milyar ABD dolarına çıkacak. Alexa ve Siri gibi sesli asistanlara yönelen tüketicilerin sayısı arttıkça, markalar da Starbucks ve Domino, doğal dil sorguları aracılığıyla siparişleri karşılamaya hızla uyum sağlıyor.
İşletmeniz, konuşmaya dayalı ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanarak ve içeriği tüketicilerin sözlü sorgularıyla eşleştirerek bu trendi yakalayabilir. Ayrıca kullanıcılar tarafından sık sorulan soruları yanıtlayan ve sesle etkinleştirilen arama için optimize edilmesini sağlayan SSS biçiminde içerik de sağlayabilirsiniz. Dahası, yerel SEO taktikleri Etkili olabilir çünkü sesli aramalar genellikle yerel bir odağa sahiptir.
Genel olarak markalar, içeriklerini sese göre optimize ederek görünürlüklerini geliştirebilir, değişen kullanıcı alışkanlıklarına uyum sağlayabilir ve arama motoru sonuçlarının üst sıralarındaki konumlarını koruyabilir, böylece kesintisiz ve kolay erişilebilir bir kullanıcı deneyimi yaratabilir.
6. Mobil optimizasyonun önemi
İçerik pazarlama profesyonelleri için mobil optimizasyon, 2024'te kaçınılmaz bir trend; zira çoğu çevrimiçi kullanıcı içeriğe akıllı telefonlarından göz atıyor. Aslında, 55% İnternet trafiğinin tamamı mobil cihazlardan geliyor ve internet kullanıcılarının %92.3'ü cep telefonu kullanıyor.
Bu dalgadan kazanç sağlamak için işletmenizin öncelikle farklı ekran boyutlarında akıcı ve estetik açıdan hoş arayüzler sağlayacak duyarlı web sitesi tasarımına odaklanması gerekir.
Anında erişime ihtiyaç duyan mobil tüketiciler için daha hızlı yükleme hızlarını vurgulayın ve site hızını artırın. Mobil deneyimi geliştirmek için kullanıcı dostu arayüzler ve sezgisel gezinme kullanmak, etkileşimi artırırken hemen çıkma oranlarını azaltabilir. Ayrıca, hareket halindeyken yapılan aramalarda sesli sorgular tercih edildiğinden kısa ve etkili başlıklar kullanarak içeriği mobil arama amacına uygun hale getirin.
Mobil optimizasyona odaklanarak günümüzün mobil odaklı hedef kitlesinin özel ihtiyaçlarını karşılayabilir, arama motorlarındaki görünürlüğünüzü artırabilir, daha fazla organik trafik elde edebilir ve sürekli değişen dijital alanda rekabet avantajı sağlayabilirsiniz.
7. Sürükleyici içerik deneyimleri
Hızla büyüyen bir diğer içerik pazarlama trendi, markaların farklı bir yaklaşımla hedef kitlenin ilgisini çekmeye ve korumaya çalıştığı sürükleyici deneyimlerdir. Markalar, sanal ve artırılmış gerçeklik (VR ve AR), etkileşimli videolar ve diğer ileri teknolojiler aracılığıyla IKEA, Volvo, ve Qantas Airways tüketicileri her türlü geleneksel pazarlama biçimini aşan bir dünyaya götüren başlıca örneklerdir. Bu eğilim, eğlenceli, kalıcı ve etkileşimli deneyimler yoluyla işletme ile hedef kitle arasında daha yakın bir ilişki kurulmasını teşvik etmektedir.
2024'te kullanıcı etkileşimine, kişiselleştirmeye ve duygusal etkileşime odaklanarak sürükleyici deneyimlerin tüm potansiyelinden yararlanabilirsiniz. Bu, tüketici katılımını artırmak için etkileşimli özelliklerin 360 derecelik videolara, sanal denemelere ve hatta oyunlaştırılmış içeriğe entegre edilmesini gerektirir. Ayrıca, dahil edilmesi artırılmış gerçeklik Fiziksel veya etkileşimli ürün deneyimlerine dönüştürmek, tüketicinizin satın almadan önce ürünü görmesine ve kullanmasına olanak tanır.
Tüm markaların birbirine benzediği yoğun bir pazarda, sürükleyici deneyimlerin benimsenmesi markaların öne çıkmasını sağlar ve tüketicilerin hatırlayacağı etkili bir izlenim yaratır. Bu trend, içerik pazarlamanın sürekli kalabalık ortamında müşteri memnuniyeti, sadakati ve ağızdan ağza iletişim desteği oluşturan daha derin ve daha zengin bir marka-tüketici ilişkisini kolaylaştırıyor.
8. Birinci taraf veri toplama
İçerik pazarlamasında yeni bir trend, markaların müşterileri için daha kişiselleştirilmiş ve hedefe yönelik kampanyalar geliştirmek üzere hedef kitlelerinden birinci taraf verileri toplamasıdır. Bu trendde markalar, web siteleri, sosyal medya platformları ve haber bültenleri dahil olmak üzere farklı platformları kullanarak zengin müşteri bilgilerine ulaşıyor.
Büyük veri önemli bir rol oynuyor Kitlelere pazarlama yaparken ve tüketici alışkanlıkları, ilgi alanları ve demografik bilgiler gibi hayati müşteri bilgilerini elde etmek, hedef kitlenizin ilgisini çeken son derece kişiselleştirilmiş içerik geliştirmenize yardımcı olabilir. Bu veriye dayalı yaklaşım, içerik pazarlama çabalarınızı çeşitli müşteri ihtiyaçlarına uyacak şekilde kişiselleştirir.
Ayrıca, birinci taraf verilerinin kullanılması, tüketiciler arasında güven oluşturmanıza olanak tanır; çünkü onların bilgi kullanımından sorumlu olursunuz ve alakalı ve anlamlı içerik sunma niyetinizi gösterirsiniz.
9. Sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluk
İçerik pazarlamasındaki sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluk eğilimi, etik ve çevreye duyarlı uygulamalara yönelik artan tüketici talebini yansıtıyor. Günümüzde markalar, sosyal bilinçli kitlelere hitap etmek için sürdürülebilirliği anlatılarına giderek daha fazla entegre ediyor. Bu, Business of Sustainability tarafından yapılan bir çalışmanın ardından geliyor: Tüketicilerin 78% 'si Çevre dostu bir işletmeden satın almaya isteklidirler.
Bu nedenle, bu yıl daha fazla markanın çevre dostu girişimleri, etik kaynak kullanımını ve kurumsal sorumluluk çabalarını vurgulayan içerik oluşturmasını bekliyoruz. Bu yaklaşım yalnızca işletmeleri toplumsal değerlerle uyumlu hale getirmekle kalmıyor, aynı zamanda tüketici güvenini ve sadakatini de teşvik ediyor.
Şirketler şeffaf iletişim sergileyecek ve olumlu sosyal etki yaratma konusundaki kararlılıklarını paylaşacak. Tüketiciler daha seçici hale geldikçe, İçerik pazarlama bir markanın sürdürülebilir uygulamalara olan bağlılığını aktarmada ve tüketime yönelik daha geniş bir harekete katkıda bulunmada çok önemlidir. Sadece çevreye fayda sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda etik hususların önemli ölçüde etkili olduğu bir çağda itibarı ve rekabet gücünü de artırıyor.
Sonuç
2024'ün temel içerik pazarlama trendlerine dair öngörüyle donanmış olarak artık stratejinizi geleceğe hazırlamak için inanılmaz bir fırsata sahipsiniz. Video, kişiselleştirme ve daha pek çok konuda bu yeni en iyi uygulamaları benimseyerek markanızın rakiplerinizden öne çıkmasını sağlayabilirsiniz. Ayrıca, deneyimleri optimize etmek ve geliştirmek için zaman ayırmak sizi önümüzdeki yıllarda başarıya hazırlayacaktır.
