Büyüyen AR pazarına yapılan yatırım, tüketicilerin karşı karşıya olduğu enflasyonist baskılar nedeniyle sınırlıdır, ancak AR bu çözümü sunabilir.
Yeni bir rapora göre enflasyon, hem işletmeler hem de tüketiciler arasında artırılmış gerçekliğin (AR) benimsenmesinin önünde bir engel oluşturuyor.
GlobalData'nın Perakende ve Hazır Giyimde Artırılmış Gerçeklik raporu, son yıllardaki makroekonomik ortamın, perakendecilerin "yeni teknolojilere yatırım yapmak yerine işletme maliyetlerini kontrol etmeye odaklanmalarında" etkili olan faktörlerden biri olduğunu açıklıyor.
Ayrıca şunu da belirtiyor: "Alışveriş yapanlar önceliklerini yeniden değerlendirip gerekli olmayan kalemleri kıstıkça, yüksek enflasyon ve artan yaşam maliyeti tüketici harcamalarını sınırlıyor."
GlobalData Tech Sentiment'e göre, bu bulgulara rağmen işletmelerin yarısından fazlası (%52) AR'nin potansiyeli konusunda olumlu düşünüyor ve teknolojinin kendi endüstrilerinde kullanıldığını belirtiyor ve %55'i AR'nin "önemli ölçüde yıkıcı" olacağına inanıyor. Raporda belirtilen 4'ün 2023. çeyreği anketleri.
Artırılmış gerçeklik (AR) pazarının 100 yılına kadar 2030 milyar dolar değerinde olması bekleniyor ve perakendecilerin, enflasyonist baskılarla mücadele eden bir pazarda rekabet avantajı sunmak için teknolojiden yararlanabilecekleri öne sürülüyor.
GlobalData'nın 4 2023. Çeyreği Küresel Tüketici Anketi, ankete katılanların %88'inin enflasyonun bütçeleri üzerindeki etkisi konusunda ya 'oldukça endişeli' ya da 'aşırı endişeli' olduğunu ortaya koyuyor. Ancak alışveriş deneyimlerine yatırım, öne çıkmak isteyen perakendeciler için bir satış noktası işlevi görebilir.
Raporda "AR teknolojilerine yatırım yapan perakendeciler, kişiselleştirilmiş alışveriş deneyiminde devrim yaratabilir ve bunu hem mağaza içi hem de çevrimiçi tüketiciler için geliştirebilir..." diye açıklıyor. "Bu, tüketicilere ürünün özellikleri ve avantajları hakkında daha derin bir anlayış sağlıyor ve satın alma kararlarını hızlandırabiliyor."
Raporda övülen kullanımlar arasında deneyimsel pazarlama da vardı. Rapor, sürükleyici deneyimlerin, normalde kalabalık pazarda kaybolan tüketicilerin hem mağazada hem de kişisel cihazlarda ilgisini çekebileceğini öne sürüyor.
Benefit Cosmetics, yeni maskarasının reklamını yapmak için sanal medya kampanyasıyla pazarlamasında AR'yi kullandı. AR özellikli cihazlar, dijital ve gerçek dünyaları birleştirerek kullanıcıların fiziksel alanlarda sanal belirteçler bulmasına olanak tanıdı. İndirimli maskara veya sanal güzellik konsültasyonları için jetonlar değiştirilebilir. Kampanya %50'nin üzerinde bir dönüşüm oranı ve %39'luk bir tıklama oranı elde etti.
Yüksek enflasyonun yaşandığı bir dönemde müşteriyi elde tutmanın zorluğu göz önüne alındığında rapor şu sonuca varıyor: "AR, ürün bilgilerini sunmanın, dikkat çeken, merak uyandıran ve tüketici katılımını artıran unutulmaz deneyimler yaratmanın daha yeni bir yolunu sunuyor. Müşteri odaklı AR deneyimleri, kalabalık bir pazarda perakendecilerin farklılaşmasına, müşterilerin markalarla ilişkilerini güçlendirmesine ve müşteri bağlılığını sürdürmesine yardımcı olabilir.”
Kaynaktan Perakende İçgörü Ağı
Sorumluluk reddi beyanı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak perakende-insight-network.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
