Geçtiğimiz yıl reklamcılıkta, yapay zekanın içerik oluşturmanın büyük bir parçası haline gelmesi, daha kişiselleştirilmiş deneyimlerin ortaya çıkması, artırılmış gerçeklik ve metaverinin yükselişi ve yeni kısa biçimli video tekniklerindeki artış da dahil olmak üzere birkaç dikkate değer değişiklik yaşandı. Uzmanlar, 2024'teki reklam ortamının bu trendler üzerine daha da gelişeceğini tahmin ediyor; örneğin, yapay zekanın erken benimseyenlere yetişmesi konusunda başlangıçta tereddüt eden reklam ekipleri.
Aslında işletmeler, ücretli arama sistemlerinin bir parçası olarak alakalı reklamlar oluşturmak için yapay zekayı kullanan Google aracılığıyla, farkında olmadan yapay zekadan zaten faydalanıyor olabilir. 2024'te bu trendlere ayak uydurmak, reklam bütçelerini en üst düzeye çıkarmak açısından çok önemli olacak.
Bu makalede, 2024'ün reklamcılık trendlerini ve işletmelerin etkileşimi, değeri ve satışları artırmak için bunlardan nasıl yararlanabileceğini inceleyeceğiz.
İçindekiler
Uzmanlara göre reklam ortamının 2024'teki durumu
6'te işletmelere yardımcı olacak 2024 reklam trendi ve ipucu
Tamamlayan
Uzmanlara göre reklam ortamının 2024'teki durumu
2024'ün ilk yarısının işten çıkarmalar, yeni reklam teknolojisi girişimleri, reklamverenler ile platformlar arasında artan gerilimler ve ayrıntılı takibin geleceği hakkında devam eden tartışmalar açısından bir kasırga olduğu kanıtlandı. Basitçe söylemek gerekirse, belirsizlik her yerde ve aynı endişelerin yılın büyük bölümünde de devam etmesi bekleniyor.
Yılın ikinci yarısı, pazarlamacıların sektördeki büyük değişimleri ve bu değişimlere uyum sağlamak için neler yapmaları gerektiğini daha iyi kavrayacakları bir geçiş dönemi olacak. Yöneticilerin, tahmincilerin ve danışmanların hepsi, ne tür bir işle meşgul olursanız olun, tek bir konuda hemfikirdir: reklam harcamaları devam eder.
Göre digidayABD'de reklam harcamaları bu yıl %4.4 artarak siyasi reklamlar hariç 570 milyar dolara ulaşacak. Ancak siyasi reklamların da eklenmesiyle büyüme %10.4'e çıkarak toplam 587 milyar dolara ulaştı. Birleşik Krallık'ta IPG'nin medya istihbaratı kolu Magna, reklam harcamalarında 5.7'teki %2024'den 3.7'te %2023'lik bir büyüme öngörüyor. Insider Intelligence küresel olarak reklam harcamalarının bu yıl yaklaşık %10 artmasını bekliyor.
6'te işletmelere yardımcı olacak 2024 reklam trendi ve ipucu
Trend #1: Yapay zeka
Göre HubSpot Pazarlama Durumu raporuŞirketlerin %40'ı pazarlama ekiplerini desteklemek için yapay zeka uzmanlarını işe aldı. Yapay zeka şu ya da bu şekilde ortalıkta dolaşıyor 70 yılancak reklamcılıkta daha yeni önemli bir oyuncu haline geldi ve şu ana kadar yalnızca küçük bir kısmı tam potansiyelini yakaladı.
İşletmeler reklamcılıkta yapay zekadan nasıl yararlanabilir?
Yapay zekadan yararlanmak, işletmelerin 2024'te reklamlarını büyütmesi ve iyileştirmesi için en iyi yollardan biri olacak. İşletmeler, yapay zekalardan en iyi şekilde yararlanmak ve faydalarından yararlanmak istiyorlarsa bir yapay zeka uzmanı veya danışmanı tutmayı düşünebilirler. Bu profesyoneller, işletmelerin yapay zekayı işlerine ve reklamlarına daha iyi entegre etmelerine yardımcı olabilir.
Şirketlerin yapay zeka uzmanlarına erişimi olmasa bile nasıl yardımcı olabileceklerini görmek için yeni yapay zeka araçlarını deneyebilirler. Örneğin, ChatGPT ve Gemini gibi yapay zeka programları reklamcılık sürecinde benimsenerek beyin fırtınası yapılmasına, içerik yazılmasına, plan yapılmasına ve daha fazlasına yardımcı olabilir.
Trend #2: Sosyal medya reklamcılığı
Farklı içerik türleri arasında video en iyi yatırım getirisini (ROI) sunar. Bu, arama motorları yerine sosyal video platformlarına güvenme eğiliminde olan daha genç kitlelere ulaşmak için TikTok, YouTube ve Instagram'ı kullanan işletmelerin sayısına da yansıyor.
Kısa videoların 2024 yılında reklamcılıkta en hızlı büyüyen alanlardan biri olması bekleniyor. Pazarlamacıların dörtte biri 2024 yılında diğer içerik türlerinden daha fazla kısa videoya harcama yapmayı planlıyor. Halihazırda kısa video kullananların yarısından fazlası ise harcamalarını artıracak . HubSpot Küresel Büyüme Direktörü Aja Frost, bu alana en iyi nasıl girilebileceği konusunda şunları söylüyor: "Potansiyel müşterilerin ve müşterilerin hangi soruları sorduğunu öğrenmek için sosyal dinleme araçlarını kullanın, ardından bu soruları yanıtlamak için sosyal medya ekibinizle birlikte içerik oluşturun. Daha da iyisi, bırakın marka savunucuları bu soruları cevaplasın.”
İşletmelerin markalarının video stratejisini oluşturmalarına yardımcı olacak ipuçları
YouTube'daki varlığınızı artırın
İşletmeler, videolarının izlenme sayısını artırmak için önemli anahtar kelimeler kullanmalı ve en popüler konulara göre kanallar/oynatma listeleri oluşturmalıdır.
Yapay zeka video araçlarıyla denemeler yapın
Pictory gibi yapay zeka araçlarıyla blog yazılarını videolara dönüştürün. İşletmeler ayrıca Synthesia'nın yapay zeka avatarlarını kullanarak markaları için konuşan kafa videoları da hazırlayabilir.
2024'ün en önemli sosyal medya trendi
Video merkezli bir strateji oluşturmak muhtemelen 2024'ün en önemli trendi olacak. YouTube ve TikTok gibi platformlar her zaman videoyu tercih ederken, Instagram, Facebook ve X (eski adıyla Twitter) gibi platformlar da artık video içeriğine öncelik veriyor. Ve eğer TikTok ABD'de gerçekten kısıtlanırsa, bu platformların daha yüksek reklam harcaması talebi alması muhtemeldir.
Trend #3: Etkileyici pazarlama
2023'te her dört kişiden biri bir fenomenin tavsiyesi nedeniyle bir şey satın aldı. Pazarlamacılar bu eğilimi fark ediyorlar. 2024 yılında influencer pazarlamanın önemli ölçüde büyümesi bekleniyor; pazarlamacıların yarısı bu tür reklam kanallarına daha fazla para harcamayı planlıyor.
Bu noktada HubSpot pazarlama direktörü Kyle Denhoff şunları söylüyor: “Bölgelerindeki birkaç influencer ile çalışan markalar, YouTube, haber bültenleri, podcast'ler ve sosyal medya aracılığıyla talep yaratabilir ve satışları artırabilir. YouTube'a olan talebimizin yarısından fazlası etkileyicilerle çalışmaktan geliyor. Hedef kitlemiz büyük markalar yerine güvenilir uzmanlardan öğrenmeyi tercih ediyor. Kendi medya ve etki sahibi ortaklıklarımızın bu karışımı, işimizin büyümesine yardımcı oluyor."
Etkileyicilerin yönlendirdiği çoğu içerik, onu reklam olarak tanımlayan bir işaretleyici içermelidir. Ancak, etkileyicilere PR kutuları göndermek bu kuralı atlamanın harika bir yoludur. PR kutuları, etkileyicilerin yeni ürünleri denemesine ve dürüst yorumlarını paylaşmasına olanak tanır. Ancak ürünü inceleyeceklerinin garantisi yok, bu nedenle işletmelerin araştırma yapıp yaklaşımlarını kişiselleştirmeleri gerekiyor.
Trend #4: Deneyimsel pazarlama
Deneyimsel pazarlama, potansiyel müşterilere etkinliklerde, ticari fuarlarda veya kampanyalar sırasında uzun süreli deneyimler sunmak için işletmeleri gerçek dünyaya yerleştirerek reklama farklı bir yaklaşım getiriyor. Bu son rapor pazarlamacıların %16'sının 2024'te ilk kez deneyimsel pazarlamayı denemek istediğini gösteriyor.
Her ne kadar COVID-19 karantinaları yüz yüze etkinliklerin çoğunu iptal etmeye veya çevrimiçi ortama taşımaya zorlasa da deneyimsel pazarlama güçlü bir geri dönüş yapıyor. Artık kısıtlamalar kaldırıldığı için Pazarlamacıların% 77 bunu 2024'teki reklam stratejilerinin büyük bir parçası haline getiriyorlar.
İşletmeler deneyimsel pazarlamadan nasıl yararlanabilir?
İşletmenizi bu yıl bir ticari fuar etkinliğine götürmeyi düşünüyorsanız, standınızın öne çıkmasını ve katılımcılara unutulmaz bir deneyim sunmasını sağlamalısınız. Tüketiciler üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmanız gerektiğinden, yeni bir ürün pazarlıyorsanız bu daha da önemlidir. Bu nedenle yaklaşımınızda yaratıcı olun ve heyecan verici bir kullanıcı deneyimi sağlamaya odaklanın.
İşletmeler deneyimsel kampanyalarının başarısını sağlamak için çeşitli yöntemler kullanabilir. Bunlar markalı sosyal medya filtrelerini, eğlenceli pop-up mağazalarını, etkileşimli içeriği ve hediyeleri içerebilir. Markalar ayrıca sanal gerçekliğin pazarlama faaliyetlerini nasıl geliştirebileceğini ve yüz yüze deneyimi müşteriler için nasıl daha unutulmaz kılabileceğini keşfetmek isteyebilir.
Trend #5: Olağanüstü kişiselleştirme
Ankete katılan pazarlamacıların yaklaşık %73'ü kişiselleştirmenin önemli olduğunu düşünüyor ancak yalnızca %35'i müşterilerinin gerçekten kişiselleştirilmiş bir deneyim yaşadığını düşünüyor. 2024'te kişiselleştirme daha da önem kazanacak çünkü benzer ürünler her yerde olacak ve bu da yeni ve mevcut işletmelerin öne çıkmasını zorlaştıracak. Ancak kişiselleştirme, benzersizlik için mükemmel bir çözüm sunar.
2024'te kişiselleştirmenin farkı nedir?
Kişiselleştirilmiş bir deneyim oluşturmak zaman alabilir ancak çabaya değer. 2024'te kişiselleştirme, e-posta konu satırlarında tam adların kullanılmasını, terk edilen alışveriş sepetleri için indirim kodlarının gönderilmesini, arama geçmişine göre ürün tavsiye edilmesini ve web deneyimlerini uyarlamak için sohbet robotlarının kullanılmasını içeriyor. İşletmeler ayrıca müşterilere alışveriş deneyimlerini ve hangi özellik veya ürünlere erişmek istediklerini soran anketler de gönderebilir. 2024'te kişiselleştirilmiş pazarlamanın neden bu kadar önemli olduğuna daha yakından bakalım:
Kişiselleştirilmiş deneyimler pazarlamayı daha etkili hale getirir
2023'te kişiselleştirilmiş deneyimler sunan pazarlamacıların, bunu yapmayanlara kıyasla pazarlama stratejilerinin çok etkili olduğunu söyleme olasılıkları %215 daha yüksekti.
Kişiselleştirme iş büyümesini artırır
Pazarlamacıların yaklaşık %96'sı kişiselleştirmenin tekrarlanan işleri teşvik ettiğine inanıyor ve %94'ü satışları artırdığını söylüyor.
Üretken yapay zeka ve otomasyon, kişiselleştirilmiş müşteri deneyimlerini geliştirir
Üretken yapay zeka kullanan pazarlamacıların yaklaşık %77'si bunun daha kişiselleştirilmiş içerik oluşturmalarına yardımcı olduğunu söylerken %72'si müşteri deneyimlerini kişiselleştirmelerine yardımcı olduğunu belirtiyor. Ayrıca bu pazarlamacıların %70'i yapay zeka ve otomasyonun genel müşteri deneyimini iyileştirdiğini belirtiyor.
Trend #6: E-posta pazarlamasıyla veri oluşturma
Pazarlamacıların kullanıcıları ve müşterileri hakkında veri toplama şekli değişiyor. Örneğin Google, insanları çevrimiçi izleyen üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırarak gizlilikle ilgili endişeleri gideriyor. Buna yanıt olarak işletmeler artık kullanıcıların kendilerinin sağladığı birinci taraf verilerini ve gizlilik açısından güvenli diğer bilgileri kullanıyor. Bu strateji verileri, kullanıcı güvenliğinin artırılmasına yardımcı olur ve pazarlama verilerinin kalitesini artırır.
İşletmeler 2024 yılında bu verileri nasıl elde edecek? Tek kelime: e-posta. E-posta, birinci taraf verilerini toplamanın harika bir yoludur çünkü toplanan bilgiler müşteriler tarafından bizzat raporlanır. İşletmeler, müşterilere nasıl bilgi almayı tercih ettiklerini sorarak, üçüncü taraf verilerine olan bağımlılığı azaltarak onay alabilir ve değerli bilgiler elde edebilir. Henüz yapmadıysanız 2024, tüm pazarlama kanallarında uygulanabilecek içgörü toplamak için e-postayı kullanma zamanıdır.
İşletmelerin 2024'te e-posta pazarlamayla veri oluşturmasına yardımcı olacak hızlı adımlar
- İşletmeler mevcut verilerini inceleyerek ve ihtiyaç duyulan bilgileri belirleyerek başlayabilirler.
- Daha sonra hangi veri noktalarının en önemli olduğuna karar verebilir ve bunlara odaklanabilirler.
- İşletmeler neyi hedeflediklerini öğrendikten sonra verileri müdahaleci olmayan bir şekilde toplamalıdırlar.
- Daha sonra işletmelerin mevcut veritabanlarına göre veri önceliklerini belirlemesi gerekiyor
- Bu yaklaşım, markaların birinci taraf verilerini e-posta stratejilerine dahil etmelerine yardımcı olacak
Tamamlayan
Trendlere ayak uydurmak, özellikle 2024'ün değişen ortamında pazarlamanın önemli bir parçası. Bu değişikliklere rağmen müşteri sorunlarını çözmek ve hedef müşterinin büyük bir pazarı temsil etmesini sağlamak gibi bazı pazarlama temelleri aynı kalıyor.
Ancak işletmelerin müşteri sorunlarını çözmeye çalışırken geride kalmamak için yeni trendleri de denemeleri gerekiyor. İşe yarayan şeyleri yeni deneyimlerle birleştirmek, gelecekteki reklamcılık trendlerini tutarlı ve başarılı bir şekilde yönlendirmenin kesin yollarından biridir. Birbirini takip eden her kampanyanın sonuçlarını takip ederek, neyin işe yaradığına bağlı olarak yeni fikirlere yönelmek üzerinde çalışabilirsiniz.
İşletmenizin pazarlama ve tanıtım kampanyalarını nasıl geliştireceğinize ilişkin daha fazla ipucu ve püf noktası için abone olmayı unutmayın. Chovm.com'da Okunanlar.
