Küçük bir işletme sahibiyseniz insanlar Google'da yaptıklarınızı arıyor. Ortaya çıkmadığınız sürece müşterileri veya müşterileri kaçırıyorsunuz demektir.
SEO bunu nasıl yapacağınızdır ve temel bilgiler hızlı ve kolaydır.
Küçük işletmenizi kısa sürede daha üst sıralara çıkarmak için bu ipuçlarını izleyin.
İçerik
1. Google İşletme Profilinizi talep edin ve optimize edin
2. İlgili dizinlerde listelenin
3. Web sitenizdeki temel SEO sorunlarını düzeltin
4. Anahtar kelime araştırması yapın ve ürünleriniz veya hizmetleriniz için sayfalar oluşturun
5. Arama yapanlara yararlı ürün ve hizmet bilgileri verin
6. Birkaç geri bağlantı oluşturun
7. İnceleme isteyin ve yanıtlayın
1. Google İşletme Profilinizi talep edin ve optimize edin
Küçük işletme sahibi olarak tek bir şey yapıyorsanız, bunu GBP'nizi talep etmek ve optimize etmek için yapın.
Google İşletme Profili, kullanıcıların Google arama ve haritalarda işletmenizi bulmasına ve işletmeniz hakkında bilgi almasına yardımcı olur. Kurulumu ücretsizdir ve telefon numarası, açılış saatleri ve teklifler gibi işletmenizle ilgili önemli ayrıntıları müşterilerinizle paylaşmanıza olanak tanır.
Ancak İşletme Profillerinin gerçek güzelliği şu: İnsanların profilinizi görmek için işletmenizi aramasına gerek yok. "Yakınımdaki pizza restoranı" gibi daha geniş aramalarda görünebilirler.
Bu onları, yaptığınız işi arayan yeni müşterileri çekmenin güçlü bir yolu haline getirir.
Profilinizi optimize etmenin temelleri şunlardır:
- Doğru işletme kategorisini ve türünü ayarlayın
- Çalışma saatlerini ekleyin (ve bunları güncel tutun!)
- İletişim ayrıntılarını ekleyin
- Fotoğraf ekle
- Ürün veya hizmetlerinizi ekleyin
30 dakikalık İşletme Profili optimizasyon kılavuzumuzdan daha fazla bilgi edinin.
2. İlgili dizinlerde listelenin
İnsanlar küçük işletmeleri bulmak için her zaman Google'a başvurmazlar. Ayrıca popüler işletme rehberlerinde ve güvenilir inceleme web sitelerinde de arama yaparlar.
Onlar bile do Google'da arama yaptıklarında genellikle popüler bir dizine göz atıyorlar çünkü genellikle sıralama bu oluyor.
Örneğin, yakın zamanda yaklaşan bir tatil için bir kedi bakıcısı arıyordum. Aramama Google’a “yakınımdaki kedi bakıcısı” yazarak başladım. Ancak çok geçmeden niş bir dizine göz atmaya başladım çünkü en iyi sonuçların tümü buydu.
Hatta şu web sitelerinden biri aracılığıyla bir kedi bakıcısı rezervasyonu bile yaptım:
Uzun lafın kısası, eğer popüler niş veya yerel dizinlerde listelenmiyorsanız, ikinci el arama trafiğini ve müşterilerini kaybediyorsunuz.
Listelenecek en iyi dizinleri bulmanın birkaç yoluna bakalım.
Arama Google
Google'a gidin ve "[işletmenizin ne yaptığını] [konum]'da" arayın, ardından işletmenizi ilk sayfada yer alan dizinlere ekleyin.
Örneğin, Seattle'da bir kedi bakıcısıysanız muhtemelen aşağıdaki listede yer almak isteyeceksiniz:
- Miyavtel
- Rover.com
- Havlama
- Care.com
Rakiplerinizin listelendiği dizinleri bulun
Çoğu dizin listesi aynı zamanda web sitenize de bağlantı verir; bu, ilgili dizinleri bulmak için rakiplerinizin backlink profilini kullanabileceğiniz anlamına gelir.
Ahrefs'te bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:
- Rekabet Analizi aracımıza gidin
- “Yönlendiren alanlar” modunu seçin
- "Hedefe bağlanılmıyor" alanına sitenizi girin
- "Ama bu rakiplere bağlantı veriliyor" alanlarına birkaç rakip işletmenin sitesine girin
- "Bağlantı fırsatlarını göster"e basın
Rakiplerinize bağlantı veren ancak size bağlantı vermeyen alan adlarının bir listesini görmelisiniz. Bu listeyi alakalı dizinlere benzeyen sitelere göz atın ve işletmenizi bunlara ekleyin.
RAKİPLERİNİZİN KİM OLDUĞUNDAN EMİN DEĞİL MİSİNİZ?
Google'da "[işletmenizin [konum]'da ne yaptığını" arayın ve Haritalar'a gidin. Alan adlarını bulmak için profillerindeki web sitesi bağlantılarını takip edin, ardından bunları kopyalayıp Ahrefs'e yapıştırın.
3. Web sitenizdeki temel SEO sorunlarını düzeltin
Teknik SEO sorunlarının olması sıralamanıza zarar verebilir, bu nedenle web sitenizin teknik olarak sağlam olup olmadığını kontrol etmeniz ve önemli sorunları gidermeniz önemlidir.
Bunu yapmanın en kolay yolu Ahrefs'in Site Denetimi gibi bir SEO denetim aracıdır. Bunu Ahrefs Web Yöneticisi Araçları (AWT) hesabıyla ücretsiz olarak kullanabilirsiniz. Kaydolmanız, sitenizi taramak için gerekli adımları izlemeniz ve ardından Tüm sorunlar raporunu Hatalar açısından filtrelemeniz yeterlidir:
Sorunların ne anlama geldiği ve bunların nasıl düzeltileceği konusunda tavsiye almak için ipucuna tıklayın:
Örneğin, Site Denetimi yakın zamanda yapılan bir tarama sırasında blogumuzda sekiz 404 sayfa buldu:
Bu sorunu düzeltmek için sayfalara olan dahili bağlantıları eski durumuna getirebilir, yeniden yönlendirebilir veya kaldırabiliriz.
Ayrıca Site Denetiminde düzenli taramalar planlarsanız, yeni SEO sorunları hakkında uyarılar alırsınız, böylece sorunlara neden olmadan bunları düzeltebilirsiniz.
4. Anahtar kelime araştırması yapın ve ürünleriniz veya hizmetleriniz için sayfalar oluşturun
İnsanlar genellikle işletmenizin ne yaptığından ziyade belirli ürün veya hizmetleri arar. Örneğin, "yakınımdaki tesisatçı" yerine "yakınımdaki banyo tadilatı" aramasını yapabilirler.
Bunu yaparlarsa Google, tesisatçıların ana sayfalarını değil, söz konusu hizmetle ilgili sayfaları gösterme eğiliminde olur.
Bu sayfalara sahip olmadığınız sürece bu terimler için sıralamada zorlanabilirsiniz.
Ancak şöyle düşünüyor olabilirsiniz: “Çok sayıda hizmet sunuyorum. Hepsi için sayfa oluşturmaya yetecek kadar zamanım yok.”
Cevap anahtar kelime araştırmasıdır. Bu, müşterilerinizin Google'a hangi kelime ve kelime öbeklerini yazdıklarını keşfetme sürecidir. En çok aradıkları ürün veya hizmetleri bulmak için bunu kullanabilir ve ardından bunlar hakkında sayfa oluşturmaya öncelik verebilirsiniz.
Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:
- Sunduğunuz tüm ürün veya hizmetler hakkında beyin fırtınası yapın
- Bunları Ahrefs'in Anahtar Kelimeler Gezgini'ne yapıştırın (bulunduğunuz ülkeyi seçtiğinizden emin olun)
Anahtar kelimeleri tahmini aylık arama hacimlerine göre yüksekten düşüğe doğru sıralanmış olarak göreceksiniz:
Bu size sunduğunuz ürün veya hizmetlere ve oluşturmaya öncelik vermeniz gereken sayfalara olan göreceli ilgi hakkında iyi bir fikir verecektir.
KENAR NOTU. Bunlar ulusal ciltler, ama bunun aslında bir önemi olmamalı. Bir hizmet ulusal düzeyde diğerinden daha popülerse, muhtemelen işletmenizin faaliyet gösterdiği yerel bölgede de daha popülerdir. Tek uyarı, HVAC hizmetleri gibi bir şey sunuyorsanız ve ülkenizdeki iklimin bölgeden bölgeye büyük ölçüde farklılık göstermesidir.
Örneğin, eğer sunduğunuz bir şeyse, kombi servisi için bir sayfanızın olması mantıklı olacaktır.
5. Arama yapanlara yararlı ürün ve hizmet bilgileri verin
Ürün ve hizmetlerinizle ilgili sayfalara sahip olmak bir şeydir, ancak aynı zamanda arama yapanlara bilmek istediklerini söylediklerinden de emin olmanız gerekir. Müşterilerinizi iyi tanıyorsanız muhtemelen yolun yarısına kolayca ulaşabilirsiniz. Ancak biraz araştırma yapmak her zaman en iyisidir.
Mesela geçenlerde kombimizi tamir edecek birini arıyordum…
Benim sürecim biraz şöyle ilerledi:
- Google'da "yakınımdaki kombi tamiri" araması yapıldı
- En üst sıradaki işletmelerin incelemelerine ve web sitelerine hızlıca göz attım
- En umut verici olanlar olarak adlandırıldı
Kazan markamızın pek yaygın olmadığını biliyordum, bu yüzden özellikle web sitelerinde markamızla çalışmaktan bahseden mühendisleri arıyordum. İncelediğim bir düzine siteden yalnızca biri bundan bahsetti:
Sonuç olarak ilk aradığım firma bu oldu.
Diğer mühendisler sadece biraz anahtar kelime araştırması yapmış olsalardı, bunun müşterilerin önemsediği bir şey olduğunu bilirlerdi ve bunu sayfalarına eklerlerdi.
Ahrefs'te bunu nasıl yapabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
- Anahtar Kelime Gezgini'ne gidin
- Ürününüzü veya hizmetinizi arayın (ör. "kazan onarımı")
- Eşleşen Terimler raporuna gidin
- “Terimlere göre kümele” sekmesine gidin
Buradan, arayanların aradığı bilgi türünü belirtebilecek benzer terimler için listeye göz atın.
Örneğin, aşağıda vurgulanan terimlerin tümü kombi markalarıdır:
Ayrıca petrol, gaz ve elektrik gibi farklı kazan türlerinden de bahsedildiğini görüyorum:
Yalnızca bu kısa özete bakılırsa, araştırmacıların kendi tipi ve markasına sahip kazanları tamir edebilecek mühendisler aradıkları açıktır.
Yerel bir kazan mühendisiyseniz, bu bilgiye sahip olmak yalnızca arama yapanlara yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda telefona cevap vererek "Ah... o marka kazanla çalışmıyorum, kusura bakmayın!" cevap.
BU DA YÜKSEK SIRALAMAYA YARDIMCI OLABİLİR Mİ?
Büyük ihtimalle evet.
Örneğin, Google'da kazan markamızla çalışan yerel mühendisleri arasaydım, aslında markadan bahseden mühendisin web sitesi 3. sırada yer alıyor:
6. Birkaç geri bağlantı oluşturun
Geri bağlantılar bilinen bir sıralama faktörüdür. Tek sorun, yüksek kaliteli geri bağlantıların elde edilmesinin kolay olmaktan uzak olmasıdır. (Onları bu kadar iyi bir sıralama faktörü yapan da budur.)
Küçük işletmeler için mevcut ilişkilerden yararlanmak iyi bir başlangıç noktasıdır.
İşte birkaç fikir:
- Tedarikçilere referanslar verin. Bunlar genellikle sitelerinde bir bağlantıyla birlikte öne çıkar.
- Müşteri özetlerini yayınlayın. Örneğin, yakın zamanda yerel kilisenizin yenilenmesine yardım eden bir tesisatçıysanız, bunu yazın ve onlara bu konuda mesaj gönderin. Bunu web sitelerinde öne çıkarabilirler.
- Stokçu sayfalarına satış konuşması yapın. Örneğin, mağazanızda yerel bir butik bira stoklanıyorsa, bira fabrikasının stokçularını web sitesinde listeleyip listelemediğine bakın. Eğer öyleyse, genellikle sadece sorarak öne çıkabilirsiniz.
Ayrıca rakiplerinizin en iyi geri bağlantılarını kopyalamaya çalışmanızı da tavsiye ederim. Bunları bulmak için sitelerini Ahrefs'in Site Gezgini'ne takın ve Backlink rapor.
KENAR NOTU. Yapılacak çok şey varsa, işleri daraltmak için "En iyi bağlantılar" filtresini değiştirin.
Örneğin, bu yerel tesisatçının sağlık ve diğer kilit çalışanlara indirim sunan küçük işletmeleri listeleyen sitelerden iki bağlantısı var:
Bunların her ikisi de çoğaltılması oldukça kolay bağlantılar olacaktır (bu indirimi sunmaktan memnun olduğunuzu varsayarak!)
DAHA FAZLA OKUMA
- 9 Kolay Yerel Bağlantı Oluşturma Taktiği
- Rakiplerinizin Geri Bağlantılarını Nasıl Bulabilirsiniz (Ve Bunları Kendiniz İçin Alabilirsiniz)
7. İnceleme isteyin ve yanıtlayın
Google'ın kendisi, küçük işletme sahiplerine, güven oluşturmak için müşterilere yorum bırakmalarını ve onlara yanıt vermelerini hatırlatmalarını tavsiye ediyor:
Google'ın dediği gibi, bunu yapmanın en kolay yolu İşletme Profilinizin bağlantısını oluşturup müşterilerle paylaşmaktır. Bunu "teşekkür ederim" e-postalarıyla, müşteri desteği etkileşimlerinin sonunda veya yalnızca makbuzlara bir bağlantı veya QR kodu ekleyerek yapabilirsiniz.
Bu aynı zamanda en azından BrightLocal'ın anketine göre "harita paketi" sıralamanıza da yardımcı olacaktır. SEO'ların %17'sinin incelemeleri en önemli sıralama faktörü olarak gördüğünü belirtiyor.
Ancak kendinizi Google İşletme Profilinizde yorum istemek ve yanıtlamakla sınırlamayın. Birçok müşteri diğer web sitelerine de güveniyor. Küçük işletmeniz için hangi inceleme sitelerinin en önemli olduğunu merak ediyorsanız adını Google'da arayın ve sonuçlarda diğer inceleme sitelerini arayın.
Örneğin, TripAdvisor'daki yorumların en sevdiğim pizzacı için kesinlikle önemli olduğu açık:
Favori yerel el yapımı şişe dükkanım için RateBeer ve Untapped gibi niş inceleme siteleri daha önemli görünüyor:
SSS
Küçük işletme SEO'su nedir?
Küçük işletme SEO'su, Google'dan ve diğer arama motorlarından daha fazla müşteri çekmek için çevrimiçi varlığınızı geliştirme sürecidir. Neredeyse her zaman ağırlıklı olarak yerel aramalar için optimizasyon etrafında döner.
Küçük işletme SEO'sunun faydaları nelerdir?
Küçük işletmeniz için SEO yapmanın üç ana faydası vardır:
- Daha fazla marka bilinirliği. İnternette daha fazla yerde görünmeniz, daha fazla kişinin işletmenizi tanıması anlamına gelir.
- Daha fazla trafik. Google ve diğer arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak daha fazla trafiğe yol açar.
- Daha fazla müşteri. Trafiğiniz hedeflendiği sürece daha fazla müşteri veya alıcı getirecektir.
Kaynaktan Ahrefs
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler ahrefs.com tarafından Chovm.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
