Harika Markalı İçeriğin 7 Örneği

İlk bakışta, markalı içerik gerçek markadan dünyalar kadar farklı görünebilir. Ancak bunun nedeni, aslında hakkında onlar hakkında. Bu konu izleyici ve onların ilgi alanları.

Ünlü Michelin rehberini alın

• İlk başta şöyle düşünüyorsunuz: "Restoranların Michelin lastikleriyle ne alakası var?"
• Sonra şöyle düşünürsünüz: "İnsanlar benzersiz restoranları ziyaret etmek için Amerika'nın her yerine mi gidiyor? Ah, anladım."
• Ve sonunda şunu düşünüyorsunuz: "Benden 10 mil uzaktaki yeni tapas restoranı Michelin yıldızı mı aldı? Bu çok havalı."

Markalı içerik nedir?

Markalı içerik, bir şirket tarafından desteklenen, sipariş edilen veya oluşturulan kitlesel ilgi çekici medya veya eğlence içeriğidir. SaaS pazarlamacıları için Netflix tarzı belgeselleri veya giyim markaları tarafından yönetilen kısa filmleri düşünün.

İzleyiciler markalı içerikle duygusal düzeyde bağ kurarlar. Bunu, bir şekilde eğlenceli veya derin buldukları için tüketirler; çoğu pazarlama gibi sadece kesintiye uğratıcı olduğu için değil.

Ürünle ilgili değil

Markalı içerik, değerleri önceleyen, ürünü sonra getiren basit bir mesajla pazarlamadır: "Biz almak sen"

Ürünler doğrudan satılmaz veya tanıtılmaz. Bunun yerine, hedef olumlu marka yakınlığı ve paylaşılan kitle değerleri yaratmaktır.

Ürün yine de adından söz ettirebilir, ancak asla asıl eğlenceyi gölgede bırakmaz.

İçerik pazarlaması veya ürün yerleştirme ile aynı şey değildir

Wikipedia, markalı içeriği içerik pazarlaması ve ürün yerleştirmeyle ilişkili olarak şöyle tanımlıyor:

• İçerik pazarlama Marka ilgisini doğal olarak canlandırmak için yaratılmıştır.
• reklâm izleyicileri satın almaya yönlendirmek için doğrudan bir girişimdir.
• Ürün yerleştirme gizli, bilinçaltı pazarlamanın bir biçimidir.
• Markalı içerik eğlenceli, eğitici veya duygusal içeriktir. İkna etmek için değil, izleyicinin değerlerini paylaşmak için yapılır.

İkna azaltılıp eğlence artırıldığında, izleyiciler bir tür pazarlama tükettiklerini bile unutabilirler.

Markalı içerikler, eğlence değeri geniş bir kitleye hitap ettiği için marka bilinirliğini artırma eğilimindedir.

Markalı içerik oluşturmaya neden değer?

Markalı içerik geleneksel reklamcılığın ötesine geçer; hedef kitlenizi eğlendirir, onlarla bağlantı kurar ve diğer pazarlama yöntemlerinin yapamadığı şekillerde onları etkilemeyi başarır.

İşte bunu denemek için beş neden.

1. Diğer seçkin markalardan sıyrılın

Storified CEO'su ve Marriott'un İçerik Stüdyosu'nun eski kurucusu David Beebe, The Washington Post'a verdiği röportajda şunları söyledi:

İçerik pazarlaması ilk buluşma gibidir. Eğer tek yaptığınız kendinizden bahsetmekse, ikinci buluşma olmaz.

David Beebe, CEO, Hikayeleştirilmiş

İçerik pazarlamasından bahsediyor olabilir, ancak Beebe markalı içeriğin neden bu kadar iyi çalıştığını mükemmel bir şekilde ifade etti: Çoğu markanın "ben-ben-ben!" pazarlamasını bir kenara bırakıyor ve bunun yerine her şeyi... izleyici.

Markalı içerik oluşturduğunuzda, popüler markaların rekabet ortamında öne çıkarsınız.

2. Olumlu çağrışımlar kurun

İzleyicilerin markalı içeriklere, 62 saniyelik TV reklamlarına göre %30 daha fazla olumlu tepki verme olasılığı bulunuyor.

Eğlenceli, güzel, eğitici veya eğlendirici bir şey yaptığınızda, izleyicileriniz sizin hakkınızda daha iyi düşünür.

3. İnsani yönünüzü gösterin

Çok bilinen bir söz olabilir ama kulağa doğru geliyor: İnsanlar markalardan değil, insanlardan alışveriş yaparlar.

Kantar, Meta ve CreativeX'in yaptığı bir araştırmaya göre, içinde tek bir insan bulunan içerikler, içinde hiç insan bulunmayan içeriklere göre %81 daha etkili.

Markalı içerik, markanızın insani yönünü göstermenizi sağlar.

4. Tamamen yeni kitlelerin karşısına çıkın

Markalı içerik, yeni ve eğlenceli formatları benimsemek anlamına gelir.

Ve yeni formatlar, yeni kanallar, yeni izleyiciler anlamına geliyor.

Markalı içerik ayrıca marka hatırlanabilirliğini %81 oranında artırır; bu da yeni hedef kitlenizin zihninde daha uzun süre kalacağı anlamına gelir.

Ve algoritmalar markalı hikayelerinizi sever. Bir düşünün. İçeriğiniz duygusal bir tepkiye neden oluyorsa, bu kullanıcı etkileşimlerine yansır; sayfada daha fazla zaman geçirirler veya sitenin diğer ilgili bölümlerine tıklarlar.

Google, kullanıcı etkileşimi verilerini içerik sıralaması için işler. Daha olumlu etkileşim sinyalleri daha fazla trafik ve yeni kitle izlenimleri anlamına gelir.

5. Fiyat artışlarını haklı çıkarın

Markanızı bir anlatıya dönüştürmek, yüklü bir bedel ödemenizi gerektirebilir.

Rob Walker ve Joshua Glenn, hikaye anlatıcılığının gücünü kanıtlamak için Önemli Nesneler adlı bir antropolojik çalışma yürüttüler.

Ortalama 1.25 dolardan satılan bir sürü ikinci el eşyayı aldılar ve her bir eşya için Meg Cabot, William Gibson ve Ben Greenman gibi 200'den fazla saygın yazardan kısa, özel olarak yazılmış hikayeler derlediler.

Açıklamalar eklendikten sonra satılan ürünler Orijinal değerlerinin 6,400 katı.

Patagonia da fiyatlandırmayı meşrulaştırmak için benzer şekilde hikayeleştirmeyi kullanıyor.

"Worn wear" programının bir parçası olarak, tam uzunlukta bir filmden bir dizi kısa belgesele kadar çeşitli markalı içerikler oluşturdular.

Videolarda Patagonia müşterilerinin ekstrem sporlara ve diğer zorlu aktivitelere katılımları, çok sevilen Patagonia kıyafetleriyle sergileniyor.

Kampanya, müşterileri Patagonia kıyafetlerini onarmaya, yeniden kullanmaya ve geri dönüştürmeye teşvik ederken aynı zamanda dayanıklılığını da vurgulamayı amaçlıyor.

Patagonia, akıllıca hikaye anlatımı sayesinde bilinçli üretim ve çevre konusundaki kararlılığını ikiye katlıyor ve bunu yaparken yüksek fiyat noktasını haklı çıkarıyor.

Markalı içeriklerin düşünceli ve özgün olması gerekir

Markalı içerik oluştururken en büyük risklerden biri sahteliktir. İzleyiciler, değerlerini taşımayan markaları hemen görebilir.

Markalı içerikler ayrıca güçlü duygular uyandırmak için kasıtlı olarak tasarlanmıştır. Aldığınız herhangi bir olumsuz yanıt, tanımı gereği, çok duygusal olacaktır.

Bir diğer risk ise belirsizlik yaratmak ve markanızın veya ürününüzün mesajını doğru bir şekilde iletememektir.

Örneğin Apple, bu yılın başlarında yaratıcı objelerin ve sanat eserlerinin endüstriyel bir baskı makinesi tarafından ezildiğini gösteren bir reklam yayınladığında her şeyi yanlış anlamıştı; hemen ardından son iPad'ini tanıttı.

İnsanlar öfkelendi. Birçoğu reklamı Apple'ın geleneksel medyayı reddettiği şeklinde okudu; Apple'ın amaçladığı gibi yeni iPad'in yaratıcı olanaklarını kutlamadı.

Markalı içeriğin başarısını nasıl ölçüyorsunuz?

İçerik pazarlama hedefleri nihayetinde satışlara ve pazarlama hunisine bağlıdır; örneğin:

• Trafik (örneğin aylık organik oturum sayısı)
• Potansiyel müşteri oluşturma (örneğin MQL sayısı)

Öte yandan markalı içerik hedefleri, izleyici algısının ölçütleri olma eğilimindedir; örneğin

• Marka bilinirliği: Hedef kitlenizin marka adınızı, logonuzu veya ürünlerinizi ne kadar tanıdığı.
• Markanın hatırlanması: Hedef kitlenizin markanızı kendiliğinden hatırlayabilme yeteneği.
• Marka duygusu: Markanızın hedef kitlenizde nasıl bir his uyandırdığı.
• Marka sadakati: Tüketicilerin alternatiflere kıyasla markanızı tekrar tekrar satın alma olasılığı nedir?

Bu nedenle markalı içeriğin izlenmesi biraz daha zordur; ancak yapabilmek hala yapılabilir.

Parça bahsediliyor

Markalı içerikler piyasaya sürüldüğünde, çok sayıda kez bahsedilmesine yol açabilir.

Bu kapsamı analiz etmek için Ahrefs İçerik Gezgini'ne gidin:

1. Markanızı + markalı içeriğinizin adını arayın
2. Ana akım medyada yapılan atıflara odaklanmak için "Haberler" filtresini kullanın
3. Markalı içeriğinizden bahseden sayfaları kontrol edin

Markalı içerik aynı zamanda konu otoritenizi yükseltme yeteneğine de sahiptir. İşte ne demek istediğime dair bir örnek.

Patagonia'nın markalı içerikleri büyük ölçüde sürdürülebilirliğe olan bağlılıklarını kanıtlamaya yöneliktir.

Bu konuya ne kadar yakın olduklarını bilmek isterlerse, marka sözlerinde “sürdürülebilirlik” kelimesinin birlikte geçtiğini görebilirler.

Tek yapmaları gereken Ahrefs İçerik Gezgini'ne gitmek:

1. Marka adlarını arayın
2. Toplamlarını kontrol edin marka söz

Sonra

1. Marka adları ve sürdürülebilirlik için bir Boole araması yapın
2. Sayısını kontrol edin konu söz

Bunu yaparken, konu başlıklarını bir konu başlığı olarak belirleyebilecekler. yüzde genel marka anılmalarının.

Bu vesileyle Patagonia markasının %3.2'si anılıyor Ayrıca sürdürülebilirlik anahtar kelimesini belirtin.

Bu rakamları takip etmek, genel konu otoriteniz hakkında sağlam bir fikir edinmenizi ve herhangi bir büyümenin üstünde kalmanızı sağlayabilir.

Hedef kitlenizin konularıyla uyumlu olmak için bilinçli bir çaba sarf etmek, arama motorlarında ve hatta yapay zeka yanıtlarında daha fazla görünürlük elde etmenize yardımcı olacaktır.

Trafik artışını izleyin

Organik trafiğinizi takip edebilirsiniz. Sahip olunan Site Explorer'da markalı içerik. Performans genel görünümü için kampanya sayfasını veya alt etki alanını arayın.

Veya Ahrefs Rank Tracker'da markalı içeriğinizle ilgili belirli konuları ve anahtar kelimeleri takip edin.

Anahtar kelime büyümesini kontrol edin

Markalı içerik ciddi bir arama hacmi ilgisi sağlayabilir. Bu verileri yaratıcılığınızın değerini kanıtlamak ve gelecekteki markalı içerikler için bütçeleri haklı çıkarmak için kullanın.

1. Anahtar Kelime Gezgini'nde ilgili markalı içerik konularını arayın
2. Raporun başındaki üst düzey verileri kontrol edin
3. Bireysel anahtar kelime hacimlerini kontrol edin

Bağlantıları not edin

Ahrefs Backlink Raporu'nda kampanya adınızın geçtiği yerleri filtreleyerek markalı içeriğinizin çektiği bağlantıları kolayca kontrol edebilirsiniz.

1. Alan adınızı Ahrefs Site Explorer'da arayın ve Geri Bağlantılar raporuna gidin
2. "Çevreleyen metinle bağlantı" filtresine markalı içerik kampanyanızın adını girin
3. Kaç tane bağlantı aldığınızı görün
4. Markalı içeriğinizin bağlantı alıntısında nasıl konuşulduğunu kontrol edin

7 markalı içerik örneği

Markalı içerik işini yaparsa, izleyiciler onu tüketmek için ellerinden geleni yapacaklardır; tıpkı günlük eğlencede olduğu gibi.

İşte B2C, B2B ve hatta SaaS alanında faaliyet gösteren markaların markalı içeriklerine dair bazı harika örnekler.

1. Thoropass: Dolandırıcılık Avcıları

Bir bilgi güvenliği şirketinin "iş gerilim" podcast'i oluşturma işi ne? Eh, onlar bir çok Dolandırıcılarla ilgili ve izleyicileri de biraz suç kurgusu seviyor, tabii!

Ödüllü oyuncular Erin Moriarty (The Boys, Jessica Jones) ve Greg Kinnear'ın (Little Miss Sunshine, You've Got Mail) seslendirdiği podcast, itibarını yitirmiş bir Bilgi Güvenliği Sorumlusu (Kinnear) ve bir gazetecinin (Moriarty) ölümcül hastaları hedef alan bir dizi dolandırıcılığı araştırmasını konu alıyor.

Caspian Studios'un CEO'su olan yaratıcı Ian Faison, markalı içeriklerin diğer harika örneklerinin de arkasındadır; bunlar arasında Murder in HR (sağlıklı yaşam hizmeti sağlayıcısı Wellhub ile iş birliği içinde) ve The Hacker Chronicles (Tenable Cloud Security ile birlikte) gibi podcast dramaları yer alır.

Uyumluluk gibi bir B2B konusuyla ilgili sorun, insanların genellikle bunu bilmemesidir. ne ya neden Bu konuda yardıma ihtiyaçları var.

Scam Hunters, bilgi güvenliği gibi pek de çekici olmayan, anlaşılması zor bir konuyu ele alıyor ve onu çok daha ilgi çekici ve erişilebilir kılmak için dramatik hikayeler anlatıyor. Bunu yaparken de izleyicilere konunun önemini sessizce öğretiyor.

Üstelik anlatı, Thoropass'ın çözdüğü "sorunu" ortaya koyarak hoş bir bilinçaltı satış konuşması oluşturuyor.

2. Loewe: On Yılların Karmaşası

Başrollerinde Aubrey Plaza (The White Lotus, Parks and Recreation) ve Daniel Levy'nin (Schitt's Creek, Good Grief) yer aldığı Decades of Confusion, moda markası Loewe'nin gerçeküstü kısa filmi.

Onlarca yıldır heceleme yarışmasına katılan yarışmacıların Loewe marka adını hecelemeyi deneyip başarısızlığa uğramaları çok komik sonuçlar doğuruyor. 

Yarışmacıların her birini, her dönemde ikonik bir Loewe kıyafeti giyen Plaza canlandırıyor; bu, markanın tasarımlarının çağlar boyunca geçirdiği evrime bir gönderme.

Bu bir reklam olarak görülebilirken, bunun aynı zamanda markalı içerik için harika bir örnek olduğunu da iddia ediyorum. İki buçuk dakika uzunluğunda, bir kısa filmin uzunluğu ve—tüm markalı içerikler gibi—büyük ölçüde anlatı odaklı. Loewe'nin yaratıcı kontrolü Levy ve Yönetmen Ally Pankiw'e (The Great, Shrill, Feel Good) devretmesi, bu projenin sadece onlara satış yapmaktan ziyade izleyicileri eğlendirmekle ilgili olduğunu da gösteriyor.

Hayranlar, özellikle Plaza ve Levy'yi görmek için bu içeriği arayacaklar; alaycı kişilikleri ve tuhaf tarzlarıyla sevilen iki aktör. Loewe, onları öne çıkararak markanın kültürel kimliğini ve değerlerini açıkça iletiyor, kendilerini hedef kitleleriyle uyumlu hale getiriyor ve o duygusal bağı kuruyor.

3. Hallmark + NFL

Hallmark ve NFL, NFL markalı Hallmark tatil içeriklerini geliştirmek için ekipler halinde bir araya geldi.

Bilirsin, şu yüksek mevkili iş kadınının tatiller için evine gittiği ve bir dizi açıklanamayan olay sonucunda (ipucu: Noel büyüsü), ruh eşiyle tanıştığı ve her şeyi bırakıp mutlu mesut küçük memleketinde yaşamaya karar verdiği, Noel'in yılın 365 günü kutlandığı, komşuların arkadaş canlısı olduğu ve herkesin iyi geçindiği ve her şeyin bir Black Mirror bölümü gibi hissettirdiği filmleri?

Neyden bahsettiğimi bilmediğini iddia etme!

Taylor Swift ve Travis Kelce arasındaki aşk başladığından beri kadın izleyiciler futbola daha fazla ilgi duymaya başladı.

Aslında, Z kuşağı ve milenyum kuşağından kadınların %64'ü artık NFL'e olumlu bakıyor

Hallmark, NFL ile ortaklık kurarak orijinal filmler yaratmak için izleyici hissiyatındaki bu artışı en iyi şekilde değerlendiriyor. Tatil Golleri: Bir Chiefs Aşk Hikayesi.

Bu markalı içerik, Hallmark'ın hem eski hem de yeni NFL hayranlarına ulaşmasını sağlayarak onların kültürel açıdan alakalı kalmasını sağlayacak.

Ancak markalı içerik iş birliği yalnızca Hallmark için mantıklı değil. NFL ayrıca şunlardan da faydalanacak:

• Hayran kitlesini çeşitlendirmek; Hallmark'ın aile odaklı kitlesiyle bağlantı kurmak.
• Hedef kitleleri ile markaları arasında daha fazla duygusal bağ kurmak.
• Marka imajlarını bağ ve aile değerleriyle uyumlu hale getirmek.

4. Kürek: Kürek Stüdyoları

Paddle, SaaS şirketlerine küresel bir ödeme altyapısı sağlayıcısıdır ve markalı içeriği büyük ölçüde kullanmaktadır.

Paddle pazarlama ekibi, We Sign Tomorrow gibi bir teknoloji satın alımının içeriden hikayesini anlatan belgesellerden, dünyanın dört bir yanından girişimcilerin kişisel ve profesyonel hikayelerini takip eden Born Global gibi web dizilerine kadar her şeyi yaratan Netflix tarzı bir stüdyo kurdu.

Bu çok uzun vadeli bir pazarlamadır. Hemen potansiyel müşteri, demo veya satış sağlamaz, ancak kesinlikle ilgi çekicidir ve temel kitlelerini etkiler.

B2B/SaaS markalarını anlamak zordur ve onlarla bağlantı kurmak daha da zordur. Bu tür markalı içerikler oluşturmaları için daha da büyük bir ihtiyaç olduğunu iddia edebilirsiniz.

Paddle, aynı zamanda kimliği olmayan bir SaaS markası da olabilirdi; ancak bunun yerine insan olmaya ve ilişkilendirilebilir olmaya odaklanmaya karar verdiler.

5. Gelgit: #GelgitMücadeleleri

Tide'ın "#TideTackles" kampanyası, ABD genelindeki maç öncesi etkinlikleri ziyaret eden NFL efsanelerini konu alıyor

Maç günü yemeklerinin karmaşıklığını ve taraftar geleneklerini, senaryosuz, gerçekçi bir hikaye anlatımıyla kutluyor.

NFL hayranları Tide markasıyla yerel düzeyde bağ kurabilir ve ilişki kurabilir, çünkü içerik bölgesel yemekleri ön plana çıkarıyor.

Dağıtım, Tide'ın markalı kampanyalarının da önemli bir parçasıdır. Kitlelerle etkileşim kurmak için TikTok, Instagram ve YouTube'da içerik paylaşır. En aktif oldukları platformlar.

6. Sky and Dogs Trust: Bonfire Night pop-up TV kanalı

Dogs Trust, şenlik ateşi gecelerinde köpekleri sakinleştirmek için Sky, Now ve Magic Classical ile iş birliği yaparak özel bir pop-up TV kanalı kurdu.

Markalı içerik kampanyasında, Bridget Jones ve Shrek gibi iyi hissettiren filmlerden oluşan bir program ve kaygılı köpekleri ve sahiplerini rahatlatacak klasik müziklerden oluşan bir çalma listesi yer aldı.

Her iki marka da, hayvan refahına kendini adamış ve şefkatli köpek sahiplerinden oluşan bir kitleye ulaşmak için, havai fişek gösterileri sırasında köpekleri sakin tutmanın duygusal zorluğuna odaklandı.

7. Ahrefs: Beyaz Saçlı SEO kitabı ve SEO The Board Game™️

Çocuk kitabımızı duymuş olabilirsiniz. SQ, harika makalesinde bundan bahsetti: Neden Harika Pazarlama Cehennem Kadar Risklidir.

Deneyimlerime dayanarak söylüyorum ki, etkinliklerde kelimenin tam anlamıyla yüzlerce kopya dağıttım ve bu markalı içerik büyük ilgi gördü.

Hedef kitlemiz okurken:

1. Sevimli bir çocuk hikayesi üzerinden çocuklarıyla bağ kurun
2. Çocuklarına kariyerleri hakkında bilgi verin
3. Yol boyunca bir veya iki SEO şakasının tadını çıkarın

Günlük olarak yayınladığımız içerik pazarlamasıyla pek ilgisi olmasa da, bu kitap gerçekten de hedef kitlemizde duygusal bir etki yaratmış gibi görünüyor.

Ayrıca harika bir sohbet başlatıcı oldu, çizim yeni izleyiciler Etkinliklere katılarak markanın hatırlanmasına yardımcı oluyoruz.

Bu nedenle markalı içeriklerle işimiz bitmedi.

Oyuncuların SEO uzmanları olarak oynayabileceği, web siteleri satın alıp optimize edebileceği, dijital imparatorluklarını kurabileceği ve SEO kralı unvanı için yarışabileceği SEO The Board Game™️'e sponsor olduk.

SEO ve içerik sektöründe yaklaşık 10 yıldır çalışıyorum ve şunu rahatlıkla söyleyebilirim: SEO'lar ve masa oyunu meraklılarının Venn diyagramını çizdiğinizde, büyük bir örtüşme olduğunu görürsünüz.

Hedef kitlemizin de bizim keyif aldığımız şeylerden keyif almasını istiyoruz ve bu eğlenceli, sıra dışı deneyimlerin, diğer kalıplaşmış SaaS markalarının arasından sıyrılıp, ilişkilendirilebilir olmamıza yardımcı olmasını umuyoruz.

Nihai düşünceler

Bilinçli bir şekilde markalı içerik oluşturmaya başlamak istiyorsanız, hedef kitlenizi daha iyi tanımaya odaklanın.

Markalı içerik fikirlerinize ilham vermek için müşteri görüşmelerini inceleyin, hedef kitle araştırma araçlarını kullanın ve trend konuları takip edin.

Kısaca değindiğim ama markalı içeriklerin vazgeçilmezi olacak bir konu da yapay zeka.

Hedef kitlenizde içgüdüsel bir his veya duygusal bir tepki uyandıran içerikler oluşturmak, "bilginin çok ucuz olduğu" ve ChatGPT hesabı olan herkesin içerik yaratıcısı olabildiği bir dünyada fark yaratmanın birkaç yolundan biri olacak.

Arama ve LLM'lerde iyi bir konumda olan markalar, kendilerini hedef kitlelerinin ilgi alanlarıyla yakın bir şekilde hizalayanlar olacaktır. Bunu, sözlerinden, bağlantılarından, trafiğinden ve arama hacimlerinden göreceksiniz.

Yüzü olmayan, duygusuz markalar mı? Evet. Bundan sonraki bölümde pek iyi iş çıkaramayacaklar.

Kaynaktan Ahrefs

Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler ahrefs.com tarafından Chovm.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez. Chovm.com, içeriğin telif hakkıyla ilgili ihlallere ilişkin her türlü sorumluluğu açıkça reddeder.