Arama motoru optimizasyonu (SEO), sayfalarınızı bir arama motorunun organik sonuçlarında sıralanacak şekilde optimize etme işlemidir.
Tıklama başına ödeme (PPC), reklamverenlerin birisi reklamını her tıkladığında ücret ödediği bir çevrimiçi reklam biçimidir.
İki pazarlama türü arasında hiçbir çelişki yoktur. Birini veya diğerini seçmek zorunda değilsiniz; en iyi şirketler her ikisini de kullanır.
İşte nasıl birlikte çalışıp sihir üretebilecekleri:
1. SEO içeriğinizi tanıtmak için PPC kullanın
SEO içeriği oluşturmak, hedef kitlenizin Google'da ne aradığını bulma ve içeriğinizi arama amaçlarına göre hizalama sürecidir.
Başlamak için ne aradıklarını bulmanız gerekir. En kolay yol, Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmaktır.
Varsayımsal bir kahve ekipmanı mağazası için anahtar kelimeleri şu şekilde bulabilirsiniz:
- Ahrefs'in Anahtar Kelimeler Gezgini'ne gidin
- Alakalı bir anahtar kelime girin (örneğin, “kahve”)
- MyCAD'de yazılım Güncelleme ye git Eşleşen terimler
Listeyi inceleyin ve siteyle alakalı anahtar kelimeleri seçin. Örneğin, "kahve çekirdekleri nasıl öğütülür" anahtar kelimesi, hedeflemek için iyi bir anahtar kelime gibi görünüyor.
Anahtar kelimemizi seçtikten sonra, arama yapanların özellikle ne aradığını bilmek istiyoruz. Bazen anahtar kelime bize fikir verir ama emin olmak için üst sıralarda yer alan sayfalara bakabiliriz.
Yani, tıklayın SERP düğmesine basın ve tıklayın Niyetleri tanımlayın arama yapanların ne aradığını görmek için:
Araştırmacıların kahve çekirdeklerini evde, özellikle de öğütücü olmadan öğütmek için teknik ve yöntemler aradığını görebiliyoruz. Eğer üst sıralarda yer almak istiyorsak, büyük ihtimalle biz de aynı yolu takip etmek zorunda kalacağız.
Bunlar SEO içeriği oluşturmanın temelleridir. Ancak sadece bunu yapmak yeterli değildir. Sonuçta alıntı şöyle: "Ormanda bir ağaç düşerse ve kimse duymazsa ses çıkarır mı?"
Bu aynı zamanda içeriğiniz için de geçerlidir. Bir boşluk yaratmak istemezsiniz; İnsanların içeriğinizi görmesini ve tüketmesini istiyorsunuz. PPC'nin devreye girdiği yer burasıdır. İçeriğinizi mümkün olduğunca çok kişinin görmesini sağlamak için PPC reklamları yayınlayabilirsiniz.
Örneğin Ahrefs'te içeriğimiz için Facebook reklamları yayınlıyoruz:
Ayrıca Quora'da da reklam yayınlıyoruz:
Bu şekilde içerik çalışmalarımızın hiçbirinin boşa gitmemesini sağlıyoruz.
2. Bağlantı oluşturmak için PPC'yi kullanın
Bağlantılar önemli bir Google sıralama faktörüdür. Genel olarak konuşursak, sayfanızda ne kadar çok bağlantı varsa, arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma olasılığı da o kadar artar.
Ancak bağlantı edinmek zor. Bu nedenle hala güvenilir bir sıralama faktörüdür. Bağlantı kurmanın arkasında koca bir endüstrinin ve kullanabileceğiniz tonlarca taktiğin olmasının ve hepsinin farklı başarı düzeylerine sahip olmasının nedeni de budur.
Sayfalarınıza bağlantı oluşturmayı düşünmenin bir yolu da PPC reklamları yayınlamaktır. Aslında birkaç yıl önce bunun mümkün olduğunu kanıtlamak için bir deney yaptık.
Google arama ağı reklamlarına ~1,245$ harcadık ve iki farklı içeriğe yönelik toplam 16 geri bağlantı elde ettik. (~ Backlink başına 77-78$.) Bu, bir backlink satın almanız gerektiğinden çok daha ucuzdur ve araştırmamıza göre maliyeti 361.44$ civarındadır.
(Bağlantıları sosyal yardım yoluyla edindiyseniz, yazılım, insan gücü vb. gibi ek maliyetleri de göz önünde bulundurmanız gerekeceğinden daha da pahalı olacaktır.)
3. SEO içeriğinde yeniden hedeflemeyi kullanın
Yeniden hedefleme, web sitenizden ayrılan ziyaretçileri hedeflemenize olanak tanır.
Yeniden hedefleme şu şekilde çalışır:
- Bir ziyaretçi makalenizi Google'da keşfeder
- Reklam yönetimi yazılımınız, ziyaretçinin tarayıcısına, bu ziyaretçilere reklam göstermenize olanak tanıyan bir çerez yerleştirir
- Ziyaretçi web sitenizden ayrılıp internette gezindiğinde reklam gösterebilir ve onları web sitenize dönmeye ikna edebilirsiniz.
Alıcı yolculuğunun neresinde olduklarına bağlı olarak onları bir sonraki adımı atmaya ikna edebilirsiniz.
Örneğin, birisi web sitenizi "en iyi espresso makineleri" hakkındaki makaleniz aracılığıyla bulduysa, muhtemelen satın almak istiyor demektir. Böylece yeniden hedefleme reklamınızı, onları espresso makineleri kategori sayfanızı ziyaret etmeye teşvik edecek şekilde ayarlayabilirsiniz.
Öte yandan, bir ziyaretçi web sitenizi "kahve değirmeni nedir" makalenizden keşfettiyse, yolculuğun henüz başında olabilir. Bu durumda, onları e-posta listenize kaydolmaya teşvik etmek akıllıca olabilir.
4. Önemli anahtar kelimeleri belirleyin ve bunları hem SEO hem de PPC ile hedefleyin
Her sitenin önemli anahtar kelimeleri vardır. Örneğin marka ve ürün terimlerimizin yanı sıra kritik anahtar kelimeler “anahtar kelime araştırması”, “bağlantı kurma” ve “teknik SEO”dur.
Bu anahtar kelimeler önemli olduğundan SERP’lere onlar adına hakim olmak mantıklıdır. Bunu, organik aramada sıralanırken aynı anda onlar için reklam yayınlayarak yapabilirsiniz. Örneğin Wix, hem ücretli hem de organik SERP'lerde "ücretsiz web sitesi oluştur" anahtar kelimesi için sıralamada yer alıyor:
Bu, özellikle yeni veya daha küçük bir siteyseniz kullanışlıdır. Sizin için önemli olan anahtar kelimeler muhtemelen rakipleriniz için de önemlidir. Bu da onlarla bir gecede rekabet edemeyeceğiniz anlamına geliyor.
Bu nedenle, SEO stratejinize yatırım yaparken öncelikle bu anahtar kelimeleri PPC aracılığıyla hedeflemek iyi bir stratejidir. Zamanla, daha fazla geri bağlantı edindikçe ve daha fazla web sitesi otoritesi kazandıkça, organik aramada da rakiplerinizle rekabet edebileceksiniz.
SEO ve PPC ne zaman birlikte çalışmaz?
Her iki kanal da tamamlayıcı olsa da bazen birini diğerine tercih etmenin daha mantıklı olabileceği zamanlar vardır.
PPC ne zaman seçilmelidir?
Bu senaryolara uyuyorsanız PPC'yi tercih etmek daha iyi bir fikir olabilir:
- Sınırlı süreli bir teklifin, etkinliğin tanıtımını yapıyorsunuz veya bir ürünü piyasaya sürüyorsunuz. Anketimize göre SEO'nun sonuçları göstermesi üç ila altı ay sürüyor. Etkinliğiniz, teklifiniz veya lansmanınız beklenen zaman diliminden daha kısaysa, SEO herhangi bir etki göstermeden bile bitmiş olacaktır.
- Anında, kısa vadeli sonuçlara ihtiyacınız var. Şimdi bazı sonuçları göstermeniz gerekiyorsa PPC daha iyi bir seçim olacaktır.
- Yıkıcı bir ürün veya hizmetiniz var. SEO insanların ne olduğunu anlamaya bağlıdır zaten arıyor. Ürününüz veya hizmetiniz tamamen yeniyse muhtemelen kimse onu aramıyor demektir.
- Hiper-rekabetçi SERP'ler. Bazı nişlerde, büyük SEO ekiplerine ve geniş bütçelere sahip rakip siteler bulunur. Google'ın bilinen markaları tercih etmesi de buna eklendiğinde, eğer bu niş alanlardaysanız rekabet etmeniz zor olabilir. PPC, ilk sayfada görünürlük kazanmak için uygun bir alternatif sunar.
SEO ne zaman seçilmelidir?
İşte SEO'yu seçmenin daha mantıklı olabileceği zamanlar:
- Anahtar kelimeler çok pahalıdır. Sigorta veya finans gibi bazı sektörlerin tıklama başı maliyetleri (TBM) birkaç yüz dolara kadar çıkabilir. Örneğin, "doğrudan otomobil sigortası san antonio" anahtar kelimesinin TBM'si 275 ABD dolarıdır.
- Nişiniz kısıtlı. Belirli sektörlerin veya niş alanların (örneğin, yetişkinlere yönelik, silahlar, kumar vb.) reklam yapması yasaktır veya kısıtlanmıştır.
- Sınırlı bir bütçeniz var. PPC'nin başlaması için para gerekirken SEO, ziyaretçi başına doğrudan bir maliyet olmaksızın web sitenize trafik çekebilir.
- Bir ortaklık sitesi oluşturuyorsunuz. Satış ortağı siteleri, insanlar onların tavsiyelerinden satın aldığında komisyon kazanır. PPC'den bir ortaklık sitesi oluşturmak imkansız olmasa da, ortaklık sitesi sahipleri satış dönüşüm oranlarını kontrol edemediğinden yatırım getirisini (ROI) kontrol etmek zordur.
Nihai düşünceler
SEO veya PPC'ye odaklanmanın mantıklı olduğu durumlar vardır.
Ancak çoğu zaman en iyi şirketler kanallar arasında ayrım yapmaz. Olumlu yatırım getirisi sağlıyorlarsa tüm pazarlama kanallarını kullanmalısınız.
Kaynaktan Ahrefs
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler ahrefs.com tarafından Chovm.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez. Chovm.com, içeriğin telif hakkıyla ilgili ihlallere ilişkin her türlü sorumluluğu açıkça reddeder.
