Uzun bir belirsizlik döneminden sonra, ayarlanmış önceliklerle yeni uyarlanmış altı güzellik karakteri ortaya çıkıyor. Bu kişiliklerin farkında olan markalar, gelişen güzellik ihtiyaçlarını ve ürün taleplerini karşılamak için daha iyi bir konumdadır.
Bu yazıda, ortaya çıkan bu altı güzellik karakterini, güzellik söz konusu olduğunda önceliklerini, tüketici olarak ihtiyaçlarını nasıl karşılayacağımızı ve onlara nasıl pazarlayacağımızı keşfedeceğiz.
İçindekiler
Güzellik karakterleri güzellik ihtiyaçlarını nasıl etkiler?
'Tembel' Skinimalistler
Güzellik Çeşitleri
Protopyalılar
Faktivistler
Evrenseller
Nöromantikler
Her güzellik uzmanına hitap ederek işinizi geliştirin
Güzellik karakterleri güzellik ihtiyaçlarını nasıl etkiler?
Personalar, özellikle pazarlama ve tasarım olmak üzere birçok sektörde önemlidir. Personalar, daha geniş bir kullanıcı veya müşteri grubunun arketipidir. Personalar, arketipin açıklamasını, davranış kalıplarını, hedefleri, ihtiyaçları ve diğer yararlı bilgileri içeren çalışan bir belgedir.
Bu kişiler, ürün geliştirme ve pazarlamayı bilgilendirmek için hedef kitle hakkında daha derin bir anlayış sağlar. Bu nedenle, en yaygın güzellik kişiliklerinin farkında olarak, güzellik tüketicilerinin belirli bölümleri hakkında daha derin bir anlayış oluşturarak onların özel ihtiyaçlarını ve ilgi alanlarını değerlendirebilir ve onlara buna göre pazarlama yapabiliriz.
Aşağıda en yaygın altı güzellik karakteri bulunmaktadır. Güzellik ihtiyaçlarını ve satın alma endişelerini neyin tetiklediği hakkında bilgi vereceğiz ve her kategori için özel katılım stratejilerini ana hatlarıyla belirteceğiz.
'Tembel' Skinimalistler
Bazıları 'tembel' Skinimalistlere güzellik dünyasının MacGyver'ları diyebilir. Kişisel bakım için ayrılan zaman konusunda pragmatiktirler ve yeni güzellik anlarını tezahür ettirmek için en etkili güzellik tüyolarını kullanırlar. Mükemmeliyetçilikten çok kişisel bakıma ve duygusal esenliğe öncelik verirler. Kişisel bakımı bir lüksten çok bir gereklilik olarak görürler. Aceleci kültüre karşı geri adım atıyorlar ve kasıtlı bakımı ön plana ve merkeze koyuyorlar.
Güzellik tarzları işlevsel, minimal ve cilalı olarak kabul edilir. Bu kategoriye dahil olan insanlar genellikle Gen X, Boomers veya hareket halindeki Gen Zers'ın kadın ve erkekleridir.
'Tembel' Skinimalist, düzenli olmanın rahatlığını yaşar ve kendilerine zaman, para ve emek kazandıran ürünlere değer verir. Cilt bakımı-kozmetik melezlerini, yenilebilir ürünleri ve takviyeleri akıllı temeller olarak görüyorlar. Her zaman çok işlevli ürünler arıyorlar.
Aynı zamanda bilinçli tüketicilerdirler ve dağınıklıktan nefret ettikleri kadar israftan da nefret ederler. makyaj çantalar. Verimli ürünlere, zekice güzellik tüyolarına ve etkili tek ürünlere veya azaltan reçeteli formüllere öncelik verecekler. cilt bakımı rutinleri tek bir adıma indirir. Dinlenmek ve uyumak da kritik satın alma dürtüleri olacaktır. Kişisel bakım için daha fazla zaman yaratmak için ürünlere yatırım yapacaklar veya iyi bir gece uykusu numarası yapmak için flaş tedavilere ve nutrikozmetiklere dönecekler.
'Tembel' Skinimalist ile rezonansa girmek için, kişisel bakım için ayrılan zaman konusunda programlı olun ve verimli çözümler tasarlayın. Kanıt bu tüketici için hayati önem taşır, ancak "veri dumanından" hoşlanmazlar, bu nedenle iletişimi ve bilgileri açık, basit ve BS'siz tutun.
Güzellik Çeşitleri
Metaverse'den ortaya çıkan Beautyversals, tamamen gerçek zihniyeti ve avatardan ilham alan meta yüz estetiği ile akışkan gerçekliklerde yaşıyor ve güzellik dünyasını fiziksel görüntülerinde yeniden şekillendiriyor.
Güzellik tarzları, avatarlardan ve dijital animasyondan ilham alan 'meta yüz estetiği' olarak kabul edilebilir - bu, pürüzsüz, özelliksiz cilt, parlak gözler ve insan sonrası mükemmeliyetçilik ile tanımlanır. Bu kategorideki tüketiciler daha genç Z Kuşağı, Alfalar ve arada kalanlardır. Cinsiyet ve cinsiyet sunumu hakkında daha akıcı bir fikre sahip olma eğilimindedirler.
Bu tüketicilerin akışkan doğası, fiziksel kişiliklerinin ötesine ve dijital dünyaya uzanıyor. Doğrudan avatara alışverişin ilk uygulayıcıları olan Beautyversals, kendileri ve dijital ikinci kişilikleri için güzellik ürünlerinin hem fiziksel hem de dijital versiyonlarını satın alacakları sevk edilebilir dünyalarda yaşayacaklar. "Derin hizmete" değer verirler ve markalarla güçlü bağlar geliştirirler. Dijital kimlikleri, gerçek dünyadaki kimlikleri kadar önemlidir ve markaların her ikisine de hitap etmesini beklemeye başlarlar.
Güzellik markaları, Dyson'ın metaversal VR test merkezi gibi keşfedilecek dijital ürünler ve sanal dünyalar yaratarak Beautyversals ile etkileşim kurmak için "hepsi gerçek" zihniyetini benimsemelidir. Özel içeriğin kilidini açan dijital unsurlara sahip gerçek hayattaki ürünler, bu kategoridekiler için ekstra cazibeye sahip olacak. Marka elçileri söz konusu olduğunda, bu kişi sanal olanları insan olanlara tercih eder.
Çin'de Perfect Diaryʼnin sanal elçisi Xiao Wanzi, WeChat aracılığıyla güzellik tavsiyeleri veriyor. Dermalogica'nın ilk sanal insanı Natalia, profesyonellerini cilt bilimi, sanal olarak yaşlanma ve ürün etkilerini gösterme konusunda eğitiyor.
Protopyalılar
Protopyalılar kendilerini daha iyi bir gelecek yaratmaya adadılar, her satın alımda bir fark yaratmaya kararlılar ve gezegen için olumlu seçimler yoluyla güzellik endüstrisinde değişimi teşvik etmeyi amaçlıyorlar. Bu çevreye öncelik veren kişi doğaya inanır, narsisizme ve gezegeni tüm türler için koruyan doğa-ileri yeniliklere değil.
Protopialılar için estetik, ekosistemlerin gerisinde kalıyor. Doğal görünümlü ürünleri tercih ederler ve yeni eko-formatları ve yenilikleri erken benimserler.
Protopialılar sürdürülebilirlik konusunda pragmatiktirler ve küçük eylemlerin dünyayı değiştirebileceğine inanırlar. Etkilerini azaltmak için günlük kişisel bakım rutinlerini uyarlarlar. "Hijyen korsanlığı" gibi uygulamaları benimsemek ve susuz formatlar kullanmak ve su tasarrufu için zamanı azaltan çoklu görevler.
Çevresel amaçlarında proaktif olan markalar ararlar ve bir amaç olarak 'sürdürülebilir' olan markalardan kaçınırlar. Bir markanın ürünlerinden önce CRP ve sürdürülebilirlik stratejilerini kontrol ederler. Akredite sertifikalara sahip işletmeler için bir prim ödeyecekler veya B Corp durumu.
Protopia'lılarla rezonansa girmek için sürdürülebilirliği bir öncelik haline getirin. Çevresel etkilerini azaltan markalar sadakatle ödüllendirilecek. Marka ortaklarının zararlı unsurları ortadan kaldırmasını gerektiren Credo'nun Sürdürülebilir Ambalaj Yönergelerine bakın.
Faktivistler
Bu topluluk odaklı kişi, güzelliğin yeterince temsil edilmeyen seslerini ve güzellikleri engeller ve önyargılar olmaksızın savunur. Aktivist rolünü benimseyen Faktivistler şeffaflığa, bilgiye ve insan gücüne değer verirler. Güzellik anlatılarını alt üst etmeyi, gizli endüstri önyargılarına meydan okumayı ve niş bakış açılarını normalleştirmeyi amaçlıyorlar.
Faktivistlerin tekdüze bir güzellik tarzı daha az var ve kendi yolunuzu arama fikrine odaklanıyorlar. Esas olarak Gen Z'lerden oluşur ve aktivist Millenials ve Gen Xers'ı içerir.
Factivistler, mirası ve toplumu yücelten ve keşfi mümkün kılan perakendecileri ve markaları seçerler. Değerleriyle uyumlu markalar ve ürünlerle muhtemelen derin bir duygusal bağ kuracaklar. Tersine, net değerleri ve etik değerleri olmayan markalara müsamaha göstermezler ve markalardan şeffaflık ve gerçekler talep ederler.
Kapsayıcılık, Factivitst için tartışılmaz bir konudur, ancak markalar, daha derindeki gizli ırksal önyargıları ele almak için çeşitli renk tonlarının ötesine geçmelidir.
Faktivistler arasında yankı uyandırmak için birlikte yaratmayı düşünün. Demokratikleştirilmiş tasarıma sahip markalara yöneliyorlar. Markanızın güzellikteki engelleri ortadan kaldırmak için harekete geçebileceği yolları düşünün.
Evrenseller
"Normal"e hayır diyen Universals, güzelliğin ne anlama geldiğini yeniden tanımlıyor ve kendilerini hoş karşılanmış, hizmet edilmiş ve görülmüş hissettiren ürünler seçiyor. Mükemmellik arayışını reddederler, gerçekçi olmayan idealleri zorlayan veya güvensizlikler yaratan daha geleneksel güzellik anlatılarını reddederler ve kendini kabul etmeye ve hiper-gerçekliğe değer verirler.
Universals'ın güzellik tarzı, arzu uyandırmayan ve uyumsuzdur ve hedefleri, herkesin cildinde güzel hissetmesini sağlamaktır.
Evrensellere göre, güzellik ürünlerinden normal terimini kaldırmanın zamanı geldi – 'normal' cilt yoktur; tüm cilt tipleri normaldir. Markalar, ürünleri satacak güvensizlikler yaratmak için gerçekçi olmayan idealler kullanmak yerine kendini kabul etmeye odaklanmalıdır. Ürünler artık "herkese uyan tek beden" olmamalıdır - tüm cilt tipleri, boyutları, renkleri, cinsiyet ifadeleri ve yetenekleri temsil edilmeli ve eşit değerde olmalıdır.
Universals'ın 'kusurlu' kabulü ürünlere de uzanıyor. Oddbox beauty'yi ve KANKAN ve Mahalo gibi zarar görmüş veya kusursuz olmayan ürünleri sürdürülebilir programlar aracılığıyla indirimli fiyatlarla sunan markaları benimserler ve güzelliğe değer ver güzellik ürünlerini daha uygun fiyatlı ve erişilebilir hale getirmede olumlu bir adım olarak Rebeauty gibi yeniden satış platformları.
Nöromantikler
Her şeyde yaratıcılığı ve güzelliği arzulayan Nöromantikler, güzellik ilhamlarını sanattan, bilimden ve doğadan alır ve özür dilemeden kendilerini ifade ederler ve uyumsuzdurlar. Mevcut güzellik kodlarını ve estetiği kırarlar.
Universals gibi, Neuromantics güzellik stili de istek uyandırmaz ve uyumsuzdur; ancak, daha çok kişisel ifadeye ve kendi bildiğin gibi yapma tavrıyla özür dilemeden farklı olmaya odaklanır. Neuromatics'e Z Kuşağı hakimdir, ancak daha asi Y Kuşağı ve X Kuşağı içerir.
Neuromantics için bir ürünün arkasındaki yaratıcı süreç, performansı kadar önemlidir. Zihni, bedeni ve ruhu harekete geçiren avangart ve deneysel güzellik markalarını seçme olasılıkları daha yüksektir.
Neuromantics ile rezonansa girmek için yaratıcı düşünceyi teşvik eden ve estetiğin sınırlarını zorlayan ürünler yaratın. Sanatsal işbirlikleri, yaratıcı etkileşimlere can atan bu tüketici için bir ürün keşfi aracıdır.
Her güzellik uzmanına hitap ederek işinizi geliştirin
Güzellik markalarının, hedef pazarlarına etkili bir şekilde güzellik çözümleri sunmak için değişen güzellik kişilikleri ve bunun sonucunda güzellik tüketicilerinin değişen taleplerini takip etmesi gerekiyor. Bu güzellik karakterleri bize güzellik ürünü geliştirme, marka değerleri ve pazarlama ile ilgili birkaç önemli şey anlatıyor.
İşte güzellik markalarının güzellik pazarında rekabetçi kalabilmeleri ve güzellik tüketicilerinin taleplerini karşılayabilmeleri için yapmaları gereken beş şey.
- Kişisel bakımı yerleştirin tüm güzellik ürünleri ve hizmetlerine
- Dijital deneyimleri keşfedin. Alışveriş yapılabilir IRL ve URL ürünleriyle dijital güzellik deneyimlerini pazarlamanın ötesine taşıyın. Beautyverse'in ortaya çıkışı, 'derin hizmet' etrafında yeni bağlantı noktaları ve fırsatlar sunacak.
- Döngüselliği sağlayın. Dairesel ve rejeneratif sistemlerin yerinde olduğundan emin olun. Tamamen sürdürülebilir ve daha da iyisi karbon pozitif olmaya çalışın.
- Bir misyonla liderlik edin. Misyonunuz konusunda şeffaf olun ve tüm kurum ve kültürleri göz önünde bulundurarak ürünler geliştirin. Çevresel ve sosyal refah yelpazesinde olumlu değişimin arkasında durun ve yeterince temsil edilmeyen seslerin liderliği ele geçirmesini sağlayın.
- Yaratıcı ortaklar arayın. Sınırları aşan ve işleri farklı yapan yıkıcı fikirlerin ve yapıcıların savunucusu olun. Çözümler çeşitli içerik oluşturuculardan doğacak, bu nedenle sanat, teknoloji ve iş dünyasından yaratıcı ortaklar arayın.
Markalar, bu trendlerden yararlanarak olumlu bir güzellik geleceği için hazır olduklarından emin olabilirler!
