Prime Day 2023'ün özeti
Amazon'un 12 Temmuz'da sona eren yıllık satış bolluğu Prime Day, 2023'te şimdiye kadarki en başarılı koşusunu gerçekleştirdi. İki günlük etkinliğin toplam satışları, 12.7'te üretilen 6.4 milyar $'dan %11.9 artışla 2022 milyar $'a ulaşarak rekor kırdı. 9.5. Adobe'nin %XNUMX'lik büyüme oranının altında kalmasına rağmen, bu yılki etkinlikte etkileyici rakamlar görüldü.
Aletler ve ev eşyaları satışlara öncülük ediyor
Bu yılki Prime Day, ev aletleri ve ev eşyalarının ilgi odağını elektronikten çalmasıyla tüketici trendlerinde bir değişime işaret etti. Adobe, haziran ayının ortalama gününe kıyasla cihaz satışlarında %52'lik bir artış bildirdi. Müşteriler harcamalarını günlük temel ihtiyaçlara odakladığından, ev eşyaları ve temel ev eşyaları da talepte önemli bir artış yaşadı.
Amazon'un basın açıklamasına göre en çok satan kategoriler ev, moda ve güzellik oldu. Özellikle, Alexa Voice Remote özellikli Fire TV Stick (3. Nesil), en çok satan ürünler listesinin başında yer aldı. Bir veri araştırma şirketi olan Numerator tarafından yapılan araştırma, tüketicilerin %52'sinin alışverişlerini Prime Day indirimleri başlayana kadar ertelediğini gösterdi.
Gelişen alışveriş kalıpları ve mobil satın almalar
2023 Prime Day etkinliği, tüketici alışveriş davranışlarında da değişikliklere tanık oldu. Ortalama Prime Day siparişi 52.26'de 2022 dolardan bu yıl 54.05 dolara yükseldi. Ayrıca, önemli sayıda hane (%65) en az iki ayrı sipariş vererek, toplam harcama ortalaması 155.67 dolardır. Mobil siparişler, 45'de %41.5 iken, satın almaların %2022'ini oluşturdu ve bu, mobil alışverişin artan rahatlığını ve anlık satın almalar için uygunluğunu gösteriyor.
Şimdi al, sonra öde (BNPL) bir artış görüyor
BNPL seçeneği Prime Day sırasında kullanımda önemli bir artış yaşadı. Hizmet, satışın ilk gününde tüm siparişlerin %6.4'ünü oluşturarak 461 milyon dolar gelir sağladı. Bu rakam, 19.5'deki satışın ilk gününe göre %2022'lik etkileyici bir artışı temsil ediyor. İkinci günün sonunda, BNPL kullanımı %6.6'ya yükseldi ve her iki günde toplam 927 milyon $ gelire katkıda bulundu.
Tüketiciler fiyat karşılaştırması yapıyor ve arabaya teslim alımları tercih ediyor
Prime Day alışverişi yapanların yarısından fazlası (%54) rakip perakendecilerdeki fiyatları karşılaştırdı. Walmart ve Target gibi büyük rakipler, alışveriş yapanların sırasıyla %36 ve %25'inin fiyatlarını kontrol ettiğini gördü. Amazon'un ötesine geçen tüketiciler, 20'de %19'dan bu hizmeti tercih edenlerin oranı %2022 ile arabaya teslim almayı hafif bir tercih gösterdi.
Rakipler, Amazon'un ilk günkü başarısına yetişmek için mücadele ediyor
Amazon, Prime Day'de rekor satışları kutlarken, rakipler bu başarıyı tekrarlamayı zor buldu. Amazon dışı perakendeciler, Prime Day sırasında çevrimiçi satışlarında yıldan yıla %10'luk bir düşüş gördü. Yine de tüketiciler, perakendeciler arasında fiyatları karşılaştırmaya ilgi gösterdi ve %65'i diğer satışlardan alışveriş yapma niyetini belirterek Prime Day'in güçlü çekişini gösterdi.
Amazon'un en iyi günü yüce hüküm sürüyor
Prime Day ile doğrudan rekabet etmek yerine 4 Temmuz tatilinde promosyonlar düzenlemeyi seçen birkaç perakendeciye rağmen, Amazon'un etkinliği kendisini yılın en önemli e-ticaret anlarından biri haline getirdi. Elektronikten giyime, ev eşyalarına ve günlük temel ihtiyaçlara kadar tüketiciler, Amazon'un sunduğu yüksek indirimlerden yararlanmak için akın etti. Ancak rekabet geri adım atmıyor ve Prime Day satışları artmaya devam ettikçe, gelecekte müşterileri çekmek için nasıl strateji geliştirecekleri henüz belli değil.
