Yapay zeka, jeopolitik, ESG, birleşme ve satın almalar, sosyal medya ve yeniden satış da sektörde önemli temalar olacak.
Yeni bir rapora göre, 2025'te perakendenin en önemli üç teması uluslararası ticaret, mağazaların değişen rolü ve çevrimiçi fırsatlar olacak.
GlobalData'nın Perakende ve Giyim Sektöründe 2025'in Önde Gelen Temaları Raporda ayrıca yapay zeka, jeopolitik, çevresel, sosyal ve yönetişim (ESG), birleşme ve satın almalar, sosyal medya ve yeniden satışın sektör için en önemli temalar arasında yer alacağı öngörülüyor.
Uluslararası Ticaret
Rapor, 2025'te küresel perakende için kilit olarak tanımlanan dokuz temadan en önemlisi olarak Donald Trump'ın bir sonraki ABD Başkanı olarak yeniden seçilmesinin uluslararası ticaret üzerindeki etkisini gösteriyor. Bunun nedeni, yürürlüğe koyacağı "Önce Amerika" politikalarıdır. Trump, ikinci döneminde yalnızca Çin'den yapılan ithalatlara uygulanan tarifeleri artırmayı planlamıyor - ilk olarak 2017'den 2021'e kadar süren ilk döneminde uygulandı - aynı zamanda küresel ithalatlara tarifeler koymayı da planlıyor.
Raporda, "Trump'ın önerdiği tarifeler, son derece küreselleşmiş tedarik zincirleri işleten perakendeciler için büyük sorunlara yol açacak ve nihayetinde tüketiciye yansıtılacak önemli ithalat maliyetleri ekleyecek" ifadeleri yer alıyor. "Bu, enflasyona yol açacak, talebi azaltacak ve hacim büyümesini zayıflatacak. Tarifeler ayrıca ülkelerin tarifesiz veya daha düşük tarifeler için pazarlık yapmalarına izin verilecek küresel bir misilleme ticaret savaşına da yol açabilir."
Raporda ayrıca Trump'ın seçilmesi ve muhtemel küresel ticaret savaşının hiçbir bölgeyi Avrupa'dan daha tehlikeli bir konuma sokmadığı belirtiliyor. ABD'nin kendisinden yeni tarifelerle karşılaşmanın yanı sıra, Trump'ın ilk döneminde olduğu gibi Çin'den ABD'ye kaydırılan malların da ülkeye girmesini bekleyebilir. Avrupa'nın rekabeti dengelemek için kendi tarifeleriyle karşılık vermesi, tüketiciler için fiyatları yükseltmesi ve ticaret savaşını daha da kötüleştirmesi muhtemel.
Raporda, "Sıkıntılarla karşı karşıya kalındığında Avrupa, çok ihtiyaç duyulan yerli üretimin canlanmasını başlatmak zorunda kalabilir" deniyor. "Kıtanın bunu yapmak için Avrupa finans kurumlarından ağır bir mali teşvikle birleşik bir yaklaşıma ihtiyacı olacak. Ancak, ABD ve Çin ilişkilerine yönelik çelişkili yaklaşımların olduğu bölünmüş bir Avrupa'da bu kolay olmayacak. ABD'nin müttefiklerine olan bağlılıklarının zayıflaması ve NATO ile doğrudan yük paylaşımı anlaşmazlıkları, Pekin'e bölünmüş bir Avrupa ile gümrük vergisi müzakerelerinde daha iyi bir el sunabilir."
Mağazaların değişen rolü
GlobalData'nın raporu, perakende mağazalarının ve mağaza içi alışverişin Covid sonrası dönemde beklenenden daha popüler olduğunu belirtiyor. Şunu ekliyor: "Mağazaların tüketici alışveriş yolculuğunda oynadığı rol değişiyor ve 2025'te perakendeciler için önemli bir yatırım noktası olmaya devam edecek."
Mağazalar artık sadece mal temini ve satın alma yerleri değil, aynı zamanda genellikle birden fazla farklı kanalda temas noktaları içeren çok daha geniş bir alışveriş yolculuğunun bir parçası olabilir. Bunu akılda tutarak, en küçük perakendeciler hariç tüm perakendeciler için çok kanallı bir stratejinin parçası olmalıdırlar. İlgili olarak, perakendeciler mağazalarda sunulan deneyimleri, dijital kanalların sunamayacağı bir şey sunan fiziksel yapılarını ve daha genç tüketicilerin alışverişin kendisine bitişik fiziksel deneyimleri değerli bulmasını da dikkate almalıdır.
Raporda, "Tüketicilere deneyimler sunan mağazaların 2025 ve sonrasında da popüler olmaya devam etmesi bekleniyor" ifadesi yer alıyor. "Deneyimsel perakende, özünde, fiziksel mağazaların ürün inceleme veya satın almanın ötesinde ek deneyimler sunduğu bir stratejidir. Bu, mağaza içi etkinlikler, konsept mağazalar, yiyecek ve içecek teklifleri ve mağazalarda bir araya gelebilecek topluluklar oluşturma gibi birçok biçimde olabilir."
Ayrıca tüketicilerin mağazaların işleyişine ilişkin beklentilerinin de arttığı belirtiliyor ve raporda, "Mağaza içi alışveriş yolculuğundaki verimlilik ve genel deneyim, perakendeciler için ya çok önemli ya da çok kötü olabilir" deniliyor.
"Verimli tıkla ve topla seçenekleri, satın almayı daha hızlı hale getiren ve kuyrukları azaltan dijitalleştirilmiş ödeme noktaları ve mağaza içi uygulamalar gibi teknolojiler gibi özellikler, tüketici olumlu bir deneyim yaşarsa bir markanın veya perakendecinin genel değerine katkıda bulunabilir."
Çevrimiçi fırsatlar
Tüketicilerin mağazadan alışverişe verdiği değerin artmasına rağmen, çevrimiçi perakende büyümeye devam ediyor. GlobalData, 15.5'te toplam perakende harcamasının %2024'ini oluşturacağını ve bu rakamın 16.8'de %2028'e çıkacağını tahmin ediyor.
Perakendeciler için çevrimiçi fırsatlar arasında, raporda son dönemdeki en büyük gelişmelerden ikisinin hızlı ticaret (q-ticaret: ürünleri tüketicilere mümkün olan en kısa sürede ulaştırma) ve pazaryeri modelleri olduğu belirtiliyor.
Raporda, "Gıda ve market, kolaylığa olan talep ve birçok satın almanın acil doğası nedeniyle q-ticaretin en büyük potansiyele sahip olduğu sektördür" açıklaması yapılıyor. "Bu trend, pandemi sırasında uzmanlaşmış q-ticaret şirketlerindeki (Getir ve Gorillas gibi) bir patlama ile başlamış olsa da, bunların çoğu çöktü ve o zamandan beri gelişmeler, hem kendi yeteneklerine yatırım yaparak hem de üçüncü taraflar aracılığıyla marketler tarafından yönlendirildi.
“Ancak, q-ticarete yapılan yatırımlar sadece gıda ve market alışverişiyle sınırlı değil. Tüketiciler, sağlık, güzellik ve kendin yap ürünleri gibi ürünlerin de hızlı teslimatını giderek daha fazla istiyor ve bu satın alımların çoğunun acil olmasından yararlanıyor.”
Son yıllarda Amazon'un izinden giderek pazar yeri sunan perakendecilerin sayısında bir artış olduğunu belirtiyor. Bu yaklaşımın, perakendecilerin kendi ürün tekliflerini genişletmek için yatırım yapmak zorunda kalmadan tüketicilere daha fazla ürün sunmalarına olanak tanıdığını belirtiyor.
Raporda, "Bu, üçüncü taraf markaları stoklamaktan bir adım öteye gidiyor, çünkü pazar yeri modelleri perakendeciye bu ek ürünleri depolamak zorunda kalmamak gibi avantajlar sunuyor," deniyor. "Çevrimiçi pazar yerleri, harcamanın çevrimiçi ortama kaydığı ülkelerde, geleneksel mağazalardan daha geniş bir ürün ve marka yelpazesi sunabilmeleriyle, mağazaların rolünün yerini almaya başlıyor olarak görülebilir."
Kaynaktan Perakende İçgörü Ağı
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Chovm.com'dan bağımsız olarak perakende-insight-network.com tarafından sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez. Chovm.com, içeriğin telif hakkıyla ilgili ihlallere ilişkin her türlü sorumluluğu açıkça reddeder.
