SEO ve İçerik Pazarlama Nasıl Birleştirilir (Ahrefs Yolu)

SEO ve içerik pazarlaması farklı pazarlama kanallarıdır. Ama aralarında seçim yapmak zorunda değilsiniz. Tamamlayıcıdırlar.

Aslında pazarlamanızda daha etkili olabilmek için bunları birleştirmelisiniz.

SEO ve içerik pazarlamasını neden birleştirmelisiniz?

İki ana neden:

1. İçerik pazarlaması ve SEO fıstık ezmesi ve jöle gibidir; birlikte iyi çalışırlar

İçerik pazarlaması, müşterileri çekmek ve elde tutmak için içerik oluşturma ve dağıtma sürecidir.

SEO'nun içerik pazarlamaya nasıl yardımcı olduğu aşağıda açıklanmıştır:

• Hedef kitlenizin neye önem verdiğini size söyler — Google'da ne aradıklarını biliyorsanız görmek istedikleri türde içerik oluşturabilirsiniz. Bu, SEO'nun önemli bir yönü olan anahtar kelime araştırması olarak bilinir.
• Öngörülebilir dağıtım yaratır — Sparktoro'nun araştırması, ABD'deki tüm web trafiği yönlendirmelerinin %63.41'inin Google'dan geldiğini gösterdi. Blog trafiğimizin çoğu da arama motorlarından geliyor.

SEO, daha fazla trafik elde etmek için bir web sitesinin arama motorlarındaki görünürlüğünü iyileştirme sürecidir.

İçerik pazarlamanın SEO'ya nasıl yardımcı olduğu aşağıda açıklanmıştır:

• Daha fazla arama trafiği elde etmenize yardımcı olur — Daha fazla arama trafiği istiyorsanız, daha fazla anahtar kelimede sıralamaya girmeniz gerekir, bu da daha fazla içerik oluşturmanızı gerektirir.
• SEO'yu daha etkili hale getirir — Düşünce liderliği içeriği geri bağlantılar elde eder, kapılı içerik potansiyel müşteriler yaratır ve satış etkinleştirme, trafiği satışa dönüştürür.

2. Çaba, para ve zamana aynı miktarda yatırım hem içerik pazarlaması hem de SEO için sonuçlar doğurabilir

Biz mükemmel bir örneğiz. İçeriğimiz Google'da üst sıralarda yer alıyor ve aylık yüzbinlerce arama ziyaretçisi oluşturuyor:

Aynı zamanda sosyal medyadaki bağlantıların ve paylaşımların da ilgisini çekiyor çünkü her bir parçanın benzersiz olduğundan ve yalnızca kusma veya "Yapay Zeka içeriği" olmadığından emin oluyoruz.

Son olarak her içerik, ziyaretçilere ürünümüzü tanıtır ve onları sorunlarını çözmek için onu nasıl kullanacakları konusunda eğitir. (Okumaya devam edin, siz de çalışırken göreceksiniz!)

Tüm içerik pazarlama ve SEO hedeflerine aynı anda ulaşır:

• Arama trafiğini elde eder ✅
• Düşünce liderliğini geliştirir ✅
• Bağlantıları çeker ✅
• Satış yaratır (uzun vadede) ✅

SEO ve içerik pazarlaması nasıl birleştirilir (Ahrefs'in yöntemi)

Yaptığımız işi nasıl yapıyoruz? İster inanın ister inanmayın, deliliğin bir yöntemi var. İşte tüm SEO içerik pazarlama stratejimizi özetleyen bir satır:

İş potansiyeli ve arama trafiği potansiyeli olan konular hakkında yüksek kaliteli, ürün odaklı, arama odaklı içerikler oluşturuyor ve sürdürüyoruz.

SEO ve içerik pazarlamasını nasıl birleştirdiğimizi anlatayım:

1. Arama trafiği potansiyeli olan konuları bulun

Arama trafiği elde etmek istiyorsanız potansiyel müşterilerinizin aradığı konuları hedeflemeniz gerekir.

Bu anahtar kelimeleri bulmanın en kolay yolu Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini gibi bir anahtar kelime aracı kullanmaktır:

1. Anahtar Kelime Gezgini'ne gidin
2. Siteniz veya nişinizle alakalı birkaç geniş anahtar kelime girin
3. Git Eşleşen terimler rapor
4. Trafik potansiyeli (TP) olan anahtar kelimelere göre filtreleyin

KENAR NOTU. Trafik Potansiyeli, bir anahtar kelime için en üst sıradaki sayfaya yönelik tahmini aylık organik arama trafiğidir. Sayfalar birçok anahtar kelime için sıralamaya girme eğiliminde olduğundan, Trafik Potansiyeli arama hacminden daha güvenilir bir tahmindir.

Raporu inceleyin ve sitenizle alakalı anahtar kelimeleri seçin. Örneğin, kahve ekipmanları satan bir e-ticaret mağazası olsaydım bu, hedeflenecek potansiyel bir anahtar kelime olabilir:

DAHA FAZLA OKUMA

• Anahtar Kelime Araştırması: Ahrefs'ten Başlangıç ​​Rehberi

2. Her konunun iş potansiyelini puanlayın

Bir anahtar kelimenin iş potansiyeli, belirli bir konuyu ele alırken ürününüzü tanıtmanın ne kadar kolay olacağıdır. Bu bizim 'ticari sırrımızdır'; ürünümüzü ve özelliklerini oluşturduğumuz her içerikte kolayca tanıtabilmemizin nedeni budur.

Bir konunun iş potansiyelini nasıl puanlayacağınız aşağıda açıklanmıştır:

Yukarıdaki örneği ele alırsak, "en iyi kahve öğütücü" konusu "3" puan alırken (kahve öğütücü satmamız şartıyla), "kafeinsiz kahvede kafein var mı" gibi bir konu "1" hatta "0" puan alacaktır. .

İş potansiyeli açısından yüksek puan alan konulara, yani “2” veya “3”e öncelik vermelisiniz.

3. Yüksek kaliteli, ürün odaklı ve arama odaklı içerik oluşturun

Bütün bu jargon ne anlama geliyor? Hadi parçalayalım.

Arama odaklı

'Arama odaklı' olmanın birinci kısmı, insanların aradığı anahtar kelimeleri bulmaktır. İkinci bölüm, anlamaya çalışmaktır neden bu belirli anahtar kelimeleri arıyorlar. Bu 'neden' olarak bilinir arama amacı.

Google'ın hedefinin her zaman en alakalı içeriği sıralamak olduğu göz önüne alındığında, arama amacını ortaya çıkarmak için arama motoru sonuçlarına (SERP'ler) bakabiliriz. Hedef anahtar kelimenizi alın, Anahtar Kelime Gezgini'ne girin, SERP Genel Bakış'a ilerleyin ve Niyetleri tanımlayın:

Dolayısıyla “en iyi kahve öğütücüler” anahtar kelimesini arayan arama yapanların, en iyi kahve öğütücüler hakkında detaylı incelemeler ve uzman tavsiyeleri istediklerini görebiliyoruz. Sadece bu da değil, aynı zamanda arama yapanların bir liste ki taze.

Bu konuyu hedefliyorsak, onu arama odaklı yapmak, bu arama amacına uymak anlamına gelir; bu yılın en iyi kahve öğütücülerinin bir listesini oluşturmamız gerekir.

DAHA FAZLA OKUMA

• SEO'da Arama Amacı: Nedir ve Nasıl Optimize Edilir?

Ürün odaklı

Ürün odaklılık, yalnızca içeriğin uğruna içerik oluşturmadığınızdan emin olmak anlamına gelir; aynı zamanda ürününüzü de 'satıyorsunuz'. Anlatıya hangi kullanım durumunu, özelliği veya hizmeti dahil etmek istediğinizin farkında olmak istersiniz. Doğal olarak elbette.

Bir konunun iş potansiyelini puanlamak, buradaki işin %90'ını halledebilirdi. "3" puan alan bir konu hakkında içerik oluşturuyorsanız ürün sunumunuz doğal olacaktır. Örneğin, en iyi kahve öğütücülerini inceledikten sonra kahve ekipmanı mağazamıza kolayca bağlantılar ekleyebiliriz. Veya kahve öğütücülerimizi kendimiz yaparsak, onları en iyilerden biri olarak tanıtabiliriz. (Bu yüzden iş potansiyeli puanının bizim gizli bileşenimiz olduğunu söylüyorum.)

Zorluk, "1" veya "0" puan alan konuları ele aldığınızda ortaya çıkar. İmkansız değil ama yaratıcı olmanız gerekecek.

Mesela geçenlerde “SEO uzmanı” konusunu ele aldım. İş potansiyeli “1”di ve bir ürün sunumu eklemek zordu. Neyse ki, bazı iş ilanlarının farklı SEO araç setleriyle (biz de dahil) deneyim istediğini fark ettim. Ürünümüzü ve sertifikasyon kursumuzu tanıtmak için mükemmel bir fırsattı.

DAHA FAZLA OKUMA

• Ürün Odaklı İçerik: Nedir, Neden Kullanılır ve Nasıl Başlanır?

Yüksek kalite

Bu özneldir. Herkesin standartları farklıdır. Ancak kalite hakkında şu şekilde düşünüyoruz:

• Doğru - Abartma yok, yalan yok. Yaptığımız her açıklama mümkün olduğunca doğru olmalıdır.
• Temizle — Kabartmak yok—tüm gereksiz kelimeleri ve cümleleri silin. Jargonu yalnızca gerektiğinde kullanın. Gerektiğinde fikirleri ve kavramları genişletmek için resimler oluşturun.
• Yararlı — Ürün odaklı olmak önemlidir ancak içerik yalnızca tanıtım amaçlı olmamalıdır. İçerik, öncelikle ziyaretçilerin sorunlarını çözmelerine yardımcı olmaya odaklanmalı ve aynı zamanda ürünümüzü yaratıcı bir şekilde bağlama dahil etmelidir.
• Benzersiz — İçeriğinizi benzersiz kılmanın bir yolu, oyuna dahil olmaktır; deneyler yürütmek, veri çalışmaları yürütmek ve kişisel deneyimlerden yararlanmaktır. Eğer cilde sahip olmak zorsa uygulayıcılarla görüşün. Odaklan yaptı, değil olabilir.

DAHA FAZLA OKUMA

• Yapay Zeka İçeriği Okyanusunda Nasıl Öne Çıkılır?

4. Yüksek kaliteli, ürün odaklı, arama odaklı içeriği sürdürün

İçeriğinizin bozulması kaçınılmazdır:

• Arama odaklı — Rakipleriniz yüzünden sıralamanız düşebilir. Ya da ilk seferde sıralamaya bile girmedin. Veya hedef konunuzun arama amacı değişti (örneğin, kelime koronaadlı kullanıcının arama amacı, 2020-2022'nin geçersiz yıllarında değişti.)
• Ürün odaklı — Tanıtılacak yeni özellikleriniz, hizmetleriniz veya kullanım senaryolarınız olabilir. Veya ekibiniz belirli özelliklerin değerini düşürdü veya bazı hizmetlerden vazgeçti.
• Yüksek kalite — İfadeler zamanla hatalı hale gelebilir. Veya benzersiz fikriniz o kadar başarılı oldu ki, herkes sizi kopyaladı (ve sizi geride bıraktı). Veya cümleleri ve paragrafları yeniden ifade etmenin daha iyi yolları olabilir. Veya sadece fikirlerin, ekran görüntülerinin ve içeriğin geçerliliğini yitirmiş olması.

Bu yüzden tren yolu yapıp yok olmuyorsun. Çalışmasını sağlamak için aktif olarak bakımını yapmalısınız. (Londra metrosuna bakıyorum.) Aynı şey içeriğiniz için de geçerli.

İçeriğinizi korumanın yolu düzenli içerik denetimleri yapmaktır. Bunu her üç ayda bir yapıyoruz - Blog ekibimizdeki her yazar, makale portföyünü gözden geçiriyor ve güncellenecek en az üç makaleyi seçiyor. Her yazar ayrıca tam bir yeniden yazım yapmak için bir çift seçebilir.

İçeriğinizde neyin yanlış gittiğini ve bundan sonra ne yapmanız gerektiğini görebilmeniz için içerik denetim şablonumuza göz atmanızı önemle tavsiye ederim.

DAHA FAZLA OKUMA

• İçerik Denetim Sürecimizi Takip Edin (Şablon Dahil)

Nihai düşünceler

SEO ve içerik pazarlaması farklı pazarlama türleri olabilir ancak bu, birini diğerini hariç tutarak yapmanız gerektiği anlamına gelmez.

Her iki kanal da son derece uyumludur ve yukarıda gördüğünüz gibi, tüm önemli pazarlama hedeflerine ulaşan bütün bir strateji olarak tasarlanabilir.

Kaynaktan Ahrefs 

Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler ahrefs.com tarafından Chovm.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez. Chovm.com, içeriğin telif hakkıyla ilgili ihlallere ilişkin her türlü sorumluluğu açıkça reddeder.