Arama trafiği yalnızca bir ölçüm değil, bir iş modelidir. HubSpot, Nerdwallet ve Zapier gibi şirketler bunun üzerine milyonlarca dolarlık imparatorluklar kurmuştur.
Bir oyun markasının 60 milyon dolarlık bir satın alma ve pazar genişlemesini meşrulaştırmak için ses verilerinin arama payını kullandığına bizzat tanık oldum.
Sonuç olarak: arama sıralamaları ve gelir içsel olarak bağlantılıdır. Bu yüzden SERP oynaklığı, anahtar kelime düzeyine kadar bile, iş değerinde büyük bir gedik açabilir.
Bir düşünün: Yüksek değerli bir anahtar kelimede (75$ TBM) sıralamaya giren bir hukuk firması, organik görünürlüğü yarı yarıya azalırsa, gelirini sabit tutabilmek için reklamlara ayda 186$ ödemek zorunda kalacaktı.
KENAR NOTU.Ahrefs, en doğru sayfa düzeyindeki trafik rakamlarını vermek için her bir anahtar kelime için benzersiz bir CTR hesaplar. Ancak bu örnek için, anahtar kelime düzeyinde trafiği ve değeri hesaplamak için genel bir konum 2 CTR kullandık.
Şimdi bunun onlarca, hatta yüzlerce eşit derecede değerli anahtar kelimeyle çarpıldığını düşünün.
İşte SERP oynaklığının maliyeti.
SERP volatilitesi nedir?
SERP oynaklığı, Google'ın arama sonuçlarındaki dalgalanma derecesini ifade eder. Oynak SERP'lerde, farklı sayfalar ilk 10'a girip çıkarken, istikrarlı SERP'ler zaman içinde nispeten sabit kalır.
SERP akışı kaçınılmazdır. Bunu sitenizin tüm sayfalarında çeşitli derecelerde deneyimleyeceksiniz ve evet, "istikrarlı" SERP'ler bile bir miktar oynaklık yaşar.
Google'ın Kıdemli Arama Analisti John Mueller'in sözleriyle
…uzun süreli çevrimiçi başarının tek seferlik bir sırrı yoktur. Şu anda işe yarayan bir şey bulsanız bile, web, kullanıcı istekleri ve web siteleriyle etkileşimleri değişir. İyi, popüler, kalıcı şeyler yapmak gerçekten zordur.
John Mueller, Arama Avukatı,
Gerçek şu ki Google, arama yapanların ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için sürekli olarak testler yapıyor ve indeksliyor.
SERP'ler dalgalı olduğunda, Google daha alakalı içerik sunma fırsatları arıyor demektir.
"Stabil" bir SERP nasıl görünür?
Bu grafik hala biraz sallantılı görünebilir, ancak yüzlerce sorguyu kontrol ettikten sonra bulabildiğim en istikrarlı SERP'ti.
Yıl içerisinde yalnızca iki site (sarı renkle vurgulananlar) ilk 10'un dışına düştü ve kalan sekiz sayfada nispeten küçük bir değişim veya pozisyon değişimi yaşandı.
Diğer SERP'lerin çoğunda siteler neredeyse sürekli olarak girip çıkıyordu.
Bu örnekten de anlaşılacağı üzere, bireysel SERP'ler doğası gereği oynaktır.
"Dalgalı" bir SERP nasıl görünür?
Umarım buradaki farkı görebiliyorsunuzdur.
Değişken bir SERP'te sayfalar ilk 10'a girip çıkar, neredeyse her gün iniş çıkışlar yaşar.
astrology.com'u öne çıkardım çünkü yıl boyunca önemli bir değişime rağmen ilk 10'da görünürlüğünü korumayı başaran tek sonuç bu.
SERP oynaklığı hakkında düşünmenin iki yolu vardır
Çok anahtarlı sözcük akışı
Çoklu anahtar kelime akışı, birden fazla anahtar kelimenin trafiğinin ve sıralamasının SERP'lerde dalgalandığı durumdur.
Eğer bu tür bir oynaklıktan etkilenirseniz, bunun etkisini hissedeceğinizden emin olabilirsiniz. Kanal, yerya da sanayi seviye.
Çoklu anahtar kelime akışı, arama motoru algoritma güncellemeleri ve değişen arama amacı gibi faktörlerden kaynaklanabilir.
Tek anahtar kelime akışı
Tek anahtar kelime akışı, içeriğinizin yalnızca bir anahtar kelime için trafik veya sıralama oynaklığı yaşamasıdır.
Bu tür oynaklık yalnızca tek bir kişiyi etkiler KanalAncak ilişkili anahtar kelimenin önemli bir değere sahip olup olmadığını araştırmaya değer - bu parasal değer (örneğin TBM) veya marka değeri (örneğin markalı anahtar kelime) olabilir.
SEO oynaklığı neden oluşur?
Sıralamanız dalgalandığında, bu şans eseri değildir. İşte algoritma güncellemeleri, içerik sorunları ve değişen arama amacı dahil olmak üzere SERP oynaklığının (SEO oynaklığı olarak da bilinir) başlıca nedenlerine bir göz atın.
Algoritma güncellemeleri
Arama motorları, kullanıcılar için sonuçları iyileştirmek amacıyla algoritmalarını az ya da çok sürekli olarak güncellerler.
Google sözcüsünün BBC'ye söylediği gibi
"Son güncellemelerimiz, insanları web genelindeki çeşitli sitelerden gelen faydalı, tatmin edici ve orijinal içeriklerle buluşturmayı amaçlıyor."
Bu iyileştirmeler, Google'ın tüm sektörlerde uzun süreli oynaklığına neden olabilir.
Örneğin, Ağustos ayındaki son çekirdek güncellemesini ele alalım. Google, küçük ve bağımsız yayıncılar tarafından sunulan faydalı içerikleri tanıtmak için algoritmik ayarlamalar yaptı ve bunun kullanıma sunulmasının bir ay süreceğini belirten bir bildiri yayınladı.
Benzer şekilde, Mart 2024'teki temel güncelleme, manipülatif içerik barındıran yüzlerce siteyi hedef aldı ve tamamlanması 45 uzun gün sürdü.
Arama motorları genellikle büyük güncellemeleri önceden duyurur ve bu sayede SEO topluluğuna sorunlar kök salmadan önce bunları ele alma şansı verir.
Google'ın 2024 Mart Çekirdek Güncellemesi hakkındaki resmi açıklaması.
"Genellikle" diyorum çünkü Google'ın da daha küçük güncellemeleri uyarıda bulunmadan yayınlama alışkanlığı var; tıpkı buradaki gibi, "algıdaki değişim" nedeniyle çok sayıda URL'yi dizinden çıkardı (Google Analisti Gary Illyes'in ifadesiyle).
Resmi güncellemeler gibi, doğrulanmamış güncellemeler de geniş çaplı dalgalanmalara yol açabilir.
İçeriğin yenilenmesi gerekiyor
Arama motorları, kullanıcıların tekrar gelmesini sağlamak için mümkün olan en güncel bilgileri sunmak ister.
SERP'ler gelişiyor ancak içeriğiniz gelişmiyorsa, SERP'te bir miktar oynaklık görme eğiliminde olursunuz.
Sayfanız bozuk bağlantılar veya gereksiz bilgilerle doluysa, daha iyi bir deneyim sunan sayfalar kaçınılmaz olarak sizden daha üst sıralarda yer alacaktır.
Tazelikle ilgili anahtar kelimeler için sıralama yapan siteler, arama yapanlar yeni bilgi arayışında oldukları için harekete daha yatkındır. Google bu anahtar kelimelere "Tazeliği hak eden sorgular" adını verir.
Değişken SERP'lere sahip QDF anahtar kelimelerine örnekler:
Haber odaklı anahtar kelimeler (örneğin Paris Olimpiyatları)
Trend (örneğin Willy Wonka deneyimi)
Mevsimsel (örneğin Balkabağı baharatı)
Tarama/indeksleme sorunları
Google sayfalarınızı düzgün bir şekilde tarayıp dizine eklemezse, içeriğiniz arama sonuçlarında yalnızca kısa süreliğine görünebilir.
Aynı şekilde, JavaScript veya CSS gibi kaynakların taranması engellendiğinde, Google sayfanızı yanlış yorumlayabilir ve bu da sıralamada iniş çıkışlara yol açabilir.
yamyamlaştırma
Google, 2019 çeşitlilik güncellemesinden bu yana SERP başına bir siteyi sıralamayı tercih ediyor ve yalnızca son derece alakalı içerikler için istisna yapıyor.
Sonuç olarak, aynı arama amacını karşılayan iki veya daha fazla içeriğiniz olduğunda sıralamanız değişir ve trafik tutarsız olabilir.
Aslında arama motorlarına çok fazla seçenek sunarak suyu bulandırıyorsunuz; rakiplerinizle rekabet etmenin yanı sıra, kendinizle de rekabet ediyor oluyorsunuz.
İlgisiz/düşük kaliteli içerik
Her sorgunun arkasında bir hedef vardır ve bu hedef, kullanıcıların arama davranışlarına, seçtikleri anahtar kelimelere, tıkladıkları sonuçlara, hatta sitede geçirdikleri zamana yansır.
SparkToro'dan Rand Fishkin ve iPullRank'ten Mike King tarafından paylaşılan ve sızdırılan bazı Google arama belgeleri sayesinde, Google'ın içerikleri sıralarken tüm bu kullanıcı etkinliğini işlediğini artık rahatlıkla söyleyebiliriz.
Kullanıcı davranışları içeriğinizin düşük performans gösterdiğini gösteriyorsa sayfanızın Google'da listelenme veya listelenmeme olasılığı daha yüksektir.
Düşük kaliteli içerik şu şekilde görünür:
İnce içerik
yanlış bilgi
EEAT eksikliği
Yavaş yükleme süreleri
Araya giren reklamlar
Anahtar kelime doldurma
Rakip içerik iyileştirmeleri
Rakiplerinizin içeriklerini oluşturması, güncellemesi ve nihayetinde iyileştirmesi, özellikle marka otoriteleri daha yüksekse, sitenizde belirli bir düzeyde oynaklığa neden olabilir.
Marka otoritesi, markanızın sektöründe sahip olduğu güven ve itibardır. İçeriğinizin kalitesi, geri bağlantılarınızın gücü ve markanızın çevrimiçi ortamda ne kadar konuşulduğu gibi faktörler tarafından şekillendirilir.
Arama amacı değişiyor
Arama amacı, şu ana kadar okuduğunuz her şeyi birbirine bağlayan ipliktir. Amaç değiştiğinde veya belirsiz olduğunda, SERP'ler değişken hale gelir.
Google, kullanıcıların bir anahtar kelimeyi aradığında ne bulmayı beklediğini anlamaya çalışır; bu nedenle sonuçları test eder ve yeniden düzenler, bu da sıralamaların değişmesine neden olur.
Niyet değiştiğinde ve anahtar kelimeler yeni bir anlam kazandığında arama oynaklığı daha da belirginleşir.
İşte bir örnek.
OpenAI, ChatGPT'yi duyurmadan önce, "LLM" anahtar kelimesinin arkasındaki baskın niyet "LLM Programlarını Anlamak" ile ilgiliydi; başka bir deyişle, ilk 79 arama sonucunun %10'u "Hukuk Yüksek Lisansı" dereceleri hakkında bilgi edinmek isteyen kullanıcılara yönelikti.
önce
Bir yıl sonra ve ChatGPT teknoloji yığınımıza sağlam bir şekilde yerleştiğinde, SERP'te ilk 16'da 10 değişiklik görüldü ve niyet neredeyse tamamen "Büyük Dil Modellerini Anlama"ya kaymıştı; modern yapay zekanın temelini oluşturan teknoloji.
Sonra
Bazen, SERP oynaklığı arama motoru amacı daha iyi anladıkça azalır. Diğer zamanlarda, sonuçlar sürekli değişen amaç (örneğin tazeliği hak eden sorgular) sonucu olarak akışkan kalır.
Peki oynaklık tam bir SERP değişimine ne zaman dönüşür? Zamanın geçmesiyle veya "SERP farkı" ile ölçülebilir mi - sonuçların ne ölçüde değiştiği?
Bunu öğrenmenin tek yolu SERP'i incelemektir.
Arama sonuçları yavaş değişebilir
Arama amacı kademeli olarak değişebilir. Son zamanlarda Ahrefs blogunda güncellenecek içerik ararken, bir zamanlar etkileyici miktarda trafik sağlayan "Web sitesi trafiği" hakkında bir yazı gördüm.
Ancak, SERP'lerde daha fazla araştırma yaptığımda ( Niyetleri Belirle alet Anahtar Kelime Gezgini), 2021'de bilgilendirici rehberlerden, 2024'te ücretsiz araçlara ve araç derleme listelerine doğru yavaş bir yönelim değişikliği fark ettim.
SERP karşılaştırma metriklerine baktığımda, ilk 10 konumun 17 kez değiştiğini ve her iki sayfanın da bir SERP benzerliği Puanı sadece 10/100.
Tüm işaretler yavaş yavaş azalan bir oynaklığa ve neredeyse tamamen SERP'e geçileceğine işaret ediyordu.
Arama amacı da hızla değişebilir
Daha önce bahsettiğim "Willy Wonka deneyimi" örneği gibi tazeliği hak eden sorgularda, viral hikayeye olan ilginin azalmasıyla SERP'ler aylar içinde tersine döndü.
Bu hızlı değişim SERP Benzerlik puanına da bir kez daha yansıdı ve 2/100 olarak gerçekleşti.
SERP'lerin nasıl evrildiğini daha iyi anlamak istiyorsanız (oynaklık mı yaşıyorlar yoksa tamamen bir dönüşüm mü geçiriyorlar), sonuçları bu şekilde analiz etmek faydalıdır.
SERP oynaklığı nasıl kontrol edilir
Volatilite sayfa, site veya sektör düzeyinde ortaya çıkabilir; her türü belirlemek için biraz farklı bir yaklaşım benimsemeniz gerekir.
Aşağıda, SERP oynaklığını her türlü şekilde tespit etmek için ihtiyaç duyacağınız araçları anlatıyorum.
Sektör düzeyinde kontrol edin
SERP'lerin ne zaman değişeceğini öngörmek için birçok SEO uzmanı, Algoroo gibi algoritma "hava durumu" araçlarını kullanarak üst düzey SERP oynaklığını izliyor.
Bu özel araç, hem pozitif hem de negatif sıralama değişikliklerini ölçerek makro düzeydeki SERP oynaklığını izler. Çıktı, zaman içinde SERP akışını gösteren basit, trafik ışığı kodlu bir grafiktir.
Kendi sektör genelindeki oynaklığınızı analiz etmek istiyorsanız Ahrefs'e gidin Site Explorer ve sitenizi veya alt klasörünüzü arayın…
Daha sonra rakiplerinizi organik arama görünümüne ekleyin.
Bu örnekte, bir grup YMYL (“Paranız mı Hayatınız mı”) sitesinin “Paylaşım Oranını” izliyorum.
Kenar notu.
Bu siteler, bir kullanıcının sağlığını, mali durumunu ve güvenliğini doğrudan etkileyen içerikleri ele alır. Herhangi bir yanlış bilgi gerçek hayatta zarara yol açabilir, bu nedenle arama motorları doğruluk ve güveni sağlamak için çok daha katı standartlara sahiptir. Sonuç olarak, bu siteler güncellemelerin etkisini daha keskin bir şekilde hissetme eğilimindedir - bu da oynaklığın etkisini daha net görebileceğimiz anlamına gelir.
Ⓖ sembollerinin üzerine gelindiğinde Site Explorer resmi, makro düzeydeki algoritma güncellemeleri hakkında ayrıntılı bilgi ortaya koyar. Bu, görebildiğimiz bariz SERP oynaklığını Mart 2023 çekirdek güncellemesine bağlamamıza yardımcı olur.
Ses payı, bir yüzde olarak, siteleri toplam trafik rakamlarından daha doğru bir şekilde karşılaştırmanın bir yolunu sunar. Trafik siteler arasında büyük ölçüde değişebilse de, ses payı bu tutarsızlıkları görmezden gelmenizi ve göreceli performansa ve paylaşılan oynaklığa odaklanmanızı sağlar.
Site düzeyinde kontrol edin
Tıklamalar ve gösterimler gibi metriklere dayanarak site oynaklığını Google Search Console'da kolayca kontrol edebilirsiniz.
Ve eğer site performansını bir bütün olarak takip etmek istiyorsanız belirli anahtar kelime grubuAhrefs Rank Tracker'da bir Proje kurabilirsiniz.
Sayfa düzeyinde kontrol edin
Tek bir anahtar kelimenin dalgalanmasını analiz etmek için Ahrefs'te bir anahtar kelime arayabilirsiniz Anahtar Kelime Gezgini ve SERP Pozisyon Geçmişi Grafiklerini görüntüleyin.
İlk 10 sonuca odaklanmak gürültüyü filtrelemenize yardımcı olacaktır. Ayrıca, bir anahtar kelimenin yanında bu grafik simgesini gördüğünüzde Pozisyon Geçmişi Grafiklerini de görüntüleyebilirsiniz…
SEO oynaklığıyla nasıl başa çıkılır?
Sadece oynaklığı kabul etmek zorunda değilsiniz. Sıralamaları sabitlemek için yapabileceğiniz tonlarca şey var - içeriğinizin EEAT'sini iyileştirmekten, trafik kaynaklarınızı çeşitlendirmeye kadar.
Her taktiği tek tek ele almak bu makalenin kapsamını aşıyor, ancak en önemlilerini aşağıya ekledim.
Niyeti düzenli olarak izleyin
Arama amacı değişiklikleri doğrudan oynaklığa bağlıdır. Niyetleri Belirleme Daha önce bahsettiğim araç, içeriğinizin SERP'in baskın amaçlarına ne kadar ulaştığını değerlendirmenize yardımcı olacaktır.
İçeriği güncel tutun
Bazı konular diğerlerinden daha fazla tazelik ister. Bunlar için düzenli güncellemeler sadece güzel olmakla kalmaz, aynı zamanda olmazsa olmazdır. Bunları ihmal ederseniz, SERP'den tamamen düşme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
Yapmanız gerekenler:
Ahrefs kullanarak temel içeriklerinizin "tazelik portföyünü" oluşturun Portfolyolar
En iyi performans gösteren sayfalarınıza öncelik verin
Sıralamanızı korumak ve trafik kaybını önlemek için düzenli olarak güncelleyin
Unutmayın: bayat içerik size trafik ve dönüşüm kaybına yol açabilir. SERP konumlarınızı (ve gelirinizi) sağlıklı tutmak için güncellemeleri takip edin.
Tarihe özgü içerik/araştırma (örneğin istatistik blogları, yıllara ait başlıklar)
Haber ve trend içerik
Fırsat ve tekliflerden bahseden sayfalar
Fiyatlandırma veya plan ayrıntılarından bahseden sayfalar
Yamyamlığı düzeltin
İçeriğin ve amacın tekrarlanmasını önlemek için, mevcut geçmiş kataloğunuzun bağlamında yeni içerik oluşturduğunuzdan emin olun.
Basit bir Google site operatörü araması, sitenizde belirli bir konu ile ilgili mevcut tüm sayfaları bulmanıza yardımcı olacaktır.
Ahrefs'in "SERP oynaklığı"ndan kısaca bahseden yaklaşık 19 sayfası var, ancak konuyu gerçek anlamda ayrıntılı olarak ele alan sıfır sayfa var.
Yani bu makale herhangi bir yamyamlığa yol açmamalı (en azından ben öyle olmasını umuyorum!).
Ahrefs'te "Birden Fazla URL" filtresinin açılması Organik Anahtar Kelimeler Rapor ayrıca, aynı anahtar kelime için birden fazla sıralamaya sahip olup olmadığınızı da gösterebilir.
Daha fazla kanibalizasyon ve SERP oynaklığı riski taşıyan sayfaları tespit etmek için bu iş akışını kullanın.
Rakip içerikleri inceleyin
Değişken SERP'lerde tutarlı veya sık sık sıralama yapan rakipleri değerlendirin. Neyi farklı yapıyorlar? İçerikleri amacı nasıl karşılıyor? Sizin kaçırdığınız hangi konuları ele alıyorlar?
Sayfanızı bizimkinden geçirin İçerik Sınıflandırıcı İçerik boşluklarını tespit edip nasıl iyileştirebileceğinize dair uygulanabilir tavsiyeler almak için bir araç.
Teknik sorunları denetleyin ve giderin
Siteniz bir algoritma güncellemesi nedeniyle SERP dalgalanması yaşıyorsa, kapsamlı bir site denetimi yapmanız gerekir.
Google'ın Site İtibarı Kötüye Kullanımı güncellemesi, özellikle manipülatif bağlantı uygulamaları olan siteleri hedef aldığında, SEO'ların harici bağlantı profillerini temizlemek ve görünürlüklerini geri kazanmak için bir denetim çalıştırmaları gerekecekti.
Teknik sorunları teşhis etmek ve düzeltmek, sitenizin SERP'lerde tutarlı bir şekilde dizine eklenme yeteneğini artırabilir. Chris Haines, başlamanız için harika bir 11 adımlı site denetim kılavuzu yazdı.
Nihai düşünceler
SERP oynaklığı trafiğinizi ve gelirinizi ciddi şekilde etkileyebilir.
Ancak sıralamanızı sabitlemek sadece sızdıran bir kovayı onarmakla ilgili değildir. Aynı zamanda rekabet avantajınızı korumak ve en büyük rakiplerinizden trafiği almakla ilgilidir.
Sitenizin performansını istikrarlı tutmak için arama amacını izleme, içeriği düzenli olarak güncelleme ve sizi yavaşlatabilecek teknik sorunları giderme alışkanlığı edinmeniz gerekir.
Bunu doğru yaparsanız, SERP oynaklığını bir fırsata bile dönüştürebilirsiniz.
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler ahrefs.com tarafından Chovm.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Chovm.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez. Chovm.com, içeriğin telif hakkıyla ilgili ihlallere ilişkin her türlü sorumluluğu açıkça reddeder.
Ahrefs, arama trafiğini artırmak ve web sitelerini optimize etmek için hepsi bir arada bir SEO araç setidir. Bunu yapmak için Ahrefs, web'i tarar, tonlarca veri depolar ve basit bir kullanıcı arayüzü aracılığıyla erişilebilir hale getirir.
