Gerçek Pazarlamacılardan 23 Gerçek İçerik Metrikleri

Çok fazla içerik pazarlama ölçütü var. Ancak gerçekte hangilerinin kullanıldığını biliyoruz (LinkedIn ve X'te sorduk).

İşleri biraz düzenlemek için metrikleri sekiz kategoriye ayırdık. Yalnızca adların kendisi size içerik pazarlamasında neyin önemli olduğu konusunda iyi bir fikir verecektir.

Hadi hadi bakalım.

İçerik
1. Operasyonel ölçümler
2. Anahtar kelimeler
3. Geri bağlantılar
4. Olası satışlar
5. Trafik
6. İzleyici büyümesi
7. Katılım
8. Dönüşümler

1. Operasyonel ölçümler

Bu tür ölçüm içerik ekibinin verimliliğini ölçer.

Bu ölçümler son derece mantıklıdır. İçerik stratejinizi iyi anladıktan sonra ölçeklendirmek istersiniz. Başka bir deyişle, bir şey sonuç getirmeye başladığında daha fazlasını yapmak istersiniz.

Burada dikkate almanız gereken iki ölçüm şunlardır:

• Yayınlama sıklığı.
• Toplantı tarihleri.

Sara Stella Lantazio'nun işaret ettiği ilki, belirli bir dönemde yayınlanan makale, video, sosyal medya paylaşımları, e-posta vb. sayısıyla ilgilidir.

Yayınlama sıklığı, içerik pazarlamanın doğasından yararlanır; bunu ne kadar çok yaparsanız, sonuçlar o kadar iyi olur çünkü bunlar birleşir ve bu sonuçları elde etmek de o kadar kolay olur. Kullandığınız kanaldan bağımsız olarak bu doğrudur.

Örneğin, burada Ahrefs'in Site Gezgini'nden alınan, makale portföyüme gelen trafiğin (turuncu) ve yönlendiren alanların (mavi), yayınlanan yeni makalelerin (sarı) tutarlı büyümesiyle orantılı olarak nasıl büyüdüğünü gösteren bir grafik var.

İkinci ölçüt olan son teslim tarihlerini karşılama, Nick Jordan tarafından dile getirildi. Bu, şirket içi ekipler için faydalı olabilir ancak ajanslar için son derece önemlidir. Tahminlerinizin ne kadar gerçekçi olduğu ve daha fazla iş üstlenip üstlenemeyeceğiniz hakkında size her şeyi anlatır.

2. Anahtar kelimeler

Organik arama trafiğinin önemini vurgulayan birçok yanıt aldık ve anahtar kelimeler bu kanalın mutlak temel taşıdır. Muhtemelen zaten bildiğiniz gibi, anahtar kelimelerde ne kadar yüksek sıralanırsanız, sayfalarınız Google gibi arama motorlarında o kadar görünür olur ve o kadar fazla trafik alırsınız.

Pazarlamacıların bize bahsettiği metrikler şunlardı:

• Baskı: Bir sitenin arama sonuçlarında ne sıklıkta göründüğü.
• Sıralamalar: Belirli bir anahtar kelime için hangi sayfaların sıralandığı. SEO'nuzun çalışıp çalışmadığını ve içeriğinizi optimize etmek için ne zaman devreye girmeniz gerektiğini bu şekilde bilirsiniz.
• Organik anahtar kelime büyümesi: Bir sayfanın veya sitenin sıralandığı anahtar kelimelerin sayısı. Goran Mirkovic ve Jacob McMillen'in de belirttiği gibi, bu ölçüm özellikle yeni içerikte Google'ın onu sıralamaya başlayıp başlamadığını görmek açısından faydalıdır.
• Anahtar kelime edinme oranı: yukarıdaki metriğe çok benzer, ancak bu sefer nasıl olduğuyla ilgileniyoruz hızlı Google içeriği sıralar. Samantha North şöyle dedi: "Deneyimlerime göre, çok sayıda anahtar kelimeyi hızlı bir şekilde topladığında iyi sıralamalara girecek".
• ses payı: web sitenize gelen izlenen anahtar kelimeler için (SERP'lerden gelen) olası tüm organik tıklamaların yüzdesi.

Bu ölçümleri izlemek için ihtiyaç duyacağınız iki tür araç vardır:

• Google Arama Konsolu. Google'ın SERP'lerindeki gösterimleri güvenilir bir şekilde ölçmenize olanak tanıyan tek araç. Ahrefs gibi araçlar bu verilerden yararlanmanıza ve ondan daha fazla işlevsellik elde etmenize olanak sağlar, ancak yine de GSC'yi kurmanız gerekir.
• Ahrefs Sıralama Takibi veya seçtiğiniz benzer bir sıralama izleme aracı. GSC, sıralamaları izlemenize izin vermesine rağmen, çok sınırlı bir işlevselliğe ve zayıf deneyime sahiptir (bunun nedenlerinin uzun bir listesini burada bulabilirsiniz). Ayrıca ses payı gibi daha hassas, profesyonel ölçümlere de buradan ulaşabilirsiniz.

DAHA FAZLA OKUMA

• Anahtar Kelime Araştırması: Ahrefs'ten Başlangıç ​​Rehberi

3. Geri bağlantılar

Anahtar kelimelerin yanı sıra geri bağlantılar, içerik pazarlamacıların içerik performansını ölçmek için kullandıkları başka bir şeydir. İçeriğin sitenin otoritesi üzerindeki etkisinin bir ölçüsüdür.

Geri bağlantıların bu kadar önemli olmasının basit bir nedeni var; bunlar hâlâ en güçlü sıralama faktörlerinden biri. Bir sayfa ne kadar çok geri bağlantı alırsa, sıralama şansı da o kadar yüksek olur.

Üstelik bu şekilde elde ettiğiniz link eşitliği, iç linkler aracılığıyla sitenin tamamına akar ve sitenin otoritesini arttırır.

Yorumumuz: Geri bağlantıların elde edilmesi giderek zorlaşıyor. Geri bağlantılara ihtiyaç duyanlar ile bunları sağlayabilenler arasında internetin para birimi haline geldiler. Dolayısıyla teorik olarak geri bağlantılar, içeriğinizin insanların bağlantı vermek isteyeceği kadar iyi olduğunun bir işareti olmalıdır, ancak gerçekte bazı siteler karşılığında bir şey alana kadar bağlantı vermez.

Yani geri bağlantıları takip edin deriz, ancak yalnızca bağlantı tuzağı içeriğiniz için veya bağlantı kurma işlemi yapıyorsanız.

Bu konuyla ilgili ilginç bir görüş Goran Mirkovic'ten geldi; sitenin ilk aşamalarında geri bağlantıları takip etmeyin. Doğal olarak veya bağlantı kurma yoluyla bunları kazanmak zaman alır.

DAHA FAZLA OKUMA

• SEO'da Geri Bağlantılar Nelerdir? Bilmen gereken her şey
• SEO için Bağlantı Kurma: Başlangıç ​​Kılavuzu

4. Olası satışlar

Potansiyel müşteriler, içeriğin ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürmedeki etkinliğini ölçer.

Tipik olarak bu ölçüm, erişim için iletişim bilgileri gerektiren kapalı içerikle veya ziyaretçiyi örneğin ücretsiz danışmanlık için iletişime geçmeye teşvik eden içerikle kullanılır.

Pazarlamacılardan duyduklarımız çoğunlukla standarttır:

• MQL'ler (Pazarlama Nitelikli Potansiyel Müşteriler): Bunlar, iletişim bilgilerini bırakarak sunduğunuz ürüne ortalama ziyaretçiden daha fazla ilgi gösteren potansiyel müşterilerdir. Gelecekte satın almaya hazır olabilirler ancak henüz tam olarak orada değiller.
• SQL'ler (Satış Nitelikli Potansiyel Müşteriler): bunlar MQL'lerden bir adım daha ileridir. Hem pazarlama hem de satış ekipleri tarafından incelendiler ve doğrudan satış sunumuna hazır oldukları değerlendirildi.

Ve çok sık görmediğim bir ölçüm vardı: yüksek niyetli potansiyel müşteriler veya HIL'ler, Josh Bradley tarafından paylaşıldı. Bunlar sizinki gibi bir ürüne açıkça ihtiyaç duyduklarını gösteren insanlardır. İdeal müşteri profilinize uyuyorlarsa en iyisi.

Potansiyel müşterileri takip etmenin en iyi yolu, potansiyel müşteri puanlamasına ve satışlara daha kolay geçiş yapılmasına olanak tanıyan bir araç kullanmaktır (Hubspot ve benzerleri).

5. Trafik

Trafik, içeriğin sitenize tıklama çekmedeki etkinliğinin ölçüsüdür. Bu doğru, değil benzersiz kullanıcılar, sadece tıklamaları.

Trafiği yalnızca gerçekte trafik oluşturmak üzere tasarlanmış içerik için ölçmek istiyorsunuz. Bazı sosyal medya gönderileri (çoğu olmasa da) veya e-postalar bu kategoriye girmeyecektir çünkü bunların siteye yönelik net bir CTA yönlendirmesi olmaksızın yerinde sindirilmesi amaçlanmaktadır.

Trafiği ölçmenin en iyi yolu büyümesini ölçmektir. Pazarlamacılar bunu aylık, üç aylık ve yıllık bazda yaparlar. İçerik pazarlaması zaman aldığından daha kısa süreler nadirdir.

Ancak size profesyonel bir ipucu: Hangi içeriğin iyi ilgi gördüğünü görmek istiyorsanız ilk 7 günlük süreyi bu içeriği tanımlamaya ayırabilirsiniz.

“Genellikle bir makalenin ilk hafta ne kadar trafik aldığını ölçüyorum. Bu, her bir makaleyi ne kadar iyi 'lansmana' ve tanıttığımıza ve hedef kitlemiz için en çok hangi konuların ilgi çekici olduğuna dair iyi bir gösterge."

Ryan Hukuk, İçerik Pazarlama Direktörü Ahrefs

Pek çok analiz aracı trafiği izler, ancak hepsi büyümeyi göstermez; dolayısıyla trafik artışının formülü aşağıda verilmiştir:

= (Traffic this period - Traffic last period) / Traffic last period * 100%

Ayrıca içerik parçalarına veya dizinlerine giden toplam trafiği ölçerek bunları karşılaştırabilir veya parçanın toplam üzerindeki etkisini gösterebilirsiniz. Ahrefs bunu iki şekilde yapmanızı sağlar: site yapısı raporunu kullanarak ve hangi içeriğin birlikte gruplanacağını manuel olarak seçerek Portföyümüz özelliği.

Trafiği ölçmek istemenizin bir başka nedeni de dönüşümü ölçmektir (bununla ilgili daha fazla bilgi birazdan). Trafik, dönüşümün temelidir çünkü kaç tıklamanın kaydolma veya satışla sonuçlandığını belirtir.

Bize en çok bu türden bahsedildiği için organik trafiğe daha yakından bakalım.

Mutlak sayılar açısından en doğru veriler Google Search Console'dan gelecektir. Sadece aracı açın ve Performans sekmesi.

Ancak Ahrefs gibi SEO araçları, metriklerin tahmin olmasına rağmen size daha iyi işlevsellik sağlayacaktır. Yapabilirsiniz:

• İzlenecek sayfalardan ve hatta tüm sitelerden oluşan portföyler oluşturun.
• Rakiplerinize karşı nasıl bir performans sergilediğinizi anında görün.
• Belirli bir dönemde hangi sayfaların en fazla trafiği kazandığını ve kaybettiğini görün.

Trafiği izlemek sadece bir amaca yönelik bir araçtır ve SEO araçları da bu noktada arkanızı kollar. Ahrefs'te şık bir rapor var: Fırsatlar bu da sizi iyileştirme açısından iyi bir görünüme sahip sayfalara ve anahtar kelimelere yönlendirir.

6. İzleyici büyümesi

İzleyici büyümesi, hedef kitlenizden daha fazla içerik talebini gösterir.

Sosyal medya, e-posta ve podcast'ler bunu ölçmek istediğiniz kanallardır.

Gerçek ölçümler açısından anketimizde şunlar ortaya çıktı:

• Bülten abonelerinin büyümesi.
• LinkedIn kitle büyümesi.
• YouTube izleyici büyümesi.

Burada sürpriz yok. İlgili platformlarda yerel olarak izlenen standart ölçümler.

Ahrefs olarak bu metriklerden bazılarını da takip ediyoruz. Özellikle yeni içerik türlerinin etkisini ölçmek açısından faydalıdırlar.

Genel olarak konuşursak, alakalı ve değerli içerik oluşturuyorsanız abone sayınızın artması gerekir. Ancak burada bazı nüansların olduğunu akılda tutmakta fayda var:

• İzleyici yorgunluğu. Ne istediklerini öğrendiler, bir zamanlar çekici olan formatınız bir kez çok izlendi; temelde kanalınızı aştılar.
• YouTube'daki algoritma değişikliğinden kaynaklanan azalmalar.
• Onların ilgi alanlarından çok uzak bir alana adım attınız.
• Bazı içerik türlerinin veya konuların abone çekme eğilimi daha yüksektir. Örneğin AhrefsTV'deki abonelerin çoğu başlangıç ​​seviyesi içeriğimizden geliyor.

7. Katılım

Etkileşim, içeriğin dikkat çekme ve tutma yeteneğinin ölçüsüdür.

Nişan muhtemelen bu listedeki en tartışmalı türdür. İçeriğinizin ne kadar ilginç/eğlenceli olduğunun bir göstergesi olması gerekir ancak çok fazla faktöre bağlı olduğundan her zaman güvenilir değildir:

• Seyirci boyutu.
• Algoritma değişir.
• Günün zamanı. 
• Metriklerin göreliliği. Sayfada uzun süre kalmak her zaman iyi bir şey midir? En önemli bilgiyi ekranın üst kısmına koyuyorsanız, içeriğin en alta kadar kaydırılmamasını suçlayabilir misiniz?
• İçerik tüketimi eğilimleri. 

Aşağıdaki ölçümler hakkında bilgilendirildik:

• Sosyal medyada beğeniler ve yorumlar medya (Nina Cleere, JD'den bir ipucu).
• E-posta listesi etkileşimi: e-postalarınızı kaç kişinin açtığı (açılma oranı) ve içlerindeki bağlantılara kaç kişinin tıkladığı (tıklama oranı). Abonelikten çıkma oranının her zamankinden daha yüksek olması, insanların bu tür e-postalardan hoşlanmadığının da bir işareti (Ryan Robinson'dan bir ipucu).
• Sayfadaki süre: insanların web sitenizdeki belirli bir sayfayı okumak veya bu sayfayla etkileşimde bulunmak için ne kadar zaman harcadıkları (Irene Malatesta'dan bir ipucu).
• Kaydırma: Bir ziyaretçinin sayfada ne kadar aşağı kaydırdığı. Çoğu durumda, daha derin kaydırma, içeriğin okuyucuların ilgisini çekecek kadar ilgi çekici olduğunu gösterir (Mariya Delano'dan bir ipucu).

Gördüğümüz ilginç bir ölçüm şuydu: Konuşmalarda bahsedilen içerik satış temsilcileriyle. Yani eğer içerik potansiyel müşterinin eline geçerse ve bir konuşmada bahsedilecek kadar iyi veya yararlıysa bu çok büyük bir olaydır. Bu, bir arkadaşınıza müzik veya film önermekle karşılaştırılabilecek kadar saf bir kulaktan kulağa iletişimdir (bahşiş için tekrar teşekkürler, Sara Stella Lantazio).

Nişanlanmayla ilgili bir başka ilginç fikir de Rohan Hayes'ten geldi. Etkileşimi yalnızca ideal tüketici profilleri için izliyor. Metriklerin bu ek boyutu, "gösteriş"i "gösteriş metriklerinden" çıkardığı için mantıklıdır.

8. Dönüşümler

Başka bir deyişle içeriğin sonuç üzerindeki doğrudan etkisi.

Bunu, içeriğin en değerli etkileşimleri oluşturma yeteneği olarak da tanımlayabilirsiniz çünkü her içerik "satın alın" demez.

Yorumlarda gördüğümüz bazı metrikleri burada bulabilirsiniz (bir tanesini kendimiz ekledik).

• Gelir/kayıt işlemlerinin trafikle ilişkisi. Sitenizi daha fazla kişi ziyaret ettikçe, ziyaretçileri abonelere veya ödeme yapan müşterilere dönüştürmek için daha fazla fırsata sahip olacağınız fikrine dayanmaktadır. Bu zarif bir konsept çünkü belirli içeriği dönüşümlerle ilişkilendirme sorunlarından kurtuluyor (Nick Jordan'dan bir ipucu).
• En alttan dönüşüm artışı huni içeriği. Bu tür içerikler, halihazırda satın almayı düşünen ve son dokunuşa ihtiyaç duyan kullanıcıları hedef aldığından satışları önemli ölçüde etkileyebilir (Samantha North'tan bir ipucu).
• Ödeme yapan müşteriye görülen ilk sayfa. İçeriğiniz bir ziyaretçinin gördüğü ve ardından müşteriye dönüştüğü ilk sayfaysa bu, içeriğin işe yaradığı anlamına gelir (Bojan Maric'ten bir ipucu).
• İçerik indirmeleri. Bu, ziyaretçilerin web sitenizden e-kitap veya teknik inceleme gibi bir şeyi indirme sayısını ifade eder. Yüksek indirme oranları, hedef kitlenizin içeriğinizi değerli bulduğunu gösterebilir (bizden bir ipucu).

Nihai düşünceler

Bunu bitirmeden önce bir şey daha söylemek gerekirse; bu metriklerin tümü, tüm pazarlamacılar tarafından izlenmiyordu.

Bu, içerik stratejilerinin farklı olduğu anlamına gelir ve bu metriklerden bazılarının stratejinizde anlamlı olmaması sorun değildir. Acele etmeyin ve yapanları seçin.

Kaynaktan Ahrefs

Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler ahrefs.com tarafından Chovm.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.